摘要:隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)成為對世界政治、經(jīng)濟、文化、生活影響最深、最廣的新型傳播系統(tǒng)和聯(lián)系紐帶。網(wǎng)絡(luò)傳播如此深遠(yuǎn)地影響著人們的生活,改變著人們的思維方式、生活方式、認(rèn)知方式和交往方式,但同時也不可避免地帶來一些負(fù)面影響。本文從網(wǎng)絡(luò)傳播的特征、網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面影響、網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)對策略三個方面進行解讀,從而得出只要以理性和現(xiàn)實的眼光看待網(wǎng)絡(luò),揚長避短,合理使用,網(wǎng)絡(luò)定能使我們的生活變得更加豐富多彩。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)傳播 負(fù)面影響 應(yīng)對策略
隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)成為對世界政治、經(jīng)濟、文化、生活影響最深、最廣的新型傳播系統(tǒng)和聯(lián)系紐帶。目前,我國的網(wǎng)民規(guī)模超過3.38億,手機上網(wǎng)用戶超過1.5億,網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)8788萬。在現(xiàn)實生活中,有人將是否會使用網(wǎng)絡(luò)作為判斷一個人能否跟上時代潮流的依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)傳播如此深遠(yuǎn)地影響著人們的生活,改變著人們的思維方式、生活方式、認(rèn)知方式和交往方式,但同時也不可避免地帶來一些負(fù)面影響。應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面影響,揚長避短,為我所用,是更加充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的必然要求。
網(wǎng)絡(luò)傳播的特征
虛擬性?,F(xiàn)實傳播中可聽、可視、可觸摸的語言、表情、姿態(tài),在網(wǎng)絡(luò)里變得模糊不清。網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了一個虛擬世界,打破了現(xiàn)實生活中的種種界限,折射著虛幻、模糊、變形甚至扭曲的現(xiàn)實社會鏡像。人們可以忘記現(xiàn)實的自我,進入網(wǎng)絡(luò)里的不同角色,在這個虛擬世界里,享受現(xiàn)實生活中體驗不到的虛擬感覺,滿足一種全新的、刺激的、自由的感覺。傳統(tǒng)的思維觀念、價值取向在網(wǎng)絡(luò)中得到不同程度的顛覆、解構(gòu)與重新組合,責(zé)任與自由、真我與假我,在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里顯得不再那么涇渭分明。
即時性。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展,使現(xiàn)實社會的傳播變得如此便捷。大到國際、國家大事,小到生活中雞毛蒜皮的瑣事,都能夠在第一時間出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,并可以實現(xiàn)即時更新。原先人們通過傳統(tǒng)媒體幾天之后才能了解到的信息,通過網(wǎng)絡(luò)幾分鐘就能知曉,而且可以了解到通過其他途徑無法了解到的細(xì)節(jié)。人們通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息是如此之快,無論是相隔千山萬水,只要鼠標(biāo)一點,信息就會發(fā)送到千里之外。
隱匿性。無所不能的網(wǎng)絡(luò)如同巨大的海洋,覆蓋了人們生活的方方面面,在看似平靜的網(wǎng)絡(luò)海平面下面,到底隱藏著什么,人們可能不得而知。在網(wǎng)絡(luò)里,溝通雙方的年齡、性別、地位、角色等信息只是靠一些單純的文本和對方的自我表述,在受眾的腦海中產(chǎn)生虛幻的影像,給溝通雙方的交流帶來很大的不確定性。
互動性。傳統(tǒng)的傳播方式,除了當(dāng)面交流等形式外,較難實現(xiàn)即時的互動傳播。如,讀報需要考慮報紙編輯和印制的時間,而且人們讀報之后的感受到底是什么,發(fā)行報紙的人員可能很難知曉。而網(wǎng)絡(luò)使互動的溝通與傳播成為可能。通過聊天室,可以進行即時交流;通過新聞跟帖,可以及時表達(dá)自己對新聞事件的看法;發(fā)送電子郵件,對方可以隨時在線接收和回復(fù);登錄游戲網(wǎng)站,在不同地域的人可以一起下棋,享受游戲的樂趣。尤其是一些網(wǎng)絡(luò)溝通軟件的開發(fā),使得上百人群體的即時溝通與傳播成為可能。
開放性。網(wǎng)絡(luò)是一個開放性的平臺,在全球各地,所有的人都可以通過這個開放的網(wǎng)絡(luò)平臺共享信息資源。無論是官員還是平民、老人還是孩童,任何人都可以登錄網(wǎng)絡(luò),瀏覽網(wǎng)絡(luò)資源,發(fā)布相關(guān)信息,發(fā)表對某事的見解。在網(wǎng)絡(luò)上,不同國家、民族、區(qū)域的人都可以進行交流;不同的思想、觀念、文化都可以進行碰撞;不同的知識、信息、資訊都可以在網(wǎng)絡(luò)的海洋里沉浮,或被拾取、或被利用、或被淹沒。
