樊淑琴，劉 力

(襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)，湖北 襄陽(yáng) 441053)

地方農(nóng)業(yè)電視欄目發(fā)展初探
——以襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》欄目為例

樊淑琴，劉 力

(襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)，湖北 襄陽(yáng) 441053)

以襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》欄目為實(shí)證，分析了其準(zhǔn)確定位、創(chuàng)新搞活，貼近群眾、注重服務(wù)，“農(nóng)”字當(dāng)頭、活動(dòng)常新，增強(qiáng)互動(dòng)等特色，并對(duì)地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)欄目的進(jìn)一步發(fā)展提出了建議:電視互動(dòng)節(jié)目要和常規(guī)節(jié)目緊密結(jié)合;電視互動(dòng)活動(dòng)要與電視的服務(wù)功能緊密結(jié)合，應(yīng)具有娛樂(lè)性和貼近性。

廣播電視;地方電視臺(tái);農(nóng)業(yè)欄目

近幾年中央一號(hào)文件連接鎖定“三農(nóng)“，國(guó)家也將加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)，增加對(duì)農(nóng)業(yè)的投入和扶持力度。這給全國(guó)廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。一批有影響力的農(nóng)業(yè)欄目涌現(xiàn)出來(lái)，如央視《致富經(jīng)》、《每日農(nóng)經(jīng)》、河北臺(tái)《三農(nóng)最前線》、遼寧臺(tái)《黑土地》、荊州臺(tái)《壟上行》等。這些欄目都有各自的平臺(tái)和資源，節(jié)目形式也各具特色，有很多值得學(xué)習(xí)和探討的地方。然而，辦對(duì)農(nóng)節(jié)目無(wú)一例外地都會(huì)碰到如何提高節(jié)目質(zhì)量、擴(kuò)大節(jié)目影響、兼顧農(nóng)村和城市、架起城市和農(nóng)村溝通的橋梁等等問(wèn)題?，F(xiàn)結(jié)合襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)農(nóng)業(yè)欄目《壟上行》，對(duì)這些問(wèn)題作一番探討。

一、地方臺(tái)農(nóng)業(yè)欄目的現(xiàn)狀

當(dāng)前，許多地方的農(nóng)業(yè)節(jié)目存在定位模糊、處境兩難的情況，主要表現(xiàn)在:

1.觀念上重視不夠，虛于應(yīng)付

一些地方臺(tái)認(rèn)為“對(duì)農(nóng)節(jié)目可有可無(wú)”，簡(jiǎn)單開(kāi)個(gè)欄目應(yīng)付上級(jí)政策即可，至于節(jié)目?jī)?nèi)容是否一定要鎖定“三農(nóng)”并不重要。產(chǎn)生這種看法的主要原因在于農(nóng)村、農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較低，對(duì)于市場(chǎng)化運(yùn)作的媒體來(lái)說(shuō)屬于高成本、低收入(甚至虧本)經(jīng)營(yíng)?；谶@種認(rèn)識(shí)，很多地方臺(tái)分配給農(nóng)業(yè)節(jié)目的頻道資源非常有限，只是在綜合頻道里上一檔一周一次的節(jié)目，沒(méi)有給對(duì)農(nóng)節(jié)目足夠的空間容量。甚至不少地方臺(tái)采取“掛羊頭，賣(mài)狗肉”方式:農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)圍繞城市居民需求，廣告目標(biāo)受眾瞄準(zhǔn)城里人，從而導(dǎo)致對(duì)農(nóng)節(jié)目都市化的傾向。［1］

2.機(jī)制上牽絆太多，束縛手腳

不少地方臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目是和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門(mén)合辦，或多或少受制于人，節(jié)目?jī)?nèi)容難以滿(mǎn)足農(nóng)民的需求。節(jié)目合辦后，合辦單位要給新聞單位提供交通工具甚至資金，節(jié)目?jī)?nèi)容由合辦單位提供，往往辦成了農(nóng)業(yè)部門(mén)的黑板報(bào)，至于農(nóng)民在想什么，需要什么，全然不顧。

