中國官員的粉絲時代

　　在中國數(shù)量龐大的官員群體里，金中一原本算不上什么引人注目的人物。這個浙江省海寧市——一個縣級市——的司法局局長，只是現(xiàn)實(shí)世界里那些不計(jì)其數(shù)的低職位官員中的一個。
　　但在互聯(lián)網(wǎng)世界里，他卻是一個不容忽視的角色。曾有媒體評出“微博界中國最具影響力官員20強(qiáng)”，這個普通的科級干部位列其中。
　　在這份名單里，不僅有金中一這樣的低職位官員，也包括一些省部級高官。這份20強(qiáng)的名單所遵循的標(biāo)準(zhǔn)，并不是中國官場慣常的級別高低。除了這些官員微博吸引的粉絲數(shù)外，還有他們發(fā)布的微博數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)以及評論數(shù)，以此來檢測一個官員微博的活躍程度和影響力。
　　
　　微博不伺候官腔
　　
　　2009年9月，自稱“好嘗鮮”的金中一局長，注冊了一個微博賬號。
　　這個時候，金中一的微博多以記錄工作行程為主，有時候還穿插一些上級領(lǐng)導(dǎo)的講話和指示?！罢f官話、打官腔”帶來的后果，就是粉絲數(shù)明顯下降，這讓他心疼不已。
　　“我開始意識到，微博世界有自身的規(guī)則，把官場的那一套東西帶進(jìn)來，是不合適的?！苯鹬幸徽f。
　　一位不愿透露姓名的工作人員說，最初進(jìn)入微博的許多官員，將原本的官場文化帶進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)，“官腔十足，套話、空話連篇”。而且，不少官員都會向工作人員提出要求，及時幫助他們刪除微博上網(wǎng)友的負(fù)面評價和一些對仕途不利的信息。
　　許多官員和政府機(jī)構(gòu)開了微博以后，并不在意自己的活躍程度，他們甚至關(guān)閉了微博的評論功能，“不讓網(wǎng)友說話”。這也讓那些負(fù)責(zé)維護(hù)的運(yùn)營人員很是頭疼：“網(wǎng)絡(luò)講究的是平等和互動，沒有了這些東西，那還叫微博嗎？”
　　但這些官員們也有自己很在意的東西——粉絲數(shù)量的多少，是他們衡量自己微博“最為重要的指標(biāo)”。許多官員一條微博都不發(fā)，卻成天聯(lián)系這些工作人員，要求用一些“非常規(guī)的手段”為他們增加粉絲數(shù)。有官員直接說：“微博的粉絲數(shù)量也代表了我們的政績，粉絲越多，我們越好向上面交差。”
　　
　　現(xiàn)在是粉絲時代
　　
　　在經(jīng)歷過失去粉絲的“郁悶”之后，金中一很快就調(diào)整了自己的微博定位。如今，這個官員已經(jīng)發(fā)布了4000多條微博，和網(wǎng)友們展開積極的互動。
　　在自己的微博里，金中一會耐心解答網(wǎng)友們的問題，有時候，他也會對政府在具體行政過程中的違法行為提出直接批評，他甚至在微博上公開了自己的手機(jī)號和私信，“隨時接受網(wǎng)友們對法律問題的咨詢”。
　　人們也能從微博里，看出這個官員作為常人的一面。他總是自稱“鄉(xiāng)下人”，會和網(wǎng)友們討論小餛飩和肉丸子究竟哪一個好吃，他公布了自己的家庭收入，甚至，他鼓動自己70歲的老母親也開了微博。
　　2011年3月28日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室評出十大官員微博，作為官員微博的“上乘之作”加以推薦。這些官員都是些市局級以上的高官，級別最高的是新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記張春賢，還有浙江省委常委、省委組織部部長蔡奇等人。
　　盡管他們的級別比金中一高了很多，但綜觀這些官員的微博，均有共同之處。
　　以蔡奇為例，他是國內(nèi)第一個實(shí)名上微博的副省級官員，在資料欄中，蔡奇填寫的個人行業(yè)是“黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者·公務(wù)員類”。然而在微博上，他為自己貼了“蘋果控”、“微博控”、“老童鞋”這樣的時髦標(biāo)簽。他談?wù)摰脑掝}十分廣泛：看到奧巴馬戒煙的新聞，他說領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)奧巴馬；英國首相為送孩子上學(xué)而推遲內(nèi)閣會議時間，他說這體現(xiàn)了人性化操作和制度的彈性；唐駿“學(xué)歷造假門”，他勸唐駿痛痛快快公布事實(shí)的本來面目；杭州蕭山機(jī)場上空出現(xiàn)不明飛行物，他說國家應(yīng)該去研究并作出合理解釋。
　　就像是為了和傳統(tǒng)意義上組織部長的形象告別，蔡奇在微博中不僅公布了自己的QQ號和星座，還不時有工作之外的浪漫之語。
　　微博上的親切面孔，讓這位組織部長贏得了大量粉絲，有網(wǎng)友評價道：“這樣的官話，我們愛聽?！?
