□ 龐岸清

（臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 臨沂276000）

淺析新聞圖片的價(jià)值與標(biāo)準(zhǔn)

□ 龐岸清

（臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 臨沂276000）

記得2000年前后，筆者剛參加工作的時(shí)候，新聞圖片的價(jià)值已經(jīng)被人認(rèn)可和接受，當(dāng)時(shí)，報(bào)社嚴(yán)格規(guī)定報(bào)紙的每一版要有幅圖片，有篇言論，有短消息，有通訊，要做到新聞圖片和文字新聞“兩翼齊飛”。

那時(shí)，新聞圖片價(jià)值還沒(méi)有真正被挖掘出來(lái)，主要是照片的時(shí)效性還不能保證。2003年前后，報(bào)社為了增加收入，《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)》周刊創(chuàng)刊，專門設(shè)立了“頭面人物”專欄，報(bào)紙一版用一幅半版大小的圖片，位置突出，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。

后來(lái)，還出版了電子雜志，完全改變了以文字為主的閱讀習(xí)慣，更側(cè)重圖片閱讀習(xí)慣。經(jīng)由傳者提煉的畫(huà)面同時(shí)包含了人與物的信息和情感，因此能夠直接地與讀者進(jìn)行情感交流，產(chǎn)生閱讀親和力。

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)科技的進(jìn)步，數(shù)碼照片的大量使用，改變了媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，新聞圖片的重要性越來(lái)越被媒體人重視。圖片在新聞報(bào)道中明顯呈現(xiàn)出增多加大趨勢(shì)，圖片在版面元素中的地位也日益重要，遇到重大新聞事件時(shí)，圖片更是成了呈現(xiàn)新聞的主角。

可以說(shuō)，一方面媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要，讀者閱讀的快餐化，要求新聞版面求新求變。新聞圖片使得閱讀直觀、方便、賞心悅目。報(bào)紙大量使用圖片，尤其是使用彩色圖片，向雜志化方向發(fā)展很明顯。

走到街頭報(bào)攤、報(bào)亭看看琳瑯滿目的圖書(shū)、雜志和報(bào)紙，很容易發(fā)現(xiàn)它們的共同點(diǎn)就是圖片多，尤其是一些美女照片多，吸引力強(qiáng)。相對(duì)于文字新聞來(lái)講，圖片新聞就顯得直觀得多了：我們可以只需一瞥就能大致了解、受到震撼，還能展現(xiàn)出文字所難以展現(xiàn)的動(dòng)作和表情、趨勢(shì)和地形等等。

另一方面，新聞圖片本身產(chǎn)生容易，數(shù)碼相機(jī)最大的好處就是能直觀、直接看到拍攝效果。排版使用起來(lái)，相對(duì)來(lái)說(shuō)也方便。具體說(shuō)來(lái)新聞圖片最重要的是具有新聞價(jià)值，本身可以獨(dú)立使用。同時(shí)新聞圖片還可以作為新聞事實(shí)來(lái)補(bǔ)充記者的文字報(bào)道；新聞圖片的運(yùn)用能夠簡(jiǎn)潔明了地為記者的文字新聞做一個(gè)很好的解釋和說(shuō)明。如果單純地運(yùn)用文字新聞來(lái)作比較，就會(huì)顯得非常的累贅，而運(yùn)用新聞圖片的集納報(bào)道，則會(huì)顯得更加的簡(jiǎn)潔明了，再配合文字新聞的報(bào)道，對(duì)整一個(gè)新聞事件的說(shuō)明和解釋就顯得比較合理了。再如用圖表、示意圖、新聞地圖、漫畫(huà)等形象性符號(hào)統(tǒng)計(jì)和描繪新聞報(bào)道中的某些內(nèi)容，也會(huì)對(duì)相對(duì)枯燥的文字表述進(jìn)行通俗易懂的解釋。