3.業(yè)務(wù)上弊端重重，缺乏實(shí)用

首先表現(xiàn)在節(jié)目的時(shí)效性差。對(duì)農(nóng)節(jié)目主要是報(bào)道“三農(nóng)”信息，反映農(nóng)村、農(nóng)民需求，提供“三農(nóng)”幫助與指導(dǎo)，農(nóng)時(shí)農(nóng)事具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。然而，由于頻道資源有限，制作周期長(zhǎng)，再加上媒體從業(yè)者的時(shí)間觀念較差，節(jié)目播出時(shí)，事情已時(shí)過(guò)境遷，信息已成隔日黃花，對(duì)農(nóng)民沒(méi)有多大作用。其次，對(duì)農(nóng)節(jié)目見(jiàn)縫插針，編排混亂，難以培養(yǎng)農(nóng)民穩(wěn)定的收視習(xí)慣。許多農(nóng)業(yè)節(jié)目編排并沒(méi)有考慮到農(nóng)民的作息時(shí)間表，常常在白天安排“三農(nóng)”信息，晚上安排休閑娛樂(lè)信息，剛好與目標(biāo)受眾的接收時(shí)間相左。

以上情況導(dǎo)致了當(dāng)前對(duì)農(nóng)節(jié)目形式呆板，指導(dǎo)性、針對(duì)性差，收視率逐漸走低的趨勢(shì)。那么，農(nóng)業(yè)節(jié)目如何兼顧農(nóng)村和城市——既讓農(nóng)民愛(ài)看，也讓城里人愛(ài)看?這是一個(gè)令所有農(nóng)業(yè)電視欄目都值得思考的問(wèn)題。

二、襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目《壟上行》實(shí)證研究

襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》欄目是2008年8月由原《襄樊農(nóng)業(yè)》欄目改版而成，欄目自創(chuàng)辦伊始，就在思索一個(gè)問(wèn)題:單靠做一個(gè)15分鐘的節(jié)目，無(wú)論從節(jié)目?jī)?nèi)容到節(jié)目形式，形成的影響力是非常有限的，怎樣才能進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大對(duì)農(nóng)節(jié)目的影響力，讓電視欄目的傳播功能最大化呢?作為地方臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目的記者，筆者通過(guò)幾年實(shí)踐摸索認(rèn)為，舉辦電視互動(dòng)活動(dòng)是一種行之有效的方法，特別是在新欄目剛開(kāi)播的時(shí)候，結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)，舉辦各種形式的電視活動(dòng)對(duì)欄目打造品牌非常有利。

1.準(zhǔn)確定位，創(chuàng)新搞活

襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》欄目的總體定位是:關(guān)注“三農(nóng)”，為農(nóng)服務(wù)，以農(nóng)村觀眾為主要服務(wù)對(duì)象，同時(shí)兼顧城市觀眾。節(jié)目為農(nóng)民朋友傳授種植知識(shí)、養(yǎng)殖技術(shù)，傳遞致富信息，宣傳致富典型。根據(jù)定位，在辦好常規(guī)節(jié)目的同時(shí)，欄目通過(guò)策劃城鄉(xiāng)互動(dòng)活動(dòng)，積極搭建城鄉(xiāng)溝通的橋梁，開(kāi)展各種形式的電視活動(dòng)，受到了城鄉(xiāng)觀眾朋友的極大歡迎，取得了非常好的社會(huì)效益，同時(shí)也為農(nóng)民朋友帶去了經(jīng)濟(jì)效益。

開(kāi)播之初，在做好常規(guī)節(jié)目的同時(shí)，《壟上行》欄目力求把節(jié)目和活動(dòng)相結(jié)合，用電視活動(dòng)來(lái)打造節(jié)目的影響力，讓節(jié)目走出演潘室，走向大自然，走到田間地頭，走到農(nóng)民中間，吸引更多電視觀眾的直接參與。這樣一來(lái)，電視節(jié)目和電視活動(dòng)相結(jié)合，二合一的效果肯定比單一的欄目形成的影響更大，效果也更好，像欄目先后舉辦的一系列養(yǎng)殖、種植交流活動(dòng)，以及菜花節(jié)、冬桃節(jié)等各種活動(dòng)，有效搭起了城鄉(xiāng)溝通的橋梁，電視活動(dòng)讓城里的觀眾把目光投向農(nóng)村，讓城市和農(nóng)村聯(lián)系更加緊密，也促進(jìn)了農(nóng)民的增收。

