關(guān)文昌 畢葉葉

（遼寧老年報(bào)社，遼寧 沈陽(yáng) 110014）

紙媒，這個(gè)曾經(jīng)輝煌到無(wú)以復(fù)加的媒介形式在今天這個(gè)信息爆炸時(shí)代正在接受著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。無(wú)論是新興網(wǎng)絡(luò)的沖擊還是傳統(tǒng)電視的碰撞，作為“新聞超市”的“厚報(bào)”依然以一個(gè)頑強(qiáng)的姿態(tài)抵御著，戰(zhàn)斗著。盡管其優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，但“厚報(bào)”應(yīng)該以一種怎樣的姿態(tài)來(lái)迎戰(zhàn)，這正是我們應(yīng)該探索的話題。

一、“厚報(bào)”的特征

（一）厚報(bào)的界定

什么是“厚報(bào)”？在維基百科查詢“報(bào)紙”這個(gè)名詞的時(shí)候，將報(bào)紙和新聞紙定義成差不多一種意思，屬于出版品的一種，只是這種出版品形式已經(jīng)發(fā)生了越來(lái)越大的變化，報(bào)紙廣告版面增多、副刊增多、新聞量增大，或者直接點(diǎn)說(shuō)，報(bào)紙已經(jīng)變得越來(lái)越厚。這樣的閱讀后可以隨意處置的出版品大量刊載的究竟是什么，以一種什么樣的姿態(tài)讓本來(lái)輕便的印刷物變得日益厚重起來(lái)呢？報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白日化讓各種類型的報(bào)紙邁入了“厚報(bào)”時(shí)代，而最主要的一種競(jìng)爭(zhēng)方式就是版面的大量增多，由此引出一個(gè)概念，或者說(shuō)是一個(gè)從模糊到清晰、從未知到明晰的轉(zhuǎn)變，“厚報(bào)”時(shí)代已經(jīng)慢慢地到來(lái)，而這樣從文字直接可以理解的一個(gè)概念又是怎樣讓傳媒受眾接受的呢？

“厚報(bào)”時(shí)代的到來(lái)有個(gè)最明顯的標(biāo)志就是不斷擴(kuò)充的版面，這極大地滿足了廣告的投入需求，而廣告的大量投入導(dǎo)致的問(wèn)題就接踵而至。首先，報(bào)紙的廣告版面占了整體報(bào)紙版面的差不多百分之三十左右，甚至更多，而占現(xiàn)在市場(chǎng)份額很大比重的四開(kāi)都市報(bào)已經(jīng)慢慢開(kāi)始向著五十左右的版面進(jìn)發(fā)，這樣的一種局面在當(dāng)今的報(bào)業(yè)已經(jīng)變成了是不是判斷報(bào)紙進(jìn)入“厚報(bào)”時(shí)代的一個(gè)臨界值。換句話說(shuō)，這樣的一種演變極大地促成了報(bào)紙的快速發(fā)展和變革，辦報(bào)紙和看報(bào)紙已經(jīng)發(fā)生了一種開(kāi)拓式的變化，信息量的一種極大融合和貫通是報(bào)紙發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。

筆者認(rèn)為，這樣的“厚報(bào)”信息爆炸的趨勢(shì)也是一把雙刃劍，好的方面和弊端都是同時(shí)而來(lái)的。從宏觀上來(lái)說(shuō)，報(bào)紙反映的事實(shí)的趨勢(shì)，是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的客觀報(bào)告。什么樣的報(bào)紙讓受眾喜歡，什么樣的報(bào)紙讓企業(yè)樂(lè)意宣傳，甘之若飴的目的究竟是什么，這樣的問(wèn)題在繁榮的報(bào)業(yè)景象面前似乎是一種多余的疑問(wèn)，但是新興媒體的迅猛發(fā)展直接使報(bào)紙的影響產(chǎn)生了弱化的趨勢(shì)，因此，報(bào)紙開(kāi)始強(qiáng)調(diào)，由最開(kāi)始的追求版面到現(xiàn)在的轉(zhuǎn)向追逐報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是一種本質(zhì)的變化。報(bào)紙是多元化的，很多的報(bào)種都是隨著一種新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生而發(fā)生變化，這說(shuō)明了規(guī)?；母?jìng)爭(zhēng)代表了一種相對(duì)來(lái)說(shuō)成熟的階段的到來(lái)，而成熟的背后就一定會(huì)有為了達(dá)到成熟而付出的代價(jià)，這樣的代價(jià)最開(kāi)始表露的或者不是十分的明顯，但是久而久之就變得越演越烈。說(shuō)到底，報(bào)紙是為了吸引讀者，吸引人們?nèi)ラ喿x，但是為了達(dá)到這個(gè)目的，為了適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)業(yè)發(fā)展的初衷又是否發(fā)生了偏離呢？

由此看來(lái)，“厚報(bào)”就是報(bào)紙版面的一種擴(kuò)展，以一種新聞量的沖擊給受眾帶來(lái)視覺(jué)上的感官效應(yīng)，以多版面、多角度、多內(nèi)容為辦報(bào)理念的一種報(bào)紙。

（二）厚報(bào)的特點(diǎn)

