禹建湘

(中南大學(xué)文學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙，410083)

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)廣泛地進(jìn)入到了人們的生活當(dāng)中，影響著人們的生活方式和生活態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)由此成為了一種社會(huì)工具，一種生產(chǎn)力。網(wǎng)絡(luò)不但為人類生活的信息傳遞提供了新的選擇，而且給文學(xué)的發(fā)展提供了新的載體，文學(xué)借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了一種拓展，這種拓展一方面降低了文學(xué)的門(mén)檻，讓草根文學(xué)得以撥云見(jiàn)日，另一方面也促進(jìn)了文學(xué)與產(chǎn)業(yè)的融合。文學(xué)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手和文學(xué)自身在產(chǎn)業(yè)中各自獲得發(fā)展空間，文學(xué)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)盈利模式中獲得收益，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)其寫(xiě)作的成就感，寫(xiě)作積極性得以保持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的價(jià)值也得以體現(xiàn)。當(dāng)以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行收費(fèi)閱讀制度后，文學(xué)網(wǎng)站就此走上了盈利通途，各種文學(xué)網(wǎng)站井噴式地建立起來(lái)，文學(xué)網(wǎng)站義無(wú)反顧地走向了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路，掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮。

一、在線閱讀網(wǎng)站井噴增長(zhǎng)

如果從1995年知名BBS“水木清華”的原創(chuàng)武俠版塊算起，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在已有十多個(gè)年頭。早在2004年，“中國(guó)大陸有以‘文學(xué)’命名的綜合性文學(xué)網(wǎng)站約300個(gè)，以‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’命名的文學(xué)網(wǎng)站241個(gè)，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品的文學(xué)網(wǎng)站268個(gè)”。[1](19?24)如今不但文學(xué)網(wǎng)站的數(shù)量驚人，而且文學(xué)網(wǎng)站隨著虛擬產(chǎn)品的商務(wù)化，也迎來(lái)新的發(fā)展空間，一些電子雜志、網(wǎng)刊、手機(jī)報(bào)及其它網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的衍生品開(kāi)始成為網(wǎng)站新的盈利點(diǎn)。再加之文學(xué)網(wǎng)站越來(lái)越受到傳統(tǒng)媒體和企業(yè)的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)體化運(yùn)作以前所未有的力度來(lái)進(jìn)行，文學(xué)網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)已成燎原之勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由萌芽至興盛，離不開(kāi)文學(xué)網(wǎng)站這樣一種平臺(tái)。目前，在線閱讀文學(xué)網(wǎng)站和電子書(shū)下載文學(xué)網(wǎng)站是主要平臺(tái)。

1.在線閱讀文學(xué)網(wǎng)站

這是文學(xué)網(wǎng)站最主要的形式，也是最早產(chǎn)業(yè)化的文學(xué)網(wǎng)站。根據(jù)網(wǎng)站推出的主要內(nèi)容，在線閱讀文學(xué)網(wǎng)站一般分為“原創(chuàng)文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”和“文化文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”兩大類。

“原創(chuàng)文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界中最火爆的網(wǎng)站種類，比較著名的原創(chuàng)文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站現(xiàn)有30多個(gè)，而其它大大小小的各類原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站已達(dá)100余家，大量的個(gè)人文學(xué)網(wǎng)站等各類后起之秀也在陸續(xù)進(jìn)入人們的視野。其中，起點(diǎn)中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、看書(shū)網(wǎng)、鳳鳴軒、幻劍書(shū)盟、快眼看書(shū)、四月天、新浪讀書(shū)、小說(shuō)讀一讀、連城書(shū)盟、世紀(jì)文學(xué)、17K文學(xué)網(wǎng)、玄幻小說(shuō)集、萬(wàn)壑松風(fēng)、翠微居、言情小說(shuō)網(wǎng)、逐浪小說(shuō)、爬爬書(shū)庫(kù)、原文小說(shuō)、煙雨紅塵、好心情文學(xué)、我愛(ài)玄幻網(wǎng)、心動(dòng)言情網(wǎng)、希望大陸、言情小說(shuō)吧、就愛(ài)讀小說(shuō)、MSN小說(shuō)、今日小說(shuō)排行榜、小說(shuō)天下網(wǎng)等網(wǎng)站，等等，是各大導(dǎo)航里出現(xiàn)頻率最多的，也是評(píng)價(jià)較高的文學(xué)網(wǎng)站。這些文學(xué)網(wǎng)站，都能吸引上百萬(wàn)的會(huì)員注冊(cè)，每天的點(diǎn)擊量都是千萬(wàn)級(jí)的。

