摘要：作為舊中國民營報紙的翹楚，1926年以前的《大公報》在新聞業(yè)務(wù)方面業(yè)已展示出諸多獨特氣質(zhì)，實為《大公報》奠定了業(yè)務(wù)傳統(tǒng)，其中很多做法亦值得今天的媒體借鑒。
　　關(guān)鍵詞：《大公報》 新聞業(yè)務(wù) 特色
　　
　　在中國報刊史上，《大公報》大致經(jīng)歷了四個時期：1902~1916年為英斂之時期；1916~1925年為王郅隆時期；1926~1949年為新記公司時期；1949年至今為新生時期。①目前，學(xué)術(shù)界的研究多集中在新記公司時期，但作為發(fā)端，英斂之時期不僅特色鮮明，而且為新記公司時期《大公報》的輝煌奠定了基礎(chǔ)。從總體上說，這一時期的《大公報》在業(yè)務(wù)上主要有四大特色。②
　　新聞體裁多樣化，新聞種類增多
　　1902年6月17日，英斂之在天津創(chuàng)辦了《大公報》。此時的《大公報》的體裁幾乎囊括了今天報紙中出現(xiàn)的所有體裁，消息、言論、通訊、調(diào)查、讀者來信等一應(yīng)俱全，雖然這些體裁的名稱與今天有所差別，但從其形式到內(nèi)容看，也只是換了一個說法而已。如：當時的消息不僅短小精練而且比重大、種類多，包括“時事要聞”、“上諭電傳”、“宮門邸抄”、“交旨”、“諭旨”、“諭說”、“電報”、“中外近事”等；言論包括“演說”、“代論”、“閱評”、“來函代論”等；通訊則被冠以“紀事”的名稱，但數(shù)量非常少；當時的讀者來信往往用“來稿”和“征文”的形式予以發(fā)表；而“奏折”、“要折”、“譯件”、“專件”等則類似于今天報紙對國內(nèi)外權(quán)威信息的發(fā)布。
　　這一時期新聞的種類也明顯增多。從創(chuàng)刊號起，《大公報》就開始按新聞發(fā)生的地域刊登國內(nèi)新聞，同樣的做法后來又拓展至國際新聞領(lǐng)域。與此同時，早期《大公報》還出現(xiàn)了時政新聞、商業(yè)新聞、社會新聞等諸多門類，但也許與當時中國所處的時代背景有關(guān)，這一時期的《大公報》更多地把報道重點放在了對宮廷政治、國家政策、地方軍政大事等方面，而較少涉足獵奇、媚俗的社會新聞，正如該報在創(chuàng)刊號的《本館告白》③中所宣揚的那樣：“凡偏繆、憤戾、瑣碎、猥雜、惑世誣民、異端曲說等，一概不錄?！绷硗?，該報還開始采用外國通訊社的稿件，如以“特約路透電”來轉(zhuǎn)引路透社的新聞。
　　注重“精品意識”和“互動意識”
　　這一時期，《大公報》的業(yè)務(wù)實踐基本秉持了其《本館告白》中所滲入的“兩個意識”。
　　其一是“精品意識”。首先，其時的《大公報》幾乎不登載獵奇、媚俗的社會新聞，轉(zhuǎn)而將報道重點放在關(guān)涉國計民生的時政新聞上，這本身就是追求“精品意識”的一個表現(xiàn)；其次，該報的“精品意識”還表現(xiàn)在較早刊登高質(zhì)量的“新聞連載”方面。正如《本館告白》中闡明的那樣——“各報附錄書籍多限于篇幅，雖陸續(xù)排登，驟閱之，每突然而起，戛然而止，殊覺味同嚼蠟。本館附錄各件其篇幅過長不能全錄者總期成一片段，不致有悶葫蘆之嘆?！