■ 本刊記者 朱 勇

“北京設(shè)計周正興起一場革命，看吧，這變化會越來越快?！庇兄?0年歷史的米蘭設(shè)計周主席斯丹法諾·博埃里發(fā)出如此盛贊?！恫粌H是中國制造，而且是中國設(shè)計》、《北京要用“中國設(shè)計”取代“中國制造”》——美國《紐約時報》和英國《金融時報》對北京國際設(shè)計周暨首屆北京國際設(shè)計三年展的報道，他們敏感地捕捉到中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

9月26日至10月3日，由教育部、文化部、中國文聯(lián)和北京市政府共同主辦的2011北京國際設(shè)計周暨首屆北京國際設(shè)計三年展，成為國慶長假時尚北京亮麗的風(fēng)景線。設(shè)計周開幕式、設(shè)計三年展、北京設(shè)計論壇、主賓城市倫敦的互動展覽、設(shè)計之旅、年度設(shè)計獎六大板塊共130余項(xiàng)活動，為新興世界時尚之都——北京再添時尚元素。

“NCC-Think Here”,在這里思想?！斑@里”就是NCC——智慧和創(chuàng)意的聚集之地。NCC,國家時尚創(chuàng)意中心（NCC :National Creative Clusters ），正在北京東部崛起的國家級時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部基地，即將成為北京市建設(shè)世界時尚之都的又一名片，迎接世界各地時尚創(chuàng)意企業(yè)的到來。北京國際設(shè)計周六大項(xiàng)目之一的“國家時尚創(chuàng)意中心設(shè)計協(xié)作論壇” 世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父約翰-霍金斯先生現(xiàn)場表示，將擔(dān)任通州宋莊“國際時尚創(chuàng)意中心”的國際專家委員會總召集人，牽頭國際各行業(yè)專家為中國的國家時尚創(chuàng)意中心的建設(shè)實(shí)施指導(dǎo)研究、把脈建設(shè)。

作為中國恒天集團(tuán)與北京市開展央地共建的國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目，在論壇現(xiàn)場，項(xiàng)目執(zhí)行人中國恒天集團(tuán)向全球發(fā)出邀約，將面向全世界招商引資以完成國際時尚創(chuàng)意中心的建設(shè)。屆時，園區(qū)內(nèi)共計建設(shè)1000余棟匯聚近千個國際大品牌的大樓。同時推動北京成為繼世界五大時尚之都巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京之后，最具活力的世界時尚中心。

國慶期間，天安門廣場、國家博物館、前門大柵欄、798藝術(shù)區(qū)、751藝術(shù)區(qū)、中華世紀(jì)壇南廣場等繁華地區(qū)和場館已經(jīng)成了國內(nèi)外游客必去的景點(diǎn)。這些熱門景點(diǎn)中布置的北京國際設(shè)計周設(shè)計之旅展覽，吸引大批游客參觀，儼然成了景中之景。2011北京國際設(shè)計周主要策劃人、北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心副主任宋慰祖介紹說，國慶假期前兩天，設(shè)計周各個站點(diǎn)接待游客已突破10萬人，特別是位于大柵欄等傳統(tǒng)景點(diǎn)周邊的站點(diǎn)，已經(jīng)成了給老景點(diǎn)“增值”的新景觀，備受游客垂青。

從今年開始，我們將設(shè)計周活動打造成展現(xiàn)北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展、展示國際設(shè)計潮流的“北京名牌”。了解到2011北京國際設(shè)計周活動深受好評，宋慰祖信心十足。特別是作為2009首屆北京國際設(shè)計周設(shè)計之旅活動的延續(xù)，今年的設(shè)計之旅已形成集設(shè)計消費(fèi)、文化旅游、交流體驗(yàn)為一體的設(shè)計周常設(shè)品牌活動。

中國原創(chuàng)設(shè)計集體迸發(fā)