“文化文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”則是以經(jīng)典名著、名家大篇或文學(xué)論壇的形式出現(xiàn)，其受眾群體多為具有一定知識(shí)功底以及文化素養(yǎng)的人。這些網(wǎng)站也推出一些原創(chuàng)文學(xué)，但瀏覽點(diǎn)擊量不如專門(mén)的原創(chuàng)文學(xué)在線網(wǎng)站高，這主要與網(wǎng)站的多數(shù)受眾的年齡和文化水平有關(guān)。現(xiàn)在比較著名的文化文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站有騰訊讀書(shū)、搜狐讀書(shū)、百度國(guó)學(xué)、且聽(tīng)風(fēng)吟、讀者、故事會(huì)、詩(shī)歌庫(kù)、國(guó)家圖書(shū)館、青年文摘、西陸文學(xué)、榕樹(shù)下文學(xué)論壇、豆瓣讀書(shū)等。這些網(wǎng)站一般設(shè)有名家大篇、經(jīng)典名著、文學(xué)論壇、文化博客、原創(chuàng)區(qū)等欄目。

2.電子書(shū)下載文學(xué)網(wǎng)站

這類網(wǎng)站比較少，多以當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的下載為主要功能，其版權(quán)從原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站購(gòu)買，網(wǎng)站盈利的主要方式是收取下載費(fèi)用。這類網(wǎng)站多按書(shū)目類別來(lái)劃分，一般分為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、經(jīng)典文學(xué)、報(bào)刊雜志等類別。網(wǎng)站整理出來(lái)的小說(shuō)十分全面、細(xì)致，讀者下載十分方便，因此瀏覽點(diǎn)擊量也比較高。網(wǎng)站提供多種格式的小說(shuō)下載方式，包括TXT格式、JAR格式、UMD格式、CHM格式等，并支持多種下載介質(zhì)，可供手機(jī)、MP3、MP4、PSP、NDS等多種電子設(shè)備閱讀?，F(xiàn)在比較著名的電子書(shū)下載文學(xué)網(wǎng)站有飛庫(kù)網(wǎng)、虹橋書(shū)吧、搜娛電子書(shū)、我愛(ài)電子書(shū)、金沙電子書(shū)論壇等。

從早期最知名的榕樹(shù)下到現(xiàn)在的起點(diǎn)中文網(wǎng)，文學(xué)網(wǎng)站伴隨著我們一起見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖的風(fēng)風(fēng)雨雨。以文學(xué)產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)，文學(xué)網(wǎng)站以井噴之勢(shì)涌現(xiàn)，據(jù)各大網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有上千家網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，包括原生型文學(xué)網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站的文學(xué)頻道以及個(gè)人文學(xué)網(wǎng)站，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽人數(shù)最多的是原創(chuàng)在線閱讀網(wǎng)站。