值得一提的是，每次活動(dòng)都得到了當(dāng)?shù)卣臒崆闅g迎，因?yàn)椤秹派闲小方M織市民來(lái)到鄉(xiāng)村，促進(jìn)了當(dāng)?shù)赜^光農(nóng)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度。像這樣，在電視活動(dòng)中，主辦方(電視臺(tái))、合作方(當(dāng)?shù)卣?、參與方(電視觀眾、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民)三方共同參與，活動(dòng)產(chǎn)生了積極的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，完成了多個(gè)目標(biāo)，滿(mǎn)足了多方的利益需求，真正實(shí)現(xiàn)了共贏。

2.貼近群眾，注重服務(wù)

作為襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)一檔定位農(nóng)村，同時(shí)也兼顧城市的精品節(jié)目，《壟上行》一直在思考什么樣的節(jié)目大家愛(ài)看，一直不斷地拉近與觀眾的距離，致力于增強(qiáng)節(jié)目的貼近性、互動(dòng)性、參與性，真正做到“從百姓中來(lái)，到百姓中去”。為此，襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》在策劃電視活動(dòng)中，始終注重貼近性，堅(jiān)持活動(dòng)與服務(wù)相結(jié)合，活動(dòng)和娛樂(lè)相結(jié)合，力求在開(kāi)展電視活動(dòng)的時(shí)候，既服務(wù)好農(nóng)民，又娛樂(lè)大眾。

2009年11月21日，襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》欄目成功舉辦了《黃龍冬桃美 桃園壟上行》觀眾互動(dòng)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)的電視活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)天，200多名市民們品摘冬桃，市民和農(nóng)民朋友展開(kāi)互動(dòng)，城里的觀眾體驗(yàn)了鄉(xiāng)村風(fēng)情，收獲了冬桃，當(dāng)?shù)氐墓r(nóng)也獲得了實(shí)惠。

特別讓觀眾朋友耳目一新的是這次活動(dòng)將時(shí)下網(wǎng)上最火的“QQ農(nóng)場(chǎng)”搬到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，增加了活動(dòng)的趣味性。一看到“勞動(dòng)光榮、偷竊可恥”、“民以食為天，人以勞為樂(lè)”這些牌子樹(shù)立在桃園邊，參加活動(dòng)的市民們興致都很高漲，活動(dòng)把大家分成兩組，進(jìn)行趣味比賽，為桃樹(shù)鋤草、噴藥，體驗(yàn)農(nóng)村勞動(dòng)的快樂(lè)和艱辛。隨后的冬桃秀活動(dòng)很具有觀賞性，一個(gè)個(gè)靚男靚女比賽走秀，不僅秀出了自己美麗的身姿，還秀出了一句句既逗樂(lè)又有創(chuàng)意的冬桃廣告語(yǔ)。像這樣的活動(dòng)拉近了節(jié)目與觀眾的距離，拉近了城市與鄉(xiāng)村的距離，擴(kuò)大了襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》欄目的影響，更樹(shù)立了襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)的形象。

