□克藍

好資源更需要好代言

□克藍

9月游房30地日產(chǎn)，博第覽七會屆在中海國（口海召南開）。秋作季為旅海南最具影響力的大型房地產(chǎn)項目展示會，本屆房博會吸引了全省乃至國內(nèi)強烈的關注。而房博會的主辦方為了這種關注，更是絞盡腦汁。除了在廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體上刊登廣告外，更是邀請了當紅的香港娛樂圈女星藍燕加盟。據(jù)主辦方介紹，藍燕將在房博會現(xiàn)場與觀眾朋友近距離進行多項游戲互動及性感海景外拍活動。

一個是在內(nèi)地頗有爭議的娛樂圈女星，一個是頗具影響力的房地產(chǎn)博覽會，這兩個原本毫不相干的人和事卻在主辦方的“精心”撮合下在海南擰成了一塊，而干的事又跟房地產(chǎn)完全扯不上，這著實讓人費解。但像這樣邀請有爭議性人物加盟代言的事情，在海南卻不是第一次發(fā)生。就在幾個月前，?？谂e辦某屆車展時，主辦方同樣是高調(diào)宣布邀請了因“不雅視頻”而一直處于輿論風口浪尖的車?！矮F獸”加盟，并將她的形象設計在車展海報上的顯著位置進行宣傳，其手段與本屆房博會如出一轍。

在筆者看來，商家請明星為其產(chǎn)品宣傳代言，你情我愿的事本是無可厚非，但關鍵要看自己的產(chǎn)品應該選什么樣的明星。選的合適，可能會幫助自己的產(chǎn)品更容易地被廣大消費者所接受；選的不合適則也有可能自砸招牌。比如國內(nèi)某快遞物流公司聘請了運動員劉翔作為代言人。該公司負責人表示，選擇劉翔主要是考慮他擁有很高的知名度、良好的形象和一流的競技水平，更是因為他所從事的跨欄項目所要求的跨越障礙、追求速度的特點與公司的快遞業(yè)務運營理念相吻合。反觀海南，隨著經(jīng)濟和旅游業(yè)的快速發(fā)展，汽車制造、銷售業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)在近幾年都得到了蓬勃的發(fā)展，為海南貢獻了積極的力量，屬于海南的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。但在海南的車展和房地產(chǎn)展上，我們卻并沒有看到與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀相得益彰的代言人，主辦方反而選擇了因做過一些脫離主流價值觀的行為而出名的“明星”來炒作，以吸引眼球?qū)嵲诓粦岢?/p>

從更高的層面上來看，會展業(yè)是海南，尤其是?？谖磥韼啄暌罅Πl(fā)展的產(chǎn)業(yè)。雖然近幾年來我們在會展業(yè)上取得了長足的進步，但在品牌打造、知名度、影響力提升等方面的不足之處仍然明顯。想要改善這個問題，需要通過加大宣傳力度、提高優(yōu)惠政策、充分挖掘自身特色、資源稟賦等手段吸引有影響力的展商和客流，這是一個長期積累的過程，遠非少數(shù)主辦者眼中請幾位所謂的“明星”就能解決。◎