在 2007年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展高峰論壇暨國(guó)情調(diào)研項(xiàng)目“全國(guó)文學(xué)網(wǎng)站年度調(diào)查報(bào)告”合作網(wǎng)站遴選及簽約活動(dòng)中，評(píng)選出了十大最具影響力的文學(xué)網(wǎng)站和單項(xiàng)獎(jiǎng)。這十大最具影響力文學(xué)網(wǎng)站是：起點(diǎn)中文網(wǎng)、17K文學(xué)網(wǎng)、紅袖添香、逐浪文學(xué)網(wǎng)、幻劍書(shū)盟、榕樹(shù)下、晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)、煙雨紅塵、不死鳥(niǎo)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)。而十大單項(xiàng)獎(jiǎng)包括：最佳原創(chuàng)平臺(tái)起點(diǎn)中文網(wǎng)、最具發(fā)展?jié)摿ξ膶W(xué)網(wǎng)站17K文學(xué)網(wǎng)、最具投資價(jià)值文學(xué)網(wǎng)站逐浪文學(xué)網(wǎng)、最具人氣文學(xué)網(wǎng)站紅袖添香、最佳新銳文學(xué)網(wǎng)站錢(qián)江觀潮、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)杰出貢獻(xiàn)網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)。這些評(píng)選一方面說(shuō)明了文學(xué)網(wǎng)站數(shù)量的眾多，另一方面說(shuō)明文學(xué)網(wǎng)站在社會(huì)中影響力越來(lái)越大。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展潮流中，文學(xué)網(wǎng)站呈井噴之勢(shì)，但在眾多的文學(xué)網(wǎng)站出現(xiàn)之際，一些文學(xué)網(wǎng)站因運(yùn)作困難而退出人們的視線，即使像榕樹(shù)下這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站先驅(qū)也不能幸免，一度面臨關(guān)閉困境，直到盛大文學(xué)收購(gòu)才起死回生。這說(shuō)明文學(xué)產(chǎn)業(yè)一方面激發(fā)了文學(xué)網(wǎng)站的擠入，但同時(shí)文學(xué)網(wǎng)站在目前還存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。

文學(xué)網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面。第一，出于成本考慮或網(wǎng)站本身影響力的原因，原創(chuàng)作品缺乏，書(shū)籍內(nèi)容不豐富。尤其是那些以轉(zhuǎn)載為主的網(wǎng)站，各站轉(zhuǎn)載內(nèi)容大同小異，很難吸引網(wǎng)民，盈利很難。第二，一些資金不夠雄厚的文學(xué)網(wǎng)站，在強(qiáng)勢(shì)資本的介入下，很難自保，要么破產(chǎn)，要么被收購(gòu)，如黃金屋被收購(gòu)就是典型的例子。第三，盜版對(duì)文學(xué)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是致命的打擊，如明揚(yáng)這個(gè)文學(xué)網(wǎng)站就因飽受盜版的困擾，元?dú)獯髠?。第四，一些文學(xué)網(wǎng)站，在實(shí)體出版方面出師不利，從而削弱了盈利能力，如翠微、天鷹、幻劍、龍空等大批文學(xué)網(wǎng)站在實(shí)體出版方面都不順，網(wǎng)站發(fā)展受到影響。第五，文學(xué)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)理念不清晰而導(dǎo)致失利，這既涉及到產(chǎn)業(yè)化的方式，也涉及到網(wǎng)站在文學(xué)和商業(yè)之間如何定位的問(wèn)題，如榕樹(shù)下、幻劍書(shū)盟的衰落就是在文學(xué)與商業(yè)之間搖擺不定而導(dǎo)致運(yùn)作失當(dāng)。從以上分析可以看出，盡管當(dāng)前文學(xué)網(wǎng)站因趨利原因而井噴涌現(xiàn)，但隱憂已現(xiàn)。

二、網(wǎng)站欄目設(shè)置吸引眼球

文學(xué)網(wǎng)站為了吸引讀者，就想盡一切辦法使欄目設(shè)置有看點(diǎn)，以期一下子抓住讀者眼球。文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的本質(zhì)是推薦文學(xué)產(chǎn)品的一種營(yíng)銷手段，如此，其欄目設(shè)置不可能按照中國(guó)圖書(shū)分類法，那樣會(huì)過(guò)于呆板與正統(tǒng)，缺乏新穎性。文學(xué)網(wǎng)站一般是根據(jù)自己的特色，以各自標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)置欄目。但大體離不開(kāi)以下幾個(gè)基本依據(jù)：

