余丙炎，童 樂

（安徽工商職業(yè)學(xué)院，安徽合肥 230041）

黃山市體育旅游的現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策

余丙炎，童 樂

（安徽工商職業(yè)學(xué)院，安徽合肥 230041）

體育旅游作為新興的現(xiàn)代旅游方式在我國很多地方逐漸成為一種時尚，被越來越多的人所認(rèn)可。在此通過對黃山市體育旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)合黃山市體育旅游的開發(fā)優(yōu)勢提出了相應(yīng)的發(fā)展對策，旨在為黃山市體育旅游的發(fā)展提供參考。

黃山市；體育旅游；現(xiàn)狀；對策

一、體育旅游的概念

關(guān)于體育旅游概念的界定，國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)學(xué)家大多數(shù)將以參觀或參加體育比賽為目的，通過觀光和參與活動，了解體育運動的知識，享受體育運動的樂趣，體驗民族風(fēng)情和傳統(tǒng)的體育文化，離開日常生活的非商業(yè)性旅行定義為體育旅游，并納入體育產(chǎn)業(yè)。陳金華綜合了大多數(shù)學(xué)者的觀點，把體育旅游分為廣義、狹義兩個方面。廣義的體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體健康、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和；狹義上講，則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，并充分發(fā)揮其各種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，豐富社會文化生活的一種社會活動。

二、黃山市體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

黃山市位于安徽省南部。地處中亞熱帶北緣、常綠闊葉林地帶，與江西、浙江省毗鄰，總面積9807平方公里。黃山市于1987年11月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立，前身是徽州地區(qū)。現(xiàn)轄三區(qū)（屯溪區(qū)、黃山區(qū)、徽州區(qū)）、四縣（歙縣、休寧、祁門、黟縣）和黃山風(fēng)景區(qū)，屯溪市為市府所在地。

多年來，黃山市立足資源優(yōu)勢，以旅游經(jīng)濟(jì)為中心，堅持走旅游興區(qū)的發(fā)展道路，旅游業(yè)已成為最大的特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。目前，該市正全面實施旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)旅游國際化，加快建設(shè)現(xiàn)代國際旅游區(qū)。圍繞這一目標(biāo)，近年來，黃山市充分發(fā)揮天時、地利、人和的優(yōu)勢，推進(jìn)體育競技運動與旅游的深度結(jié)合，全力打造國際戶外運動基地，三大體育旅游基地已初見雛形：1.太平湖體育旅游基地。該基地承辦過世界摩托艇錦標(biāo)賽、世界華人華僑龍舟賽等水上賽事，“中國國際健走節(jié)”已成為一年一度的品牌賽事。目前太平湖基地正在加緊建設(shè)成為集水上運動、高爾夫、健走為一體的體育旅游基地。2.東黃山體育旅游基地。東黃山度假區(qū)將知青文化、海派文化、徽文化有機(jī)融合，該基地建設(shè)了2300平方米的比賽場館，開發(fā)了戶外拓展訓(xùn)練營、CS實戰(zhàn)體驗等項目，正著力打造綜合性體育旅游基地。3.西黃山體育旅游基地。包括黃山西部景區(qū)、黃山區(qū)焦村鎮(zhèn)、黟縣宏村鎮(zhèn)。在黃山西部景區(qū)進(jìn)一步開發(fā)后，將與黃山區(qū)焦村鎮(zhèn)、黟縣宏村鎮(zhèn)連成一個大西部旅游板塊。將黃山自然景觀、徽文化內(nèi)涵與體育精神充分融合，為發(fā)展黃山市體育旅游增添了新的活力。

從目前黃山市體育旅游現(xiàn)狀的發(fā)展來看還存在許多問題，如：體育旅游設(shè)施還不夠完善；體育旅游產(chǎn)品供給不足；體育旅游服務(wù)發(fā)展滯后；救援體系不完善等。

三、黃山市開發(fā)體育旅游的優(yōu)勢條件

良好的資源環(huán)境是開發(fā)和發(fā)展體育旅游的前提和基礎(chǔ)。黃山市憑借獨特的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，已成為國內(nèi)外旅客親近大自然的理想勝地。絕世的自然風(fēng)光，充足的客源基礎(chǔ)以及豐富的旅游資源，為黃山市發(fā)展體育旅游創(chuàng)造了良好的資源環(huán)境。

