摘要：
　　如今，我們正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融合的時期，基于新媒體的快速發(fā)展，娛樂節(jié)目的形式、內(nèi)容正在不可避免地發(fā)生著翻天覆地的變化。因此，本文將針對新媒體技術(shù)的快速發(fā)展及其在人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛影響，運用傳播學(xué)理論，從媒介轉(zhuǎn)變的角度對娛樂節(jié)目的傳播方式及效果進行研究。
　　關(guān)鍵詞：
　　新媒體　娛樂節(jié)目　發(fā)展前景
　　隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，各類廣播電視節(jié)目樣式都加緊了與它的聯(lián)系，作為當(dāng)下收視生力軍的娛樂節(jié)目亦是如此。本文將對新媒體語境下的娛樂節(jié)目發(fā)展做系統(tǒng)的、全面的探析，旨在對娛樂節(jié)目的發(fā)展道路有所啟發(fā)。
　　一、新媒體概述
　　1967年，美國CBS(哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術(shù)研究所所長、NTSC電視制式的發(fā)明者P.Goldmark(P.戈爾德馬克)發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)EVR(電子錄像)的商品計劃，其中第一次提出了“New Media”(新媒體)一詞?！靶旅襟w”這一概念被多次提及是在1969年，“美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E.Rostow(E.羅斯托)在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中”。由此，“新媒體”一詞開始在業(yè)界及學(xué)界頻繁出現(xiàn)，進而影響范圍波及全世界。
　　關(guān)于新媒體的定義，蔣宏和徐劍編寫的《新媒體導(dǎo)論》中的限定較為全面和準確：“就新媒體的內(nèi)涵而言，它可以看做是20世紀后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就其外延來說，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、大型計算機數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)(Internet)、手機短信和多媒體信息的互動平臺、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等等。”
　　比較熟悉或常見的新媒體有移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、觸屏媒體、數(shù)字電影、3D電影、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播等。
　　二、娛樂節(jié)目考
　　《娛樂經(jīng)濟》一書的作者沃夫在書中說過：“這是一個娛樂的時代?！睍r至今日，娛樂節(jié)目已經(jīng)發(fā)展成為媒體上最常見的一種節(jié)目形態(tài)。
　　娛樂節(jié)目的概念比較寬泛，媒體中播放的大多數(shù)節(jié)目及內(nèi)容都有娛樂功能，甚至一些時政節(jié)目如《馬斌讀報》，法制節(jié)目如《今日說法》，社教節(jié)目如《百家講壇》等都能在直觀節(jié)目樣式及內(nèi)容的同時，給人帶來歡樂。“何謂娛樂節(jié)目?即通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)?！薄皧蕵饭?jié)目是綜藝節(jié)目發(fā)展的新樣式。較之傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，它具有更純粹的娛樂性、游戲性、消遣性、商業(yè)性和大眾性。”娛樂節(jié)目的核心就是娛樂。
　　三、娛樂節(jié)目在新媒體語境下的發(fā)展
　　由于藝術(shù)形式的限制，娛樂節(jié)目在新媒體中的傳播渠道主要是通過網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視這兩種渠道進行傳播。本文主要對網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視這兩種新媒體下的娛樂節(jié)目的傳播進行探析。
　　(一)網(wǎng)絡(luò)電視中的娛樂節(jié)目
　　網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV，是一種新型的視頻節(jié)目傳輸形態(tài)，它依托寬帶網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以互動的方式向用戶提供各種視頻節(jié)目。IPTV的全稱是InternetProtocol Television(互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視)，也被稱為網(wǎng)絡(luò)電視，涵蓋了一切利用互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目的媒介形式。目前被普遍運用的形式有兩種，一種是以視頻網(wǎng)站的形式，采用一對多的播放模式進行傳播；另一種是基于P2P(Peer-To-Peer)技術(shù)的流媒體網(wǎng)絡(luò)電視(P2PStreaming NetTV)，主要平臺有PPStream和PPLive等。本節(jié)主要以優(yōu)酷網(wǎng)為例，探析娛樂節(jié)目的發(fā)展。
　　優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的重要品牌。優(yōu)酷網(wǎng)以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗，不斷滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。
　　優(yōu)酷網(wǎng)不僅是用戶可以分享視頻的平臺，同時它還是一個視頻發(fā)布的平臺，在優(yōu)酷網(wǎng)上發(fā)布視頻的用戶也就是常說的“播客”。百度數(shù)據(jù)顯示，“2011年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模分別為3.11億和3.82億。網(wǎng)絡(luò)視頻目前已經(jīng)成為網(wǎng)民的主流應(yīng)用，截至2011年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2％，較2010年底提高1.9個百分點。”優(yōu)酷網(wǎng)成熟穩(wěn)定的視頻消費群體已經(jīng)形成。
