杜鵑“美救英雄”大戲開啟:陳曉離去后,大中電器創(chuàng)始人張大中接任國美董事局主席職務(wù),并擔(dān)任非執(zhí)行董事。此后,經(jīng)歷了近兩年半折騰的國美,開始重拾往日夢想,期望再成家電零售霸主。
杜鵑這一年:垂簾聽政
解讀:這個(gè)早年在黃光裕堅(jiān)實(shí)羽翼下安逸生活即可的弱女子,不僅要在危難時(shí)刻快速轉(zhuǎn)型,還要學(xué)會(huì)擔(dān)當(dāng)、斡旋,學(xué)會(huì)做“女一號(hào)”。
守業(yè),開拓,兩大重?fù)?dān)都壓在杜鵑肩上,她像個(gè)走鋼絲的人,必須在黃光裕的“遙控”和家電連鎖市場的變化間保持平衡。
一年多過去了,國美變了,杜鵑也變了。
黃光裕的妻子一這是杜鵑目前在國美唯一的身份。那場持續(xù)20個(gè)月的牢獄之災(zāi),將她的國美歲月一分為二。那之前,杜鵑是國美的執(zhí)行董事,常駐香港。2008年12月23日,和丈夫一道身陷囹圄的杜鵑,不得已辭去國美執(zhí)行董事職務(wù)。2010年8月30日,黃光裕案二審宣判,杜鵑獲緩刑,當(dāng)庭釋放。
此后,她重返位于北京霄云路鵬潤大廈的國美總部,搬進(jìn)了丈夫的辦公室。一番折沖樽俎,合縱連橫,國美控制權(quán)之爭終分勝負(fù)。陳曉黯然離去,背后還拖著一樁麻煩的官司,而杜鵑和國美的新時(shí)代就此拉開帷幕。
有點(diǎn)兒特別的是,這個(gè)“杜鵑時(shí)代”高擎著一面“張”字旗。作為黃氏家族中最堅(jiān)韌的人物,杜鵑在黃光裕入獄后掌舵國美眾望所歸,但戴罪之身令杜鵑無法走上前臺(tái)。國美的解決辦法是請張大中出山,擔(dān)任國美電器董事局主席,然而非執(zhí)行董事的身份,又明白揭示:張大中只是“客串”而已。真正的權(quán)力,在珠簾之后。
以前杜鵑是國美的“老板娘”,現(xiàn)在,一些國美高層就像之前稱黃光裕“黃老板”一樣,叫她“杜老板”,雖然她并無任何頭銜(她的名片上也只印著名字)。
在經(jīng)歷了陳曉的“政變風(fēng)波”后,國美大股東不可能像創(chuàng)維老板黃宏生那樣,對職業(yè)經(jīng)理人賦予全面信任。守業(yè)與開拓,兩大重?fù)?dān)都壓在杜鵑肩上,她就像個(gè)走鋼絲的人,必須在黃光裕的指示和零售市場的變化之間保持平衡。
不久前,國美和蘇寧兩大家電零售商相繼發(fā)布了2011年財(cái)報(bào)。蘇寧2011年實(shí)現(xiàn)凈利潤48.21億元,同比增長20.16%。國美凈利潤由2010年的19.62億元下降至18.4億元,降幅達(dá)到6.22%,國美的凈利潤僅僅相當(dāng)于蘇寧的38%。不僅如此,在門店數(shù)量、單店盈利,乃至電商發(fā)展上,相比蘇寧,國美均已全面落后。
唯一能讓杜鵑欣慰的,是國美已經(jīng)走出了“陳黃之爭”的陰影,目前還算穩(wěn)順。但,杜鵑能像她的丈夫黃光裕做到過的那樣,重新帶領(lǐng)國美一馬當(dāng)先嗎?