新聞圖片形成的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，能夠大大增強(qiáng)新聞力度，它的形象性和直觀性能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，其產(chǎn)生的巨大吸引力和震懾力有時(shí)候是文字報(bào)道難以達(dá)到的。同時(shí)，它還具有實(shí)證的作用。也就是說(shuō)，新聞圖片還具備一定的歷史價(jià)值，給人眼見(jiàn)為實(shí)的感覺(jué)，增強(qiáng)新聞的可信度。圖片可以證實(shí)歷史和遠(yuǎn)方事物的確鑿性，能再現(xiàn)文字報(bào)道的真實(shí)場(chǎng)景。一些老照片獨(dú)立出版發(fā)行，受到讀者的喜愛(ài)，就說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。

新聞圖片還有重要的藝術(shù)價(jià)值：圖片還可以增強(qiáng)新聞的趣味性，增強(qiáng)新聞的整體可讀性。一些具有娛樂(lè)新聞的文字報(bào)道配以圖片或者漫畫(huà)，則會(huì)顯得整個(gè)新聞報(bào)道更加的詼諧活潑，其新聞的趣味性和可讀性也將大大地增強(qiáng)，也會(huì)吸引更多的讀者群。藝術(shù)價(jià)值的發(fā)揮，表現(xiàn)在能夠美化新聞版面，使人產(chǎn)生一種賞心悅目的感受。

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新聞?wù)掌褂迷絹?lái)越廣泛，我們應(yīng)該深入挖掘新聞?wù)掌膬r(jià)值，嚴(yán)格編輯標(biāo)準(zhǔn)，使用新聞?wù)掌臉?biāo)準(zhǔn)和媒體定位風(fēng)格協(xié)調(diào)，注意內(nèi)在一致性，取得更好的傳播效果。這就要求，我們?cè)诰庉嬤x擇照片的時(shí)候，要根據(jù)其價(jià)值、標(biāo)準(zhǔn)，避免隨意性、主觀性：

照片必須具有新聞性，是真實(shí)的、客觀的。圖片新聞最大的特點(diǎn)就是紀(jì)實(shí)性，新聞圖片尤其強(qiáng)調(diào)畫(huà)面內(nèi)容的真實(shí)性，這種真實(shí)性包括畫(huà)面中的形象必須是真實(shí)的，人物的表情和新聞細(xì)節(jié)是真實(shí)的，現(xiàn)場(chǎng)氣氛是真實(shí)的。那些擺拍或者假造出來(lái)的照片，一定不要使用，會(huì)影響媒體的形象。

照片形象必須具有典型性，具體說(shuō)來(lái)就是要具有視覺(jué)沖擊力和感染力。在選擇照片的時(shí)候要考慮畫(huà)面是否抓住了對(duì)象最典型的部分，并且能夠足夠地展現(xiàn)新聞故事的最佳狀態(tài)。

照片畫(huà)面必須完整性，一方面是說(shuō)畫(huà)面本身是豐富的、清晰的，如果圖片的層次不清、清晰度不高就會(huì)對(duì)照片本身的價(jià)值大打折扣。另一方面是說(shuō)，編輯使用過(guò)程中保持畫(huà)面完整性，要注意選取圖片的色彩對(duì)比，掌握色彩和光線的理論來(lái)對(duì)圖片的剪裁進(jìn)行處理，保證照片的主體能夠得到很好的體現(xiàn)而且還要保證版面的整體風(fēng)格不受到影響和破壞，使讀者產(chǎn)生舒適的閱讀效果。例如，有些媒體還專門規(guī)定照片使用注意事項(xiàng)：紀(jì)實(shí)照片不得被拉伸、變形以適應(yīng)版面需要；應(yīng)讀者需要刊登的從讀者那里獲得的有關(guān)婚禮、訃告等的圖片不能做任何改動(dòng)等等，都是為了保持照片的完整性。

總而言之，記者、編輯要掌握新聞圖片使用規(guī)律，把握其內(nèi)在價(jià)值，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，樹(shù)立媒體良好的形象、品牌。

（本欄編輯：漁灝）