痹缙诘摹洞蠊珗蟆芬呀?jīng)在通訊、調(diào)查等方面比較廣泛地采用了“新聞連載”的形式，例如，1902年6月24日該報即在頭版頭條位置刊登了《來函代論——記惲學(xué)士被劾奇冤事》的通訊文章，并在第二天的報紙上進行了連載，該文不僅詳細敘述了惲學(xué)士被御史黃曾源參劾一事的來龍去脈，而且還在文中巧妙地穿插了八國聯(lián)軍入侵北京的種種暴行、相關(guān)人等的關(guān)系等背景資料，突出了當時通訊文體的傳奇性、故事性的特點。又如：該報曾連續(xù)十期刊登了調(diào)查當時我國22條鐵路的“新聞連載”，該文題為《調(diào)查各省路政紀要》，每期介紹2~3條官辦或商辦的國家鐵路情況，而且介紹每條鐵路的文字還用小標題隔開，這樣，雖然是連載，但每期刊登的內(nèi)容本身就是一個自足的體系，使讀者讀后并無“悶葫蘆”之感；除此之外，大量刊登原創(chuàng)文章和譯文，也是《大公報》追求“精品意識”的一個有力證明。該報創(chuàng)刊伊始就曾在《本館告白》中表達了這個辦報理念——“海內(nèi)同志如有仿制或創(chuàng)制之物，請即詳告本館，當為登報表揚；如有新撰、新譯書籍或創(chuàng)意欲撰、欲譯之書亦可告之本館登報紹介、普告學(xué)者?！被诖耍搱笤凇皩＜敝邪l(fā)表連載《南非洲杜省華僑五年抗例血淚書》、在“譯件”中刊登翻譯文章《英國工業(yè)新教育案》等文章。
　　其二是“互動意識”。早期的《大公報》深知報紙的未來系于讀者的支持，故非常注重報紙與讀者之間的良性互動。這一辦報思路最先見于《本館告白》中：“日報一事全賴集思廣益、不厭其詳。本館雖托有各處友人廣咨博采尤恐圜于耳目或偏執(zhí)，見有失實事求是之義。尚幸四方同志匡其不逮，凡有崇論、偉議及新政時事見告者本館亦為采登?！痹诰唧w實踐中，該報經(jīng)常舉行面向所有普通讀者的“征文比賽”。如，該報曾于1911年11月22日舉辦題為“君主民主立憲問題之解決”的征文，不僅詳細刊登征文要求、獎勵辦法，還陸續(xù)刊登獲獎作品。同時，《大公報》還特別重視讀者來信，常以“來稿”、“來函”的形式予以刊發(fā)，充分體現(xiàn)來自民間的聲音。
　　講求“新聞策劃”
　　新聞策劃，在今天已經(jīng)是一種被業(yè)界普遍認同并時常運用的新聞操作手法。雖然，在彼時《大公報》所處的時代尚無這一概念，但事實上在新聞實踐中，《大公報》已經(jīng)開始做這方面的嘗試了，能集中體現(xiàn)這一點的就是該報對“張勛復(fù)辟”事件的報道。
　　從1917年7月3日起，該報開始對這一事件做了連續(xù)五天的集中報道。以下便從新聞業(yè)務(wù)角度對這組報道做一個簡單的分析。
　　首先，從數(shù)量上看，該報一共做了11版的報道，大約刊登了各類新聞約120余條。其中7月4日和7月5日兩天每天做了兩個版題為“討賊之師起矣”的組合報道，7月6日做了兩個版題為“薄海爭傳討逆聲”的組合報道和一個版的《大公報特別附張》，7月7日又刊出了題為“逆賊無死所矣”的組合報道。至此，對這一事件的報道比較完整圓滿地結(jié)束。
