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      新聞策劃:爭議漩渦中的雙刃劍

      2011-12-31 00:00:00
      新聞愛好者 2011年15期


        新聞策劃,是一個課題,還是一個問題。
        
        必須承認(rèn),新聞策劃如今已經(jīng)成為媒體重要的“常規(guī)武器”,大家都用它,天天能見面。經(jīng)由完美而成功的策劃,龐大新聞信息完美整合,發(fā)起一連串標(biāo)的明確的地毯式深度沖擊,對于媒體而言,這是一場水銀瀉地般的新聞酣戰(zhàn),圍繞一條具有價值的新聞做大、做強,制造出強烈刺激眼球的轟動效應(yīng);對于受眾而言,這是一頓滿漢全席般的新聞盛宴,一條引人關(guān)注的新聞被媒體做深、做透,能夠面面俱到地予以精細(xì)了解。
        正因為擁有如此強大的功能,新聞策劃成為新聞界著力研究的一個重要課題。
        新聞策劃在頻頻強勢出擊的同時,一直深處爭議漩渦,褒貶參半。圍繞新聞策劃,不僅媒體在爭論,就連受眾也在爭論,支持者認(rèn)為,新聞策劃擴大了新聞宣傳效果,為新聞業(yè)注入了生機和活力,是我國新聞改革一個新的增長點;反對者認(rèn)為,新聞策劃是媒體以主觀介入制造新聞,動搖了新聞的基本原則,污染了新聞的基礎(chǔ)根源,違
        
        背了新聞的基本規(guī)律,所以新聞不應(yīng)該策劃。
        
        正因為的確存在負(fù)面的效應(yīng),新聞策劃成為爭議漩渦中一把有問題的雙刃劍。
        新聞策劃的定義是:通過新聞人的新觀念、高立意、深開拓,及時介入的戰(zhàn)役性、系列性、論題性,形成新聞強勢的新聞報道組織過程。其中,“新聞人的新觀念、高立意、深開拓”,決定新聞策劃產(chǎn)生的“動機”,是新聞策劃的真正核心;“及時介入的戰(zhàn)役性、系列性、論題性”,決定新聞策劃運行的“掌控”,是新聞策劃的具體形式,它們決定著新聞策劃的是與非、成與敗。要想正確認(rèn)識新聞策劃,就必須從這兩個方面認(rèn)真剖析,這樣才能揭開新聞策劃的“廬山真面目”,解決新聞策劃“橫看成嶺側(cè)成峰”的爭議。
        
        動機,決定新聞策劃的是與非
        
        新聞策劃發(fā)源于對新聞事實的前瞻。不可否認(rèn),新聞事實的前瞻性是客觀存在的,因為人是有主觀能動性的,可以在充分認(rèn)識事物的本質(zhì)、把握事物規(guī)律的基礎(chǔ)上,對新聞事實的發(fā)展趨勢及變化結(jié)果作出預(yù)見。“神奇的預(yù)言是科學(xué),科學(xué)的預(yù)言是事實?!边@是列寧新聞實踐的論斷,也是新聞策劃誕生的基礎(chǔ)。
        因為新聞報道的前景可以預(yù)見,所以每一個新聞策劃都是有的放矢,不是放亂槍、打野炮,也就是說,新聞策劃的動機非常明確,是顯而易見的。當(dāng)我們探究到一個新聞策劃的真正動機時,自然能夠?qū)λ氖桥c非作出正確的判斷。
        《南陽晚報》在2009年曾經(jīng)推出兩個很有影響力的新聞策劃,一個是在新中國成立60周年之際,通過數(shù)十篇系列文章,再現(xiàn)南陽1949年至2009年的標(biāo)志性大事件,今昔交相輝映,全面反映南陽的巨大發(fā)展,以此展示新中國的偉大成就,歌頌黨的正確領(lǐng)導(dǎo),贊美人民的創(chuàng)業(yè)壯舉,極為振奮人心,進一步激發(fā)了大家的愛國激情、創(chuàng)業(yè)熱情;一個是在南水北調(diào)中線工程丹江渠首大移民開展前后,深入移民家庭,對移民的具體生活和思想動態(tài)進行細(xì)致、全面的報道,在彰顯南陽庫區(qū)近20萬移民“愛家更愛國家”、“舍小家顧大家”高尚情懷的同時,對南陽市委、市政府與當(dāng)?shù)厣仙舷孪孪胍泼袼?、急移民所急,積極為移民排憂解難,妥善安置移民所做的大量工作及豐碩成果予以充分展示,為移民工作創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境,起到了非比尋常的宣傳作用和推動作用。
        毋dsBVq6y2DTyqUO0N18k8u/DdpLsaq9ik2tTH8Qitmp0=庸置疑,像這樣的新聞策劃,多多益善,因為它們完全起到了“以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的宣傳效果,堪稱新聞策劃的典范。
        不過,有些“新聞策劃”的動機就不敢恭維了。有的是以新聞策劃為噱頭,隨便搞個“火鍋亂燉”,就敢端到受眾面前自吹自擂,哄抬自己的身價:“看看,我們都玩新聞策劃啦!”有的是為了填補實在沒有新聞可上的“空白檔”,東拼西湊,堆砌信息,新聞策劃的外衣下面籠罩著自己都不敢面對的蒼白與空虛。最不堪的是,有的為了達(dá)到自己的商業(yè)目的,自編自導(dǎo),在受眾面前赤裸裸地上演“我們策劃,我們賺錢”的鬧劇……
        在這些動機下誕生的所謂“新聞策劃”,使新聞策劃不得不淋著臟水、陷入爭議。新聞策劃的反對者們正是由此認(rèn)為,通過新聞人的主觀努力,進行介入性報道,這樣的新聞必然是不真實的,是制造假新聞的行為。其實,對于任何事物的認(rèn)識,都必須由擁有主觀能動性的人來進行,在充分尊重事實的基礎(chǔ)上,人的主觀能動性發(fā)揮得越充分,對事物的認(rèn)識越深刻,越能認(rèn)識事物的本質(zhì)與規(guī)律。不過,這些自謀光環(huán)、濫造效應(yīng)、求取利益的行為,有可能會得逞于一時,但必然不會長期存在下去,更不會成為“主流”,因為受眾是不可能一直被蒙騙的,而且我們的新聞紀(jì)律也絕對不會允許這種現(xiàn)象污染我們的新聞界。
        
