摘要：新聞除了應(yīng)遵循客觀公正的原則外，還應(yīng)遵循受眾的心理規(guī)律，因?yàn)榇蟊娛欠窠邮芘c認(rèn)可，是新聞傳播效果好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞工作者的主觀想法，以及新聞信息自身的價(jià)值、保真程度，都是要通過(guò)受眾的接受和理解來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此了解和尊重受眾的心理對(duì)于新聞寫作是十分必要的。
　　關(guān)鍵詞：受眾心理 新聞寫作 標(biāo)題 影響作為新聞傳播的對(duì)象，廣大受眾是新聞工作存在的意義之所在。當(dāng)代新聞學(xué)明確提出，受眾是新聞工作的源泉與目的，受眾問(wèn)題應(yīng)放在新聞研究中的第一位，這一點(diǎn)是無(wú)可厚非的。新聞受眾心理主要是指大眾在通過(guò)閱讀報(bào)紙，接受社會(huì)信息的時(shí)候，所持的一種心理活動(dòng)。新聞信息是否能接受大眾的認(rèn)可與贊同，是檢驗(yàn)新聞傳播效果的主要標(biāo)準(zhǔn)。從當(dāng)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)看，新聞是對(duì)最近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，它是一種特殊的信息傳播，除了要遵循公正、客觀、真實(shí)等原則之外，還需要遵循新聞傳播的受眾心理規(guī)律。因此，作為新聞工作者，認(rèn)真研究受眾心理對(duì)于新聞寫作有重要的意義。
　　受眾心理對(duì)新聞寫作標(biāo)題的影響
　　在新聞寫作中，標(biāo)題是新聞的眼睛，它是在一篇新聞?wù)闹?，用?lái)解釋新聞內(nèi)容的扼要文字。標(biāo)題的制作是新聞寫作中一門非常深?yuàn)W的學(xué)問(wèn)，也是對(duì)記者綜合知識(shí)與能力的檢驗(yàn)，它要求記者將清晰的邏輯思維和精練的文采融會(huì)于簡(jiǎn)短的文字之中。一般來(lái)說(shuō)，受眾在閱讀新聞稿件時(shí)是先看標(biāo)題的，而受眾在閱讀新聞版面的時(shí)候，也總是會(huì)先選擇那些最?yuàn)Z目的標(biāo)題來(lái)看，而對(duì)那些毫不起眼、淡而無(wú)味的標(biāo)題則是根本置之不理。任何受眾在讀報(bào)時(shí)都有一個(gè)心理選擇的過(guò)程，它能幫助受眾選擇或是淘汰新聞。因?yàn)闃?biāo)題本身具有獨(dú)立性，它是最能體現(xiàn)新聞價(jià)值的信息。
　　可以說(shuō)，標(biāo)題是受眾心理影響下的一瞥的藝術(shù)，只有在一瞬間緊緊抓住讀者，才不至于使得讀者錯(cuò)過(guò)這篇新聞稿。具體來(lái)說(shuō)，受眾心理對(duì)標(biāo)題的影響有以下幾點(diǎn)：
　　標(biāo)題應(yīng)該加強(qiáng)事物的記憶值，從而吸引受眾的關(guān)注。因?yàn)槿说挠洃浟κ怯邢薜模绕涫窃诙潭痰囊黄持?，很難對(duì)事物留下十分深刻的印象。這就需要標(biāo)題簡(jiǎn)單明了，有的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些修辭手法加強(qiáng)標(biāo)題的生動(dòng)性，從而使得標(biāo)題平易近人，給人留下很深的記憶。許多讓人過(guò)目難忘的標(biāo)題都是由于作者的精心設(shè)計(jì)，緊扣其中某一點(diǎn)，使得平淡中顯示出極高的智慧。例如，某報(bào)刊上曾經(jīng)刊載過(guò)一則消息，題目是《××等五名工程師的改革建議，使得一個(gè)卡脖子區(qū)段一年多通過(guò)上百萬(wàn)噸運(yùn)量》。后來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》將這則消息進(jìn)行了壓縮，改為《五工程師一項(xiàng)建議年增運(yùn)量三百萬(wàn)噸》。很明顯，通過(guò)這樣的壓縮，題目更具有概括性，也更能抓住受眾的眼球。