連鎖性。以數(shù)碼形式為存儲的網(wǎng)絡(luò)信息不受傳統(tǒng)物質(zhì)載體的限制,通過超文本鏈接方式提供信息,使網(wǎng)絡(luò)成為“一部永遠(yuǎn)寫不完、讀不完的大書”,徹底打亂了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣,消解了閱讀的中心。當(dāng)人們登錄網(wǎng)絡(luò)的時候,大量的相關(guān)文本鏈接以及吸引人眼球的廣告,會使人陷入閱讀的“沼澤”。此外,網(wǎng)絡(luò)溝通的連鎖性還體現(xiàn)在,某一網(wǎng)絡(luò)信息或網(wǎng)絡(luò)事件,可能會在某一群體甚至不同群體之間產(chǎn)生連鎖反應(yīng),引起擴散甚至放大效應(yīng)。
網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面影響
與傳統(tǒng)的媒體相比,網(wǎng)絡(luò)傳播具有不可比擬的優(yōu)勢,例如:網(wǎng)絡(luò)資源豐富,獲取信息便捷,溝通交流方便,有利于文化融合。然而,網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍,在給人們的生活帶來諸多便利的同時,也存在一些負(fù)面影響。
垃圾信息泛濫。網(wǎng)絡(luò)的公開性和進入門檻較低、審查制度不嚴(yán)、監(jiān)管機制缺失等因素,造成網(wǎng)絡(luò)信息泛濫甚至成災(zāi)。一個網(wǎng)頁上會強加許多無用甚至無聊的信息;電子郵箱里每天會收到很多垃圾郵件;在網(wǎng)上搜索一個信息,會出現(xiàn)成千上萬個搜索結(jié)果,而且很多時候?qū)ν皇挛锏拿枋霾⒉灰恢隆>W(wǎng)絡(luò)在快速發(fā)展的同時,帶來了內(nèi)容良莠不齊、信息泥沙俱下等問題。除了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的很多“文化泡沫”、“文化垃圾”之外,還滋生了很多低俗、庸俗的文化成分。如果缺乏正確的甄別和判斷,人們在復(fù)雜的信息面前會顯得無所適從。
使人際關(guān)系疏遠(yuǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的日益滲透,當(dāng)人們感覺通過互聯(lián)網(wǎng)的溝通像“地球村”一樣便捷的同時,互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來的社會距離卻在逐漸增大。長期生活在網(wǎng)絡(luò)社會中的人習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息和解決問題,反而會使人與人之間的感情變淡,在現(xiàn)實社會中的溝通遇到障礙。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查顯示,2009年感覺到互聯(lián)網(wǎng)減少了其與家人相處時間的網(wǎng)民比2008年攀升5.4個百分點,由于使用互聯(lián)網(wǎng)感覺更孤單的網(wǎng)民比2008年增加2.1個百分點。有人因迷戀網(wǎng)絡(luò)而患上了“孤僻癥”。
導(dǎo)致上網(wǎng)成癮。由于長期上網(wǎng),會使人對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生一種依賴,久而久之便會成癮。有的人沉溺網(wǎng)絡(luò),連續(xù)幾天甚至十幾天不出網(wǎng)吧半步。尤其是一些自控能力比較弱的中學(xué)生,一旦沉溺網(wǎng)絡(luò),往往不能自拔,導(dǎo)致情緒低落、食欲不振、精神空虛、學(xué)業(yè)荒廢。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查顯示,我國77.5%的網(wǎng)民覺得生活中離不開互聯(lián)網(wǎng);16.4%的網(wǎng)民表示一天不上網(wǎng)就感覺難受;17.4%的網(wǎng)民覺得與現(xiàn)實社會相比,更愿意待在網(wǎng)上,平均每6個網(wǎng)民里就有1個有上網(wǎng)成癮的傾向。
產(chǎn)生網(wǎng)上詐騙。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和隱匿性的特點,使人們對網(wǎng)絡(luò)上的一些虛假信息很難作出正確的判斷,一些人利用在線匿名的手段,騙取他人信任,設(shè)置陷阱,實施詐騙。因輕信網(wǎng)上信息被騙錢財、因輕信網(wǎng)友身份與其會面被搶劫、因上網(wǎng)不慎被黑客攻擊使賬號丟失、因上釣魚網(wǎng)站而中招被騙等案例時有發(fā)生。盡管人們對網(wǎng)上信息有一定的防御心理,但由于網(wǎng)絡(luò)的隱匿性,再加上網(wǎng)上詐騙手段不斷翻新,人們防不勝防,很多人落入網(wǎng)絡(luò)詐騙的陷阱。
