在國家著力解決“三農(nóng)”問題、建設(shè)社會主義新農(nóng)村這一時代背景下，全國多個省份陸續(xù)開辦了專業(yè)的對農(nóng)電視頻道。由于沒有多少可資借鑒的經(jīng)驗，也沒有能直接產(chǎn)生作用的扶持政策，面對激烈的市場競爭，許多對農(nóng)電視頻道在實際運營中舉步維艱。
　　省級對農(nóng)電視頻道的生存困境
　　實際覆蓋與收視人群錯位。由于無線覆蓋投入太大，大多數(shù)對農(nóng)頻道依托有線網(wǎng)絡(luò)傳輸，只有城區(qū)人口才能接收到頻道信號，而廣大的農(nóng)村地區(qū)一時難以落地，農(nóng)民想看也接收不到，使對農(nóng)頻道陷入了十分尷尬的境地：名義上是對農(nóng)頻道，但對農(nóng)通路受阻，能看到的主體觀眾都是市民而不是農(nóng)民，但對農(nóng)節(jié)目又是非辦不可的。這種實際覆蓋與收視人群的錯位，帶來頻道根本定位的動搖，即我是誰？辦給誰看？辦什么節(jié)目？
　　自制對農(nóng)節(jié)目成本高，收視率低，投入產(chǎn)出不成比例。無論是出于品牌發(fā)展的需要，還是強化貼近“三農(nóng)”的目的，大多數(shù)省級對農(nóng)電視頻道都花較大力氣打造了一兩檔本地對農(nóng)新聞或致富信息類節(jié)目，與其他主要立足于城市的頻道相比有采訪半徑大、耗時長、花費大的特點。河南電視臺新農(nóng)村頻道用于“三農(nóng)”新聞的數(shù)臺采訪車，曾創(chuàng)下年平均行駛8萬公里的記錄，即便如此也難以取得理想的收視率。
　　廣告經(jīng)營困難。對農(nóng)頻道從一出生就被推向市場，與其他頻道一樣參與收視競爭、廣告競爭，而大多數(shù)對農(nóng)頻道資金匱乏、人才短缺、影響力小，最重要的是覆蓋錯位問題：精心制作的對農(nóng)節(jié)目城市人不愛看，收視率低；品牌廣告不愿投放，而有投放意愿的農(nóng)資類廣告商（這一類廣告市場份額本來就很?。┮驗樽约旱哪繕?biāo)觀眾收看不到而減少投放，最終使廣告經(jīng)營形成惡性循環(huán)。
　　上述原因困擾著對農(nóng)頻道的決策者、執(zhí)行者，他們經(jīng)常陷入頻道定位的城與鄉(xiāng)、觀眾定位的市民與農(nóng)民、市場定位的窄眾與寬眾等的矛盾糾結(jié)之中。
　　變形：省級對農(nóng)電視頻道的生存策略
　　為了吸引更多的人群收看對農(nóng)頻道，各地都進行了專業(yè)化與市場化的結(jié)合，被逼著“變形”了。落到實處就是“變專為廣，變廣為?！辈呗浴?br/>　　變形策略之——“變專為廣”。所謂“變專為廣”，即將專業(yè)化的內(nèi)容，通過多種電視手段開掘出令大多數(shù)觀眾喜聞樂見的知識、娛樂成分，使其大眾化，以開拓頻道觀眾資源?！白儗閺V”分主動和被動兩個層面：
　　第一，被動的、節(jié)目編排的“變專為廣”。筆者將三家省級對農(nóng)電視頻道18∶00到22∶00的節(jié)目編排列舉如下：
　　河南電視臺新農(nóng)村頻道晚間編排：18∶00《群影會》，19∶45《村長開匯》，20∶10《新聞開匯》，21∶01《芝麻官說故事》，21∶26《電影大事件》，21∶52《第九放映室》。對農(nóng)節(jié)目的播出時間在午間，13∶00《12316——9號直播間》，13∶32《致富招招鮮》。
　　河北電視臺農(nóng)民頻道：18∶33《露天電影院》，20∶00《首播劇場》2集，21∶55《村里這點事》，22∶20《好運伴你行》，22∶35《精品劇場》2集。對農(nóng)節(jié)目的播出時間在午間和晚間的前黃金段：13∶05《農(nóng)博士在行動》，17∶50《三農(nóng)最前線》。
　　吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道：18∶30《二人轉(zhuǎn)總動員》，19∶09《先鋒劇場》。對農(nóng)節(jié)目的播出時間：17∶54《我是農(nóng)民》，21∶59《農(nóng)村俱樂部》。
　　眾所周知，對一個頻道而言，能否在18∶00至22∶00的黃金時段取得較大的收視份額是衡量其競爭力的關(guān)鍵點，是贏得廣告的重要支撐。各對農(nóng)頻道在節(jié)目編排上，使純粹的對農(nóng)節(jié)目讓出黃金時段，取而代之的是更為寬眾的其他節(jié)目。雖說是無奈之舉，但十分有效。
　　第二，主動的、節(jié)目內(nèi)容的“變專為廣”。近年來，一批農(nóng)村題材電視劇如《希望的田野》、《插樹嶺》、《清凌