秦 燕

(新疆工業(yè)高等?？茖W(xué)校管理系，新疆烏魯木齊830091)

新疆工業(yè)旅游示范點發(fā)展現(xiàn)狀及特征研究

秦 燕

(新疆工業(yè)高等專科學(xué)校管理系，新疆烏魯木齊830091)

工業(yè)化程度低、工業(yè)歷史短暫且經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游舉步維艱，學(xué)者們的綜合性研究較少。文章以新疆十六個工業(yè)旅游示范點為樣本，分析了其發(fā)展現(xiàn)狀及特征。

新疆;工業(yè)旅游;示范點;特征

20世紀90年代中期，我國的工業(yè)旅游開始起步，以北京三元、燕京啤酒、長春一汽為代表的一批企業(yè)率先向普通公眾敞開了大門，將自己的流水線、生產(chǎn)線展現(xiàn)在游客面前。2001年至2004年，國家旅游局開展了工業(yè)旅游項目啟動、工業(yè)旅游示范點認證、《全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點檢查標準(試行)》推出等一系列工作，對工業(yè)旅游進行規(guī)范化管理，為工業(yè)旅游健康有序發(fā)展鋪平道路。截直2007年，國家旅游局組織了4批次的工業(yè)旅游示范點認證工作，取得良好的示范帶動作用，為企業(yè)多元化發(fā)展提供了思路，獲得各類企業(yè)的肯定。2004年，克拉瑪依油田、古城酒業(yè)獲得國家旅游局首批認證的工業(yè)旅游示范點的殊榮，此后，新疆先后有16家企業(yè)通過工業(yè)旅游示范點的認證，為新疆旅游資源的拓展開辟了新路。近年來，國家不斷加大對新疆的投資力度，新疆工業(yè)水平快速抬升，居民收入水平逐年提高，旅游需求越來越旺盛。作為以吸引小尺度客人為主的工業(yè)旅游發(fā)展空間巨大。本文以新疆16個工業(yè)旅游示范點為樣本，對其發(fā)展過程中呈現(xiàn)的顯著特征進行研究，以期對新疆工業(yè)旅游的健康發(fā)展有所幫助。

一、新疆工業(yè)旅游示范點發(fā)展現(xiàn)狀

新疆工業(yè)旅游發(fā)展的背景與德國魯爾區(qū)和我國東三省等工業(yè)旅游強地是不同的。魯爾區(qū)工業(yè)旅游是在一種被動情形之下而發(fā)展起來的旅游形式，是逆工業(yè)化背景的產(chǎn)物。［1］而新疆乃至全國大多數(shù)的工業(yè)旅游項目是我國工業(yè)化進程中的作品，是主動積極的。魯爾區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)資源豐富，工業(yè)遺產(chǎn)旅游比較成功，而新疆當前所處的工業(yè)發(fā)展階段決定其在工業(yè)遺產(chǎn)旅游上可做的文章并不多，但在工業(yè)觀光旅游上卻大有可為。［2］

(一)新疆工業(yè)旅游示范點景觀條件 新疆已初步形成以絲綢之路為主線，以“五區(qū)三線”為重點的旅游業(yè)發(fā)展格局，其中重點發(fā)展的“五區(qū)”中有“三區(qū)”集中在北疆，即以喀納斯湖為重點的生態(tài)旅游區(qū)，以天池和博斯騰湖為重點的風景旅游區(qū)，以伊犁為重點的塞外江南旅游區(qū)。［3］新疆81%的工業(yè)旅游示范點集中在北疆，69%的示范點集中在三大旅游區(qū)周圍，旅游資源密度大，而且旅游資源類型存在顯著差異，具有較強的互補性。此外，示范點企業(yè)大多將發(fā)展工業(yè)旅游作為企業(yè)新的經(jīng)濟增長點，在設(shè)計規(guī)劃建設(shè)過程中就為不斷增長的客源預(yù)留了空間，旅游活動容納能力整體較強。在企業(yè)和行政管理的共同努力下，經(jīng)過多年的發(fā)展，新疆工業(yè)旅游示范點的文化、科學(xué)、經(jīng)濟、娛樂、休憩、健身等多種功能也日益顯現(xiàn)。