形成網(wǎng)絡(luò)暴力。人們通過網(wǎng)絡(luò)可以宣泄自己的壓力和不滿,但是也容易產(chǎn)生污蔑、辱罵、人身攻擊的不良行徑。一旦這種不良行徑得到網(wǎng)絡(luò)的助推力,很容易升級成網(wǎng)絡(luò)暴力行為。因網(wǎng)上言論不和而爭吵導(dǎo)致雙方人身傷害的事情曾有發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)“人肉搜索”等行為在揭示了一些丑惡現(xiàn)象的同時,也可能被別有用心的人利用,做出危害社會的事情。
助長無政府主義滋生。在網(wǎng)絡(luò)中,網(wǎng)民的身份和地位都是平等的。網(wǎng)絡(luò)儼然一個無政府的社會,沒有誰是權(quán)威,沒有誰是主導(dǎo),也不存在對人們的言行具有普遍約束力的規(guī)范體系。在網(wǎng)上,誰都可以暢所欲言,誰都可以對某件事情指手畫腳。這極易導(dǎo)致人們的道德意識弱化、責(zé)任意識淡薄、無政府主義滋生。而一旦這種無政府的意識和行為折射或浸透到現(xiàn)實社會生活中,極易導(dǎo)致主流意識形態(tài)的消解和核心價值觀念的削弱,不利于社會的發(fā)展和穩(wěn)定。
網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)對策略
網(wǎng)絡(luò)終究是一種傳播的平臺和工具。從國家的角度看,應(yīng)該加強監(jiān)管和疏導(dǎo),依法管網(wǎng),健全控制,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的良性發(fā)展。從網(wǎng)民個體來看,在網(wǎng)絡(luò)傳播中,如果能摒棄負(fù)面影響,發(fā)揮其正向功能,以積極的心態(tài)上網(wǎng),使其為我所用,那么,不僅會對個體的成長與發(fā)展有幫助,而且對整個社會的發(fā)展與穩(wěn)定都是有益的。
將網(wǎng)絡(luò)作為學(xué)習(xí)的平臺。要樹立網(wǎng)絡(luò)為工作、學(xué)習(xí)、生活服務(wù)的理念,利用好網(wǎng)絡(luò)信息寶庫,取其精華,棄其糟粕,為我所用,而不是僅僅將網(wǎng)絡(luò)作為游戲娛樂、休閑消遣的依托。中國青少年研究中心公布的“中日韓美四國高中生學(xué)習(xí)意識與狀況比較研究”結(jié)果顯示,中國學(xué)生在學(xué)習(xí)中對電腦的使用遠(yuǎn)低于其他三國。這說明我們在教育青少年如何將網(wǎng)絡(luò)作為學(xué)習(xí)的工具方面還有大量的工作要做。
將網(wǎng)絡(luò)作為交流的工具。網(wǎng)絡(luò)提供了更先進、更便捷、更有效的傳播方式,我們要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò),傳遞和獲取各種有價值的信息。要堅持網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合,提高傳播的效率。國家和政府應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播進行監(jiān)管和控制,保證網(wǎng)絡(luò)的安全和純正。企業(yè)要真正認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)的價值,完善內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)建設(shè),形成高效的管理溝通與傳播機制。個人要改變“人人都上網(wǎng),卻只知天天偷菜”的現(xiàn)象,真正使網(wǎng)絡(luò)成為人們之間有效溝通與傳播的工具。
將網(wǎng)絡(luò)作為了解時事的渠道。網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)媒體所不具有的新的優(yōu)勢,為我們提供了世界各地的豐富信息,使我們足不出戶便知天下事。我們要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò),了解和關(guān)心天下大事,增強社會責(zé)任意識,做一個有理想、有抱負(fù)、有責(zé)任的公民,而不可沉溺于網(wǎng)絡(luò)消遣,消磨光陰。
以積極的心態(tài)進行網(wǎng)絡(luò)溝通。要以理性和現(xiàn)實的眼光看待網(wǎng)絡(luò),以正常而積極的心態(tài)參與網(wǎng)絡(luò)溝通與傳播。首先,溝通與傳播的目的要正,網(wǎng)絡(luò)溝通與傳播的目的是交流信息,交朋識友,通過網(wǎng)絡(luò)交流結(jié)交網(wǎng)上乃至網(wǎng)下志同道合的朋友。其次,溝通與傳播的心態(tài)要正,要客觀評價網(wǎng)絡(luò)上的新聞事件,理性參與各種事項的討論,真誠地與網(wǎng)友交流與溝通。再次,溝通與傳播的方式要正,要深入了解網(wǎng)絡(luò)文化的特點,適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)溝通的環(huán)境,學(xué)會使用網(wǎng)言網(wǎng)語與別人溝通。只要我們能夠了解網(wǎng)絡(luò)溝通與傳播的特點和優(yōu)劣影響,理解網(wǎng)絡(luò)溝通與傳播的真諦,揚長避短,合理使用,網(wǎng)絡(luò)就會使我們的生活變得更加豐富多彩。
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編校:張紅玲