1.自然環(huán)境優(yōu)勢

黃山市是華東“四名”（上海名城、杭州名湖、蘇州名園、黃山名山）國際旅游線的重要一極，是安徽省“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）黃金旅游區(qū)的集散地和休閑度假中心。黃山區(qū)旅游資源豐富，國內(nèi)罕見，是安徽省4A景區(qū)最多的地區(qū)，有“名山秀水地”之稱和“天然氧吧”的盛名。擁有世界自然與文化雙遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國家5A景區(qū)等多項桂冠的世界名山黃山坐落于南，為登山、攀巖、野外生存、探險等體育旅游活動提供了廣闊的天然場所；享有“黃山情侶、江南翡翠、東方日內(nèi)瓦”等美譽(yù)的太平湖靜臥于北，太平湖屬于山峽谷型湖泊，水域面積88.6平方公里，四周青山環(huán)抱，湖內(nèi)秀島錯落，美不勝收。得天獨厚的自然優(yōu)勢，使太平湖成為安徽省乃至全國的水上訓(xùn)練和運動基地。

2.社會環(huán)境優(yōu)勢

黃山市位于我國最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)區(qū)——上海經(jīng)濟(jì)區(qū)腹地。向東突出以南京為中心的江蘇地區(qū)，向東南突出以杭州為中心的浙江地區(qū)，向西南突出以武漢、南昌為中心的鄂贛地區(qū)，都為黃山市體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的客源市場。隨著社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及人們生活水平的不斷提高，人們對健康、休閑、娛樂的旅游方式更容易接受，因此，體育旅游的應(yīng)運而生大大滿足了現(xiàn)代人旅游的追求目標(biāo)。目前，隨著屯景（屯溪—景德鎮(zhèn)）、黃績（黃山—績溪）高速公路和京福、皖贛復(fù)線、黃杭高速鐵路的陸續(xù)建設(shè)，以及黃山機(jī)場的提升改造，黃山市將形成現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)，與華東、華中主要城市將進(jìn)入2～4小時交通圈范圍。

3.旅游資源優(yōu)勢

從旅游資源看，黃山市擁有世界文化與自然遺產(chǎn)1處（黃山風(fēng)景區(qū)）、世界文化遺產(chǎn)l處（西遞、宏村古民居）、國家級歷史文化名城1座（歙縣）、國家歷史文化區(qū)l處（屯溪老街）、國家重點文物保護(hù)單位11處、省級重點文物保護(hù)單位60多處、市縣（區(qū)）級重點文物保護(hù)單位200多處。在眾多地面文物遺存中，牌坊、祠宇、民居最有特色。被譽(yù)為中國傳統(tǒng)建筑中的“徽派三絕”。由此開發(fā)出來的景區(qū)、景點，層次豐富、類型多樣，文化價值和品位高，成為旅游市場上的標(biāo)志性品牌。還有許多民族體育傳統(tǒng)項目，如民族式摔跤、武術(shù)、蹴球、高腳競速、押加等，都具有良好的觀賞價值，具備開展體育旅游的資源基礎(chǔ)。

四、黃山市體育旅游的發(fā)展對策

1.整合體育旅游資源，構(gòu)建體育旅游管理調(diào)控體制

體育和旅游的深度結(jié)合，對建設(shè)體育旅游市場有著重要的作用。地方政府和部門應(yīng)該加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，全面負(fù)責(zé)制定全市體育旅游發(fā)展規(guī)劃，體育旅游發(fā)展規(guī)劃必須與旅游規(guī)劃、全民健身規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃等其他規(guī)劃相銜接，統(tǒng)籌發(fā)展。政府部門應(yīng)把體育旅游推向市場，同時加強(qiáng)宏觀調(diào)控，設(shè)立體育旅游管理的專門機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)體育及旅游部門，加強(qiáng)對經(jīng)營體育旅游的景點、旅行社的審查、監(jiān)督，防止項目的重復(fù)建設(shè)及經(jīng)營市場混亂。

2.加快體育旅游基地建設(shè)，打造黃山現(xiàn)代國際旅游區(qū)

建議設(shè)立西黃山體育旅游發(fā)展實驗區(qū)，實驗區(qū)包括黃山西部景區(qū)、黃山區(qū)焦村鎮(zhèn)、黟縣宏村鎮(zhèn)。制定高起點的體育旅游實驗區(qū)發(fā)展規(guī)劃，制定優(yōu)惠政策鼓勵企業(yè)在實驗區(qū)開發(fā)體育旅游項目。抓住國家體彩資金投放多元化的機(jī)遇，爭取對體育旅游基地建設(shè)的投資。力爭把黃山西部景區(qū)建成集生態(tài)探險、攀巖、戶外拓展、徒步旅游和山地自行車旅游訓(xùn)練基地。加快戶外運動基地建設(shè)步伐，同時，大力發(fā)展體育專項旅游，吸引更多的運動員、教練員和體育官員來黃山休閑度假，促進(jìn)體育與旅游深度結(jié)合，加快建設(shè)風(fēng)景宜人、城鄉(xiāng)宜居、環(huán)境宜業(yè)的現(xiàn)代國際旅游區(qū)。

