□劉玉華

（棗莊日?qǐng)?bào)社，山東 棗莊 277102）

新聞策劃創(chuàng)新貴在“三求”

□劉玉華

（棗莊日?qǐng)?bào)社，山東 棗莊 277102）

新聞報(bào)道宏觀策劃最重要的是要有創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新，還只是停留在一種常規(guī)的、平庸的報(bào)道上，就談不上新聞策劃。創(chuàng)新是新聞策劃的靈魂，而且要體現(xiàn)在每一個(gè)環(huán)節(jié)上。新聞報(bào)道宏觀策劃如何創(chuàng)新是擺在地市黨報(bào)目前的一個(gè)重要課題。筆者認(rèn)為，地市黨報(bào)新聞報(bào)道宏觀策劃的創(chuàng)新要遵循新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，按照“三貼近”的要求，著力體現(xiàn)“三求”，即求實(shí)、求特、求活，以增強(qiáng)黨報(bào)宣傳的引導(dǎo)力、影響力、親和力。

創(chuàng)新求實(shí) 策劃由“虛”變“實(shí)”

隨著新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及社會(huì)讀者需求的新變化，要求新聞媒體特別是黨報(bào)要重視新聞報(bào)道的策劃，通過(guò)不斷地探索和實(shí)踐，大膽創(chuàng)新，建立符合實(shí)際的運(yùn)作機(jī)制，使一向薄弱的新聞報(bào)道策劃工作由“虛”變“實(shí)”，由“軟”變“硬”。棗莊日?qǐng)?bào)社建立了編委主任領(lǐng)導(dǎo)下的，以編委辦公室為主體的新聞報(bào)道策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。他們把新聞報(bào)道策劃分為戰(zhàn)略性策劃、戰(zhàn)役性策劃和戰(zhàn)術(shù)性策劃三類(lèi)。編委辦公室注重戰(zhàn)略性策劃，戰(zhàn)役性策劃和戰(zhàn)術(shù)性策劃的權(quán)力重點(diǎn)放在了編輯中心和采訪中心，戰(zhàn)術(shù)性策劃的主要責(zé)任則由編采部室及編采人員承擔(dān)。戰(zhàn)略性策劃意見(jiàn)或方案的制定由過(guò)去半年一次改為根據(jù)需要及時(shí)制定。在具體策劃中，采取由下至上的程序，在征求編采部室及編采人員意見(jiàn)的的基礎(chǔ)上，形成策劃意見(jiàn)或方案，提出具體要求，明確獎(jiǎng)懲措施，任務(wù)落實(shí)到部室和編采人員，并將策劃產(chǎn)生的專(zhuān)欄、稿件與新聞作品評(píng)獎(jiǎng)、月度考核有機(jī)地結(jié)合，有效地提高了策劃的質(zhì)量和效果。

為做好2010年春節(jié)期間的宣傳報(bào)道工作，棗莊日?qǐng)?bào)社編委會(huì)及早出臺(tái)了操作性強(qiáng)的策劃方案，明確了責(zé)任和任務(wù)，并擬定評(píng)選“春節(jié)宣傳報(bào)道”最佳作品。兩個(gè)中心及采編部室根據(jù)方案，拿出了具體的采編計(jì)劃，根據(jù)不同的版面推出了《虎年春意濃》、《新春采訪日記》、《春節(jié)我當(dāng)班》、《溫情棗莊》、《春節(jié)故事》等系列專(zhuān)版。由于策劃到位，《棗莊日?qǐng)?bào)》春節(jié)期間宣傳報(bào)道取得了很好的效果，省委宣傳部《新聞閱評(píng)》2010年第四期專(zhuān)門(mén)給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為，2010年新春之際，《棗莊日?qǐng)?bào)》呈現(xiàn)出一派新氣象，接連推出一些列充滿新意的欄目，給讀者以新風(fēng)撲面、春意盎然之感。