3.“農(nóng)”字當(dāng)頭，活動(dòng)常新

農(nóng)業(yè)欄目一個(gè)核心就是以“農(nóng)”為核心，萬(wàn)變不離其宗。欄目組成員深深知道，他們節(jié)目的生命源頭和活力就是一個(gè)“農(nóng)”字。因此，《壟上行》的節(jié)目和活動(dòng)的地點(diǎn)與重心雖然期期有變化，月月有變化，年年有變化，但都是圍繞“農(nóng)”字做文章?！秹派闲小凡邉澟e辦的各種活動(dòng)不是為了做秀造勢(shì)，而是本著為農(nóng)民解決各種實(shí)際問(wèn)題的宗旨?！秹派闲小访扛粢粌蓚€(gè)月就舉行一次主題性戶(hù)外活動(dòng)，每季度舉行一次中型戶(hù)外活動(dòng)，活動(dòng)形式多樣化，活動(dòng)頻率常態(tài)化，活動(dòng)內(nèi)容服務(wù)化。比如:《大棚蔬菜種植技術(shù)開(kāi)講啦!》欄目把農(nóng)民朋友組織到種植大戶(hù)的蔬菜大棚里參觀學(xué)習(xí)和交流;針對(duì)農(nóng)民朋友想了解特種養(yǎng)殖的需求，欄目特意舉辦了《蜈蚣養(yǎng)殖論壇》活動(dòng)，為農(nóng)民介紹養(yǎng)殖技術(shù)，分析行情和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。這些活動(dòng)讓農(nóng)民與有關(guān)部門(mén)專(zhuān)家、農(nóng)民與種植養(yǎng)殖大戶(hù)面對(duì)面，教學(xué)相長(zhǎng)，效果較好。除此之外，欄目還舉辦諸如“菜花節(jié)”、“采茶對(duì)山歌”等活動(dòng)，組織市民深入農(nóng)村，同時(shí)為農(nóng)民朋友帶去了豐富的文藝節(jié)目。

4.建立QQ群，增強(qiáng)互動(dòng)

為了進(jìn)一步了解觀眾的需求，《壟上行》欄目還建了觀眾QQ群，分為種植群、養(yǎng)殖群、城區(qū)觀眾群等。大家在群里相互交流技術(shù)知識(shí)，溝通信息，討論反饋節(jié)目，給節(jié)目提出寶貴建議，提供新聞線索，積極地為節(jié)目出謀劃策。大家不僅在網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)，還經(jīng)常走出網(wǎng)絡(luò)，參與到欄目舉辦的戶(hù)外互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中。有了網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)更加增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性，也增強(qiáng)了電視活動(dòng)貼近性。

應(yīng)群友們的要求，欄目先后開(kāi)展了“壟上養(yǎng)兔交流會(huì)暨QQ群友見(jiàn)面會(huì)”、“牛糞種雙孢菇經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”、“養(yǎng)驢交流會(huì)”等等，這些活動(dòng)都采用實(shí)地考察、現(xiàn)場(chǎng)交流、專(zhuān)家問(wèn)答的活動(dòng)形式，受到了群友們的歡迎和支持，節(jié)目反響很大。如今“壟上行搭平臺(tái)，想學(xué)技術(shù)你就來(lái)”的活動(dòng)口號(hào)已經(jīng)深入人心。通過(guò)這些活動(dòng)，農(nóng)民朋友切實(shí)學(xué)到了東西，開(kāi)闊了眼界。

多種形式的電視活動(dòng)擴(kuò)大了《壟上行》欄目的影響力，增加了欄目的知名度，收視率也不斷攀升。2009年9月，該欄目委托市統(tǒng)計(jì)局農(nóng)調(diào)隊(duì)對(duì)襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》收視率情況進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)查，農(nóng)調(diào)隊(duì)在全市襄陽(yáng)、棗陽(yáng)、宜城、南漳、谷城、保康、老河口等7個(gè)縣(市)區(qū)范圍內(nèi)對(duì)《壟上行》節(jié)目收視率進(jìn)行抽樣調(diào)查，襄陽(yáng)一套的收視率達(dá)到49.54%。同時(shí)，央視索福瑞的收視調(diào)查顯示，2009年，襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》欄目收視率排名在本臺(tái)自辦欄目中名列前茅。

三、對(duì)地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)欄目發(fā)展的思考

通過(guò)對(duì)襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》欄目發(fā)展的研究，筆者認(rèn)為地方電視臺(tái)要辦好農(nóng)業(yè)欄目還需要進(jìn)一步總結(jié)好舉辦城鄉(xiāng)互動(dòng)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，以便更好地推動(dòng)以活動(dòng)養(yǎng)欄目，以欄目帶活動(dòng)，二者相輔相成、相得益彰。