1.依據(jù)體裁設(shè)置欄目

這是早期諸多文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的重要依據(jù)，因?yàn)閺捏w裁入手既能方便網(wǎng)站的日常管理，也方便讀者能根據(jù)傳統(tǒng)的文學(xué)分類進(jìn)行快速選擇。如最早的榕樹(shù)下網(wǎng)站就直接設(shè)置為小說(shuō)、散文、詩(shī)歌三大版塊，然后分別進(jìn)行細(xì)分。紅袖添香網(wǎng)站則設(shè)有“小說(shuō)頻道”和“文學(xué)頻道”兩大類，其中“文學(xué)頻道”又分為小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、歌詞、劇本等體裁。

2.依據(jù)主題設(shè)置欄目

目前，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主題進(jìn)行欄目設(shè)置幾乎是每個(gè)網(wǎng)站的必選項(xiàng)。因?yàn)樵谡麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，小說(shuō)占據(jù)了絕大部分比例，這樣，對(duì)小說(shuō)再進(jìn)行細(xì)分從而設(shè)置醒目的欄目就顯得非常重要。而這種欄目的設(shè)置，主要是根據(jù)小說(shuō)的獨(dú)特模式而創(chuàng)立新的類別，并且在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過(guò)程中，逐步形成了一些約定俗成的類別。其中玄幻、奇幻、都市、言情、武俠、歷史、科幻、耽美、同人等幾乎是每個(gè)文學(xué)網(wǎng)站的必選欄目。只是不同網(wǎng)站的側(cè)重點(diǎn)各有不同，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)側(cè)重玄幻，紅袖添香側(cè)重言情，各網(wǎng)站還會(huì)根據(jù)自己的特長(zhǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的欄目細(xì)分。但是從總體上來(lái)看，以上主題設(shè)置幾乎成為各網(wǎng)站“共同遵循的原則”，都以此為依據(jù)對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行基本的分類。

3.依據(jù)特色設(shè)置欄目

各文學(xué)網(wǎng)站都有自己的特色欄目，而特色欄目的設(shè)置能為讀者提供差異化的選擇。比如起點(diǎn)中文網(wǎng)設(shè)有原創(chuàng)版、女性版、圖書(shū)版、手機(jī)版；小說(shuō)閱讀網(wǎng)設(shè)有女生版和男生版；新浪讀書(shū)除了正常的網(wǎng)頁(yè)版外，還設(shè)有手機(jī)版和博客版。還有一些文學(xué)網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)特有的技術(shù)進(jìn)行欄目設(shè)置，如榕樹(shù)下的“有聲文學(xué)館”，是一個(gè)超文本欄目，推出的是帶朗讀的文學(xué)作品，起點(diǎn)中文網(wǎng)則有“漫畫(huà)推薦”。另外，有的網(wǎng)站還推出全本欄目，這是指連載完結(jié)的作品版塊。還有的設(shè)有作品比賽或有獎(jiǎng)?wù)魑臋谀?，如紅袖添香就設(shè)有言情大賽和武俠大賽這兩個(gè)欄目。

各網(wǎng)站依據(jù)以上幾個(gè)方式綜合設(shè)置欄目，不同的網(wǎng)站會(huì)有不同的設(shè)置和排列順序，這取決于網(wǎng)站的風(fēng)格傾向和特定主題的數(shù)量。如起點(diǎn)中文網(wǎng)主打玄幻，幻劍書(shū)盟津津樂(lè)道于《誅仙》的成功，而紅袖添香把言情小說(shuō)欄目排在首位，榕樹(shù)下則特別推薦鬼故事。在幻劍書(shū)盟網(wǎng)站中，奇幻、武俠等都是一個(gè)獨(dú)立的欄目，但沒(méi)有玄幻、仙俠、競(jìng)技等欄目，只有奇幻欄目下有“西方奇幻”“東方玄幻”“都市異能”“虛擬架空”四個(gè)子欄目。其中，“西方奇幻”與起點(diǎn)中文網(wǎng)的欄目是一樣的，“東方玄幻”在起點(diǎn)中文網(wǎng)歸在玄幻欄目里面，“都市異能”在起點(diǎn)中文網(wǎng)歸在都市欄目里面，而“虛擬架空”是在起點(diǎn)中文網(wǎng)玄幻欄目下的“異世大陸”和“轉(zhuǎn)世重生”這兩個(gè)子欄目中。這表明，不同網(wǎng)站傾向不一樣，欄目的設(shè)置順序或側(cè)重點(diǎn)就不同。

