李 賀

（吉林師范大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 四平 136000）

體育用品折扣店的營銷策略

李 賀

（吉林師范大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 四平 136000）

從歐美各國零售業(yè)發(fā)展的狀況可以發(fā)現(xiàn)，折扣店是當(dāng)今零售業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)態(tài).零售業(yè)的輪轉(zhuǎn)理論也證明，具有低價格、低毛利、低市場地位特征的業(yè)態(tài)必然成為市場主導(dǎo)業(yè)態(tài)，而體育用品折扣店正具有這批特征.在我國，體育用品折扣店發(fā)展已有數(shù)年，雖然跟國外相比，無論是規(guī)模還是經(jīng)營管理上都存在很大差距，但在我國的零售業(yè)態(tài)中已經(jīng)顯示出了它的優(yōu)勢.本文通過文獻(xiàn)資料、實地走訪法等方法對我國體育用品折扣店進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上研究了其營銷策略，希望為我國體育用品折扣店的經(jīng)營、發(fā)展提供理論幫助.

體育用品；折扣店；營銷策略

經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，使得體育成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新焦點.自新世紀(jì)伊始起中國體育用品市場每年都以兩位數(shù)的速度在高速增長，作為全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60%的體育用品是在中國生產(chǎn)制造的，這為中國體育用品折扣店的發(fā)展帶來了很大的機(jī)會.在此背景下研究我國體育用品折扣店的營銷策略具有理論和現(xiàn)實意義.

1 體育用品折扣店概述

1.1 含義

體育用品折扣店主要以銷售過季或者下架的體育用品為主，并以有限的經(jīng)營面積、和諧的店內(nèi)服務(wù)和低廉的經(jīng)營成本，向消費(fèi)者提供品牌性體育用品的零售業(yè)態(tài)，經(jīng)營面積一般為100-400平方米之間.

1.2 特點

1.2.1 以經(jīng)營品牌過季、下架、斷碼和尾貨商品為主，以新品為輔.

1.2.2 打折額度一般在4-6折，有時甚至低到1折.

1.2.3 多數(shù)以品牌專賣的形式出現(xiàn)

2 體育用品折扣店的競爭對手與消費(fèi)者分析

2.1 競爭對手分析

2.1.1 品牌競爭者分析

由于消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求及消費(fèi)能力等因素，體育用品折扣店存在著極大的發(fā)展前景及機(jī)遇，不同的體育用品品牌積極建立起自己的品牌折扣店，它們之間的競爭主要體現(xiàn)在品牌知名度和忠誠度上.在競爭過程中，彼此之間只有不斷提高品牌知名度，注重產(chǎn)品的設(shè)計及科技研發(fā)投入，同時對店內(nèi)產(chǎn)品的布置要合理協(xié)調(diào)，店內(nèi)裝修要符合消費(fèi)者的購物心理.

2.1.2 形式競爭者分析

體育用品的銷售模式大致分為商場百貨專柜、品牌專賣店、專業(yè)店及體育用品折扣店.體育用品折扣店主要從低價入手，目標(biāo)顧客群主要為購買能力較低的學(xué)生及對產(chǎn)品的款式時尚性要求不高且品牌忠誠度較高的消費(fèi)者為主.

2.2 消費(fèi)者分析

2.2.1 體育用品折扣店市場構(gòu)成

目前我國貧富差距懸殊的客觀實際，市場上存在著很大一部分因價格過高而無法購買的消費(fèi)者，為我國體育用品折扣店的生存和發(fā)展提供了空間.

2.2.2 消費(fèi)者購買活動的參與形式

個人購買是現(xiàn)階段城市居民購買體育用品的主要形式.這表明體育用品已成為人們用以實現(xiàn)現(xiàn)代健康、文明生活方式的重要手段之一.

2.2.3 消費(fèi)者的購買動機(jī)

既可以實現(xiàn)他們對運(yùn)動品牌的苛求，又可以滿足他們在體育運(yùn)動中的安全感和舒適感.

3 我國體育用品折扣店的市場營銷組合策略

3.1 產(chǎn)品策略

3.1.1 核心產(chǎn)品的開發(fā)更新

體育用品折扣店要想贏得顧客，就必須打破常規(guī)，來彌合原有產(chǎn)品在質(zhì)量與顧客需求之間的差距，以及服務(wù)上的差距.

