以“藝術(shù)、時空之旅”為主題的LV（路易·威登）奢侈品展正在中國國家博物館舉行。雖然中國曾經(jīng)是奢侈品的發(fā)祥地，但古老大國的眾多子民卻正在為LV暗送秋波。國博LV展惹來爭議，此前清華大學(xué)第四教學(xué)樓以休閑服裝品牌命名也鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這一切與文化沖突有關(guān)，但也引發(fā)了一個新話題：國家公共資源的商業(yè)開發(fā)要遵守哪些王道。
　　
　　傷不起的公共資源
　　商業(yè)社會，利益為先，各種冠名性質(zhì)的商業(yè)運(yùn)作不勝枚舉，為什么單單清華大學(xué)惹爭議？
　　富豪名流，彰顯華貴，各處高端會所濟(jì)濟(jì)一堂，為什么單單故宮的建福宮會所大惹爭議？
　　很簡單，因為商家拿著本屬于大眾的資源自己賺錢去了，大家當(dāng)然不買賬。這種屬于大家共有的資源我們稱之為——公共資源。它是屬于社會公有、公用的自然與社會資源。同時，公共資源也是一個國家經(jīng)濟(jì)、政治、文化的象征和品牌符號，它們都形成了各自的品牌內(nèi)涵和品牌文化。
　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在追求利益最大化的商業(yè)時代里，公共資源的商業(yè)利用價值開始逐漸被人們所關(guān)注。但是，中國目前對公共資源的品牌營銷和品牌管理的意識還處于一個起步的階段，很多相關(guān)的制度和規(guī)范還有待管理和完善。所以當(dāng)清華“被”廣告、當(dāng)故宮“被”會所之后，爭議聲此起彼伏。
　　這種爭議產(chǎn)生的原因是來自于兩方面的，一方面是大眾對于公共資源的商業(yè)運(yùn)作認(rèn)知還比較傳統(tǒng)和保守，他們不能接受這些神圣不可侵犯的資源拿來進(jìn)行商業(yè)操作；另一方面是來自于商家的不當(dāng)操作，一味追求盈利而忽略了公共資源是有公共性的。
　　目前國內(nèi)對公共資源的品牌認(rèn)知和管理尚無良好的規(guī)范制度，致使某些商家有機(jī)可乘。同時，管理部門的管理措施不到位，對公共資源價值的認(rèn)知、挖掘還不夠合理化。另外，在經(jīng)