　　在今年“兩會”期間，新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記張春賢也開了自己的微博，成為中國微博界級別最高的官員。從當(dāng)天晚上8點(diǎn)30分到第二天凌晨1時許，有數(shù)百名網(wǎng)友在張春賢的微博留言，張春賢回復(fù)了其中十人，在休息之前，他還和一個網(wǎng)友說了“晚安”。
　　面對熱情的網(wǎng)民，蔡奇在微博中這樣感慨：“現(xiàn)在不是權(quán)勢的時代，而是粉絲的時代，在充滿草根色彩和民間化表達(dá)的微博語境里，如果官員講官話大話，必將失去網(wǎng)民的關(guān)注?！?
　　
　　公私身份的糾結(jié)
　　
　　中共云南省委宣傳部原副部長、現(xiàn)已調(diào)任云南省紅河州委常委兼宣傳部長的伍皓，是在微博世界引起最大波瀾的中國官員。他的新浪微博從注冊之時起，就一直處于被眾多網(wǎng)友“圍觀”的境地。他在微博上被網(wǎng)友們戲稱為“五號”，在現(xiàn)實(shí)世界中還被人用幾百張“五毛”砸過，又卷入了引發(fā)軒然大波的意欲狀告媒體人李鴻文的事件。因?yàn)榱R聲太多，伍皓甚至幾度表示要“自愿自動自殺式關(guān)閉”微博，但最終他還是選擇在多次改名后留了下來，他現(xiàn)在的微博名為“伍皓紅河微語”，粉絲數(shù)接近30萬。
　　雖然“信息越公開，政府越可愛”的名言曾經(jīng)讓伍皓獲得諸多贊譽(yù)，但是他也在微博上感慨：在網(wǎng)絡(luò)上確實(shí)很難區(qū)分公務(wù)身份與個人身份，這給他帶來許多困擾和壓力。不久前，他剛剛宣布“很多網(wǎng)友批評我在微博里談自己雞毛蒜皮的小事，我已表示改正，以后只發(fā)宣傳云南的微博”。他在微博上發(fā)的最后一件“雞毛蒜皮”是自己在北京不小心丟了手機(jī)，卻幸運(yùn)地被酒店員工大費(fèi)周折地還了回來。大概因?yàn)橥瑯拥膲毫?，蔡奇的微博開在了用戶更少的騰訊上，其實(shí)他之前在別的門戶網(wǎng)站也開過，“也知那里的分量，但考慮不想太張揚(yáng)，安靜些好，也就留在騰訊了”。
　　從目前來說，伍皓說到做到，微博中只談公事，私人身份徹底隱去，微博發(fā)言中充滿了“現(xiàn)代新型載能產(chǎn)業(yè)”等繞口枯燥的概念，有網(wǎng)友已經(jīng)開始反對，因?yàn)楣賳T“談小事才顯得有血有肉”，也有人懷念地說：“那個口無遮攔的伍皓去哪里了?”
　　目前，已經(jīng)有不少世界政要登陸了微博客推特（Twitter）。英國首相戈登·布朗、約旦王后拉尼婭·阿卜杜拉和以色列總理本杰明·內(nèi)塔尼亞胡都是推特上的活躍用戶，委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯甚至因?yàn)閬碜酝铺氐耐对V和請求太多，專門成立一個200人的龐大團(tuán)隊(duì)對其進(jìn)行處理。
　　
　　綜合自《中國青年報》《中國新聞周刊》