摘要：隨著音樂播放器市場的日趨成熟，競爭也日趨激烈。尤其是國產(chǎn)產(chǎn)品受到國際品牌的威脅也日益明顯，如何占有和穩(wěn)固國產(chǎn)MP4類產(chǎn)品的市場地位的問題對于我國企業(yè)具有重要意義。本文將對此問題在一細分市場（內(nèi)蒙古大學生市場）進行探索性的研究。
　　關鍵詞：國產(chǎn)電子產(chǎn)品 大學生 MP4
　　
　　隨著便攜、多功能的特性越來越強，作為網(wǎng)絡與時尚載體的MP4類產(chǎn)品同樣受到大學生群體的青睞。消費者的范圍很大程度上決定了一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，而數(shù)碼產(chǎn)品消費群體中的大學生無疑是新型中堅力量。 市場不斷擴大的同時競爭也日趨激烈，其中的國產(chǎn)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商也進入并且不斷拓展這一領域，在市場不斷擴大的同時，也要應對來自國際著名品牌蘋果公司及三星等競爭對手的威脅，同時也面臨著像音樂手機及PDA等替代品的競爭。
　　一、市場現(xiàn)狀分析
　　隨著數(shù)碼產(chǎn)品在內(nèi)蒙古大學生市場擴張，內(nèi)蒙古大學生市場在認識和消費MP4類產(chǎn)品方面呈現(xiàn)出一些特征。我們就MP4類產(chǎn)品在我區(qū)大學生市場的需求及消費情況進行了相關調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示：現(xiàn)在擁有MP4類產(chǎn)品的大學生占樣本數(shù)量的60%左右，目前有購買需求的占樣本數(shù)量的24.5%左右，購買目的方面用于休閑娛樂的占44.3%，而休閑加存儲器功能的占36.1%；在需求特征方面音樂播放功能為最重視的功能，占36.4%，其次為視頻播放功能，占32.9%；在價格需求方面100-500元區(qū)間的占77.4%。對于價格的敏感性主要是和群體及地區(qū)的消費能力相關的，學生群體的消費水平及內(nèi)蒙古地區(qū)本身的消費水平?jīng)Q定了消費者們更注重性價比，一方面希望效果好，另一方面要求價格低。如果不能同時達到這兩者，那么這個群體中一部分就會選擇推遲購買時間或者轉(zhuǎn)向性能更高的國際品牌。
　　同時調(diào)研結(jié)果也表明，從大學生消費者角度看，相對于國際品牌來說，對于國產(chǎn)電子產(chǎn)品的不滿意因素較多，現(xiàn)將問題歸納如以下幾個方面：
　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品功能質(zhì)量方面
　　在調(diào)查中，有29.2%的大學生認為，國產(chǎn)MP4在質(zhì)量上應該提高?，F(xiàn)在許多的國產(chǎn)MP4類產(chǎn)品返修率很高，這樣一方面損害了消費者利益，另一方面損害了企業(yè)形象。在2007年信產(chǎn)部對32家企業(yè)的MP3警醒了抽檢，產(chǎn)品合格率只有34.4%，包括清華紫光、清華同方在內(nèi)的知名品牌都有產(chǎn)品被涉及到。在2009年山東省工商局對山東市場銷售的MP3和MP4進行了檢測，有三分之二的MP3、MP4不合格。MP3的質(zhì)量問題已經(jīng)成為了國產(chǎn)MP3生產(chǎn)發(fā)展的瓶頸