微博發(fā)展將『何去何從』

□李勇

(秦皇島晚報(bào)，河北 秦皇島066001)

2011年，微博的迅速崛起，一舉打破了固化了的傳播格局，將網(wǎng)絡(luò)輿情繼續(xù)前推，成為一支新聞奇兵。在大眾對(duì)信息、真相越來(lái)越渴求的當(dāng)下，微博正以便捷、原創(chuàng)、草根的姿態(tài)迅猛占據(jù)傳播的前沿陣地，每一個(gè)人既是受眾，又是信息傳播者，一個(gè)小小的手機(jī)，就可以第一時(shí)間將重大信息發(fā)布，然后以轉(zhuǎn)播的方式，急速拓展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年上半年，中國(guó)微博用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，已經(jīng)從6311萬(wàn)人增長(zhǎng)到1.95億人，半年增幅達(dá)208.9%，在網(wǎng)民中的使用率也從13.8%提升到40.2%。微博——正成為一股不可忽視的傳播力量。

微博的四大特點(diǎn)

沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)便不會(huì)有微博，截至2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%。微博正是借助這一龐大基數(shù)，才能揮斥方遒。這僅僅是一個(gè)基礎(chǔ)、平臺(tái)，真正使微博走到傳播前臺(tái)的是微博自身的特點(diǎn)。從定義上看，微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

第一，微博有很強(qiáng)的互動(dòng)性。微博定義中的“用戶關(guān)系”的含義里，既有點(diǎn)分布的個(gè)體，也有面分布的公共媒體，可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，也可以點(diǎn)對(duì)面的傳播，以微博為載體，涓涓溪流匯成江河。在龐雜宏大的網(wǎng)絡(luò)世界中，微博的主人在享受信息分享的同時(shí)，也在將自己的信息共享出去，又可以通過(guò)轉(zhuǎn)播、評(píng)論的方式，進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)。

第二，微博普及率高生命力強(qiáng)。在微博的世界里，有明星也有草根，有紙媒巨擘也有一般受眾，各色人等五行八作紛紛繁繁，在這里，發(fā)一個(gè)表情不嫌少，發(fā)百字短文不算多，可以在門戶網(wǎng)上幾分鐘注冊(cè)，也可以用聊天工具登陸，微博之所有具有生命力，也在于它天生的草根性，它根植于大眾之中，門檻很低，只要你愿意，很輕松就可以成為微博用戶，它包容萬(wàn)象，有感而發(fā)。微博的低門檻讓溝通使用不再存在障礙。

第三，微博具有獨(dú)特的親和力。每一個(gè)人都會(huì)有喜歡的領(lǐng)域欣賞的人，只要加上關(guān)注，就可以在微博的世界中隨時(shí)接受到對(duì)方的實(shí)時(shí)信息，滿足了特定受眾對(duì)特定信息的需求。這與博客類似，但博客偏重理性。雖然博客也可以通過(guò)鏈接的方式，隨時(shí)關(guān)注對(duì)方的一舉一動(dòng)，但通常博客的更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上微博，而報(bào)紙和電視也都趨于理性，又受傳播方式的制約，普通受眾只能被動(dòng)的接受，在微博中雙方都是平等的，少去了中間環(huán)節(jié)，親近感更強(qiáng)，在心理距離的層面上，大大拉近了。因此，微博在滿足受眾在某一方面信息的需求上，有其他媒介無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

第四，微博非常便捷。手機(jī)、電腦，簡(jiǎn)單的操作界面，都可以滿足信息的釋放和獲取，隨時(shí)隨地都可以將自己所見(jiàn)所聞所感發(fā)送出去，微博內(nèi)容的生活化、隨意性與操作的便捷性結(jié)合在一起，兩者相得益彰珠聯(lián)璧合。時(shí)下，流行各種“控”，有微博控的人不在少數(shù)，或是出差旅行，或是閑坐無(wú)事，用隨身攜帶的手機(jī)發(fā)上寥寥數(shù)言，是很多人共同的愛(ài)好。

微博的社會(huì)功用

從某種意義上來(lái)講，微博是現(xiàn)代信息社會(huì)發(fā)展的一個(gè)縮影，其自身的鮮明特點(diǎn)正是人們孜孜以求努力實(shí)現(xiàn)的結(jié)果，這就賦予了微博的時(shí)代特征，大眾化、娛樂(lè)化、生活化、社會(huì)化。人們可以用它表情達(dá)意，也可以暢所欲言發(fā)表評(píng)論，在相對(duì)自由的前提下，微博成為人們最好的釋放渠道，這里有對(duì)生活的宣泄、對(duì)明星的追捧、對(duì)時(shí)事的熱議、對(duì)周遭的感悟。在記錄生活的同時(shí)，在更高的層次上，它還逐漸發(fā)揮了很強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用，圍繞一個(gè)熱點(diǎn)事件，通過(guò)圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，聚集起更多人的注意力，這種無(wú)形的力量，最終會(huì)推動(dòng)事件朝一個(gè)公開透明的良性方向發(fā)展。

