典型宣傳難，是省委書記盧展工提出的新聞“四難”之一，也是黨報普遍存在、亟待解決的問題。典型宣傳難在何處？簡言之，就是報道的典型人物信不過、學不來、立不久。結(jié)果是，典型人物如同流星，倏忽而過，沒有真正起到動員群眾、引導群眾、凝聚人心、匯聚民力的作用。為破解這一難題，從2006年4月開始，《平頂山日報》開始了“好人報道”，通過報道“好人”這一典型人物群體，宣傳社會主義榮辱觀，弘揚職業(yè)道德、社會公德和家庭美德，并在一版開設了《好人之歌》專欄，一直持續(xù)進行下去。
　　用平民的視角選人，用事實說話，讓典型人物信得過。典型宣傳是以弘揚主流價值觀為目的，以先進代表為對象的強化宣傳報道。不論典型人物的精神有多么崇高，倘若群眾不相信、不信任，那么就起不到很好的宣傳、引導作用。
　　典型人物之所以不被群眾相信，一方面是因為選人視角的高端化，不是政府官員就是企業(yè)老總，不是行業(yè)領(lǐng)袖就是高端人才，與群眾的心理距離遠；另一方面是因為寫作方法程式化，千人一面，缺乏個性，甚至是神化典型人物。比如，有人寫勞模，說他一心撲在工作上，孩子病了、母親去世了都顧不上回家。這些情節(jié)固然都是真的，但如果刻意去放大，就會讓人覺得不合常理，也不人性，難以令人信服。為解決典型人物的可親可信問題，我們從以下兩方面入手：
　　一是選人視角的平民化。確立典型報道的平民視角，其核心內(nèi)涵就是在進行報道時要有強烈的百姓情結(jié)，以一種普通百姓的價值取向和平視生活的態(tài)度來觀察和思考問題，以平等的心態(tài)去體察和敘述典型的真實生存狀態(tài)，摒棄居高臨下、空洞虛妄的說教，使報紙與群眾獲得真正意義上的心態(tài)同步、情感共鳴。對于“好人”，我們將其定位于群眾身邊的人，而且是群眾公認的好人。這些好人不是一般的先進工作者，不僅要工作好，而且社會表現(xiàn)和社會口碑都要好。為確保典型人物的平民化，我們公布了聯(lián)系方式，發(fā)動群眾尋找、推薦身邊的好人。5年多來，《平頂山日報》已報道好人典型200多個，有清潔工、抄表員、護士、村官、修鞋匠……他們都是普通人，雖然沒有光彩奪目的光環(huán)、沒有驚天動地的豪言、沒有轟轟烈烈的壯舉，但是他們都在平凡的崗位上做出了不平凡的事情，他們是“三平”精神的體現(xiàn)者和實踐者。由于報道的是身邊的人、身邊的事，因此群眾感覺可親、可敬、可信。
　　二是新聞寫作的故事化。在報道典型人物時，我們力求創(chuàng)新，用講故事的方法，避免程式化和臉譜化。我們將是否貼近群眾作為取得典型人物事跡的重要標準，選取那些與群眾關(guān)系比較緊密和那些能引起群眾興趣的事跡，講好能體現(xiàn)典型人物精神的故事，用事實說話，而不是越俎代庖、居高臨下地宣傳大道理。
　　同時，我們力求通過放大感人細節(jié)、描摹典型環(huán)境、引用個性語言、展示內(nèi)心沖突，將故事講得跌宕起伏、寫得生動感人，讓群眾有一種身臨其境的真情實感，以此增強典型報道的真實性和感染力。例如在對中平能化醫(yī)療集團總醫(yī)院傳染科護士朱智紅的報道中，記者放大了兩個細節(jié)，一個是一次同學聚會，朱智紅到了后發(fā)現(xiàn)不少原本說定的同學并未到場，原來他們把朱智紅當成了“傳染源”；另一個是一次朱智紅在街上主動和一個出院患者打招呼，誰知人家硬是裝作不認識，朱智紅后來想明白了，人家是不愿讓別人知道自己曾得過傳染病。從此，朱智紅不再主動和同學朋友“來往”、不再主動和出院患者說話。盡管常感孤獨，但朱智紅從沒離開過她心愛的崗位。如此，一個愛崗敬業(yè)又體貼人的好護士形象呼之欲出。
　　捕捉平凡人物的亮點，不貪大求全，讓典型人物學得來。以往，黨報的一些典型報道存在著完美傾向，一味地拔高而忽略常規(guī)，典型人物的形象都是“高、大、全”型的，甚至像神一樣完美無缺。事實證明，這樣宣傳色彩濃厚的典型人物，往往都不被群眾認可和接受。因為對大多數(shù)群眾來說，這樣的典型人物太完美，高不可攀，自己學不來。
　　在策劃“好人報道”時，我們強調(diào)“典型引路”，捕捉平凡人物的亮點，追求小事之中見精神、平凡之中見偉大，讓典型人物學得來，利于其榜樣帶動作用的發(fā)揮，從而達到“撥亮一盞燈，照亮一大片”的效果。我們報道過的“好人”，大多都是普通人，他們最令人感嘆的不在于他們多么卓越非凡，而恰恰是他們簡單平凡的行為。
　　此外，典型人物也是人，和我們大家一樣有血有肉，其成長同樣需要一個過程，在作出重要決定時猶豫彷徨是情理之中的。因此，我們在報道時沒有回避這些細節(jié)，只要有利于人物的塑造和情感的表達就大膽使用。例如在貴州考察結(jié)束后，魯山縣廣電局記者張朝岑承諾給大方縣達溪鎮(zhèn)農(nóng)民捐款建水窖。在回家的路上，他就有點“后悔”了：每月工資581元，拿什么去幫？因此，他曾產(chǎn)生過放棄的念頭。但是，這個念頭只是一剎那間產(chǎn)生的?；氐郊液螅⒓窗哑綍r省吃儉用存下的2.4萬元稿費匯到了達溪鎮(zhèn)的財政賬戶上。
　　實踐證明，展示典型人物內(nèi)心的復雜感情和矛盾沖突，不僅不會損害典型人物的形象，反而會讓典型人物更真實、更可信，也使典型人物不再高不可攀、不再曲高和寡，更容易獲得群眾的心理認同，讓群眾感覺學得來。
　　緊扣時代脈搏，持續(xù)不斷關(guān)注，讓典型人物立得久。以典型引路，是我國新聞媒體尤其是黨報經(jīng)常采用的一種方法。每年，各地媒體都要報道一大批先進典型，在鼓舞人、教育人、引導人等方面發(fā)揮了重要作用。但是，作為新聞人，我們不能回避一個不爭的事實：幾年、幾十年或者若干年后，仍然被讀者念念不忘、仍然激勵群眾奮勇前行的先進典型，又有幾人？為什么我們辛辛苦苦挖掘和報道的先進典型不能長久站立？
　　先進典型之所以立不久，是因為之前的典型報道或是“一錘子買賣”，發(fā)一篇報道了事，沒有后續(xù)追蹤，沒有持續(xù)關(guān)注，或是沒有根據(jù)時代的變化而挖掘先進典型身上閃耀的新的時代光芒，致使群眾對先進典型的印象還停留在若干年前，如同“陳谷子爛芝麻”，食之無味。
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