一目了然

解讀文化體制改革四大關(guān)鍵詞

一：創(chuàng)新。深化文化體制改革，重點(diǎn)是要創(chuàng)新體制機(jī)制。當(dāng)前文化體制改革已經(jīng)進(jìn)入攻堅(jiān)階段，在呈現(xiàn)巨大成就和顯著效果的同時，發(fā)展的瓶頸問題也越來越凸顯。尤其是原創(chuàng)動力不足問題。文化企業(yè)要創(chuàng)新思維、多角度考慮問題，不僅做內(nèi)容，還要做渠道、做衍生產(chǎn)品及一些相關(guān)的服務(wù)。關(guān)鍵詞二：引導(dǎo)。政府要發(fā)揮對文化建設(shè)的引導(dǎo)作用，重視文化傳承和建立社會主義核心價值體系，建立堅(jiān)實(shí)的民族文化根基。此外，還應(yīng)建立適應(yīng)新形勢的文化管理體制，建立對公益性文化的補(bǔ)償機(jī)制，重視文化的社會效益，引導(dǎo)文化健康有序發(fā)展。要通過文化體制改革重塑主流價值觀的引導(dǎo)力和影響力。關(guān)鍵詞三：服務(wù)。文化體制改革的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是為了滿足人民群眾日益增長的文化需求，因此進(jìn)一步構(gòu)建完善的公共文化服務(wù)體系，保障人民群眾的基本文化權(quán)益，成為下一步的工作重點(diǎn)之一。必須按照體現(xiàn)公益性、基本性、均等性、便利性的要求，加快構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)公益性文化事業(yè)與經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)。關(guān)鍵詞四：發(fā)展。借制定“十二五”規(guī)劃之機(jī)，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體布局進(jìn)行整合。對國家文化資源做全面分析，為長期開發(fā)設(shè)定邊界條件。對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做全面調(diào)研，為長期開發(fā)打好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。對文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)域進(jìn)行選擇，為持續(xù)快速增長培植主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。要對不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃布局，實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域的不同功能整合。（據(jù)熊潤頻 鮑曉菁于 《半月談》2011年第 10期）

以制播改革助推頻道擺脫同質(zhì)化競爭

在頻道制確立后，廣播電視臺通常會對既有的頻道資源進(jìn)行整合，以構(gòu)建“總體有格局，個體有差異”的頻道體系，滿足廣大受眾對各類節(jié)目的差異化需求。但不少頻道并沒有基于各自的頻道定位和細(xì)分市場制作和編排內(nèi)容，仍按照“新聞+電視劇+娛樂”的傳統(tǒng)套路填充頻道內(nèi)容，導(dǎo)致“千人一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。頻道的差異化定位要靠頻道的差異化內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。一般來說，頻道自身是制作差異化特色內(nèi)容的主力，制作差異化內(nèi)容的能力與資源儲備也是頻道的安身立命之本。但是對于某些新設(shè)頻道，尤其是制作力量相對薄弱的城市頻道而言，靠一己之力完成頻道差異化內(nèi)容制作任務(wù)的難度較大，必須借助于外力。制播改革是幫助這些頻道尋求外部資源，做實(shí)差異化定位的最有效途徑。主要有三種方式：節(jié)目外購、委托制作和合作開發(fā)。相較而言，委托制作和合作開發(fā)執(zhí)行的難度更大，但對于頻道的差異化建設(shè)意義也更大。外部購買只解決了差異化問題，卻無法保證欄目是否有特色。而在委托制作和合作開發(fā)的制播模式中，頻道的自主權(quán)更大，可以全程參與并及時對選題進(jìn)行完善，制作足以彰顯頻道特色的個性化和定制化內(nèi)容。而且，版權(quán)歸頻道所有的欄目內(nèi)容可以向節(jié)目市場出售，形成二次利潤。（據(jù)張雷于 《電視研究》2011年第3期）

廣播電視公共服務(wù)轉(zhuǎn)型升級的基本方向

基于我國廣播電視公共服務(wù)的發(fā)展理念、發(fā)展階段和發(fā)展重點(diǎn)，廣播電視公共服務(wù)轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)在于：確立信息化、數(shù)字化條件下公共服務(wù)的基本理念與標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新公共服務(wù)政策體系，進(jìn)一步提升廣播電視公共服務(wù)的公益性、均等型、基本型和便利性水平，逐漸消除不同區(qū)域不同人群之間的公共服務(wù)的差距。在規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)方面，依據(jù)信息化條件下不同形式的傳輸覆蓋手段和接收消費(fèi)方式，制定廣播電視公共服務(wù)新的標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)要求，研究制定新形勢下廣播電視公共服務(wù)的新規(guī)范。在制度支撐方面，盡快完成由工程建設(shè)向體系建設(shè)的轉(zhuǎn)變，將廣播電視公共服務(wù)上升到國家立法層面加以推動和保障，以法制保障的形式實(shí)現(xiàn)廣播電視公共服務(wù)的制度化、規(guī)范化和常態(tài)化發(fā)展，探索信息化、數(shù)字化的中國特色廣播電視公共服務(wù)之路。（據(jù)楊明品 李江玲于 《中國廣播電視學(xué)刊》2011年第5期）

