□葉 俊 管水仙

（荊州日報社/長江大學(xué)外國語學(xué)院，湖北 荊州 434023）

談地方性手機報的內(nèi)容特色

□葉 俊 管水仙

（荊州日報社/長江大學(xué)外國語學(xué)院，湖北 荊州 434023）

隨著報業(yè)與手機媒體的進一步發(fā)展，手機報的地方性逐漸加強，地方性手機報的發(fā)展成為一大趨勢。如何甄選、編輯地方性手機報及其內(nèi)容成為地方性手機報發(fā)展的瓶頸。在報業(yè)競爭日趨激烈的今天，地方性手機報只有更加注意原創(chuàng)性、首發(fā)性和服務(wù)性，盡量親民化、服務(wù)化、綜合化，才能走出死穴并在競爭中壯大。

新媒體 手機報 內(nèi)容特色 編輯 甄選

隨著手機用戶的普及，以及手機媒介的發(fā)展，手機報逐漸成為報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的新寵而備受關(guān)注。自2006年誕生以來，手機報先后經(jīng)歷了由試點性手機報閃亮登臺、全國性大報手機報一枝獨秀到中央大報、都市報、行業(yè)報乃至地方性各手機報百花齊放、百家爭鳴三個階段。其內(nèi)容也涵蓋得更加廣泛。資料顯示，截至 2008年底，全國報業(yè)整體已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領(lǐng)域的手機報約1500種，2009年中國的手機報用戶可能呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，數(shù)量達到8000萬戶，每月訂費收入超過億元①。

地方性手機報以其立足地方、貼近生活的新聞接近性而深受老百姓的歡迎，在手機報的發(fā)展中扮演著益發(fā)重要的角色。地方化也逐漸成為手機報當前的發(fā)展趨勢之一而備受關(guān)注，其辦刊特色也日漸突出、成熟。分析手機報的內(nèi)容特色，對于手機報的內(nèi)容甄選與編輯制作具有極大意義。

內(nèi)容傳播的接近性特點

任何一種報紙要適應(yīng)市場都必須首先做好用戶群的分析，正如項立剛所說開發(fā)針對用戶群，學(xué)生、農(nóng)民和士兵這三類人應(yīng)該是手機報或者以后的3G手機的主力用戶。因為相對而言，這類群體最封閉，也不具備隨時上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)條件，所以作為新媒體的手機報可以先從這三類群體入手，了解他們的興趣、要求，開發(fā)適合他們閱讀的手機報，形成忠實的客戶群②。地方性手機報能夠迅速占領(lǐng)市場，顯然與它抓住了農(nóng)民這一固定客戶群密切相關(guān)。

親民化。傳統(tǒng)的新聞報紙基本上是新聞的編輯，并不單一考慮某一受眾的固定需求。地方性手機報為了增加接近性而開設(shè)了彩票走勢、娛樂、笑話、猜謎等，并新增了短信互動欄目以適應(yīng)農(nóng)民受眾的心理，在傳播的內(nèi)容上盡量親民化。

即時化。由于手機媒介擁有無線傳播的獨特優(yōu)勢——移動、即時，手機短信幾乎把各種媒體的優(yōu)勢融于一身，手機報便很好地解決了信息及時性和接收設(shè)備易得性的統(tǒng)一問題，實現(xiàn)了信息表現(xiàn)形式的豐富和編者與讀者之間的互動，遇有重大事件便可即時傳播給受眾，信息傳播更加即時化。這遠比傳統(tǒng)媒體當晚或者次日播報更能滿足讀者的信息需求。

綜合化。農(nóng)民受眾的特殊心理決定了針對他們的報紙既不能太專業(yè)，又不能太單一。從目前收集到13種不同版本的286期地方性手機報來看，地方性手機報更像一鍋大雜燴，新聞、娛樂、財經(jīng)、健康等幾乎無一不涵蓋，內(nèi)容綜合化比較明顯。

多元化。手機報所傳送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個包含了圖片、文字、聲音、動畫等要素的多媒體數(shù)據(jù)包，可涵蓋4開8版報紙的全部內(nèi)容③。伴隨著圖、文、音、畫等多媒體要素的出現(xiàn)與融合，手機報的內(nèi)容勢必豐富多彩，愈發(fā)呈現(xiàn)出多元化趨勢。

內(nèi)容信息的服務(wù)性特色

不同的媒體形式有不同的特性，這是其內(nèi)容與其他媒體所不同的決定因素，而不同的內(nèi)容決定了不同媒體在辦刊思想、運作模式上的差異。地方性手機報因為規(guī)模小而運作起來頗具靈活性。它的服務(wù)性特色也更加突出，以至于“立足地方，服務(wù)一方”幾乎成了當前地方性手機報的普遍辦刊宗旨。

