作為衛(wèi)生專業(yè)報刊，醫(yī)學(xué)人物的宣傳報道是其報道的主要內(nèi)容之一。醫(yī)學(xué)人物與其他新聞人物有相同點也有不同點，相同的是每一個被宣傳的人物都在自己的領(lǐng)域中作出了突出的貢獻(xiàn)，有其閃光的精神；不同的是，醫(yī)學(xué)人物是專業(yè)人才，深奧的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)ζ胀ㄈ藖碚f是陌生的，但是醫(yī)務(wù)人員的工作又是以治病救人為宗旨，與人民群眾的健康密切相關(guān)的。因此，醫(yī)學(xué)人物的宣傳一直以來都受到普通群眾的關(guān)注，人們渴望了解他們的工作，走進(jìn)他們的生活。所以，在進(jìn)行醫(yī)學(xué)人物的宣傳時，要密切關(guān)注人物生活的時代背景，充分體現(xiàn)其身上所折射出的時代精神。
　　選題策劃上，要注意選擇最能體現(xiàn)時代精神的人物
　　人是具有社會性的，任何人的成長都離不開特定的生活時代，每一個人身上都不可避免地烙有時代的印記。在現(xiàn)實生活中，某個人物之所以能夠被他人感動，往往是因為身上所體現(xiàn)出的精神，因此，只有抓住了人物身上的時代精神，才能牽動廣大讀者的心。
　　時代精神是一個時代的人們在文明創(chuàng)建活動中體現(xiàn)出來的精神風(fēng)貌和優(yōu)良品格，是激勵一個民族奮發(fā)圖強、振興祖國的強大精神動力，構(gòu)成同時代精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。因此，醫(yī)學(xué)人物要想被廣大讀者所關(guān)注，就要重視時代精神的體現(xiàn)，就要善于發(fā)掘那些最能體現(xiàn)時代精神的人物。
　　我國著名記者穆青曾說過：“能否高瞻遠(yuǎn)矚地提煉出能夠反映時代特征的主題，并且從這個高度來表現(xiàn)英雄人物的革命精神和思想風(fēng)貌，就成為決定人物通訊成敗、優(yōu)劣的關(guān)鍵?！蹦虑嗟倪@段話雖然是從寫作的角度要求人物通訊要體現(xiàn)出時代的特征，但對于一份報紙來說，如何從體現(xiàn)時代性方面做好人物宣傳報道的選題策劃也具有很強的指導(dǎo)意義。
　　《上海大眾衛(wèi)生報》在2008年底計劃推出“人物”欄目，但是欄目如何更好地體現(xiàn)當(dāng)今醫(yī)學(xué)人才的整體風(fēng)貌，以哪些人物作為報道的重點等，成了欄目所要考慮的內(nèi)容。因為醫(yī)學(xué)是個知識與技術(shù)含量極高的領(lǐng)域，在這個領(lǐng)域中，人才濟(jì)濟(jì)，成果豐富；他們或者是道德模范、或者是技術(shù)精英、或者是服務(wù)工作先進(jìn)、或者是處理醫(yī)患關(guān)系的能手……如何選擇報道對象？最后報社領(lǐng)導(dǎo)決定以上海市醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的杰出人才、精英人士為主要報道對象，因為他們是科技創(chuàng)新的主力軍，是推動醫(yī)學(xué)發(fā)展的骨干力量，是最能體現(xiàn)時代精神的一個群體。這些人物都是上海乃至全國知名的醫(yī)學(xué)專家，他們在自己的學(xué)術(shù)領(lǐng)域和臨床治療方面都作出了突出成績。通過對這些學(xué)術(shù)權(quán)威和技術(shù)精英的深度報道，體現(xiàn)出他們身上所孕育的時代精神。
　　該欄目一經(jīng)推出就受到了業(yè)界的關(guān)注。兩年來，“人物”版先后推出了上海市“銀蛇獎”人物風(fēng)采、走近領(lǐng)軍人才等系列報道。這些醫(yī)學(xué)人物幾乎涵蓋了醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的各個學(xué)科，采編的記者通過對這些人物的全方位采訪，挖掘出他們成功背后的故事，不僅使這些人物具有鮮明的時代特色，同時也向讀者傳遞了中華民族偉大的時代精神。