傳媒經(jīng)濟(jì)“四化”發(fā)展方向

為適應(yīng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的要求和我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的總體部署，未來五年我國傳媒經(jīng)濟(jì)將沿著服務(wù)化、產(chǎn)業(yè)化、融合化、傳媒文化與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一體化的路徑順暢地發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)是一種文化產(chǎn)業(yè)，它的核心任務(wù)是為建設(shè)中華民族共有的精神家園、增強(qiáng)民族凝聚力和創(chuàng)造力提供更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。傳媒產(chǎn)業(yè)通過提供服務(wù)的形式，保證傳媒文化引導(dǎo)社會、教育人民、推動發(fā)展功能的實(shí)現(xiàn)。傳媒產(chǎn)業(yè)是一個重要的信息產(chǎn)業(yè)部門，它的一項(xiàng)重要任務(wù)就是向社會各部門、各行業(yè)提供有效的信息服務(wù)。傳媒產(chǎn)業(yè)化目前僅僅停留在對傳播媒介自身資源的開發(fā)利用的層面，這是傳媒產(chǎn)業(yè)化的初級階段。傳媒產(chǎn)業(yè)化作為我國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種趨勢，應(yīng)該被推向一個更高的階段。所謂傳媒產(chǎn)業(yè)化高級階段是指在傳媒產(chǎn)業(yè)化初級階段的基礎(chǔ)上，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)施跨部門、跨行業(yè)、跨區(qū)域運(yùn)營，充分發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)群中的支柱性作用和主體作用。傳媒融合化可以從兩個角度去解讀：一是傳媒產(chǎn)業(yè)群內(nèi)部的融合，二是傳媒產(chǎn)業(yè)群外部的融合。對于傳媒產(chǎn)業(yè)群內(nèi)部的融合，現(xiàn)在雖然傳媒人的認(rèn)識還存在著差異，但是在融合的總體認(rèn)識上還是一致的，并且已有了行動。對于傳媒產(chǎn)業(yè)群外部的融合，這還是一個新問題，可能還沒有思想準(zhǔn)備。傳媒文化與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一體化是我國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總趨勢，同樣也是在人們還沒有思想準(zhǔn)備的情況下出現(xiàn)的一種傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這種傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明傳媒文化已滲透到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的全過程，未來應(yīng)使傳媒文化真正成為社會生產(chǎn)力的重要組成部分，并把傳媒的經(jīng)濟(jì)屬性充分地體現(xiàn)了出來。（據(jù)周鴻鐸于《傳媒》2011年第5期）

溫家寶出席中日合辦影視周、動漫節(jié)啟動儀式

6月8日，國務(wù)院總理溫家寶出席中日合辦影視周、動漫節(jié)啟動儀式。溫家寶說，去年我訪問日本時，就中日合辦影視周、動漫節(jié)同日方領(lǐng)導(dǎo)人達(dá)成共識，目的是通過兩國人民特別是青少年喜聞樂見的形式，增進(jìn)相互了解和感情。日方克服特大地震、海嘯帶來的困難，如期來中國辦展，體現(xiàn)了對促進(jìn)中日人文交流的重視和真誠，一定會受到中國觀眾的歡迎。溫家寶希望兩國影視、動漫企業(yè)和工作者，加強(qiáng)相互借鑒與合作，向兩國人民奉獻(xiàn)更多優(yōu)秀作品，成為中日友好的紐帶。兩國影視、動漫界代表們表示，要以中日合辦影視周、動漫節(jié)為契機(jī)，促進(jìn)兩國文化交流與產(chǎn)業(yè)合作，為中日關(guān)系發(fā)展貢獻(xiàn)力量。會見后，溫家寶和日方代表共同按下影視周、動漫節(jié)啟動開關(guān)，并同兩國少年兒童和影視、動漫工作者一起參觀了展覽。（消息來源：新華網(wǎng)）