　　其次，在這次報道中，《大公報》的報道速度、稿件質(zhì)量以及版式安排都頗為出色。不難看出，《大公報》的報道重點主要放在了縱深兩個層面上——一是以時間為線索，密切關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，直接對事件進行深入報道；二是以事件為線索，關(guān)注并盡最大可能報道事件各方的態(tài)度、聲明、舉動等。這樣，既保證了報道具有強烈的時效性，又確保了報道的全面、客觀、平衡，在深度和廣度上都有了很大的張力。具體報道中，每篇消息的篇幅很短，有的甚至只是一句話新聞，但往往主旨明確，一目了然；評論一般以述評為主，也有代表本報立場的“社論”，如《致國人》，言辭懇切，亦能一語中的；稿件編排上也獨具匠心，發(fā)人思索。如每天都刊登一個突出大標題的“專版”，這種做法類似今天的集納專欄，主題非常集中。同時，配合新聞，刊登言論并巧妙地登載一些看似與主題無關(guān)的新聞以加大報道的覆蓋面。例如，7月4日刊登的《蔡鶴卿（蔡元培）先生辭職書》一文，就很能體現(xiàn)編輯的匠心獨運。行文上，還注意通過字號的變化來隔離標題和正文并由此來標示新聞的重要程度。
　　還有就是加大了對“張勛復(fù)辟”所衍生的事件進行報道，從側(cè)面呼應(yīng)整個報道。譬如下述幾則新聞標題——“京報界失言論自由”、“日本調(diào)兵到京消息”、“梁任公反對復(fù)辟之通電”等。尤其值得推崇的是冠以“喻評”的新聞述評，短小精悍，字字珠璣。例如：7月3日報道中刊登了一篇很短的花絮式的報道——《兩日來之成績》，并注明“冷觀”字樣。該報道原文如下：“今將復(fù)辟后兩日來之成績摘要開列于左。一、恢復(fù)紅頂花翎；二、恢復(fù)三跪九叩；三、恢復(fù)總督巡撫大學(xué)士；四、新增忠勇親王一尊；五、駭走北京住民數(shù)千；六、駭?shù)贡本﹫箴^十數(shù)家；七、駭?shù)薪黄眱r。嗚呼復(fù)辟……嗚呼民國?！边@篇只有80余字的小文，卻生動地反映了復(fù)辟給整個社會帶來的種種弊端，雖稱“成績”，實則反語，策劃很到位。
　　廣告內(nèi)容豐富且操作手法臻于成熟
　　這一時期《大公報》的又一個特色在于廣告，其經(jīng)營意識之強烈，內(nèi)容之豐富，操作手法之成熟即使在今天也足以讓人嘆為觀止?？梢哉f，該報的廣告內(nèi)容幾乎能夠涵蓋所有領(lǐng)域，政府、金融、教育、醫(yī)藥、日常用品等無所不包。而且，這些廣告的操作手法，許多仍被今天的報紙廣泛采用，比如，頭版甚至報頭刊登廣告的做法，比如刊登插圖的做法，比如刊登讀者的表揚信為自己的報紙做廣告的做法，尤其值得稱道的是當時該報已經(jīng)有了分類廣告的雛形，而這種廣告操作手法業(yè)已成為今天報業(yè)競爭的重要手段之一。而且，早期《大公報》的廣告操作手法中有一些是今天的報紙所無法企及的。譬如，廣告文字的精練、文辭的平順等。再有就是，當時的廣告似乎比今天的紙質(zhì)媒介的廣告更實在一些，或者說更能直接地體現(xiàn)廣告的功能之所在。例如，絕大多數(shù)商品的廣告都會在其廣告中標明價位，文字亦讓人感覺沒有太多虛夸的成分等。
　　以上是筆者從新聞業(yè)務(wù)角度對早期《大公報》所進行的粗淺分析，之所以選擇這個切入點，主要是因為該報當時在業(yè)務(wù)方面所做的種種嘗試對今天的媒體仍具有一定的借鑒意義。
　　注 釋：
　?、賲峭⒖。骸缎掠洝创蠊珗蟆凳犯濉?，武漢出版社，2002年版，第2頁。
　?、谖闹械男侣勛髌方哉浴洞蠊珗蟆罚?902～1925）。
　?、蹍⒁姟洞蠊珗蟆け攫^告白》，1902年6月17日。
　?。ㄗ髡邽榘不諒V播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士）
　　編校：張紅玲