一篇篇人物報道中，充分展現(xiàn)出了這些醫(yī)學(xué)人物在專業(yè)上不懼失敗、勇于創(chuàng)新的精神；技術(shù)上不甘平庸、精益求精的精神；同志之間團(tuán)結(jié)友愛、互助提高的精神；對患者竭盡全力、治病救人的精神……時勢造英雄!偉大的時代造就了一批醫(yī)學(xué)領(lǐng)軍人物，而這些人物群體身上所體現(xiàn)出的時代精神不僅感動了記者、編輯，得到了衛(wèi)生部門主管領(lǐng)導(dǎo)的肯定，同時也感動了廣大讀者，來自各地的讀者通過不同的方式表達(dá)了對欄目的喜愛之情，報社不斷接到讀者的來信來電，有被所報道人物的事跡感動表示敬佩的，有詢問專家聯(lián)系方式和門診時間的……一位遠(yuǎn)在美國的讀者給本報記者發(fā)來電子郵件，詢問一位“人物”欄目報道過的專家，希望記者能夠幫助聯(lián)系，預(yù)約就診?！叭宋铩笔褂浾吲c專家成了朋友，也成了聯(lián)系專家與讀者的橋梁。
　　主題立意上，要注意把握非凡和平凡的結(jié)合
　　萊辛在評價《荷馬史詩》中的英雄人物時說：“他的哀怨是人的哀怨，他的行為卻是英雄的行為。兩者結(jié)合在一起，才形成了一個有人氣的英雄。有人氣的英雄既不軟弱，也不倔強，但是在服從自然的要求時顯得軟弱，在服從原則和職責(zé)的要求時就顯得倔強。這種人是智慧所能造就的最高產(chǎn)品，也是藝術(shù)所能模仿的最高對象。”醫(yī)生也是人，也有人的弱點與缺點，因此，我們在進(jìn)行宣傳報道的時候，要客觀公正地評價我們采訪的對象，不能一味地“高大全”，否則只會使人由不信任而感到厭惡，起到適得其反的效果。
　　醫(yī)學(xué)人物作為特殊的專業(yè)人士，普通大眾往往無法了解其真實的工作和生活，對這類人群的了解一般群眾是通過其個別就診行為得來的。因此，被稱為“白衣天使”的醫(yī)務(wù)工作者往往高居空中，而記者的采訪報道則可以向廣大讀者還原其“天使在人間”的真實生活，進(jìn)而讓普通讀者認(rèn)識他們、理解他們。因此，本報要求報道時要把每一個醫(yī)學(xué)人物非凡的工作成績與平凡的生活結(jié)合起來，找準(zhǔn)他們身上最能夠體現(xiàn)時代精神的最佳契合點，從而告訴讀者一個完整的、真實的醫(yī)學(xué)人物。
　　為了全面而真實地反映每一個醫(yī)學(xué)人物，我們對每個領(lǐng)軍人才的非凡成績都進(jìn)行了認(rèn)真的梳理，并圍繞時代精神的需求對其事跡進(jìn)行選擇。不僅在報道中要求真實地寫出這個醫(yī)學(xué)人物在他所研究的領(lǐng)域中究竟處于什么樣的地位，他的研究成果在國內(nèi)、國際上所處的真實水平，還要充分展示其時代特征。一個人的成長離不開時代的需求、環(huán)境的錘煉，成功的人士更是如此。在一個科學(xué)高度發(fā)展、醫(yī)學(xué)事業(yè)快速進(jìn)步的時代，每個人的成功都凝聚著國家的支持、單位的培養(yǎng)、前輩的指導(dǎo)以及個人的努力。因此，進(jìn)行人物報道時，要善于挖掘人物身上不同常人的非凡之處，通過他們非凡的努力體現(xiàn)這些醫(yī)學(xué)精英的不平凡。比如，欄目報道的一位兒科專家，他對自己的病人付出了幾乎全部的精力，每天早上7點就到醫(yī)院，常常到晚上10點還沒有回到家，不知道有多少次自己在門診給患兒看病，而自己生病的孩子在家卻無人照顧。發(fā)生在這個兒科專家身上的典型事例讓普通群眾感覺有點不真實，但對于兒科醫(yī)生來講幾乎是經(jīng)常遇到的現(xiàn)實。醫(yī)學(xué)精英也有平常的生活，也有其平凡的地方，這樣才是正常的人生。醫(yī)生在鉆研的過程中也會疲累甚至感到厭倦，醫(yī)生在門診每天接受許多患者的咨詢時也會因為勞累而煩躁，醫(yī)生在看病過程中不可能沒有失敗的經(jīng)歷，這些并不是完全不能報道，更不應(yīng)回避，而是要借由這些人人都會有的感覺，再凸顯出對方最終還是戰(zhàn)勝自己、戰(zhàn)勝困難的不容易。讀者相信的是一個有血有肉的醫(yī)學(xué)人物，而不是“假大空”的“英雄”。
　　在進(jìn)行采編的過程中，“人物”欄目的記者注意醫(yī)學(xué)人物工作與生活中平凡與不平凡事例的挖掘，告訴讀者一個有血有肉的醫(yī)學(xué)人物。在一篇對某兒科專家的報道中，那位專家告