但作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)這一體裁，要進(jìn)行各種欄目的設(shè)置，不是一件容易的事情。總的說(shuō)來(lái)，文學(xué)網(wǎng)站的欄目設(shè)置有如下一些特點(diǎn)：

1.題材交叉

2.風(fēng)格混搭

這主要是為了讓喜歡某一種主題的讀者，通過(guò)混搭欄目的設(shè)置，也能順便瀏覽到另外的主題，以培育更廣泛的閱讀興趣。如女性讀者一般喜歡言情類小說(shuō)，那么網(wǎng)站在言情類欄目中，會(huì)有意地混搭一些其他主題的作品。如起點(diǎn)中文網(wǎng)在“都市·言情”欄目中特意設(shè)置了奇幻架空(玄幻型)、快意江湖(武俠型)、純愛(ài)美耽(驚險(xiǎn)型)、宮闈情仇(歷史型)等各種不同的主題版塊。

3.新穎凸顯

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)來(lái)說(shuō)是新生事物，產(chǎn)業(yè)化更是文學(xué)發(fā)展的新階段，所以，為了突出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的一些主題，網(wǎng)站很多欄目設(shè)置極富新穎性。如魔法校園、異能都市、都市重生、宮闈情仇、星際戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)夢(mèng)想、現(xiàn)代修真就很能吸引人，一些新的版塊如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技在文學(xué)版塊里也很常見(jiàn)。

4.傳統(tǒng)保留

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然開(kāi)創(chuàng)了許多新的領(lǐng)域，但一些愛(ài)好傳統(tǒng)題材的讀者也不能忽視，所以網(wǎng)站在設(shè)置欄目要考慮一些偏好傳統(tǒng)的讀者。很多網(wǎng)站都有一個(gè)明顯指向傳統(tǒng)的子欄目，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)的“武俠·仙俠”中的傳統(tǒng)武俠，“都市·言情”中的浪漫言情，“歷史·軍事”中的歷史傳記等，欄目名稱樸實(shí)無(wú)華，意思明了清楚，深得愛(ài)好傳統(tǒng)文學(xué)的讀者喜歡。

5.數(shù)量均衡

為了培養(yǎng)忠實(shí)的讀者群，一般來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)欄目，都會(huì)設(shè)置相對(duì)數(shù)量的子欄目，以便于讀者進(jìn)行多種選擇，所以，文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的數(shù)量是相對(duì)均衡的。不會(huì)出現(xiàn)某些欄目的主題過(guò)少的現(xiàn)象。

綜上所述，肺癌、乳腺癌、肝癌和結(jié)直腸癌為我省發(fā)病率與死亡率較高的癌癥，希望通過(guò)癌癥早診早治項(xiàng)目能夠早期篩查出更多的癌前病變，提高癌癥的早期發(fā)現(xiàn)率，降低癌癥死亡率。隨著中國(guó)防治慢性病中長(zhǎng)期規(guī)劃(2017-2025)的實(shí)施，黑龍江省將進(jìn)一步擴(kuò)大腫瘤登記點(diǎn)，做好培訓(xùn)和質(zhì)量控制，完善全省癌癥防治工作。并且，加快推進(jìn)癌癥等重大疾病防治攻關(guān)，努力在關(guān)鍵防治技術(shù)等方面取得更多創(chuàng)新成果，為增進(jìn)人民群眾健康福祉、實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略提供有力支撐。