1.電視互動(dòng)節(jié)目要和常規(guī)節(jié)目緊密結(jié)合

節(jié)目是欄目的生命力，活動(dòng)是欄目的助力器，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，電視活動(dòng)無(wú)疑是欄目新的成長(zhǎng)點(diǎn)。常規(guī)節(jié)目是欄目的基本組成部分，也是欄目的基本定位。做常規(guī)節(jié)目，是欄目的最基本要求?；?dòng)節(jié)目是對(duì)常規(guī)節(jié)目在表現(xiàn)形式上的突破，做互動(dòng)節(jié)目的目的是讓觀眾通過(guò)參與節(jié)目，達(dá)到關(guān)注節(jié)目、認(rèn)同節(jié)目的目的。最終是讓常規(guī)節(jié)目的內(nèi)容更加有效地進(jìn)行傳播，拉動(dòng)收視率，以活動(dòng)帶動(dòng)節(jié)目，用節(jié)目打動(dòng)觀眾，最終還是服務(wù)農(nóng)民，調(diào)動(dòng)觀眾的收視欲望。［2］

對(duì)農(nóng)常規(guī)節(jié)目要講究實(shí)用性，在生產(chǎn)、生活等方面給農(nóng)民提供一些實(shí)實(shí)在在的幫助，為農(nóng)民提供實(shí)用的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，介紹致富的典型人物。如何確定每次電視活動(dòng)的主題呢?首先要了解觀眾想獲知什么，需要什么，這些都可以從觀眾對(duì)常規(guī)節(jié)目的反饋中得來(lái)。反饋途徑包括觀眾的QQ群，觀眾熱線電話和來(lái)信等。如果觀眾在某一方面的訴求比較集中，或是常規(guī)節(jié)目當(dāng)中反映不全面的、需要進(jìn)一步推進(jìn)的內(nèi)容，都可以作為策劃電視活動(dòng)的著力點(diǎn)。

2.電視互動(dòng)活動(dòng)要與電視的服務(wù)功能緊密結(jié)合

從新聞媒體的功能來(lái)看:我國(guó)的電視傳媒具有新聞傳播功能、社會(huì)教育功能、信息服務(wù)功能、大眾娛樂(lè)功能和產(chǎn)業(yè)功能的特性。對(duì)農(nóng)節(jié)目具有明確的對(duì)象性，應(yīng)以農(nóng)村觀眾為服務(wù)對(duì)象，以強(qiáng)化服務(wù)“三農(nóng)”作為欄目的宗旨，關(guān)注農(nóng)民，關(guān)注農(nóng)村，關(guān)注農(nóng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村中的新人、新事、新生活，引導(dǎo)農(nóng)民的生產(chǎn)、生活。像壟上摘梨、摘桃活動(dòng)，每次活動(dòng)舉辦之后，都會(huì)提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的增收。而種植、養(yǎng)殖論壇的活動(dòng)則為農(nóng)民朋友提供了學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)、創(chuàng)業(yè)致富的平臺(tái)。①荊州市委政策研究室.打造《壟上行》品牌 服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)［J］.荊州縱橫，2008(5)。

