農(nóng)村廣播拓展發(fā)展空間的資源優(yōu)勢
　　愈來愈多的惠農(nóng)政策成為農(nóng)村廣播的政策資源。繼2006年春，中共中央、國務(wù)院發(fā)出《關(guān)于推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》，黨的十七大報(bào)告中把統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，加大支農(nóng)惠農(nóng)政策力度作為今后的重要工作之后，在國際金融危機(jī)、產(chǎn)品出口受阻的大背景下，2008年11月，國家出臺了進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的十項(xiàng)措施：其中包括，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；提高2009年糧食最低收購價(jià)格，提高農(nóng)資綜合直補(bǔ)、良種補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)具補(bǔ)貼等標(biāo)準(zhǔn)，增加農(nóng)民收入等。2010年家電以舊換新政策的全國推廣，又為新農(nóng)村建設(shè)提供了新契機(jī)，也使得農(nóng)村廣播的政策優(yōu)勢更為顯著。
　　隨著農(nóng)民生活水平的不斷提高，農(nóng)村廣播的市場資源不斷顯現(xiàn)。在我國，農(nóng)民聽眾是個(gè)相當(dāng)巨大的收聽群體。就家電下鄉(xiāng)政策來說，從試點(diǎn)到全國推開；品種由彩電、冰箱到空調(diào)、熱水器、汽車、摩托車等十多個(gè)品種；而日趨成熟的推廣工作方案又將補(bǔ)貼審核兌付程序進(jìn)行了簡化，有的地方還采取了更便捷的補(bǔ)貼方式，鄉(xiāng)財(cái)政所審核后直接用現(xiàn)金支付。這些政策和措施的實(shí)施，很大程度上刺激了農(nóng)民朋友的消費(fèi)熱情。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大、隨著各項(xiàng)惠農(nóng)政策的逐步貫徹落實(shí)，農(nóng)民收入逐年提高，消費(fèi)能力不斷提升，農(nóng)村的市場潛力開始凸現(xiàn)。
　　“關(guān)注三農(nóng)、貼心服務(wù)”的辦臺理念，也成為農(nóng)村廣播繼續(xù)開拓發(fā)展空間的又一優(yōu)勢資源。目前，各家農(nóng)村廣播都開辦有圍繞“三農(nóng)”的服務(wù)類節(jié)目，如遼寧廣播電視臺鄉(xiāng)村廣播的《金農(nóng)熱線》、《致富大篷車》，安徽農(nóng)村廣播的《農(nóng)民服務(wù)臺》、《致富金路》，陜西農(nóng)村廣播的《致富大贏家》、《村頭大喇叭》等。河南電臺農(nóng)村廣播的節(jié)目，也全部是根據(jù)農(nóng)民需要開辦的，如以服務(wù)“三農(nóng)”為主的新聞雜志類節(jié)目《美麗新農(nóng)村》、以普及法律常識、維護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益為宗旨的《法制生活熱線》，服務(wù)河南農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的《創(chuàng)業(yè)直通車》，以農(nóng)業(yè)科技服務(wù)為主的熱線直播節(jié)目《專家咨詢熱線》，打造進(jìn)城務(wù)工人員精神家園的《走進(jìn)新市民》等，這一批品牌節(jié)目的產(chǎn)生，為打造農(nóng)村廣播這一品牌頻率打下了牢固基礎(chǔ)，為農(nóng)廣在農(nóng)村、在農(nóng)民中積累起了良好的人脈資源，使得農(nóng)村廣播在廣大農(nóng)村聽眾中享有了較高的公信度和美譽(yù)度。
　　優(yōu)質(zhì)、有效的覆蓋和豐富的時(shí)間資源是農(nóng)村廣播的又一重要優(yōu)勢資源。中央一號文件連續(xù)聚焦“三農(nóng)”，各地政府和相關(guān)部門也加大了對農(nóng)村廣播的支持力度。拿河南電臺農(nóng)村廣播來說，作為全省唯一一家服務(wù)河南7000多萬農(nóng)民聽眾的專業(yè)電臺，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全省無縫隙覆蓋，這與河南省其他專業(yè)頻率相比，具有無可比擬的優(yōu)勢。