　　對(duì)比是受眾心理中重要的傾向，很多受眾在認(rèn)識(shí)某件事物的過(guò)程中都喜歡用對(duì)比的手法，這是人們認(rèn)識(shí)心理的一種常見(jiàn)的現(xiàn)象，也是思維活動(dòng)過(guò)程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在標(biāo)題的擬定中，同樣如此，通過(guò)比較的手法就能反映出記者的主觀態(tài)度。例如《羊城晚報(bào)》上曾經(jīng)刊登過(guò)這樣一則新聞，題目是：《一口氣吃掉十萬(wàn)美金》。受眾乍看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，會(huì)吃一驚。原來(lái)新聞的內(nèi)容是說(shuō)一個(gè)當(dāng)事人釣到了一只小海螺，后來(lái)將這只小海螺煮了吃了，沒(méi)想到這個(gè)海螺是國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，價(jià)值十萬(wàn)美金。“一口氣”與“十萬(wàn)美金”之間的反差是巨大的，這種對(duì)比的手法會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理效應(yīng)，從而讓受眾對(duì)這個(gè)標(biāo)題產(chǎn)生興趣。
　　受眾心理中的接近心理也很重要，因?yàn)槊總€(gè)人的成長(zhǎng)都離不開(kāi)自己的環(huán)境和生活，并由于自己的心理需求，而產(chǎn)生獨(dú)特的依賴動(dòng)機(jī)。運(yùn)用到新聞標(biāo)題中，就是對(duì)于那些在地理和心理上比較接近自己的新聞，受眾會(huì)更加感興趣。例如，關(guān)于湖北神農(nóng)架野人的探索已經(jīng)有多年了，近年來(lái)在滇西又有一些關(guān)于野人的新發(fā)現(xiàn)。當(dāng)報(bào)紙對(duì)這個(gè)消息進(jìn)行發(fā)布時(shí)，就以野人的新消息為題目，這樣受眾就能產(chǎn)生對(duì)過(guò)去所熟悉的事物的聯(lián)想，有種很想去了解的心態(tài)。除此以外，懸念心理、移情心理、趣味心理都是記者在擬定新聞標(biāo)題時(shí)所應(yīng)考慮的因素。只有當(dāng)標(biāo)題符合受眾的心理，激發(fā)起受眾閱讀新聞的欲望，才能像新聞之眉目一樣，達(dá)到標(biāo)題的真正效果。
　　受眾心理對(duì)新聞寫作內(nèi)容的影響
　　受眾的民生心理。一般來(lái)說(shuō)，普通受眾都更加熱衷于了解自己身邊所發(fā)生的事，或是日常生活中經(jīng)常接觸到的民生問(wèn)題，有關(guān)民生問(wèn)題的新聞更能滿足受眾的心理。因此新聞工作者應(yīng)該更多地致力于民生新聞，在報(bào)道的形式上也應(yīng)盡量用民眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。自從江蘇南京媒體開(kāi)始進(jìn)行《南京零距離》的系列報(bào)道以來(lái)，很多地方都借鑒了類似的形式，這些形式的欄目不僅使得新聞報(bào)道大大活躍，而且也促使了民生新聞概念的普及。
　　受眾的求實(shí)和求證心理。目前的社會(huì)正處于信息大爆炸的時(shí)代，各種各樣的信息紛至沓來(lái)，信息來(lái)源的渠道也是多樣的。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，最重要的是向受眾傳播最真實(shí)的新聞。因?yàn)樾侣劦纳σ舱谟谒恼鎸?shí)，要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，就必須做到對(duì)具體事件報(bào)道的真實(shí)和準(zhǔn)確。不僅新聞所引用的材料必須真實(shí)可靠，其中的背景材料也需完全真實(shí)，對(duì)于新聞材料的分析也應(yīng)遵循客觀、全面的原則。而隨著時(shí)代的進(jìn)步，新的真實(shí)性原則還要求新聞的本質(zhì)真實(shí)，應(yīng)該盡可能地反映出事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，從整體上和宏觀上把握整個(gè)事件的本質(zhì)，受眾真正需要的是真實(shí)的新聞信息，可是，有些新聞工作者為了吸引受眾的眼球，一味追求新聞的刺激性，不惜用假新聞來(lái)制造噱頭。例如北京的紙餡包子、華南虎照片作假等等，引起社會(huì)輿論一片嘩然，造成了很壞的影響。新聞作假者的目的本來(lái)是為了吸引受眾的注意力，結(jié)果適得其反，引來(lái)受眾的反感。