　　通過優(yōu)酷網(wǎng)來收看娛樂節(jié)目的用戶越來越多，優(yōu)酷網(wǎng)上被標記“娛樂節(jié)目”標簽的視頻不計其數(shù)，播放專輯數(shù)不勝數(shù)。熱門點擊排名中，還詳細列出了近期熱門搜索點擊的娛樂節(jié)目，方便用戶點播收看。AC尼爾森曾公布的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)平均每日播放的視頻數(shù)量已超過1億個，從而成為我國最大的視頻網(wǎng)站。
　　網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，也帶來了娛樂節(jié)目播出的新模式一與視頻網(wǎng)站合作同步播出，甚至先在網(wǎng)上進行播出。如《非誠勿擾》《快樂大本營》《康熙來了》《娛樂百分百》等節(jié)目，就是采取這種模式的典范。這樣，運用網(wǎng)絡(luò)的傳播帶動節(jié)目的整體收視，使娛樂節(jié)目在激烈的媒體競爭中盡顯優(yōu)勢。
　　(二)手機電視中的娛樂節(jié)目
　　“手機這一新技術(shù)，據(jù)說是由美國摩托羅拉公司的一名技術(shù)人員庫帕發(fā)明于1973年?！庇捎谇》昶鋾r，手機與電腦、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)完美地結(jié)合起來，造就了其所謂“新的時代英雄”。
　　作為大眾化的個人通訊與娛樂的媒體，手機不僅打破了各種大眾媒介如報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之間的界限，還拆除了大眾傳播、組織傳播與人際傳播之間的樊籬。手機媒體可以超過廣播、電視的覆蓋范圍，可以超過報紙、雜志的發(fā)行量，甚至超過互聯(lián)網(wǎng)的用戶，成為大眾消費的日常工具。
　　“據(jù)英國數(shù)據(jù)調(diào)查公司Inform Telecoms & Media預(yù)測，在未來5年內(nèi)手機電視市場將真正壯大起來，至2011年全球手機電視用戶將達21億戶，其中亞太地區(qū)將有9510萬戶，歐洲地區(qū)將有6870萬戶。”截至2011年6月底，我國手機網(wǎng)民達3.18億，較2010年底增加1495萬人。
　　娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)換傳播平臺至手機上，在一定程度上驗證了麥克盧漢“媒介是人體的延伸”的理論。同時對娛樂節(jié)目本體的形式也產(chǎn)生了本質(zhì)的改變，這種改變屬于電視機與新媒體合作的產(chǎn)物。
　　從技術(shù)角度來看，娛樂節(jié)目在手機上的傳播模式類似于IPTV。但是，手機是一種比較特殊的工具，主要以通訊為主，它的外形、尺寸等在一定程度上滿足不了娛樂節(jié)目本身的傳播要求，需要根據(jù)傳播需要，作出針對性極強的設(shè)計和制作，還要求每秒播放速度從正常的每秒30畫降到每秒10～12畫。并且持續(xù)時間也不宜過長，通常播放時長為3-5分鐘?；诖?，目前手機上的娛樂節(jié)目多是以點的形式存在與傳播的。打開手機網(wǎng)絡(luò)中的某一關(guān)鍵詞，節(jié)目就會躍然于屏幕上。
　　此外，娛樂節(jié)目以手機電視為新的傳播媒介還有許多問題有待解決，如受眾范圍受限問題、手機硬件限制問題、服務(wù)資費過高等問題。
　　四、加強娛樂節(jié)目的生存競爭
　　傳統(tǒng)的娛樂節(jié)目發(fā)行模式是以一家購片方向制片方購買節(jié)目的首播權(quán)，其他的購片方購買二輪播出權(quán)為發(fā)行模式。而越具有熱播潛力的娛樂節(jié)目，其首播權(quán)競爭越激烈，通常是規(guī)模較大的電視臺成功收購。然而這一模式是否仍然適應(yīng)現(xiàn)在的市場需求，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的娛樂節(jié)目發(fā)行模式是一種挑戰(zhàn)。
　　在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展初期，娛樂節(jié)目的發(fā)行模式是熱播節(jié)目在電視上先播，播出一段時間后，各網(wǎng)絡(luò)電視商會得到版權(quán)。而現(xiàn)在娛樂節(jié)目制片商已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)電視的龐大受眾和巨大傳播效果，進而變成在網(wǎng)絡(luò)電視和電視上同時開播，甚至先在網(wǎng)絡(luò)視頻播放，進行預(yù)熱以后，再在電視上播放。如《紅歌會》引起了社會上尤其是“50后”“60后”的熱烈追捧，就是一例。
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　　網(wǎng)絡(luò)電視可以看做是電視娛樂節(jié)目的試驗田。通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，首先滿足了觀眾的第一時間的收視渴望，其次也方便電視臺購片方更準確地購進娛樂節(jié)目。
　　然而從另一方來講，這就加大了娛樂節(jié)目之間的生存競爭。著名電視人王輝承認：“新發(fā)行模式帶給他們很大的壓力，為了和電視臺能有下次合作的機會，拍攝投入幾乎到了不計成本的地步?！边@樣的激烈生存競爭，最終只有精品娛樂節(jié)目才會被各大媒體選中。
　　目前我國國產(chǎn)娛樂節(jié)目每年產(chǎn)量在580部左右，真正在電視臺播出的只有200部，其中約65％的電視娛樂節(jié)目沒有市場，究其原因，并不是質(zhì)量問題，甚至其中也不乏精品，但購片方選片謹慎，而互聯(lián)網(wǎng)又成為電視娛樂節(jié)目的試驗田，因此電視娛樂節(jié)目的生存競爭愈演愈烈。
　　五、結(jié)語
　　隨著新媒體的快速發(fā)展，娛樂節(jié)目要積極從自身出發(fā)，適時調(diào)整，從而適應(yīng)新媒體，以得到更好地傳播發(fā)展空間。節(jié)目本身要利用新媒體的傳播特點，開發(fā)與建立與之相應(yīng)的產(chǎn)品及副產(chǎn)品群，在新媒體語境下，形成屬于自己的、獨特的存在方式。同時，娛樂節(jié)目以及各傳統(tǒng)媒體對新媒體應(yīng)該采取合作的態(tài)度，以求共同發(fā)展。
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　　(作者單位：棗莊學(xué)院傳媒學(xué)