摘要：近年來，以ＢＢＳ、Ｂlog、Ｗiki為代表的新型網(wǎng)絡媒體高速發(fā)展，其影響力日益擴大。通過清晰地闡釋這三種網(wǎng)絡媒體的本質(zhì)和特點，詳細地分析和對比它們在信息服務模式、信息管理模式和信息關(guān)聯(lián)模式上的差別，我們基本上掌握了三種網(wǎng)絡媒體在信息創(chuàng)建、維護與傳播中的不同規(guī)律，認清了其高速發(fā)展的內(nèi)在動因。
　　關(guān)鍵詞：BBS Blog Wiki 網(wǎng)絡媒體 信息傳播
　　
　　近年來，以ＢＢＳ、Ｂlog、Ｗiki為代表的新型網(wǎng)絡媒體呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭。與傳統(tǒng)媒體相比，這些新型網(wǎng)絡媒體具有顯著的新穎性、高效性和便捷性，在信息傳播的多樣性、詳盡性、及時性等多個方面甚至已超越了傳統(tǒng)新聞媒介。然而，目前國內(nèi)外從信息傳播角度對BBS、Blog、Wiki進行的研究較少，且多集中在對三者應用領(lǐng)域的介紹、分析和拓展上，缺乏對這些新型網(wǎng)絡媒體信息傳播模式的探究，更缺乏三者在信息傳播模式上的比較研究。對這些新型網(wǎng)絡媒體進行比較研究，可以幫助我們揭示其信息傳播的本質(zhì)和規(guī)律、認清其高速發(fā)展的內(nèi)在動因、把握其發(fā)展的脈絡和動向。
　　BBS、Blog、Wiki的基本概念與傳播特性
　　BBS是英文Bulletin Board System的縮寫，中文直譯為“電子公告板系統(tǒng)”，或意譯為“電子留言簿”，網(wǎng)友俗稱其為“論壇”。BBS就像一個平民大茶樓，蕓蕓眾生在其中聊蕓蕓眾生之事，評大千世界之物，好不痛快。
　　Blog一詞來源于英文Weblog，中文直譯為“網(wǎng)絡日志”，國內(nèi)常取其音譯“博客”。Blog是一種基于萬維網(wǎng)以日志形式實現(xiàn)用戶信息交流的信息服務系統(tǒng)，它是一種嶄新的信息傳播和交互方式。Blog就像個人的播報間，博主在其中展示其所見所聞、所思所想，與人分享，其樂無窮。
　　Wiki的中文音譯為“維基”，在國內(nèi)常將其類比博客而翻譯為“維客”。Wiki是一種基于Web的面向社群的協(xié)同式創(chuàng)作系統(tǒng)。通俗一點講，Wiki提供了一個服務平臺，人們可以在其上共建Web網(wǎng)站，其本質(zhì)是協(xié)同創(chuàng)作，其目的是信息的共建與共享。因此，Wiki是一種信息創(chuàng)建、管理與傳播的嶄新模式，它追求知識的共建、共管與共享。Wiki就像公眾的大百科全書，大眾不再只是知識的被動接受者，還是知識的定義、維護和傳播者。
　　BBS、Blog、Wiki的媒體影響與發(fā)展特征
　　目前，BBS的應用領(lǐng)域已擴展到了經(jīng)濟、政治、文化、教育等許多方面，BBS網(wǎng)站在國內(nèi)外可以說是星羅棋布、不可勝數(shù)。
　　近些年來，Blog變得日益流行和普及，博主更被譽為信息時代的麥哲倫。Blog從最初的個人日志逐漸成長變化出基于網(wǎng)絡的個人知識管理系統(tǒng)、多元信息共享平臺、網(wǎng)絡虛擬社交區(qū)等多種形態(tài)，Blog以其獨特的魅力逐漸滲透到眾多應用領(lǐng)域。
　　Wiki自誕生之日起就進行著飛躍式的發(fā)展，作為Wiki模式典型范例的Wiki百科目前已成為全球最大的百科全書。截止到2010年3月，全球共誕生了271種語言版本的Wiki百科，總的詞條數(shù)目已超過1500萬，總的用戶數(shù)目已突破2200萬，總的編輯次數(shù)已超過8.6億次。
　　BBS、Blog、Wiki信息傳播模式的區(qū)別
　　信息服務模式不同。BBS是為大眾提供方便和平等的話題討論服務，它打破了不同觀點表達渠道為少數(shù)集團所壟斷的局面。人們在BBS中的交流沒有了面對面的尷尬、壓力與面紅耳赤，因此更能夠暢所欲言。通過充分的討論甚至激烈的爭吵，人們可以廣泛和深入地了解他人的意見與觀點，這便為社會群體的真實溝通做好了前期的緩沖與鋪墊。BBS中的用戶注冊采用的是非實名制，由于減少了道德與法律的約束，人們暢所欲言甚至口無遮攔，從某些方面來講，這更能表達其內(nèi)心的真實想法。BBS給了人們一種一吐為快的發(fā)泄渠道，以舒緩其心理壓力。同時，政府也可借此了解人們的真實想法，及時掌握民心、疏導民意、引導輿論，防患于未然。
