| 文 · 本刊特約記者 馬麗

它們與經(jīng)濟(jì)的秘密

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)關(guān)乎每個(gè)人，在經(jīng)濟(jì)學(xué)家苦心研究的時(shí)候，其他的科學(xué)家也希望把經(jīng)濟(jì)與自己的學(xué)科聯(lián)系起來。心理學(xué)家研究為什么理性經(jīng)濟(jì)人會(huì)在很多時(shí)候失去理性；社會(huì)學(xué)家研究經(jīng)濟(jì)造成了什么社會(huì)現(xiàn)象，而社會(huì)現(xiàn)象又怎樣影響著經(jīng)濟(jì)；營銷學(xué)家研究怎樣在不好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下賣出去商品。同樣，時(shí)尚界也有一個(gè)裙子與經(jīng)濟(jì)的秘密：裙長理論。

羅來納大學(xué)的心理學(xué)教授Terry F.Pettijohn II，熱衷于研究經(jīng)濟(jì)條件與時(shí)尚元素的關(guān)系，通過觀察流行音樂、影視明星和花花公子模特的情況來研究經(jīng)濟(jì)。他說，我們發(fā)現(xiàn)魅力不是一種穩(wěn)定的貨幣，它受環(huán)境影響，受社會(huì)的影響，以及在重壓時(shí)代什么讓我們感覺舒服。

音樂心理學(xué)雜志發(fā)表的研究報(bào)告指出，觀察從1955年到2003年的Billboard排行榜第一位歌曲，在不穩(wěn)定的時(shí)代，人們往往喜歡較長、更舒緩，主題更有內(nèi)涵的歌曲，在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，歌曲都比較歡快、樂觀。這個(gè)關(guān)聯(lián)并不完全正確，被稱為最沒有內(nèi)涵的拉丁歌曲《Macarena》在1996年打進(jìn)了美國榜14個(gè)星期，并在百強(qiáng)專輯名單中保持了整整60個(gè)星期。1996年，卻不是一個(gè)好的年份。

Terry F. Pettijohn II的《環(huán)境安全假說》還提出，從1932年到1955年對(duì)美國電影明星的研究發(fā)現(xiàn)，在困難時(shí)期，具有成熟特色的演員，比如小眼睛、大下巴，小臉的演員更受歡迎。

SAGE咨詢公司的首席執(zhí)行官Leo J.Shapiro根據(jù)消費(fèi)者購買行為的跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，購買模式是可以預(yù)見的?！霸诮?jīng)濟(jì)衰退期間，瀉藥銷售增加，因?yàn)槿藗兩钤诰薮蟮膲毫χ?，?jīng)常便秘。在繁榮時(shí)期，除臭劑的銷售上去了，因?yàn)槿藗兌汲鰜硖杩駳g，滿身是汗。當(dāng)人們錢少的時(shí)候，買的東西通常含水量低，這樣的東西不是那么容易腐壞。經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，大米、豆類、谷物和面食會(huì)代替生菜、牛排和水果?！?/p>

最近的一份尼爾森報(bào)告指出，煙草、碳酸飲料和雞蛋特別容易受到經(jīng)濟(jì)境況的影響；糖果、啤酒和通心粉醬是經(jīng)濟(jì)衰退的證據(jù)。

裙子“指引”經(jīng)濟(jì)

很多事情都可以看作經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。1926年，美國賓州大學(xué)華頓商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)家George Taylor提出時(shí)尚界的裙長理論(Hemline theory)，指的是：女人的裙長可以反映經(jīng)濟(jì)興衰，裙子愈短，則經(jīng)濟(jì)愈好，裙子愈長，則經(jīng)濟(jì)愈壞。George Taylor說，經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，女人穿短裙，因?yàn)樗齻兿腱乓锩尜|(zhì)地好的絲襪；經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，女人買不起絲襪，只能穿長裙，來掩飾尷尬。當(dāng)女人選擇短裙的時(shí)候，表示出他們更有冒險(xiǎn)精神，更樂于花錢，因此經(jīng)濟(jì)呈增長態(tài)勢(shì)；相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，女人會(huì)選擇保守的長裙。

紐約大都會(huì)博物館服裝館館長Harold Koda認(rèn)為：“偉大的設(shè)計(jì)師會(huì)掌握社會(huì)脈搏，了解普通百姓最關(guān)心的問題，當(dāng)他感覺人們心理遇到困境、悲觀情緒滋長，所設(shè)計(jì)的衣服就會(huì)朝著保守低調(diào)的方向發(fā)展，如長袖、高領(lǐng)、長裙。”