新聞地方化。新聞地方化、服務(wù)化，這不僅是手機報的生存之本，更是所有地方性媒介的共同趨勢。由于作為主要受眾的農(nóng)民普遍性文化程度不高，而他們了解國內(nèi)外大事、娛樂八卦的欲望也并不強烈，地方性手機報更強調(diào)報道當?shù)氐男侣勈录ＴS多地方性手機報都開設(shè)有軟新聞欄目如本埠、市內(nèi)新聞等，如《荊州手機報》就設(shè)有關(guān)注荊州、本埠等欄目。

關(guān)注民生。隨著全面建設(shè)小康社會的推進，民生問題逐漸受到政府和媒體的重視，地方性手機報更是一馬當先，許多手機報都開設(shè)有“投訴互動”、“市民熱線”、“‘三農(nóng)’看臺”等欄目，如《荊州手機報》就開設(shè)有“荊楚民生”欄目專門報道民生問題，解決市民需求，以服務(wù)民生。

完善服務(wù)。許多地方性手機報都設(shè)有天氣預(yù)報、彩票走勢、健康提示等服務(wù)性欄目以滿足市民的日常生活需求，服務(wù)性內(nèi)容占據(jù)了相當?shù)陌鍓K，并且有增長的趨勢。

內(nèi)容形式的同質(zhì)化問題

同所有手機報一樣，地方性手機報自誕生那天起便存在著一些與其他傳統(tǒng)媒介同質(zhì)化的問題。這些問題貫穿于其興起、發(fā)展、壯大的始終，若不及時解決還勢必將導(dǎo)致其的衰落。

消息渠道單一。大多數(shù)手機報都只是作為傳統(tǒng)報紙的一種附庸或手機媒體的增值業(yè)務(wù)，只是轉(zhuǎn)載、摘錄或者復(fù)制傳統(tǒng)媒介的已有消息。如《荊州手機報》雖以荊州冠名，但卻由荊州新聞網(wǎng)編輯團隊編輯制作，它的消息來源也主要是剪輯、摘錄荊視新聞網(wǎng)消息。新聞來源渠道狹窄，新聞視野狹小。

原創(chuàng)信息匱乏。手機報至今沒有自己的專業(yè)采編團隊，所傳達的信息包括圖片由于是對傳統(tǒng)媒體的簡單復(fù)制加工，內(nèi)容拼湊跡象十分明顯，基本沒有原創(chuàng)內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新性和針對性。

制作者主觀意識滲入。受編輯單位、制作者主觀因素尤其是個人好惡的影響，手機報所傳達的信息不僅在信源上就是在制作上也存在一定的偏頗，缺乏權(quán)威性與傳媒公信力。以2010年8月4日《荊州手機報》為例，在它刊載的22條本埠信息中，荊視新聞網(wǎng)消息9條，綜合消息4條，占了一半以上，但這并不能涵蓋當天重要事件，一部分價值微弱的消息混淆其中則是編輯個人因素使然。

新聞?wù)邕x缺乏力度。手機報名改為“報”實為“報摘”，它沒有自己的采編隊伍，也就沒有主線而全憑當日新聞來決定，有時甚至出現(xiàn)文不對題的現(xiàn)象。新聞?wù)邕x力度不夠明確，其結(jié)果便是內(nèi)容繁多而重點不突出。

為地方性手機報進三言

在傳媒競爭日益激烈的今天，內(nèi)容同質(zhì)化是媒介發(fā)展的死穴。作為新興媒介，手機報更應(yīng)重視自身的媒介隊伍建設(shè)，依托手機媒體優(yōu)勢突出個體，在思想上強調(diào)個性，建立專業(yè)的團隊采訪、寫作、編輯制作，內(nèi)容上更加注重面向受眾，深化服務(wù)，不斷跟進。地方性手機報也只有更加注意原創(chuàng)、首發(fā)性和服務(wù)性，盡量親民化、服務(wù)化、綜合化，才能走出死穴而在競爭中尋求出路?！觯ㄗ髡呷~俊現(xiàn)就讀于長江大學(xué)文學(xué)院）

注釋：

①佚名.手機報2009年用戶將達8000 萬[J].新聞記者，2009（05）：22

②張悅.21世紀新媒體——手機報分析研究[J].北京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報.2009（04）:115—119

③葉俊.手機報新聞標題的特色[J].新聞愛好者，2010（09）：73