從“小月月”事件看網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的影響?！靶≡略隆笔录嘈糯蠹叶疾荒吧６@種在短時間內(nèi)傳遍大街小巷的事件，起緣就在于媒體的報道。2010年“十一”長假期間，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅的極品“小月月”吸引了很多網(wǎng)民的目光，與此同時，有的網(wǎng)民跟帖互動，有的網(wǎng)民開始惡搞，有的則進行人肉搜索，這些都使得事件變得更加撲朔迷離?！靶≡略隆本褪且赃@樣一種鋪天蓋地的架勢走進了人們的視線，以致我們還沒弄清楚網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“小月月”的報道是真是假，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體也開始跟風(fēng)報道，使得“小月月”事件成為人們長假之后的一個熱門話題。
　　姑且不說“小月月”事件的真假，就憑“十一”長假之后國內(nèi)諸多傳統(tǒng)媒體對此事件的大版面報道，就足以說明不少傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒為網(wǎng)絡(luò)所起的添油加醋的作用。在日常生活中我們不難發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：今天網(wǎng)上熱炒的新聞，明天一般就是報紙的頭條，很多媒體根本沒有派記者深入采訪，也不核實事情真假，就把在網(wǎng)上取得的信息進行簡單羅列編輯之后，很不負責(zé)任地刊登出來，從而給了假新聞傳播的途徑。
　　在媒體競爭日益激烈的今天，紙媒畢竟不同于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，缺乏嚴格的把關(guān)，網(wǎng)民們很多也只是把網(wǎng)上的新聞當(dāng)成一種娛樂。紙媒則不然，紙媒的信息應(yīng)該是嚴謹而真實的，應(yīng)該經(jīng)過記者深入的采訪，有一定的權(quán)威性。正因為這樣，如果紙媒刊登了虛假新聞，造成的社會影響將格外大。因此，作為信息的傳播者更應(yīng)該明白自己的社會責(zé)任，所謂“手無寸鐵兵百萬，力舉千鈞紙一張”，既道出了記者的力量，也指明了記者的責(zé)任。記者有責(zé)任報道一切有價值的新聞，堅持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾塑造積極健康的價值觀。
　　低俗電視相親交友節(jié)目損害社會道德風(fēng)氣。近年來，一些電視相親節(jié)目、情感故事節(jié)目受到了很多觀眾的批評和質(zhì)疑。去年6月，國家廣電總局連續(xù)下發(fā)了兩份通知，直指當(dāng)前婚戀交友類電視節(jié)目和情感故事類電視節(jié)目中存在的“弄虛作假、低俗炒作、混淆是非、誤導(dǎo)觀眾”問題。這兩份通知下發(fā)后，立即引起了全社會的廣泛關(guān)注。
　　一個弘揚主流價值觀的電視相親交友節(jié)目應(yīng)該倡導(dǎo)健康、美好、積極、向上的婚戀價值觀。但是，目前的一些相親交友類節(jié)目卻偏離了這類節(jié)目應(yīng)有的方向。在當(dāng)前的電視相親交友類節(jié)目中，為什么會出現(xiàn)觀眾所說的低俗現(xiàn)象呢？專家認為，片面追求收視率，熱衷于收視率所帶來的經(jīng)濟效益，是造成節(jié)目低俗化的主要原因。
　　在片面追求收視率的思想指導(dǎo)下，一些媒體在最初策劃時就把大部分精力放在吸引眼球、挑戰(zhàn)觀眾心理底線上，這樣的出發(fā)點，為日后節(jié)目的出位埋下了隱患。
　　這類電視相親交友節(jié)目已經(jīng)明顯偏離相親節(jié)目的本質(zhì)，相親交友只是一種手段，借用這個平臺，以出格言行搏出位，進而名利雙收才是目的。在這樣的利益驅(qū)使下，相親交友平臺變成了秀場，幸福被分解成“有錢”和“沒錢”兩個選項，純真被引入精心設(shè)計的輕薄和嘲諷……偏離主流的言論如同失控的列車，主持人和現(xiàn)場專家即使有一些理性的點評，也被迅速淹沒在“拜金女”的袒露和“炫富男”的利誘中。就這樣，低俗的價值觀控制了局面，正確的價值觀則被顛覆。
　　那么，我們該如何避免這種情況的發(fā)生？筆者認為，首先，網(wǎng)絡(luò)消息切勿隨便引用。即使其他媒體已公開發(fā)表的事實，未經(jīng)記者再度核實，也不能直接加以引用，這是媒體作者首先要做到的。其次，要認清媒體承擔(dān)的角色。媒體記者應(yīng)該用手中的筆告訴讀者事實的真相，而不是主觀地去評判新聞。
　　主流媒體應(yīng)該弘揚主流價值觀。那么，主流媒體應(yīng)該倡K/W/GctyXklFjxWBJA8xFA==導(dǎo)什么樣的價值觀？提到這個問題，不禁讓人想起了轟動一時的假新聞——“紙餡包子”事件，其當(dāng)年造成的惡劣影響，相信很多人還記憶猶新。令我們感到痛心的是那名記者職業(yè)道德的缺失和社會良知的喪失。尤其是這樣的事件出現(xiàn)在相對傳統(tǒng)的主流媒體中，更加引起了我們的深思。這一事件至少從一個側(cè)面表明，媒體的社會責(zé)任和引導(dǎo)輿論、價值導(dǎo)向的能力在某些新聞從業(yè)人員眼中的弱化。
　　實際上，社會進步始終離不開主流價值觀的引導(dǎo)和支撐，這時，媒體的責(zé)任就顯得尤為重要。作為社會正義、良知和公共利益的代言人，媒體應(yīng)該更加注重自身承擔(dān)的道義和責(zé)任。眼下，全國媒體都在開展杜絕虛假報道專項活動。如果新聞媒體人作風(fēng)不深入、采訪不充分，憑空想象、隨意拔高，被廣告商牽著鼻子走、軟新聞夸大其詞，以稿謀私、以版謀私，都會滋生虛假報道產(chǎn)生的隱患和土壤。小洞不補，大洞吃苦，作為媒體人，我們一定要引起高度重視，防微杜漸，防患于未然，要像愛護眼睛一樣維護新聞?wù)鎸?，像愛護生命一樣維護我們的名聲，像愛護名聲一樣愛護我們所承擔(dān)的社會責(zé)任。
　　正如傳播學(xué)家麥克盧漢所說：“真正的社會教育者不在學(xué)校和社會，而在傳媒那里。”當(dāng)今的中國社會，正處在快速的發(fā)展和轉(zhuǎn)型期，人們的生活日益豐富多彩，社會上存在著不同的人生觀和價值觀也是一種正常的現(xiàn)象。但是，任何社會都有主流價值觀，主流媒體應(yīng)該弘揚主流價值觀，主流價值觀應(yīng)該指引著一個社會的前進方向。特別是中國電視媒體，它不是各種意見的代言人合資經(jīng)營的俱樂部，它負有特殊的莊嚴的使命。作為主流媒體，它應(yīng)該弘揚我們社會主義核心價值觀，滿足人民群眾對精神產(chǎn)品的需求，宣揚真善美，杜絕或者懲治假惡丑。
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　　編校：董方曉