裙長理論把時(shí)尚與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來。其中的裙長延伸出的裙擺指數(shù)指的是裙子長度與模特從地板到腰圍的長度的比值。底邊越短，指數(shù)越高。以最近結(jié)束的倫敦時(shí)裝周為例，2012年的平均裙擺指數(shù)是44.38，2011年秋、冬季的裙擺指數(shù)是35.04。Mac Jacobs系列的裙擺指數(shù)是45.6，去年的是41.1。

如果要用裙長理論預(yù)測經(jīng)濟(jì)，只能說2012年的經(jīng)濟(jì)前景撲朔迷離。Rodarte系列的設(shè)計(jì)從2011年的及地長裙變成了短裙，所以裙擺指數(shù)一下跳到37。2012年 Philip Lim從2011年的拖地長裙變成了膝蓋上短裙；Alexander Wang的設(shè)計(jì)從膝上短裙變成了膝下中裙。Carolina Herrera的設(shè)計(jì)則是一直沿用2011年的及地長裙；Christian Siriano的設(shè)計(jì)也是延續(xù)2011年的及膝中裙。Barney's時(shí)尚總監(jiān)Amanda Brooks說，秀場上的裙擺朝著更高和更低走，“裙擺現(xiàn)在有長有短，看不清楚趨勢(shì)?！?/p>

裙擺指數(shù)還有一個(gè)“作用”，就是預(yù)測股市：裙子越長，股市越差。這一聯(lián)系也得到證實(shí)，2004年 美國大型零售集團(tuán)陶布曼中心發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查顯示，63%的美國人認(rèn)為2004年將流行長度在膝蓋以上的短裙，30%的美國人認(rèn)為2004年流行的裙子將剛剛超過膝蓋，而只有7%的美國人認(rèn)為將流行垂至腳踝的長裙。結(jié)果該年美國經(jīng)濟(jì)成長率為4.4%，成為進(jìn)入21世紀(jì)后美國經(jīng)濟(jì)增長率最高的一年。

都被騙了

近一個(gè)世紀(jì)以來，無數(shù)人試圖研究和印證裙長理論，很多情況下成功了。但是，在2008-2009年的經(jīng)濟(jì)衰退中，裙長理論并沒有得到印證，因?yàn)闈M目的短裙和短褲出現(xiàn)在了經(jīng)濟(jì)危機(jī)中。

投資專家Michael Sincere撰文，“我最終明白，包括我自己在內(nèi)的眾多財(cái)經(jīng)記者，應(yīng)該停止談?wù)撾m然有趣，但是卻沒有實(shí)際意義的裙擺指數(shù)了。George Taylor先生確實(shí)給了我們一次不錯(cuò)的體驗(yàn)，但是他的理論確實(shí)過時(shí)了。或者，泰勒原本就是要和我們開一個(gè)善意的玩笑，那這么多年下來，被他涮過的人就太多了?！?/p>

Michael Sincere為了驗(yàn)證裙長理論，拜訪了一位時(shí)尚專家、資深買手Stephanie Solomon，她說：“裙擺指數(shù)是個(gè)愚蠢的神話，其生命比其有效性還長。”女性裙擺的長度其實(shí)和經(jīng)濟(jì)或者股市都沒有什么關(guān)系。甚至在1920年代，裙擺的長度也不是取決于購買者的心情或者是冒風(fēng)險(xiǎn)的愿望，而是取決于能夠有多少織物被用來做裙子。如果說時(shí)尚界真的有什么能夠幫助預(yù)測經(jīng)濟(jì)，她認(rèn)為，“你必須注意價(jià)格。在衰退期間，如果你沒有很多錢，你就將購買當(dāng)時(shí)潮流中最低價(jià)的商品。當(dāng)經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，你同樣是追潮流，但是就可以拿出更多的錢來。其實(shí)時(shí)尚界的人士也知道現(xiàn)在是衰退，因?yàn)榕藗儾辉儋徺I名師設(shè)計(jì)的服裝了?！?/p>

設(shè)計(jì)師們是感性的。要用感性的設(shè)計(jì)來指引理性的經(jīng)濟(jì)，恐怕很難。雖然裙長理論曾被多次證實(shí)，但是經(jīng)濟(jì)學(xué)家們想必不可能從時(shí)裝周上尋找關(guān)于經(jīng)濟(jì)前景的蛛絲馬跡。裙長理論還真的只是一個(gè)愉快的玩笑。