3.電視互動(dòng)活動(dòng)要與娛樂(lè)性相結(jié)合

如前所言，電視傳媒不僅具有教育服務(wù)功能，更具有大眾娛樂(lè)功能，對(duì)農(nóng)節(jié)目再也不能采取呆板、乏味說(shuō)教方式去陳述農(nóng)業(yè)技術(shù)，那樣只能逐漸降低受眾的收視興趣。要想節(jié)目做得生動(dòng)好看，一定要講究娛樂(lè)性。對(duì)農(nóng)節(jié)目也要把快樂(lè)送給農(nóng)民。人們?cè)谛量喙ぷ饕惶旌?，可以通過(guò)觀看節(jié)目而獲得輕松感，這比長(zhǎng)篇大論的說(shuō)教節(jié)目更有教育意義，寓教于樂(lè)是最適宜傳播的。比如城里人進(jìn)行勞動(dòng)體驗(yàn)，參與現(xiàn)實(shí)版“QQ農(nóng)場(chǎng)”，面向獺兔養(yǎng)殖戶(hù)舉行“最美獺兔評(píng)選”，這些都是活動(dòng)注重娛樂(lè)化的具體體現(xiàn)。城區(qū)觀眾給農(nóng)民朋友送去文藝節(jié)目，常變常新的互動(dòng)小游戲、各類(lèi)雜耍和絕技絕招的展示，都能娛樂(lè)觀眾，又能讓節(jié)目增彩。

4.電視互動(dòng)活動(dòng)要具備貼近性

對(duì)農(nóng)節(jié)目的對(duì)象性決定了題材要貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)業(yè)、貼近農(nóng)民，這就要求應(yīng)隨時(shí)了解農(nóng)民的要求，隨時(shí)調(diào)整思路辦節(jié)目，針對(duì)當(dāng)前農(nóng)民的農(nóng)時(shí)農(nóng)事，使之與節(jié)目策劃結(jié)合起來(lái)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民在解決溫飽之后，他們又有了哪些需求，這都是媒體應(yīng)該及時(shí)研究的問(wèn)題，而電視人只有不斷研究，不斷改進(jìn)節(jié)目，才有長(zhǎng)久的生命力。比如:現(xiàn)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民朋友消費(fèi)水平提高了，電視臺(tái)對(duì)農(nóng)欄目組可以組織農(nóng)民進(jìn)城參觀，進(jìn)商場(chǎng)團(tuán)購(gòu)，讓農(nóng)民了解城市、了解未來(lái)、了解城鄉(xiāng)一體化的必然性;相應(yīng)地，也可以組織城里人和他們的孩子到鄉(xiāng)村體驗(yàn)，回歸自然;隨著農(nóng)村外出打工人員增多，農(nóng)村留守兒童問(wèn)題日益突出，針對(duì)這樣的實(shí)際情況，欄目組可以組織“愛(ài)心手拉手”活動(dòng)，讓社會(huì)更多人士加入到關(guān)注“留守兒童”的行列當(dāng)中來(lái)。

總之，只有圍繞農(nóng)村、農(nóng)民的關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，提升電視活動(dòng)的高度和廣度，才能與時(shí)俱進(jìn)，辦出更好、更有特色的節(jié)目，才能讓電視活動(dòng)越辦越好，越辦越活。

［1］ 王云峰.省級(jí)衛(wèi)視對(duì)農(nóng)節(jié)目定位與創(chuàng)新［J］.當(dāng)代電視，2006(2):61－63.

［2］ 唐 琳，連 漪.電視欄目發(fā)展的新路徑［J］.電視研究，2008(2):47－48.

(責(zé)任編輯:倪向陽(yáng))

Development of Local Agricultural TV Programs: A Case Study of Longshang Xing(A Walk to Tilth)at Xiangyang Radio and TV Station

FAN Shu－qin，LIU Li
(Xiangyang Radio and TV Station，Xiangyang 441053，China)

With increasingly fierce media competition，it poses a challenge for all the editors and directors of agricultural TV programs at local TV stations how to enhance the quality and influence of programs and balance the coverage of rural and urban areas.This paper takes Longshang Xing(A Walk to Tilth)at Xiangyang Radio and TV Station as an example and makes an empirical study into the production team’s innovative practice to catch the attention of the audience and increase the rating through audience interaction and participation，which offers a clue for other agricultural TV programs to tackle the challenge.

Radio and TV;Local TV stations;Agricultural TV programs

G229.27

A

1009－2854(2011)04－0075－04

2011－03－05;

2011－03－28

樊淑琴(1975—)，女，湖北襄陽(yáng)人，襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)《壟上行》欄目主編;

劉 力(1968—)，男，湖北襄陽(yáng)人，襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道主任。