通過(guò)對(duì)當(dāng)前運(yùn)作比較良好的文學(xué)網(wǎng)站的考察，筆者發(fā)現(xiàn)，那些欄目設(shè)置得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站，其營(yíng)銷效果就相應(yīng)要好得多。而要成功地設(shè)置好欄目，有幾個(gè)方面要注意：

第一，欄目名稱要準(zhǔn)確而穩(wěn)定。文學(xué)網(wǎng)站的欄目設(shè)置要注意欄目名稱的統(tǒng)一性，有時(shí)一個(gè)字的替換，或者一個(gè)字的增減，都會(huì)引起讀者的誤解從而導(dǎo)致查詢不便。而目前有些文學(xué)網(wǎng)站在這方面還不太注意，如幻劍書(shū)盟，在首頁(yè)中設(shè)有言情欄目，但當(dāng)點(diǎn)擊到其它欄目，如讀者專區(qū)，言情欄目就消失了，而出現(xiàn)了一個(gè)女性欄目，而這個(gè)女性欄目的鏈接就是言情小說(shuō)欄目，這種欄目的隨意改變給讀者造成了很大不便，當(dāng)然也影響了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。還如紅袖添香，在現(xiàn)代詩(shī)歌欄目鏈接中，就遺漏了青青子衿這個(gè)子欄目。榕樹(shù)下首頁(yè)的鬼話連篇欄目，點(diǎn)擊進(jìn)去卻成了聊齋夜話欄目，而這又是榕樹(shù)下不同版塊中的兩個(gè)子欄目，這很容易造成讀者的厭煩，從而喪失閱讀的興趣。文學(xué)網(wǎng)站欄目的設(shè)置要盡量細(xì)致而準(zhǔn)確，最好不要讓讀者跨頁(yè)面、跨欄目查閱同一類型的文學(xué)作品。

第二，數(shù)據(jù)庫(kù)要統(tǒng)一合理鏈接。網(wǎng)站是根據(jù)不同的主題來(lái)設(shè)立欄目的，一定要建立統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣，即使讀者從其他口徑鏈接進(jìn)入，也可以找到目標(biāo)作品，從而杜絕作品漏查的可能性。最有效的方法就是當(dāng)鼠標(biāo)經(jīng)過(guò)某欄目時(shí)，屏幕自動(dòng)出現(xiàn)類型說(shuō)明，或者出現(xiàn)子菜單告訴讀者欄目?jī)?nèi)容，如搜狐讀書(shū)頻道就有清晰的欄目子菜單供讀者選擇。還比如，起點(diǎn)中文網(wǎng)雖然在都市大類里面有個(gè)青春校園、言情大類里面里面有個(gè)菁菁校園，但在“都市·言情”欄目里都有鏈接，喜歡校園題材的讀者點(diǎn)擊進(jìn)入，青春校園和菁菁校園就都能看到。再如紅袖添香，在首頁(yè)用現(xiàn)代詩(shī)歌和古體詩(shī)歌代替涵義不太明晰的如歌行板和詩(shī)風(fēng)詞韻是很好的方法，讀者點(diǎn)擊現(xiàn)代詩(shī)歌和古體詩(shī)歌分別對(duì)應(yīng)如歌行板和詩(shī)風(fēng)詞韻。但紅袖添香的其它鏈接有點(diǎn)問(wèn)題，如從文學(xué)頻道進(jìn)入可以看到的青青子衿欄目，如果讀者從首頁(yè)的詩(shī)歌欄目進(jìn)入，就看不到了，這樣青青子衿被網(wǎng)站不合理的鏈接而讓讀者冷落了。

第三，榜單要有梯度的指導(dǎo)性。在時(shí)間上，榜單要天榜、月榜、周榜、總榜等，要拉開(kāi)梯度范圍，并且更新速度要快。在空間上，要形成復(fù)合性強(qiáng)的榜單，一是參與主體要廣泛，形成讀者、讀者群、寫(xiě)手、寫(xiě)手群、編輯、編輯群的集合體。二是參與方式要多樣性，要有專題、評(píng)論、收藏、點(diǎn)擊量等各種方式，形成推薦品牌。三是要有創(chuàng)造性，比如可以按不同主題類別統(tǒng)計(jì)出各自的點(diǎn)擊量，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行作品推薦。

