于常規(guī)處求生動(dòng)——談形象宣傳片的創(chuàng)作

□姬相軒

秉持紀(jì)錄精神

形象宣傳片的目的是表現(xiàn)事物優(yōu)秀之處，樹立美好形象。而在紀(jì)錄片的拍攝中，人們以再現(xiàn)真實(shí)生活為最高宗旨，若有可能，事無巨細(xì)，都要攝入到鏡頭中。在研究這些鏡頭畫面的過程中，原定的拍攝主題或深化，或推翻，隨著素材的積累，錘煉出“接近真實(shí)”或“代表真實(shí)”的思想，這就是“紀(jì)錄精神”?？梢?，“紀(jì)錄精神”是一種理念，也是一種依據(jù)攝像機(jī)技術(shù)特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論。它并非紀(jì)錄片拍攝所獨(dú)有，凡是影視藝術(shù)創(chuàng)作，哪怕是純屬虛構(gòu)的影視劇作品創(chuàng)作，均可采用秉持這種“紀(jì)錄精神”，形象宣傳片的創(chuàng)作也是如此。

目前一些形象紀(jì)錄片的拍攝為了體現(xiàn)“美”，放棄了實(shí)際存在的“實(shí)”，為了體現(xiàn)“高貴”，而失卻了本應(yīng)存在的“平凡”。殊不知，“實(shí)”中才蘊(yùn)含著“美”，“平凡”中才能見到“高貴”。若只是根據(jù)一廂情愿的臆想來炫耀自身的優(yōu)勢(shì)，刻意地模擬照搬，只會(huì)導(dǎo)致最后的作品虛假失真，無可信之處。在形象宣傳片創(chuàng)作中，極為可行的方法是扛著攝像機(jī)深入現(xiàn)實(shí)生活，發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活瞬間。多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過程中，材料就會(huì)很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實(shí)際操作起來游刃有余，人們觀賞起來也有興致。

傾注人文思考

當(dāng)前的社會(huì)是一個(gè)重視人文之道的社會(huì)，“以人為本”“科學(xué)發(fā)展”“和諧”等原則統(tǒng)領(lǐng)社會(huì)建設(shè)的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片尤為迫切。創(chuàng)作形象宣傳片時(shí)傾注人文思考，不僅是一個(gè)宏觀的概念，也是如何處理藝術(shù)細(xì)節(jié)的問題。宣傳片畢竟不同于廣告片，它必須讓人看了之后，覺得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。創(chuàng)作形象宣傳片的過程，也是宣傳方積極反省自身使命的過程。在這個(gè)過程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它同時(shí)也迫使宣傳方承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，糾正自身的發(fā)展方向，明確自身的市場定位。更重要的是，隨著富有人文精神的形象宣傳片大量出現(xiàn)，社會(huì)上也會(huì)形成較為良好的風(fēng)氣，各個(gè)單位部門會(huì)鞭策自己向更好的方向邁進(jìn)，這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。

帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片，與“秉持紀(jì)錄精神”可謂一脈相承，因?yàn)槲幕腕w現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中不經(jīng)意的細(xì)節(jié)上。在承擔(dān)了創(chuàng)作形象宣傳片的任務(wù)后，創(chuàng)作者如果把自己封閉起來，一味炮制虛無縹緲的美好鏡像，無異于緣木求魚。

追求活潑敘事

在制作形象宣傳片時(shí)，如果說“秉持紀(jì)錄精神”是為了抓取周圍物質(zhì)生活的生動(dòng)，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，給觀眾帶來精神上的愉悅感。比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運(yùn)動(dòng)員在倫敦各大街小巷跑過，周圍的路人（由許多體育明星扮演）看見她后，都紛紛加入到運(yùn)動(dòng)的行列中來；而2004年奧運(yùn)會(huì)美國代表隊(duì)宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊(duì)員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯神通，共同奔向新目標(biāo)的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默。

形象宣傳片若要打動(dòng)觀眾，除了唯美的畫面外，還得依靠一個(gè)相對(duì)完整的敘事。壯美華麗的畫面固然重要，將它們組合起來卻十分不易。在形象宣傳片里，最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索，從頭至尾將各種場景貫穿起來。只有這樣，才能讓人覺得這部片子有趣、耐看。

這就允許形象宣傳片在風(fēng)格上“不紀(jì)實(shí)”，要善于以幽默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個(gè)事物之間的聯(lián)系。當(dāng)然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無厘頭幽默”，而是以真實(shí)存在的東西為基礎(chǔ)，安排一些巧合和夸大，再給予相對(duì)低調(diào)的處理，加以集中的表現(xiàn)。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應(yīng)該成為我們的創(chuàng)作追求，因?yàn)樗菍?duì)作品所要表現(xiàn)內(nèi)容的有益補(bǔ)充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。

本文責(zé)編：胡江銀

①張 普：《電視宣傳片的個(gè)性特征》，《新聞愛好者》，2010（3）。

②田 天：《談電視宣傳片制作的 “三度”原則》，《新聞與寫作》，2009（9）。

③胡 陽：《宣傳片的類型化發(fā)展探析》，《當(dāng)代電視》，2008（4）。