　　依托優(yōu)勢資源 創(chuàng)新經(jīng)營理念 拓展農(nóng)廣空間
　　以內(nèi)容打天下。自2003年3月，全國第一家農(nóng)村廣播開播，七年多來，各家農(nóng)村廣播都以貼近百姓生活，突出服務(wù)性、實(shí)用性、娛樂性為欄目設(shè)置原則，目的就是要讓農(nóng)民聽著有用，聽著有樂。此類節(jié)目如黑龍江鄉(xiāng)村廣播的《農(nóng)科專線》、《農(nóng)家樂子》，河北電臺農(nóng)村頻道的《農(nóng)博士在線》、《鄉(xiāng)村俱樂部》，河南電臺農(nóng)村廣播的《美麗新農(nóng)村》、《專家咨詢熱線》等節(jié)目，都在聽眾中享有較高知名度和美譽(yù)度。正是這樣的一批品牌節(jié)目，讓農(nóng)村廣播贏得了農(nóng)民朋友的喜愛。
　　繼續(xù)以活動造勢，辦農(nóng)民聽眾看得見的“立體”廣播。依靠節(jié)目做活動，以活動帶動節(jié)目和頻率影響力，一直被各家農(nóng)村廣播視為看家“法寶”。以河南電臺農(nóng)村廣播為例：開播五年來，和省扶貧辦聯(lián)合舉辦圓夢行動，資助貧困學(xué)生圓大學(xué)夢；與省勞動廳聯(lián)合舉辦創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目推介會；與愛心企業(yè)一起為農(nóng)村留守兒童捐獻(xiàn)圖書、文具等學(xué)習(xí)用品，等等。
　　河南電臺農(nóng)村廣播“走進(jìn)新農(nóng)村”系列活動，已經(jīng)成為頻率的品牌活動，每次都吸引著十里八鄉(xiāng)成千上萬的群眾踴躍參與，參與其中的農(nóng)資企業(yè)也從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)。一系列的公益活動，既彰顯了農(nóng)村廣播的社會責(zé)任意識，延伸了為聽眾服務(wù)的渠道和鏈條；同時(shí)也為年輕的編輯、記者提供了接觸農(nóng)村、農(nóng)民，了解農(nóng)業(yè)，了解農(nóng)民的機(jī)會，鍛煉了團(tuán)隊(duì)；更值得一提的是，通過參與活動，農(nóng)資企業(yè)也看到了農(nóng)村廣播的影響力，發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村巨大的市場潛力，為農(nóng)村廣播的經(jīng)營創(chuàng)收奠定了基礎(chǔ)?；顒釉靹荩瑪U(kuò)大影響力、拓展發(fā)展空間，越來越成為農(nóng)村廣播人的共識。
　　整合農(nóng)村廣播優(yōu)勢資源，以營銷策略經(jīng)營廣播。對廣播進(jìn)行營銷就是要樹立起盤活廣播資源、多種方式經(jīng)營的現(xiàn)代媒介理念。首先，廣播電臺作為廣告商關(guān)注的一個(gè)平臺，不應(yīng)該忽略對自己的宣傳，要借助其他媒體對整個(gè)頻率、對廣播節(jié)目進(jìn)行包裝宣傳，以達(dá)到事半功倍的效果。例如電視、戶外廣告牌、公交移動電視、報(bào)紙等，都應(yīng)該成為廣播自我宣傳的平臺。此外，召開節(jié)目展示交流會、節(jié)目主持人推介會、組織聽眾參觀電臺等也是一種很好的自我展示的平臺。其次，加強(qiáng)與縣級電臺之間的合作?？h級電臺是直接面向“三農(nóng)”的基層播出機(jī)構(gòu)，他們以“對農(nóng)”為主要節(jié)目內(nèi)容，根據(jù)縣域經(jīng)濟(jì)、人文特點(diǎn)和農(nóng)民群眾需求，節(jié)目富有鮮明的地域特色和較強(qiáng)的針對性、貼近性。這與農(nóng)村廣播的辦臺宗旨非常一致，通過這樣的大聯(lián)合，可以更快地提升農(nóng)村廣播在全省各地的影響力。再次，加強(qiáng)涉農(nóng)媒體之間的橫向聯(lián)合。廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)各個(gè)涉農(nóng)媒體，都有自己的優(yōu)勢和不足，實(shí)現(xiàn)跨媒體深度聯(lián)動，可以資源共享、互通有無，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，對于擴(kuò)大宣傳聲勢，提高報(bào)道效果，提升媒體影響力，具有重要作用。
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　　編校：趙亮