草根媒體興起傳統(tǒng)媒體何以應(yīng)對(duì)

劉旭偉

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北秦皇島 066001）

草根媒體興起傳統(tǒng)媒體何以應(yīng)對(duì)

劉旭偉

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北秦皇島 066001）

對(duì)于大眾傳媒行業(yè)來說，2010年可以稱為“微博”年，140字內(nèi)的簡(jiǎn)短表述，隨時(shí)使用手機(jī)操作，微博使消息的傳播更為迅速、便捷。這是繼論壇、博客等形式之后，又一種借助數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)的新型網(wǎng)絡(luò)媒體形式。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為平臺(tái)的新興草根媒體正向傳統(tǒng)媒體發(fā)出了更有力的挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體工作者，該如何應(yīng)對(duì)？

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，使得媒體的概念發(fā)生深刻的革命，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的技術(shù)產(chǎn)物迅速發(fā)展,成為在社會(huì)生活中占有重要分量的新興媒體，而在這新興媒體背后則是擁有強(qiáng)大表達(dá)愿望的千千萬萬“草根”。這種潛藏著巨大影響力的“草根媒體”顛覆了傳統(tǒng)大眾媒體的新聞傳播方式，打破了傳播者與受眾之間的界限，從根本上改變了受眾群體在傳播中的地位。新聞受眾從被動(dòng)的新聞接收者變身成為主動(dòng)的新聞線索發(fā)現(xiàn)者、新聞事件傳播者、新聞評(píng)論發(fā)布者。普通人利用當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)啬軌虻玫降暮?jiǎn)便傳播工具打造自己的傳播平臺(tái)，探討與自己相關(guān)的議題，交流彼此的觀點(diǎn)，發(fā)出自己的聲音，甚至串聯(lián)集體的力量展開集體行動(dòng)，成為傳播格局中不可忽視的新力量。近年發(fā)生的“廣西煙草局長(zhǎng)日記”、“南京房管局長(zhǎng)抽天價(jià)煙”、“浙江醫(yī)生回扣門”等事件均始肇于網(wǎng)絡(luò)，由網(wǎng)友最先發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上公布后引起網(wǎng)民熱烈回應(yīng)，迅速發(fā)展成為公共事件，在這些事件中，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)速度明顯落后了。還有一些公共事件雖然仍是由傳統(tǒng)媒體率先報(bào)道，但通過在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播、網(wǎng)民的熱烈評(píng)論，形成不可忽視的輿論，在諸如“許霆案”、“鄧玉嬌案”等事件中，網(wǎng)絡(luò)輿論甚至在某種程度上影響了事情最后的結(jié)果。

“草根媒體”迅猛發(fā)展的時(shí)代，新聞消息早已不再只依靠職業(yè)記者的采訪報(bào)道得到傳播，每個(gè)普通人都有可能成為“新聞?dòng)浾摺?。草根們生活在社?huì)的各個(gè)階層，他們有條件接觸到豐富的第一手新聞素材，并有機(jī)會(huì)成為某些突發(fā)性事件的現(xiàn)場(chǎng)親歷者或目擊者，第一個(gè)發(fā)布突發(fā)新聞的不一定來自報(bào)紙的記者，可能只是一位玩“微博”的路人；在新聞現(xiàn)場(chǎng)，手提攝像機(jī)的不一定是電視臺(tái)記者，可能是某個(gè)愛上網(wǎng)的私家車主。這些草根可以說是“深入第一現(xiàn)場(chǎng)”最有發(fā)言權(quán)的“記者”，他們可以隨時(shí)用自己的手機(jī)、電腦上網(wǎng)發(fā)布信息，其速度絕非需要采訪、寫作、審稿、排版、印刷的傳統(tǒng)媒體能夠比擬的。

那么，面對(duì)新興草根媒體的興起，傳統(tǒng)媒體是不是就毫無招架之力，只能坐以待斃了呢？絕非如此，傳統(tǒng)媒體也有著“草根媒體”沒有的優(yōu)勢(shì)。首先，“草根媒體”傳播的消息不能完全保證真實(shí)性，而是具有很大的隨意性，很多消息來源未經(jīng)證實(shí)就被廣泛傳播，有的甚至是編造的假消息。而傳統(tǒng)媒體的新聞都是記者經(jīng)過一線采訪后發(fā)布的，能夠保證新聞的真實(shí)性；其次，對(duì)很多新聞事件，目前的“草根媒體”大多還停留在傳播和人云亦云的淺評(píng)階段，缺乏對(duì)事件進(jìn)行深入地了解和調(diào)查，也缺乏高站位、多角度的評(píng)論和審視。而對(duì)事件進(jìn)行深度調(diào)查和報(bào)道正是新聞?dòng)浾叩谋韭毠ぷ?，相?duì)于“草根媒體”的草率傳播，傳統(tǒng)媒體工作者能把新聞做精、做細(xì)、做深，也能從全局的層面或是多角度觀察、探討新聞事件的內(nèi)涵和意義；再次，網(wǎng)絡(luò)給了大眾話語權(quán)的平臺(tái)，但凡事有利必有弊，網(wǎng)絡(luò)輿論也可能會(huì)被別有用心的人或利益團(tuán)體引導(dǎo)、利用，致使網(wǎng)民價(jià)值觀發(fā)生偏差，在社會(huì)上造成惡劣的影響。這個(gè)時(shí)候就需要傳統(tǒng)媒體工作者站出來，還真相于大眾，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，樹立正確的社會(huì)價(jià)值觀。

另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體也應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分利用和學(xué)習(xí)“草根媒體”的優(yōu)點(diǎn)，使自己的報(bào)道得到大眾的認(rèn)可和歡迎。首先“草根媒體”為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)巨大的新聞源，能夠引起網(wǎng)民反應(yīng)和關(guān)注的事件必然具有強(qiáng)大的新聞性，因此傳統(tǒng)媒體新聞工作者應(yīng)學(xué)會(huì)在“草根媒體”中尋找有價(jià)值的新聞線索；其次在新聞內(nèi)容上要學(xué)習(xí)“草根媒體”的貼近性，選擇大眾關(guān)注的、感興趣的內(nèi)容；此外，在新聞形式上多吸收“草根媒體”的優(yōu)秀語言，做到平民化、大眾化、生活化、口語化。善于運(yùn)用照片、卡通漫畫等詮釋情節(jié)，增強(qiáng)觀賞性，起到良好的傳播效果。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作者來說，“草根媒體”的興起并不是“狼來了”，沒有必要懼怕和退縮。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體固有的優(yōu)勢(shì)，充分吸收“草根媒體”的營(yíng)養(yǎng)，把挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成機(jī)遇，使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起時(shí)代引導(dǎo)者的責(zé)任，而傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，仍然會(huì)是社會(huì)這艘大船的船頭望者。