　　Blog是為“個人”提供充分和自由的自我展示服務，它打破了傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布格局，開創(chuàng)了全新的個人媒體時代。硅谷著名IT專欄作家Dan Gillmor認為Blog代表著“新聞媒體3．0”。“新聞媒體1.0”指的是傳統(tǒng)媒體或舊媒體，“新聞媒體2.0”指的是新媒體或跨媒體，“新聞媒體3.0”指的是以Blog為代表的個人媒體或自媒體。Blog的出現(xiàn)，標志著以信息共享為特征的第一代Web門戶之后，追求思想共享的第二代Web門戶正在浮現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)開始真正凸顯無窮的思想價值。
　　Wiki是為公眾提供開放、平等、自由的協(xié)同創(chuàng)作服務，它徹底地改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)協(xié)作方式。任何人都可以參與到協(xié)作中來，創(chuàng)作和維護Wiki中的信息。任何人都可以免費閱讀、引用、下載、分發(fā)Wiki中的所有內(nèi)容?！罢胬頃睫q越明”是Wiki的信條，故此Wiki保持中立，不傾向于任何觀點，讓用戶自己去思考和判斷。Wiki的網(wǎng)管需要遵從此信條，盡量避免刪除用戶發(fā)布的信息，即使此信息有所不當，那就等待其他用戶更正和修改吧。Wiki的優(yōu)良特性吸引了全球海量的用戶充滿熱情地參與其中，致使其協(xié)作群體無比龐大、其信息更新速度極其迅速、其知識覆蓋面相當寬泛。
　　信息管理模式不同。BBS是公共的信息交流空間，就像大茶館并不屬于某個聊天的茶客一樣，BBS并不屬于某個發(fā)帖者，因此大眾用戶的權(quán)限非常小。大眾用戶通常只有閱讀帖子和發(fā)布帖子的權(quán)利，沒有管理信息的權(quán)限，甚至對于自己已發(fā)表的帖子也沒有修改、刪除、分類等管理權(quán)限。BBS用戶沒有獨立的空間和域名，需從統(tǒng)一的系統(tǒng)主頁進入論壇，然后從論壇已設(shè)定好的討論主題中選擇一個，點擊進入此主題分論壇后方可發(fā)布信息，大眾用戶不能添加新的主題欄目，因此言論的主題被局限在網(wǎng)管和版主所設(shè)定的范圍內(nèi)。如果用戶在某一主題欄目中發(fā)表了有關(guān)其他主題的帖子，通常會遭到版主的刪除。如果用戶經(jīng)常性地這么干，版主會認為你故意違背本論壇的主旨，會對你進行警告，暫時取消你的發(fā)帖權(quán)，甚至刪除你的賬戶，將你踢出論壇。大眾用戶的行為會受到諸多限制，故此用戶并未真正掌握完全的話語發(fā)布權(quán)。
　　Blog是個人的信息展示空間，就像主人對待自己的房間一樣，博主擁有自己Blog空間的完全管理權(quán)。在自己的Blog中，博主可以添加、刪除、整理主題欄目；發(fā)表、刪除、編輯、歸類、排序自己的文章以及訪客的評論文章；設(shè)置Blog的版面布局和信息的呈現(xiàn)形式；添加、刪除、編輯、歸類好友信息，以便經(jīng)營自己的社交圈；添加、刪除、編輯黑名單信息，以便拒絕那些不受歡迎者的騷擾。每個Blog都擁有一個獨立的域名空間，用戶無須從統(tǒng)一的系統(tǒng)入口進入Blog。在自己的Blog空間中，博主掌握完全的話語自主權(quán)和發(fā)布權(quán)。
　　Wiki是公共的協(xié)同創(chuàng)作平臺，Wiki中的信息是參與者共同創(chuàng)建和維護的，供所有人分享，因此任何參與協(xié)作者都可以管理Wiki。Wiki倡導的理念是“人之初，性本善”，故此最大限度地賦予用戶權(quán)利。用戶不僅可以發(fā)布和管理自己的信息，也可以對他人發(fā)布的信息實施設(shè)置、整理、修改、刪除等管理操作。Wiki提供了沙箱測試、保留記錄、版本對比、更新描述、頁面鎖定等多項信息管理技術(shù)。其中，“沙箱測試”功能用于給新手提供一個練習環(huán)境；“保留記錄”功能用以存儲所有歷史更新記錄，它是“版本對比”和“更新描述”功能的技術(shù)前提。以上信息管理技術(shù)實現(xiàn)了知識演變的可追溯，同時也可控制和恢復誤操作。為了防止惡意的破壞，Wiki還提供了“IP禁止”功能，用以記錄和拒絕破壞者的訪問。