微博公益性的一面讓人刮目相看。當(dāng)關(guān)注它的力量足夠大時(shí)，就會(huì)演繹成為一場(chǎng)“公益行動(dòng)”。2011年初的微博“打拐”讓人記憶猶新，一開始，學(xué)者于建嶸開設(shè)了“隨手拍照解救乞討兒童”微博，倡議網(wǎng)友拍城市街頭的年輕乞討者，解救其中的被拐兒童。一場(chǎng)源于微博的民間打拐行動(dòng)正式拉開帷幕。這一行動(dòng)不僅吸引了數(shù)萬(wàn)粉絲的加盟，更引來(lái)公安部的關(guān)注。此后，公安部連續(xù)發(fā)文，指導(dǎo)督促各地公安機(jī)關(guān)抓緊解救被拐兒童。不止于此，旨在幫助貧困山區(qū)兒童的“免費(fèi)午餐計(jì)劃”以及“攀枝花人賣西瓜”都得到了廣大網(wǎng)民的同情和支持。

輿論監(jiān)督讓人耳目一新。傳統(tǒng)媒體在做輿論監(jiān)督報(bào)道時(shí)，總會(huì)遇到這樣那樣的阻力，連大名鼎鼎的《焦點(diǎn)訪談》都曾一度困惑，更不必說(shuō)地方級(jí)的媒體了，即使千辛萬(wàn)苦把報(bào)道發(fā)出來(lái)，也可能被極大的弱化。批評(píng)報(bào)道的阻力不僅來(lái)自周圍，還來(lái)自新聞事件本身，將真相揭露出來(lái)需要知情人的配合，或者記者通過(guò)暗訪拿到一手材料，這比一般性報(bào)道的難度要大。也正是因?yàn)槿绱?，使得許多有價(jià)值的新聞事件不為人知。而在2011年，微博“揭丑”不勝枚舉，從中石化天價(jià)酒到郭美美炫富，從故宮“私人會(huì)所”到中非希望工程，莫不是通過(guò)微博在網(wǎng)上熱議再到傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，在這里，我們看到媒體之間的默契配合。

除此之外，微博還能第一時(shí)間將信息傳播出去，人們不經(jīng)意間的一句話、一行字，就有可能成為新聞源，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)持續(xù)發(fā)酵升溫最后演變成眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。實(shí)際上，比照1943年陸定一提出的“新聞的定義”，即新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，微博符合其中部分的特點(diǎn)，在主觀上微博的使用豐富了生活，在客觀上或許就對(duì)某一突發(fā)事件做出了最先的“報(bào)道”。

微博的不足與發(fā)展

微博會(huì)不會(huì)像流行歌曲一樣，時(shí)尚一時(shí)眨眼即過(guò)？要回答這個(gè)問(wèn)題就需要審視微博自身的弱點(diǎn)。

微博最廣泛的用途是即時(shí)的隨感而發(fā)，像記錄本一樣，隨時(shí)隨地寫下自己的心情和感悟。由短文字帶來(lái)的形式上的感官刺激，會(huì)隨著時(shí)間推移越來(lái)越弱，微博自身內(nèi)容的膚淺無(wú)味將更多的暴露出來(lái)，有一天人們審美疲勞或者是興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移，微博就有可能被迅速的遺忘。

微博與它的前輩“博客”、“貼吧”相比，有更強(qiáng)的信息傳播功能，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)關(guān)注。一條顛倒黑白的微博就能制造較大的“殺傷力”，當(dāng)社會(huì)各方面投入時(shí)間、精力摸清情況之后，當(dāng)初的肇事者或許早已逃之夭夭。微博在快捷的同時(shí)，也讓真實(shí)性存疑，因?yàn)橄啾葌鹘y(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)中存在的微博有著與生俱來(lái)的短板。微博“把關(guān)人”就顯得尤為重要，但在浩如煙海的信息面前，這種“把關(guān)”顯得有些有心無(wú)力。

針對(duì)上述兩點(diǎn)，筆者認(rèn)為微博的發(fā)展將從兩方面入手。第一，在形式上，作為科技進(jìn)步的衍生品，微博要隨著科技的發(fā)展進(jìn)一步充實(shí)自己，將優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，讓人們能享受到科技帶來(lái)的愉悅。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就是，各微博互不相通，各主流網(wǎng)站都有各自的微博，能否架起橋梁，讓大家能共享一平臺(tái)，這是今后需要考慮的問(wèn)題；第二，在內(nèi)容上，要有“把關(guān)人”，我們看到越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體都公布自己的微博，借助自身的公信力，其所發(fā)布的微博信息的可信性也有了保證，這正是兩種媒體的巧妙結(jié)合，而這種結(jié)合將會(huì)隨著微博的興起，越來(lái)越深入，方式也將更加靈活。