創(chuàng)新求特 策劃應(yīng)更好地體現(xiàn)特異性

策劃的特異性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是新聞報(bào)道策劃展示報(bào)紙的辦報(bào)理念，形成獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性特征，樹(shù)立報(bào)紙的良好形象；二是探尋新聞事件及報(bào)道對(duì)象的特性；三是根據(jù)辦報(bào)理念和新聞事件及報(bào)道對(duì)象的特性，采取特別的報(bào)道方式和手段，力求最佳新聞宣傳效果。如果做不到上述三點(diǎn)，新聞報(bào)道策劃也就談不上創(chuàng)新，沒(méi)有新穎獨(dú)特的報(bào)道，給人一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，難以吸引讀者的眼球。

在慶祝新中國(guó)成立60周年之際，《棗莊日?qǐng)?bào)》從地方黨報(bào)定位出發(fā)，把策劃定位在貼近棗莊的宣傳策略，推出的專(zhuān)欄“輝煌棗莊”，分12個(gè)專(zhuān)題，以生動(dòng)的事實(shí)、豐富的史料和翔實(shí)的數(shù)據(jù)，通過(guò)回顧性報(bào)道、系列報(bào)道，全面系統(tǒng)立體化、多角度地集中宣傳新中國(guó)成立60年來(lái)特別是改革開(kāi)放30年來(lái)?xiàng)椙f市在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)方面取得的巨大成就。“身邊小事看變化”專(zhuān)欄刊登的《家的變遷》、《我的三本通訊錄》等21篇稿件，以棗莊普通老百姓為主，通過(guò)他們的親身經(jīng)歷和實(shí)際感受，折射新中國(guó)60年給棗莊帶來(lái)的變遷。“人民不會(huì)忘記”專(zhuān)欄，選取新的角度，挖掘鮮為人知的事件，大力宣傳在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，為中國(guó)人民的解放事業(yè)而英勇奮斗的棗莊籍英雄人物以及建國(guó)后涌現(xiàn)出的英模人物，如時(shí)任鐵道游擊隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)洪振海、政委杜季偉和身經(jīng)百戰(zhàn)榮獲“華東一級(jí)戰(zhàn)斗英雄”稱號(hào)的鄭連云等；宣傳在棗莊這片熱土上發(fā)生的重大歷史事件，如運(yùn)河支隊(duì)、鐵道游擊隊(duì)等，使國(guó)慶60周年報(bào)道新穎、豐富、多彩，親和力、感染力更加強(qiáng)烈。

創(chuàng)新求活 策劃使報(bào)紙充滿活力

創(chuàng)新求活，首先報(bào)道的內(nèi)容要力求新意，不落俗套。報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新是整個(gè)策劃創(chuàng)新求活的關(guān)鍵，起著牽一發(fā)而動(dòng)全身的作用。內(nèi)容決定形式。報(bào)道的內(nèi)容陳舊，或選取的角度不新穎，版式策劃得再好往往也只能給人一種華而不實(shí)的感覺(jué)。近年來(lái)，各地黨委、政府非常重視發(fā)展旅游業(yè)，因此成為各地市黨報(bào)一項(xiàng)重要的宣傳報(bào)道工作。針對(duì)棗莊旅游業(yè)剛剛進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期，人們的思想意識(shí)和行為很難適應(yīng)的情況，《棗莊日?qǐng)?bào)》在強(qiáng)化動(dòng)態(tài)報(bào)道、深度報(bào)道的同時(shí)，策劃工作及時(shí)跟進(jìn)，從宣傳內(nèi)容上找突破口，選取巧妙的角度，在要聞版推出了“棗莊文化旅游談心錄”系列稿件，連續(xù)刊發(fā)了《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好》、《方興未艾的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)》等稿件，以及圍繞“做文明棗莊好客人”這個(gè)主題，以懇談的方式刊登了《還是拘點(diǎn)小節(jié)好》、《應(yīng)約束感官“污染”》、《提升旅游地接“軟實(shí)力”》等系列言論，受到讀者好評(píng)，有的網(wǎng)民認(rèn)為，這些文章一改過(guò)去那種高高在上的架子，如同與讀者面對(duì)面地談心一樣，誠(chéng)懇殷切，讓人受益匪淺，令人耳目一新。