　　受眾的求新心理。受眾在接受新聞信息的時(shí)候，總是傾向于看到最新的東西，“先睹為快”是人們的共同心理。心理學(xué)研究表明，越是新的東西越能激發(fā)人們的愉快心理，從而促使人們對(duì)外界刺激足夠重視。這里所說(shuō)的“新”又有兩層含義，一是時(shí)效性強(qiáng)，二是內(nèi)容新鮮。
　　如果受眾能經(jīng)常從新聞媒體上獲得最新鮮可靠的資料，那么他對(duì)這個(gè)媒體的喜愛(ài)程度就會(huì)越來(lái)越高。因此，在很多突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，各個(gè)媒體都會(huì)在第一時(shí)間派人趕往現(xiàn)場(chǎng)，爭(zhēng)取寫出最快的、獨(dú)家的新聞報(bào)道。
　　受眾的娛樂(lè)心理。受眾喜歡活潑輕松、富有變化的新聞，因?yàn)檫@樣的新聞不僅能給受眾帶來(lái)新奇的感受，還能帶來(lái)心理上的愉悅。要滿足受眾的這種娛樂(lè)心理，新聞就得按照老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式去報(bào)道。
　　人們?cè)诮邮苄侣勑畔r(shí)，除了獲得知識(shí)外，另外一個(gè)主要的目的還是放松精神，達(dá)到精神上的最高享受。在選擇新聞的類別上，也更多地傾向于娛樂(lè)性的新聞。這種心理需求使得新聞出現(xiàn)娛樂(lè)傾向，降低了新聞的嚴(yán)肅性，將各種名人趣事、花邊消息，生活中刺激性的犯罪事件、暴力事件等內(nèi)容作為新聞報(bào)道的重點(diǎn)，從嚴(yán)肅的政治和經(jīng)濟(jì)新聞中去挖掘娛樂(lè)因素，但總體來(lái)說(shuō)，新聞的娛樂(lè)性不應(yīng)該成為媒體的主流，新聞寫作在內(nèi)容上可以適當(dāng)?shù)卦黾右恍┕适潞蛻騽⌒?，增?qiáng)其可讀性，形式也可以靈活多樣，但任何事情都有度，新聞寫作也不例外，如果什么都用來(lái)娛樂(lè)大眾，那么就會(huì)影響人們對(duì)自身行為和社會(huì)環(huán)境的清醒認(rèn)識(shí)，這在一定程度上會(huì)導(dǎo)致人們社會(huì)價(jià)值觀念的偏離。因此新聞工作者在寫作時(shí)應(yīng)認(rèn)識(shí)到自己肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。
　　總而言之，受眾是新聞傳播的基礎(chǔ)，正因?yàn)橛辛耸鼙妼?duì)新聞信息的需求，才有了新聞的傳播活動(dòng)，才使得新聞傳播有了自身的意義。在傳播的過(guò)程中，新聞工作者的主觀想法，以及新聞信息自身的價(jià)值、保真程度，都是要通過(guò)受眾的接受和理解來(lái)實(shí)現(xiàn)的。如果沒(méi)有受眾的參與和響應(yīng)，那么一切新聞傳播活動(dòng)都將像沒(méi)有方向的列車一樣。受眾的滿意程度是檢驗(yàn)新聞傳播效果好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此了解和尊重受眾的心理對(duì)于新聞寫作是十分必要的。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.甘惜分：《新聞寫作大辭典》，鄭州：河南人民出版社，1993年版。
　　2.杜駿飛：《深度報(bào)道寫作》，北京：中國(guó)廣播電視出版社，2005年版。
　?。ㄗ髡邌挝唬罕本﹣喴曃幕瘋鞑ブ行模?br/>　　編校：董方曉