摘 要：隨著中國經濟快速增長、消費者個人可支配收入的提高，中國的奢侈品消費市場呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢頭，市場競爭也日趨激烈。在這樣的背景下，研究中國奢侈品消費者的消費行為和影響因素就顯得尤為重要。文章基于消費者行為學理論探討中國奢侈品消費市場現(xiàn)狀及消費潮流趨勢，分析驅動中國消費者奢侈品消費的動機以及社會文化因素對購買動機的影響。
　　關鍵詞：奢侈品 動機 社會文化因素
　　中圖分類號：F126.1 文獻標識碼：A
　　文章編號：1004-4914（2011）11-036-02
　　
　　奢侈品的出現(xiàn)是人們生活水平提高和審美觀發(fā)生變化的體現(xiàn)，奢侈品是少數(shù)人的消費品，這些價格昂貴的特殊商品在久經考驗中形成自己獨特的品牌效應，深深影響著人們的消費觀。奢侈品中所蘊含的文化魅力與附加值以及其特有的珍藏紀念價值吸引上層階級對其垂誕不已，于是形成了奢侈品消費的群體。奢侈品消費是一