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      百貨新經(jīng)

      2011-11-28 06:39:42本刊編輯部
      營銷界·化妝品觀察 2011年9期
      關(guān)鍵詞:百貨進(jìn)階化妝品

      本刊編輯部

      2009年8月,本刊曾策劃封面專題《百貨志》,探討本土化妝品品牌進(jìn)軍百貨渠道的現(xiàn)狀。如今整整兩年時間過去,我們再次將目光聚焦在百貨渠道求生存的本土化妝品品牌身上?,F(xiàn)在的你們還好嗎?

      隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,百貨業(yè)態(tài)本身在急速膨脹。然而,在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),本土化妝品品牌在這個渠道生存的環(huán)境并未因此有太多改善,百貨公司對本土品牌的不信任感依然緊緊跟隨。

      身處其中,本土品牌性有應(yīng)變。

      為了提高品牌在百貨渠道的競爭力以及對該渠道的把控力,一些品牌開始將專柜運(yùn)營權(quán)收歸自有,開啟直營之路。一些品牌卻走上了相反的路徑,選擇了放權(quán),認(rèn)為代理商不可替代,“強(qiáng)龍不壓地頭蛇”。還有一些品牌則從重“量”變?yōu)橹亍百|(zhì)”,從“廣撒網(wǎng)”進(jìn)階到“細(xì)節(jié)治理”。這都是多年探索的結(jié)果,路徑不同但沒有高下,最緊要的,就是在變化中盡快找尋到適合自己的那條小徑。

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