體裁多樣，也是策劃創(chuàng)新求活的一個(gè)重要方面。過(guò)去新聞宣傳報(bào)道的策劃，大多數(shù)是推出1至2個(gè)專(zhuān)欄，單純地編發(fā)體裁相同的系列稿件，千篇一律，單調(diào)乏味，這樣不僅不能滿足不同讀者的需要，而且也形成不了一定的宣傳氣勢(shì)。因此，在新聞宣傳報(bào)道策劃創(chuàng)新中，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)用消息、側(cè)記、現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞、通訊、評(píng)論、訪談、新聞圖片、資料鏈接等手段，十八般武藝一起上，形成宣傳合力，增強(qiáng)宣傳力度，最大限度地滿足讀者的需求。全市“全民創(chuàng)業(yè)促就業(yè)行動(dòng)”活動(dòng)開(kāi)展后，《棗莊日?qǐng)?bào)》要聞版開(kāi)設(shè)了“創(chuàng)業(yè)棗莊”專(zhuān)欄，利用消息、新聞圖片、述評(píng)、特寫(xiě)等形式，大力宣傳市委、市政府作出的重大決策部署以及各部門(mén)采取的措施，廣泛宣傳全市實(shí)施的8項(xiàng)全民創(chuàng)業(yè)促就業(yè)活動(dòng)，同時(shí)集中推出了《使更多的勞動(dòng)者成為創(chuàng)業(yè)者》、《營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境》等7篇評(píng)論員文章；A2版的“政策解讀”專(zhuān)欄，就創(chuàng)業(yè)促就業(yè)的有關(guān)政策，分專(zhuān)題有針對(duì)性地進(jìn)行了解讀；A3版《民生·社會(huì)》開(kāi)設(shè)了“創(chuàng)業(yè)故事”專(zhuān)欄。這些專(zhuān)欄的開(kāi)設(shè)以及系列評(píng)論的推出，從體裁到內(nèi)容都呈現(xiàn)出了多樣性，形成濃厚的宣傳氛圍。

創(chuàng)新求活，還需要精美的版面和專(zhuān)欄。有了好的報(bào)道內(nèi)容后，要想達(dá)到讀者愛(ài)讀愛(ài)看的目的，首先要做到入眼，引起讀者的注意。這種情感首先表現(xiàn)在讀者一打開(kāi)報(bào)紙，一接觸版面和開(kāi)設(shè)的欄目之時(shí)，第一印象良好，給人一種親近愉快的感覺(jué)，然后吸引讀者閱讀文章，這是通過(guò)策劃創(chuàng)新提高新聞報(bào)道效果的首要前提。重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的宣傳報(bào)道工作，是各個(gè)地市黨報(bào)做好貫徹經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神宣傳報(bào)道工作的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容，每年都要搞，但在宣傳報(bào)道的手段和方式上往往雷同，沒(méi)有新意，特別是深度報(bào)道方面的稿件大都是工作總結(jié)式，篇幅大，字?jǐn)?shù)多，現(xiàn)場(chǎng)感差；專(zhuān)欄處理的形式也顯得呆板，視覺(jué)沖擊力不強(qiáng)，不能從讀者的角度出發(fā)，較好地反映重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的情況，極大地影響了宣傳的質(zhì)量和效果。為改變這種狀況，《棗莊日?qǐng)?bào)》在策劃中今年推陳出新，開(kāi)設(shè)了新穎別致的專(zhuān)欄——“2010重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)探訪”，尤其是“探訪”二字動(dòng)感性強(qiáng)，增加了專(zhuān)欄的吸引力。以記者探訪的形式進(jìn)行報(bào)道，專(zhuān)欄稿件處理上凸顯“提示、現(xiàn)場(chǎng)、聲音、鏈接”八個(gè)字，四個(gè)層次分別成為文中的提要“題”，同時(shí)至少配發(fā)2幅反映重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)火熱場(chǎng)面的現(xiàn)場(chǎng)感特別強(qiáng)的圖片。別具一格的宣傳報(bào)道方式，該專(zhuān)欄一推出就贏得了讀者的好評(píng)。報(bào)社考核委將第一期編發(fā)的稿件被評(píng)為A稿，這是棗莊日?qǐng)?bào)社2010年第一個(gè)被評(píng)為A稿的稿件。

（本欄編輯：漁灝）