　　
　　信息關(guān)聯(lián)模式不同。BBS是公共的交流平臺，就像一個大茶館，茶客是三教九流、形形色色、目的多樣。而BBS的信息管理責任由版主承擔，因此版主會搜索并刪除用戶過激的和非法的言論信息。然而，用戶可以通過超鏈接，將閱讀者誘導至BBS外部的網(wǎng)頁，進而避開版主的搜索。因此，大多數(shù)論壇限制甚至禁止用戶在BBS中建立超鏈接。因而，BBS中信息的關(guān)聯(lián)度比較低，這樣容易形成一個個信息孤島。
　　Blog是個人的展示平臺，信息的管理責任由博主自己承擔。目前，大多數(shù)有影響力的Blog，其博主都是實名注冊的。因此，博主會顧忌自己的言論，并對訪客的言論進行認真的過濾?；谝陨显?，目前大多數(shù)的Blog服務系統(tǒng)都允許博主和訪客在Blog中創(chuàng)建鏈接。Blog中的信息關(guān)聯(lián)技術(shù)是豐富多樣的，如Trackback、RSS、Tag、Permalink、Comment等。通過這些技術(shù)，Blog可將自身信息與傳統(tǒng)Web門戶、Web社區(qū)、BBS、WiKi等媒體中的信息鏈接到一起，形成一個龐大且穩(wěn)固的信息網(wǎng)絡，在這些信息聯(lián)動技術(shù)中尤以Trackback和RSS最具特色。Trackback中文常譯為“引用通告”，它是站點之間互相通告內(nèi)容引用的一種信息技術(shù)。與傳統(tǒng)“參考文獻”的引用通告方式不同，Trackback主動將引用信息“推送”到被引用信息之上。RSS是英文Really Simple Syndication的縮寫，中文常譯為“簡捷信息聯(lián)合”，它是一種實現(xiàn)站點之間內(nèi)容共享的數(shù)據(jù)交換規(guī)范，通過RSS技術(shù)可以在Blog站點之間搭建起快捷的信息共享通道。
　　Wiki強調(diào)的宗旨是開放、平等、自由，因此Wiki中的信息關(guān)聯(lián)不會受到人為限制。如果將Wiki中的文章看做節(jié)點，文章間的鏈接看做邊，那么Wiki中的信息就構(gòu)成了一個有向圖。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，67％至89％的文章存在很強的關(guān)聯(lián)性。另有研究發(fā)現(xiàn)，在文章的鏈接中，有大量的鏈接是在已有的文章上添加的，這說明Wiki中的信息鏈接是可以生長的。假如我們把鏈接比作樹枝，把文章比作樹杈的話，一般信息網(wǎng)絡通常是從新發(fā)出的樹杈中長出樹枝，信息之樹主要是越長越大。在Wiki信息網(wǎng)絡中，樹枝不僅從新樹杈中長出，而且還大量地從老樹杈中長出，這樣一來，Wiki的信息之樹不僅會越長越大，還會越長越密。以上研究表明，Wiki中信息的關(guān)聯(lián)程度是比較高的，Wiki信息網(wǎng)絡是比較緊密的，而且其緊密程度還會逐漸增大。
　　BBS像平民的大茶館，它提供的是一個公眾的信息交流空間。Blog像個人的播報間，它提供的是一個個人的信息展示空間。Wiki像公眾的一本大百科全書，它提供的是一個公共的協(xié)同創(chuàng)作平臺。BBS、Blog、Wiki三者的設(shè)計理念不同、服務對象不同、信息交互和傳播的機理不同，它們能在不同的領(lǐng)域中滿足人們不同的需求。另外，無論是BBS、Blog還是Wiki，它們在信息傳播和交互方面都存在不足之處，三者要想得到更好的發(fā)展，都必須做出持續(xù)的改進和提高。如今，BBS、Blog、Wiki的邊界有逐漸模糊的趨勢，主要原因是就每一種網(wǎng)絡媒體而言，其應用類型越來越多、形式越來越豐富多變?；蛟S在今后的發(fā)展過程中，三者的技術(shù)有逐漸融合的趨勢，進而誕生出新一代的網(wǎng)絡媒體工具，這也是今后的一個研究方向。
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