三、產(chǎn)業(yè)化訴求全線出擊

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被稱為“成年人的童話”，其快餐式的寫(xiě)作與閱讀符合現(xiàn)代生存的節(jié)奏，因而受到現(xiàn)代人的追捧。近年來(lái)，以刊載網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主要經(jīng)營(yíng)方向的門(mén)戶網(wǎng)站方興未艾，并在商業(yè)價(jià)值的驅(qū)使下，網(wǎng)站培養(yǎng)出一大批出色的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，推出大批炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)作品，網(wǎng)站也由此獲利。

以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的文學(xué)網(wǎng)站通過(guò)“VIP制度”進(jìn)行收費(fèi)閱讀，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的盈利。在此基礎(chǔ)上，文學(xué)網(wǎng)站將一部分優(yōu)秀作品以實(shí)體書(shū)的形式進(jìn)行出版，賺取出版費(fèi)。與此同時(shí)，文學(xué)網(wǎng)站利用自己的媒介平臺(tái)，積極擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)，賺取高額的廣告費(fèi)用。這些產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作為網(wǎng)站帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，從而掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮中，盛大文學(xué)無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的大鱷。盛大首席財(cái)務(wù)官吳兆莆曾透露，在盛大的非游戲收入中，貢獻(xiàn)最大的是盛大文學(xué)業(yè)務(wù)，主要的收入來(lái)源是網(wǎng)民的付費(fèi)閱讀。盛大文學(xué)擁有國(guó)內(nèi) 80%以上的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)90%以上的份額，擁有380萬(wàn)注冊(cè)網(wǎng)民，其中30%來(lái)自海外，分布在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。盛大文學(xué)日均訪問(wèn)量4億次，日最高訪問(wèn)量達(dá)5億次。通過(guò)整合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量，盛大文學(xué)擁有“起點(diǎn)中文網(wǎng)”“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”“紅袖添香”“榕樹(shù)下”“小說(shuō)閱讀網(wǎng)”“言情小說(shuō)吧”“瀟湘書(shū)院”等7家國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。盛大文學(xué)專注于運(yùn)營(yíng)文學(xué)版權(quán)，為電子收費(fèi)閱讀、線下出版、電影、游戲、動(dòng)畫(huà)等提供有版權(quán)的內(nèi)容。盛大文學(xué)有限公司目前擁有日發(fā)布量超過(guò)6 000萬(wàn)字，擁有30萬(wàn)部以上的原創(chuàng)小說(shuō)版權(quán)，約有430億字，在大約85萬(wàn)寫(xiě)手中，盛大文學(xué)簽有中國(guó)最有商業(yè)價(jià)值的近萬(wàn)名作家的全版權(quán)。有研究報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，盛大文學(xué)注冊(cè)網(wǎng)民可能達(dá)到1億，將成為一個(gè)年收入2億美元的業(yè)務(wù)。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式上，盛大文學(xué)采用的是全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，所謂全版運(yùn)營(yíng)，是指一個(gè)產(chǎn)品的所有版權(quán)，包括網(wǎng)上的電子版權(quán)、線下的出版權(quán)、手機(jī)上的電子版權(quán)、影視和游戲改編權(quán)，以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等，以版權(quán)為核心，在版權(quán)的所有渠道上擴(kuò)張、銷售，包括閱讀收費(fèi)、無(wú)線閱讀、影視改編、游戲改編、線下出版等多個(gè)領(lǐng)域的版權(quán)開(kāi)發(fā)。