多個國家的記者尋訪革命勝地

6月2日，由中國國際廣播電臺發(fā)起并組織的“新西行漫記”大型媒體活動在北京啟動。中國國際廣播電臺臺長王庚年在致辭時表示，中國共產(chǎn)黨今年將迎來建黨90周年，國際臺特別策劃了本次活動，將組織中外記者采訪團(tuán)，深入我黨歷史上重大事件發(fā)生地進(jìn)行實(shí)地尋訪?；顒訉⒈泻桶l(fā)揚(yáng)斯諾西行所蘊(yùn)含的實(shí)證精神，進(jìn)一步以事實(shí)說話、以外國人視角看中國的傳播方式，書寫現(xiàn)代“西行漫記”的新篇章。據(jù)了解，本次活動將組織來自五大洲十多個國家的數(shù)十名外籍記者，與國內(nèi)記者組成聯(lián)合采訪團(tuán)隊(duì)，分別前往上海、浙江、江西等地展開回顧黨史、感受發(fā)展、展望未來的一系列多媒體采訪活動。（消息來源：人民網(wǎng)）

央視拍攝大型檔案紀(jì)錄片搶救老紅軍影像資料

6月21日上午，中央電視臺軍事節(jié)目中心將剛拍攝完成的大型檔案紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的紅軍》影像素材移交至解放軍檔案館永久珍藏。據(jù)介紹，該片是在全國范圍內(nèi)搶救性采訪和拍攝健在老紅軍編輯成的珍貴影像資料。據(jù)介紹，《永遠(yuǎn)的紅軍》紀(jì)錄片項(xiàng)目于2010年4月啟動，歷時15個月，拍攝影像資料310小時，采訪老紅軍150人，其中年齡最大的105歲，最小的86歲。與以往電視片的對象多是一些 “大人物”不同，該片采訪的都是紅軍時期的一些普通士兵。該片在立項(xiàng)之初已商定，完成后將所有采訪內(nèi)容移交給中國人民解放軍檔案館永久存檔，這是解放軍檔案館首次成規(guī)模收藏影像素材檔案。（消息來源：《新京報》）

廣電總局批評部分紅色劇“娛樂化”

日前，廣電總局的官方網(wǎng)站上貼出了《關(guān)于2011年5月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》，在這則例行通知的結(jié)尾明確指出，近期的申報備案中，“個別劇目在表現(xiàn)抗戰(zhàn)和對敵斗爭等內(nèi)容時，脫離歷史真實(shí)和生活實(shí)際，沒有邊際地胡編亂造，將嚴(yán)肅的抗戰(zhàn)和對敵斗爭娛樂化”。對存在這些問題的劇目，總局表示6月將暫時不予公示，并且提出調(diào)整要求：“希望制作機(jī)構(gòu)端正創(chuàng)作思想，認(rèn)真調(diào)整創(chuàng)作思路，努力提高電視劇創(chuàng)作思想和藝術(shù)水準(zhǔn)?！保ㄏ碓矗骸侗本┩韴蟆罚?/p>

央視新評價體系試運(yùn)行

央視醞釀許久的全新評價體系已開始試運(yùn)行，并將全面啟用。這個評價體系由引導(dǎo)力、影響力、傳播力、專業(yè)性四大塊構(gòu)成，各自所占的比重不同。譬如傳播力的分?jǐn)?shù)占據(jù)了考核體系的50%，引導(dǎo)力占據(jù)20%，影響力占據(jù)25%，而專業(yè)性卻只占到5%。頗具亮點(diǎn)的是，在每季度考核時會有12000名觀眾和300名專家參與到打分的流程中。評價體系中分值最高的傳播力一項(xiàng)由收視目標(biāo)完成率、觀眾規(guī)模、忠誠度、成長趨勢四部分構(gòu)成，結(jié)果雖然全部來自于收視率調(diào)查結(jié)果，卻對收視率進(jìn)行了細(xì)分，不再唯收視率論。有消息稱，央視全新評價體系出爐后，這套標(biāo)準(zhǔn)將會在省級衛(wèi)視之間推廣。（消息來源：《成都商報》）

“中國廣電家庭院線聯(lián)盟”正式成立

6月2日，由北京永新視博數(shù)字電視技術(shù)有限公司牽頭的 “中國廣電家庭院線聯(lián)盟”正式成立，將打造院線之外最大的電影發(fā)行渠道。目前，加盟成員覆蓋國內(nèi)用戶超過4000萬。聯(lián)盟表示，將集結(jié)國內(nèi)外主要電影版權(quán)渠道和實(shí)力片商的優(yōu)質(zhì)資源，利用先進(jìn)的版權(quán)保護(hù)技術(shù)，打擊盜版，把市場上的最新電影送進(jìn)客廳，讓用戶以與盜版相同的成本觀看正版影片。比網(wǎng)絡(luò)視頻效果更優(yōu)質(zhì)，比影院更隨心愜意，有線電視的“家庭院線”有望成為觀影新潮流。（消息來源：《北京青年報》）