往年的眾多國際展會上，總是難覓中國設(shè)計師的作品，今年北京國際設(shè)計周上，中國設(shè)計師一改“低調(diào)”的作風(fēng)，強(qiáng)力發(fā)聲，不論是設(shè)計周還是三年展，隨處可見中國設(shè)計師的原創(chuàng)作品，近百位中國設(shè)計師在展會中集體亮相，如張永和、司馬巖、石大宇、石振宇、嚴(yán)迅奇、魯曉波等，他們所呈現(xiàn)的設(shè)計作品，向人們昭示著原創(chuàng)設(shè)計、本土設(shè)計并非是自閉的、上不得臺面的，原創(chuàng)設(shè)計可以很好地與本土品牌結(jié)合，更能與國際接軌，可以進(jìn)入高端藝術(shù)的殿堂。

中國設(shè)計師開始更多地介入國際設(shè)計，“謀求”國際地位。本屆展會前沿性的單元——“可能的世界”，由中國新媒體藝術(shù)家金江波聯(lián)手英國設(shè)計界怪才、英國皇家藝術(shù)學(xué)院教授菲奧娜·拉比和安東尼·鄧恩共同策劃。其他四個單元亦由中國設(shè)計師與外國知名設(shè)計師聯(lián)手策劃。其中，由中國設(shè)計師根據(jù)中國傳統(tǒng)竹文化設(shè)計而成的竹制產(chǎn)品貫穿整個展會，成為展會的重要組成部分。他們充滿創(chuàng)意和智慧的作品不僅獲得了國際設(shè)計界的認(rèn)可和贊揚(yáng)，也代表了中國設(shè)計的前沿與未來。

國際設(shè)計界看好中國創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展前景

作為2011北京國際設(shè)計周的主賓城市，倫敦非常重視本次活動，派出了一個陣容強(qiáng)大的主賓城市代表團(tuán)，9家英國知名設(shè)計品牌和企業(yè)代表隨團(tuán)來到北京，核心成員包括對英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)的倫敦設(shè)計界主席約翰·索瑞爾爵士、全球奢侈品牌Jimmy Choo的創(chuàng)始人塔瑪拉·梅隆、英國商業(yè)大使團(tuán)主席喬納森·馬蘭德勛爵以及參與設(shè)計“鳥巢”和“水立方”的工程顧問公司奧雅納等。

喬納森·馬蘭德表示，北京國際設(shè)計周與倫敦設(shè)計節(jié)一樣關(guān)注創(chuàng)意與設(shè)計。此外，很多國家大使、國際設(shè)計師和國際品牌企業(yè)代表在采訪中談到，北京作為中國首都，擁有豐富的文化、科技、教育和人才資源，設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素齊全、優(yōu)勢明顯。

近年來，北京經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)快速發(fā)展，設(shè)計行業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，政策、制度、市場環(huán)境不斷完善，城市的國際影響力和吸引力不斷提升。不少國際設(shè)計師和國際知名品牌都向喬納森·馬蘭德所希望的那樣，能與中國建立更為密切的貿(mào)易與投資關(guān)系。各國知名設(shè)計師悉數(shù)到場、國際品牌亦派出代表前往參展、觀展，國際社會對北京設(shè)計和中國市場的重視程度可見一斑。

國際化、品牌化、市場化

9月28日至10月17日國家博物館免費(fèi)開放，北京國際設(shè)計三年展展示當(dāng)代國際設(shè)計的最高水準(zhǔn)和最新潮流。在5000平方米的展廳內(nèi)，展出全球40多個國家的近500名一流設(shè)計師的2000余件作品，這些作品涉及衣食住行用各個方面。

此次三年展分為五個單元，分別由一名國際設(shè)計師和一名中國設(shè)計師共同策展。其中，“創(chuàng)意聯(lián)結(jié)”占地面積最大。觀眾不僅能見識阿爾瓦·阿爾托、埃托·索特薩斯、吉奧·龐蒂和安藤忠雄等設(shè)計大師的經(jīng)典之作，還能學(xué)到不少關(guān)于設(shè)計品牌的知識。