駕馭群狼,波瀾不驚間
解讀:國關(guān)內(nèi)部人士說,杜鵑的性格是典型的綿里藏針,“雖然話說得柔,但她提要求的時(shí)候目標(biāo)也在這兒,所以并不覺得柔?!?br/> 在很長一段時(shí)間內(nèi),杜鵑無暇考慮這個(gè)問題,她垂簾主政之后的頭等大事,是在確保這匹馬姓“黃”的前提下,重新將國美管理層擰成一股繩。
第一步是改組董事會(huì)。2011年6月10日,國美電器在香港召開了股東周年大會(huì),董事會(huì)成員由13人重回11人。外界認(rèn)可的“保黃派”董事,達(dá)到7人,票數(shù)占優(yōu)。搞定董事會(huì)之后,杜鵑開始清理干部隊(duì)伍。她的辦法是一邊敲打,一邊給吃定心丸。一位匿名高管說,杜鵑將高管站錯(cuò)隊(duì)定性為“迷茫,在大是大非面前迷茫”。這位匿名高管轉(zhuǎn)述:杜直接告訴站錯(cuò)隊(duì)的高管,他們的行為“對企業(yè)是顛覆性的”;然后又送上定心丸,表示過去的事情就劃上句號(hào),重要的是看未來走向。
從對總裁王俊洲的處理,可以看出杜鵑的手腕。據(jù)說杜鵑對王在陳曉與黃光裕對國美控制權(quán)的爭奪中“選擇沉默”表示理解,甚至說“如果他選擇跟陳曉對抗的話對國美是一個(gè)更大的傷害”,但杜又指出“如果王積極爭取,陳曉就不會(huì)有機(jī)會(huì)”。最終王俊洲依舊是國美電器總裁,但丟掉了董事會(huì)中的席位。
2012年初,國美進(jìn)行大規(guī)模組織構(gòu)架調(diào)整,在原有副總裁的基礎(chǔ)上增設(shè)4個(gè)事業(yè)部副總裁。經(jīng)過調(diào)整之后,國美的副總裁人數(shù)達(dá)到10位之多。雖然在此次構(gòu)架調(diào)整中地位明顯提升的高級副總裁李俊濤表示,這次調(diào)整意在“形成內(nèi)部的協(xié)同創(chuàng)新,并最終形成最佳的業(yè)務(wù)支持和組織配套模式”。但客觀上,從權(quán)力再分配的角度看,這次調(diào)整起到了“摻沙子”的效果,國美高管們的權(quán)力被攤得更薄了。
波瀾不驚問,國美的管理層換血已經(jīng)接近完成。
杜鵑垂簾主政后,狼性精神重新得到提倡。黃光裕的鐵桿部下、在國美開拓時(shí)期沖殺在開店最前線的李俊濤說:“狼性團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)這種霸氣,比以前更加突出了?!痹诙霹N一系列調(diào)整刺激之下,新的國美管理層變得積極性十足。李俊濤說,管理層4月份平均都沒有深夜12點(diǎn)回過家,一般都是凌晨三四點(diǎn)下班?!艾F(xiàn)在的國美,這幫家伙唯一的需要就是睡覺?!崩羁ΨQ。做好電商,黃光裕歸來最好的禮物
解讀:“把電商做起來”,據(jù)國美高層透露,這是杜鵑自視自己掌舵國美期間最重要的使命之一。杜鵑說,這也是黃光裕有朝一日歸來之際,自己能給他的最好的禮物。
4月暴跌的股價(jià),表明了公眾的態(tài)度:杜鵑和國美做的還不夠。
對此,國美電器CFO方巍聲稱:“國美電器2011年11月引入新的企業(yè)資源規(guī)劃信息系統(tǒng)(ERP),新系統(tǒng)會(huì)有9個(gè)月的磨合期,這導(dǎo)致國美電器的存貨2011年底按年增19.1%至96.25億元,導(dǎo)致第四季度同店銷售出現(xiàn)5.9%的負(fù)增長。而國美電器由于2011年投入電子商務(wù)的投資額較大,拉低了整體綜合毛利率?!?br/> 如果這確實(shí)是導(dǎo)致國美財(cái)報(bào)難看、股價(jià)下跌的原因(一些IT界人士表示了不同看法),那看來四處充電的杜鵑,還得補(bǔ)上一堂IT課。
甚至不僅如此,國美的前途,也許就決定于電商。
雖然在和蘇寧的賽跑中處于下風(fēng),據(jù)匿名國美高管透露,杜鵑并不承認(rèn)國美落后。杜認(rèn)為,國美“會(huì)穩(wěn)”,雖然迅速恢復(fù)到宮斗之前的狀態(tài)“可能會(huì)是個(gè)問題”,但國美和蘇寧之間并沒有真正拉開差距,“物流配送我們有了,ERP系統(tǒng)我們是整個(gè)中國最先進(jìn)的,去年投了4億,今年可能還會(huì)投兩三個(gè)億。說到單品單件管理,這個(gè)蘇寧也做不到?!?br/> 杜說,這種差距其實(shí)更多的是一種感覺,是由于國美“靈魂的缺失造成的”。
這個(gè)靈魂,當(dāng)然是黃光裕。有黃光裕在,國美輸什么,都不會(huì)輸氣勢。但杜鵑不是這樣的人,她的理想和熱情需要精準(zhǔn)投放,現(xiàn)在的全面開花更像是無奈之下的權(quán)宜透支。據(jù)接近她的國美人士說,杜鵑的理想,其實(shí)不是成為商場女杰,而是撫養(yǎng)、教育好三個(gè)子女。
據(jù)一位探望過黃光裕的匿名人士透露,在獄中的黃光?,F(xiàn)在“心非常靜”。他在獄中做的最多的,就是思考國美的戰(zhàn)略問題。杜鵑對蘇寧的“戰(zhàn)略藐視”,顯然出于他的思考。國美和蘇寧的競爭同質(zhì)化嚴(yán)重,只要不出意外,誰也無法徹底壓倒對方。雙方的決勝之機(jī),便在于電商。
把電商做起來,據(jù)國美高層透露,這是杜鵑自視自己掌舵國美期間最重要的使命之一。杜鵑說,這也是黃光裕有朝一日歸來之際,自己能給他的最好的禮