3.創(chuàng)新體育旅游項目和產(chǎn)品，挖掘體育旅游的經(jīng)濟(jì)功能

一要不斷創(chuàng)新理念。要由單一的賽事活動保障向注重挖掘其經(jīng)濟(jì)功能轉(zhuǎn)變；要由單一的政府包辦向“政府主導(dǎo)、企業(yè)唱戲”方向轉(zhuǎn)變；要由單一的體育賽事向形成“體育旅游經(jīng)濟(jì)鏈”的重要環(huán)節(jié)上轉(zhuǎn)變。二要創(chuàng)新宣傳營銷。加強(qiáng)體育旅游項目包裝宣傳，吸引更多的專業(yè)化公司參與賽事營銷和推廣工作；培育旅行社、俱樂部成為市場主體，制定相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵他們參與賽事運作；要根據(jù)體育旅游群體的不同需求，充分利用全市豐富的資源優(yōu)勢，實行準(zhǔn)確而細(xì)化的客源市場定位，開發(fā)適銷對路的體育旅游產(chǎn)品。三要創(chuàng)新賽事運作。要極力優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，想方設(shè)法吸引企業(yè)通過投資、代理銷售、冠名等多種形式積極參與到體育旅游經(jīng)濟(jì)中來；要突出賽事觀賞性，吸引更多的觀眾參加。

4.完善體育旅游監(jiān)督機(jī)制，重視安全保障

體育旅游具有參與度高、專業(yè)性強(qiáng)等特點，有些項目在伴隨著刺激性、挑戰(zhàn)性的同時也具有一定的危險性，如：攀巖、蹦極、漂流、探險等競技體育旅游項目。在這些項目的經(jīng)營上，要加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，建立經(jīng)營者及導(dǎo)游的資格審查制度，體育產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)管理部門還要成立安全檢查隊伍，對體育旅游的設(shè)備、條件進(jìn)行不定期安全檢查，同時還要大力宣傳，增強(qiáng)游客的安全意識。在項目設(shè)計和組織中更要精心設(shè)計、規(guī)范操作，使游客放心。此外，在組織大型觀戰(zhàn)類體育旅游活動時，安全問題也不容忽視，必要時以行政干預(yù)方式監(jiān)督大型體育旅游的安全，在確保體育旅游者人身和財產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。

5.積極培養(yǎng)體育旅游專門人才，為體育旅游提供智力支撐

發(fā)展體育旅游，培養(yǎng)復(fù)合性體育旅游人才十分重要。在開發(fā)體育旅游的活動中不可避免會遇到很多急需解決的問題，如體育旅游資源的開發(fā)、利用與保護(hù)；體育旅游市場的開辟；體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)；體育旅游的發(fā)展規(guī)劃的制定；體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，等等，這些問題只有依靠體育旅游專門人才才能解決。因此，為了使黃山市體育旅游開發(fā)能健康穩(wěn)步發(fā)展 ，必須積極培養(yǎng)體育旅游專門人才 ，對此可依托黃山學(xué)院或其它職業(yè)學(xué)校等職業(yè)教育資源，開設(shè)體育旅游相關(guān)課程或開設(shè)體育旅游專業(yè)（方向），大力培養(yǎng)體育旅游人才。

［1］陳金華.淺論中國體育旅游——兼論奧運熱對中國體育旅游的影響［J］.北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2002（1）：37-40.

［2］金海水.黃山市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析［J］.內(nèi)蒙古統(tǒng)計，2005（6）：33-34.

［3］盛學(xué)峰，章尚正.關(guān)于建設(shè)黃山特色國際旅游城市的思考［J］.黃山學(xué)院學(xué)報，2005（2）：38-40.

［4］王和平.中國體育旅游市場現(xiàn)狀探析［J］.集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2005（10）：65-66.

F590.75

A

1671-8275（2011）04-0137-02

2011-06-12

本文系2010年度安徽省體育局體育社會科學(xué)研究項目“黃山市體育旅游市場現(xiàn)狀SWOT分析”（項目編號：ASS2010304）階段性研究成果。

余丙炎（1980-），男，安徽合肥人，安徽工商職業(yè)學(xué)院講師，碩士研究生。研究方向：體育人文社會學(xué)。

童樂（1986-），男，安徽蚌埠人，安徽工商職業(yè)學(xué)院助教。研究方向：體育教學(xué)與運動訓(xùn)練。

張彩云