(二)新疆工業(yè)旅游示范點的區(qū)位條件 旅游資源的位置與交通直接影響其開發(fā)價值。16家示范點中6家在烏奎高速路附近，4家在國道217沿線，2家在省道313沿線，2家在國道314附近，1家在國道216附近，1家在國道312沿線，游客進出示范點比較方便?？梢灶A(yù)測的是，2020年新疆21個機場全部投入運營后，進入示范點所需時間將大大縮短。

(三)新疆工業(yè)旅游示范點的客源條件 京津地區(qū)、長江三角洲、珠江三角洲和我國中部發(fā)達地區(qū)是新疆旅游的主要客源市場，這些地區(qū)人均經(jīng)濟收入高，出游的可能距離長。盡管新疆交通線長，但旅游企業(yè)可通過打造特色產(chǎn)品、完善接待服務(wù)等多種舉措吸引這些客人。此外，新疆工業(yè)旅游示范點集中在庫爾勒、伊犁、昌吉等地區(qū)中心城市，基礎(chǔ)設(shè)施配備齊全，完全可以滿足客人的各種需要。

二、新疆工業(yè)旅游示范點發(fā)展特征

(一)地域性特征明顯 從地域分布來看，81.25%的工業(yè)旅游示范點分布在天山北坡，以現(xiàn)代工業(yè)為主;18.75%的示范點分布在天山南坡，以傳統(tǒng)手工藝工業(yè)為主，這種分布與新疆目前區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀相吻合。天山北麓是新疆經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，集中了全疆83%的重工業(yè)和62%的輕工業(yè)，歷年國內(nèi)生產(chǎn)總值占全疆40%以上，自然條件優(yōu)越，交通比較方便。而天山南麓受自然地理位置惡劣，自然資源要素作用低下，人與自然環(huán)境的矛盾突出等因素的影響，經(jīng)濟發(fā)展緩慢，與北坡存在較大差距。

表1 新疆工業(yè)旅游示范點地域分布表

從行政區(qū)劃來看，自治區(qū)擁有13個示范點，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團擁有3個示范點，且以特色農(nóng)產(chǎn)品深加工為主。

(二)行業(yè)集中度高 涉及第二產(chǎn)業(yè)(44個大類)中的 10個行業(yè)大類，占 22.73%，其中31.25%的示范點集中在飲料制造業(yè)，18.75%的示范點分布在農(nóng)副食品行業(yè)，而剩下50%的示范點分布在8個行業(yè)大類。

(三)資源依附性強 新疆工業(yè)歷史短暫，初具規(guī)模的工業(yè)體系始建于解放之后。當前已基本形成了適應(yīng)新疆區(qū)情的以石油開采、石油化工為主導(dǎo)，以紡織、鋼鐵、建材、食品為支柱的資源型工業(yè)結(jié)構(gòu)體系。在此背景下發(fā)展起來的工業(yè)旅游示范點都有較強的資源依附性特征?？死斠烙吞镆劳杏跍矢翣柵璧刎S富的油氣資源;奇臺古城酒業(yè)和肖爾布拉克酒業(yè)依托于奇臺和伊犁兩大糧食產(chǎn)地;鹽湖制鹽有限公司位于鹽業(yè)資源豐富的烏魯木齊周邊;新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)、新天國際葡萄酒業(yè)有限公司、中基紅色產(chǎn)業(yè)工業(yè)園和巴州紅帆生物科技有限公司分別依托焉耆、昌吉、庫爾勒、伊犁的葡萄、番茄等農(nóng)產(chǎn)品;石河子市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)中的企業(yè)主要依托于石河子這座農(nóng)墾城市集中且高素質(zhì)的勞動者;麥趣爾乳業(yè)有限公司和山銀哈達鹿業(yè)依托于昌吉州和伊犁地區(qū)的養(yǎng)殖業(yè);瑪納斯農(nóng)夫基地依托于瑪納斯河上好的水源;和田地毯廠和艾德萊斯綢廠依托于當?shù)貍鹘y(tǒng)手工技藝;阿舍勒銅業(yè)依托于阿勒泰豐富礦產(chǎn)資源。