        掌控,決定新聞策劃的成與敗
        
        俗話說:“站得正,行得端?!币粋€新聞策劃,如果僅僅是“站得正”,卻沒有“行得端”來支撐,那么它不可能獲得真正的成功,流于平庸倒在其次,有時候甚至?xí)鹫`解,讓人對其發(fā)源的動機也產(chǎn)生懷疑。正因為如此,合理配置“及時介入的戰(zhàn)役性、系列性、論題性”,實現(xiàn)完美掌控,對新聞策劃的成功至關(guān)重要。
        2010年,《南陽日報》推出的新聞策劃“南水北調(diào)中線行”深刻地詮釋了這一點。這是一個龐大的新聞策劃,歷時數(shù)月,多家媒體參與,采訪路線貫穿3個省、2個直轄市、2座省會城市、10個地級市,行程6000多公里,采發(fā)各類文稿73篇、圖片百余幅,窺其規(guī)模,可見其難度。“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢?!苯?jīng)過精心謀劃,《南陽日報》在“新”字上做足文章,以組織形式新、思想觀念新、報道內(nèi)容新、采編方式新貫穿始終。組織形式新自不待言,這樣的新聞策劃在南水北調(diào)中線工程報道中前所未有。在“思想觀念新”方面,這組系列報道既宣傳南水北調(diào)的重大作用,以引起沿線各級黨委、政府的重視,為工程順利實施營造良好輿論氛圍,又宣傳南陽以至中原地區(qū)的文化、經(jīng)濟、民情、民意;既宣傳沿線城鄉(xiāng)對南水北調(diào)的支持和期盼,又突出時代特點,展現(xiàn)沿線干部群眾不斷增強的生態(tài)、環(huán)保、綠色意識。在“報道內(nèi)容新”方面,這組系列報道在真實記錄南水北調(diào)這一宏偉工程概況和進程的同時,盡力拓展報道的范圍和內(nèi)容,并以南陽、鄭州、安陽、北京作為重點,予以重點策劃,使整個系列報道布局嚴(yán)謹(jǐn),張弛有度,角度新穎,具體生動。在“采編方式新”方面,這組系列報道運用了消息、短評、通訊、述評、專訪、詩歌、圖片等多種體裁,圖文并茂,燦然生輝。
        在對客觀事物全面、透徹了解和對客觀事物發(fā)展準(zhǔn)確判斷、把握的基礎(chǔ)上,通過精心策劃、主觀努力、理性思辨,擴大視野、鳥瞰全局,再通過切點準(zhǔn)、力度大、火力強、步步深入的報道,完成上下情的對接、新聞與受眾的對接,使“南水北調(diào)中線行”這一新聞策劃以完美的掌控走向成功。
        很多新聞策劃,出發(fā)點相當(dāng)不錯,但或是由于準(zhǔn)備不足,或是由于思路不清,導(dǎo)致在推出之后逐漸失去控制,或是后繼乏力,或是偏離航線,要么草草收兵,要么敷衍了事,最終招致一片批評之聲。這也正是新聞策劃的反對者們認(rèn)為新聞策劃是先信息后新聞、故紙堆里嘩眾取寵、夸大事實制造新聞的原因所在。
        在西方新聞界盛行百年的新聞策劃,在中國新聞界也已走過風(fēng)風(fēng)雨雨近20年的歷程,雖然它給了我們“雙刃劍”的印象,但是我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識到,它的確是一種威力強大的“新聞武器”,而要想讓它在我們的新聞事業(yè)中發(fā)揮出積極的作用,必須要以正確的新聞理論為指導(dǎo),明白為何要用它、如何用好它,畢竟真正起作用的不在于武器,而在于使用武器的人。
       ?。ㄗ髡邌挝唬耗详柸請笊纾?br/>  編校:張紅玲

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