除專注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)以外，盛大文學(xué)也積極向多媒介跨越發(fā)展，積極拓展無(wú)線業(yè)務(wù)，成立盛大文學(xué)無(wú)線公司，通過(guò)其無(wú)線閱讀運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及與電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商的戰(zhàn)略合作，向手持終端網(wǎng)民提供無(wú)線閱讀服務(wù)。通過(guò)與“聚石文華”和“華文天下”兩家圖書(shū)出版公司以及“聚星天華”圖書(shū)策劃公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，充分挖掘其擁有的中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)資源。此外，還有與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的大批影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盛大試圖成為全球最大的華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)基地、版權(quán)運(yùn)營(yíng)基地。

在充分挖掘自身盈利潛能的基礎(chǔ)上，盛大文學(xué)還把目光投向了傳統(tǒng)作家，以期提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的含金量，從而獲得更多讀者認(rèn)同。2008年候小強(qiáng)從盛大空降到起點(diǎn)中文網(wǎng)出任CEO，就迅速采取行動(dòng)，吸引傳統(tǒng)文學(xué)作家加盟起點(diǎn)中文網(wǎng)。如30省作協(xié)主席擂臺(tái)賽，郭敬明加盟起點(diǎn)，韓寒與網(wǎng)絡(luò)作家PK，一系列噱頭讓人看得眼花繚亂。其實(shí)質(zhì)就是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)光靠網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手難以支撐整個(gè)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，必須從傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域里尋找新的產(chǎn)業(yè)資源和發(fā)展動(dòng)力。2009年3月，盛大文學(xué)啟動(dòng)“首屆全球華語(yǔ)寫(xiě)作原創(chuàng)大展”，投入1 000萬(wàn)元用以鼓勵(lì)作家寫(xiě)作，還將投入8 000萬(wàn)元搭建立體的作品包裝和版權(quán)營(yíng)銷平臺(tái)。這不僅是一項(xiàng)優(yōu)秀作家和新媒體時(shí)代文學(xué)作品的集結(jié)和展示，更是以文學(xué)為核心，整合影視、版權(quán)、無(wú)線等多方資源，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)浪潮，中國(guó)投資咨詢網(wǎng)分析表明，其發(fā)展前景相當(dāng)樂(lè)觀，就目前的發(fā)展?fàn)顩r，還只能算是“星星之火”。文學(xué)網(wǎng)站可能會(huì)走大型門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展道路，將會(huì)在海外建立分站，向龐大的海外華文市場(chǎng)拓展。與影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作，或者獨(dú)立開(kāi)發(fā)影視作品，拍攝以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為劇本的影視作品，更大范圍地占領(lǐng)文化市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)無(wú)線閱讀平臺(tái)，利用3G無(wú)線通信技術(shù)將文學(xué)作品送到讀者手上。按照網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在的發(fā)展勢(shì)頭，如果再配以潛力的發(fā)揮和充分的市場(chǎng)挖掘，潛力不可限量。[2]

但不可忽視的是，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)浪潮不可阻擋之際，我們要警覺(jué)，文學(xué)網(wǎng)站的道路不可能是一帆風(fēng)順的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)不只是有蛋糕，還有荊棘。一方面是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律還有待于進(jìn)一步探討，其盈利模式還有待于進(jìn)一步挖掘，在文學(xué)與商業(yè)的天平上要找到一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)。另一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的欠缺對(duì)文學(xué)網(wǎng)站始終構(gòu)成巨大威脅，在2009年12月17日的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)研討會(huì)”上，有一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬(wàn)家，中小型盜版網(wǎng)站有數(shù)百萬(wàn)家，每年盜版市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)50億元，而同期正版市場(chǎng)的規(guī)模僅為1億多元。由此可知，文學(xué)網(wǎng)站要在未來(lái)成為文學(xué)的圣殿，還有很多事情要做。

[1]詹新慧, 許丹丹.2004年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)狀況及未來(lái)發(fā)展分析[J].出版發(fā)行研究, 2005(7): 19?24.

[2]中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究中心.2009～2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》(上下卷)[M].中國(guó)投資咨詢網(wǎng): http://ocn.com.cn/reports/20091037wangluowenxue.htm，2011?12?10.