(四)企業(yè)主業(yè)產(chǎn)品與工業(yè)旅游項目的公眾知曉度存在明顯差異 品牌知曉度是指社會公眾中對品牌及其產(chǎn)品和服務(wù)知曉、了解的比例，它反映企業(yè)品牌的社會影響程度。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，90%的公眾了解這些企業(yè)的主業(yè)產(chǎn)品，12%的公眾知曉企業(yè)的部分工業(yè)旅游產(chǎn)品，60%的公眾不知道企業(yè)擁有工業(yè)旅游項目。通過查詢?yōu)豸斈君R市發(fā)行量最大的《晨報》2009年全年的新聞報道及廣告業(yè)務(wù)，31.25%的企業(yè)對其工業(yè)旅游項目進行過宣傳，剩下68.75%的企業(yè)在一年內(nèi)從未進行宣傳。

表2 新疆工業(yè)旅游示范點所屬行業(yè)分布

(五)游離于地區(qū)旅游營銷大系統(tǒng)之外 按照《中國旅游資源普查規(guī)范》的資源分類，新疆六大類型資源齊備，在68種基本類型中至少擁有56種，居全國首位。［4］與如此豐富的旅游資源相比，工業(yè)旅游資源并不具備優(yōu)勢，行政管理機構(gòu)組織的大型旅游推介會鮮有工業(yè)旅游項目，旅游企業(yè)也很少將其作為營銷的內(nèi)容，最終導(dǎo)致旅游者對這些示范點知之甚少。目前新疆境內(nèi)10條經(jīng)典線路中，沒有一條線路將工業(yè)旅游示范點列為推廣節(jié)點。

(六)企業(yè)文化底蘊單薄 示范點所屬企業(yè)發(fā)展歷史很短，25%的企業(yè)不足10年齡，37.5%的企業(yè)歷史在11－20年之間，12.5%的企業(yè)成立22個年頭;僅有25%的企業(yè)超過50年歷史。因此，支持企業(yè)發(fā)展工業(yè)旅游項目的文化基礎(chǔ)很單薄，文化底蘊沒有形成，很多甚至是山寨化的企業(yè)文化。

工業(yè)旅游作為新的旅游形態(tài)，豐富了新疆旅游產(chǎn)品線，在提高企業(yè)的開放度和知名度等方面發(fā)揮越來越大的作用。然而，新疆工業(yè)旅游的發(fā)展與其他旅游形式相比較還存在明顯的差距，處在起步階段，旅游服務(wù)質(zhì)量與水平均有待全面提升。本文以新疆16個工業(yè)旅游示范點為樣本，分析了其發(fā)展現(xiàn)狀及地域性特征明顯、行業(yè)集中度高、資源依附性強、企業(yè)文化底蘊單薄等六個特征。無論企業(yè)還是管理結(jié)構(gòu)在開發(fā)過程中要充分考慮這些特點，揚長避短，走出適合新疆工業(yè)旅游發(fā)展的路子。

［1］李冰.體現(xiàn)深厚人文內(nèi)涵的德國工業(yè)旅游——劉會遠，李蕾蕾12期連載《德國工業(yè)旅游面面觀》書評［J］.世界地理研究，2006，(4).

［2］李同升.國外工業(yè)旅游及其研究進展［J］.世界地理研究，2006，(2).

［3］龔世友.描繪世紀的藍圖［J］.科技與經(jīng)濟畫報，2005，(12).

［4］馮懷珍.后發(fā)優(yōu)勢與新疆區(qū)域跨越式發(fā)展［D］.新疆師范大學(xué)碩士論文，2007.

F590

A

1003-8078(2011)05-0033-03

2011-08-08

10.3969/j.issn.1003－8078.2011.05.12

秦 燕(1977－)，女，江蘇宿遷人，新疆工業(yè)高等專科學(xué)校管理系助教，碩士。

責任編輯 周覓