3.1.2 延伸產(chǎn)品

體育用品折扣店的服務(wù)已成為滿足體育消費(fèi)者需求必不可少的重要因素.

3.1.3 產(chǎn)品的組合策略

經(jīng)營者依據(jù)產(chǎn)品的年限將其分為三類，主營產(chǎn)品（過季1-3年），輔營產(chǎn)品（3年以上），新產(chǎn)品.

3.2 價格策略

價格策略是整個市場營銷組合中非常重要并且獨具特色的組成部分，是影響商品交易失敗的關(guān)鍵因素.在體育用品折扣店里時常能得到一兩折的購物驚喜，超低價刺激能夠持續(xù)地保持顧客對體育用品折扣店的激情.

3.3 分銷渠道策略

3.3.1 縮減進(jìn)貨渠道

減少經(jīng)銷渠道長度，減少中間商的數(shù)量，提高市場滲透程度.

3.3.2 采用連鎖經(jīng)營方式

通過連鎖經(jīng)營企業(yè)可以對各個體育用品折扣店鋪統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送.

3.3.3 合理選址

體育用品折扣店店址和倉儲地點通常選擇在交通便利地帶，降低運(yùn)輸成本.3.4 促銷策略

3.4.1 人員推銷

在溝通過程中，通過直覺和觀察，探究消費(fèi)者的動機(jī)和興趣，從而有的放矢地調(diào)整溝通方式.

3.4.2 公共關(guān)系

店內(nèi)和諧的服務(wù)，以及消費(fèi)者購物的愉悅感，能給消費(fèi)者以深刻的印象.

3.4.3 廣告宣傳

通過大眾傳播媒介進(jìn)行大量的廣告?zhèn)鞑?，增加折扣店的吸引力及說服力.

3.4.4 銷售促進(jìn)

加強(qiáng)無形因素投入，對消費(fèi)者購買經(jīng)歷的刻畫甚至更為重要.

4 總結(jié)

體育用品折扣店在我國還處于起步階段，仍需完善：

4.1 市場營銷組合策略的配套

市場營銷組合策略中，所有的策略調(diào)整配套都是以目標(biāo)市場的顧客要求為焦點的，而產(chǎn)品策略就是要做與產(chǎn)品有關(guān)的計劃與決策，其抉擇的核心問題就是解決如何滿足顧客的需要，在著眼有形的物質(zhì)實體時，尤其不應(yīng)該忽視連帶服務(wù)的開發(fā).

4.2 重視選址

在商業(yè)零售行業(yè)中流傳著這樣一句話:選址正確是成功的一半.由此可見商業(yè)零售店選址的重要性.而體育用品折扣店作為零售業(yè)態(tài)的一種，當(dāng)然也不例外.體育用品折扣店的選址首先要從城市的整體出發(fā)，了解城市的體育事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和人們對體育運(yùn)動的認(rèn)可程度、參與程度，從而確定體育用品折扣店是否適合開設(shè)在該城；其次投入大量的工作調(diào)查城市的客流規(guī)律、交通條件、商業(yè)環(huán)境、城市規(guī)劃以及相關(guān)的法律規(guī)定；再次，進(jìn)行商圈的分析、選擇與設(shè)定；最后確定具體的店鋪店址.

4.3 重視店內(nèi)體育用品結(jié)構(gòu)的調(diào)整

好的商品結(jié)構(gòu)可以節(jié)省陳列空間，可以提高門店的單位銷售額，便于顧客對有效商品的購買，以便保證主營產(chǎn)品的銷售份額；有助于協(xié)調(diào)門店與供應(yīng)商的關(guān)系；可以提高商品之間的競爭，提高門店的商品周轉(zhuǎn)率.

4.4 重視店內(nèi)信息的及時更新

及時向外界宣傳店內(nèi)最新折扣商品的推出；及時淘汰因長期積壓而陳列于店內(nèi)的殘次品；讓消費(fèi)者更多的了解最新的折扣信息，給消費(fèi)者因及時信息的提供而帶來的滿足感，從而吸引更多的體育用品消費(fèi)者來店購買，給體育用品折扣店的發(fā)展帶來更多機(jī)遇.

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