“知‘竹’”單元是本屆三年展中最具東方情調(diào)的單元。展覽將世界范圍內(nèi)的竹工藝和竹設(shè)計進(jìn)行了富于詩意的呈現(xiàn)。此外，“理智與情感”單元，既有高精尖的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品，如利用“空客”技術(shù)制造的塑料打印自行車，用“可樂”充電的手機(jī)，也有體現(xiàn)出較強(qiáng)工業(yè)審美特征的日用品，如螺旋椅、“枳橙”榨汁器等。

早在2010年，歌華集團(tuán)、北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心和卓意傳媒，就聯(lián)合成立了歌華科意公司。作為北京國際設(shè)計周的常設(shè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，這一舉措保證了設(shè)計資源的長效銜接，也使得對設(shè)計周的投入性培育成為可能。另外，北京國際設(shè)計三年展還實(shí)行了國際通行的策展人制度，中外實(shí)行“一對一”配對合作，最大限度挖掘了中外設(shè)計界的優(yōu)秀資源。據(jù)統(tǒng)計，此次三年展中，有70%的展品是境外參展機(jī)構(gòu)帶來的作品。

在市場化運(yùn)作中，設(shè)計周堅(jiān)持“算大賬不算小賬”的運(yùn)作原則。比如設(shè)計周對各行業(yè)官方合作伙伴的入門門檻有著明確的標(biāo)價，但是對于其他和設(shè)計相關(guān)的項(xiàng)目一律采取“內(nèi)容優(yōu)先，零成本進(jìn)入”的原則，而沒有收取任何“掛名費(fèi)”或“加盟費(fèi)”，從而保證了參展項(xiàng)目的數(shù)量和品質(zhì)。

在這支專業(yè)隊(duì)伍的運(yùn)作下，五大國際設(shè)計周(節(jié))主席首次相聚在北京，形成高端對話平臺；20位頂級國際設(shè)計師和400多設(shè)計品牌代表搭建了國際通行的話語平臺，為“中國設(shè)計”打開走向世界的通道；70多個境外展覽自費(fèi)來到北京辦展；116個活動場地免費(fèi)為設(shè)計周服務(wù)。

時尚產(chǎn)業(yè)最早源于發(fā)端于法國和意大利的時裝制造業(yè)，意為“時尚服裝的制造者和銷售者”.隨著產(chǎn)業(yè)范圍的不斷拓寬，產(chǎn)業(yè)體系的日益完善，現(xiàn)代時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從服裝行業(yè)延伸到極其廣泛的領(lǐng)域。

在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是跨越高附加值先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)界限的多產(chǎn)業(yè)集群組合。既有先進(jìn)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也有傳統(tǒng)手工業(yè)的技藝形態(tài)；既有現(xiàn)代審美的需求，也有傳統(tǒng)文化的利用；是融合了第二產(chǎn)業(yè)的高端制造、第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、服務(wù)、媒介、媒體、設(shè)計、文化、娛樂、餐飲等一系列的業(yè)態(tài)，是創(chuàng)意性、生產(chǎn)性的新興產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式。

北京告訴世界，將用設(shè)計引領(lǐng)城市發(fā)展、帶動文化發(fā)展；用設(shè)計促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變；發(fā)揮首都設(shè)計平臺的優(yōu)勢服務(wù)全國。

10月3日北京國際設(shè)計周落下帷幕，但很多仍在開放的展覽和眾多沒看夠、沒交流夠的觀眾和設(shè)計師，讓設(shè)計周的激情還在繼續(xù)。20余位國際頂級設(shè)計師、300余位國際一線設(shè)計師聚首北京，數(shù)千件全球征集來的作品呈現(xiàn)在觀眾面前。覆蓋全城90個區(qū)域的設(shè)計之旅、匯聚國際著名設(shè)計周(節(jié))主席的高峰論壇、年度設(shè)計大獎等六大板塊活動，讓觀眾感受到“北京風(fēng)格、中國特色、世界品位”的設(shè)計魅力。北京國際設(shè)計周正在成為世界時尚之都——北京嶄新的名片。（攝影／朱勇）