現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)的人們對(duì)于每天的時(shí)間安排都會(huì)處于一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)，不會(huì)發(fā)生特別大的變化，這說(shuō)明每個(gè)人、每個(gè)單元體，甚至是每個(gè)機(jī)構(gòu)，都會(huì)以很規(guī)律的狀態(tài)來(lái)安排自己的時(shí)間，那么對(duì)于在一個(gè)信息量十分龐大的今天，做一件事情的時(shí)間都是盡可能在相對(duì)少的時(shí)間內(nèi)獲取相對(duì)多的信息，這就在一個(gè)很寬闊的平臺(tái)上說(shuō)明了為什么報(bào)紙變得越來(lái)越厚，而這樣的一個(gè)厚度并沒(méi)有一個(gè)相對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，人們看報(bào)紙，讀新聞，無(wú)論是以紙媒的形式還是以互聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)，單位時(shí)間內(nèi)也是很有限的，比如在北方地區(qū)，每天人們花在瀏覽新聞的時(shí)間差不多至少保證在一小時(shí)以上，而“厚報(bào)”就像前面提到的一樣，沒(méi)有確切的一個(gè)數(shù)值，就是相對(duì)的一個(gè)概念，并不是說(shuō)數(shù)量越大就越是“厚報(bào)”，數(shù)量在一定程度上只是其中一個(gè)方面，報(bào)紙?zhí)峁╅喿x的版面大大超出了人們接受范疇，或者說(shuō)是在一定時(shí)間內(nèi)的范疇，那么超出這個(gè)范疇的報(bào)紙就是厚報(bào)了。

喻國(guó)明先生曾經(jīng)提到一個(gè)很著名的公式：當(dāng)讀者的閱讀速度有效閱讀時(shí)間〈報(bào)紙的篇幅數(shù)具有閱讀價(jià)值的內(nèi)容比例時(shí)，報(bào)紙為“厚報(bào)”。這樣抽象的概念化公式似乎說(shuō)明了一個(gè)深?yuàn)W的問(wèn)題，但是如果放在我們的生活中，似乎問(wèn)題就迎刃而解了，筆者用年代來(lái)舉例說(shuō)明，1997年是個(gè)特別活躍的年份，那一年里發(fā)生的無(wú)數(shù)大大小小的新聞都牽動(dòng)了我們的心，比如香港回歸、電影《泰坦尼克號(hào)》在世界創(chuàng)下的輝煌票房、亞洲金融危機(jī)的風(fēng)暴席卷人心、長(zhǎng)江三峽截流成功，這一系列的事件似乎件件都促成了媒體敏感而激烈的神經(jīng)。也就是在這一年，報(bào)紙從最開(kāi)始的十幾版，猛然間上升到了四十幾版、五十幾版，似乎這樣的現(xiàn)象都是伴隨著重大事件的發(fā)生。也就是在這一年，報(bào)紙邁向了“厚報(bào)”的行列，這樣的輪廓伴隨著這一年的事件慢慢清晰，直至十幾年后的今天。報(bào)紙已由最開(kāi)始的輕便快捷的閱讀材料變成了越來(lái)越繁重的一種象征，人們拿在手里翻閱，似乎幾十版，上百版都不足為奇，而翻開(kāi)來(lái)看，大量廣告和不知所云的文章充斥其中，讓人不禁產(chǎn)生了這樣的疑惑，到底是信息來(lái)自需求，還是需求讓信息充斥了眼球？這樣的現(xiàn)象上升到一定的高度就延展出這樣的認(rèn)識(shí)：到底是量報(bào)重要還是質(zhì)報(bào)更為妥善？

從版面上來(lái)講，我國(guó)報(bào)紙通常采用的是四開(kāi)的報(bào)紙，這樣的報(bào)紙?jiān)谀媚蟮氖指猩虾妥x者的心理上都是有一種日趨厚重的感覺(jué)，而不像是國(guó)外的一些報(bào)紙，采取的是對(duì)開(kāi)的形式，如英國(guó)的《泰晤士報(bào)》、《太陽(yáng)報(bào)》，日本的《朝日新聞》，這樣的大報(bào)注重的反而不是數(shù)量，而是質(zhì)量，是以一種用新聞來(lái)記錄歷史的態(tài)度看待事件的報(bào)道。雖然歐美的一些大型報(bào)紙動(dòng)輒都達(dá)到百版之多，但是為什么說(shuō)有大報(bào)風(fēng)范，究竟什么是大報(bào)，要以一種什么樣的手法去提煉這其中的內(nèi)在，這才是一個(gè)報(bào)紙應(yīng)該去做的事情，而做事情的過(guò)程才是一個(gè)報(bào)紙成長(zhǎng)和處事要鍛煉的方向，數(shù)量只是一個(gè)衡量報(bào)紙是不是能做大做強(qiáng)的很小的一個(gè)方面，這個(gè)方面給里面所折射的東西才是一個(gè)報(bào)紙的真正內(nèi)涵，這才是真正應(yīng)該追求的。

二、厚報(bào)的成因

（一）社會(huì)因素

1.受眾多元化

受眾的多元化是當(dāng)今報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚的一個(gè)重要方面。這里的多元化指的就是讀者群的不斷增加，導(dǎo)致了讀者的身份差距越來(lái)越大，而不同的受眾在選擇報(bào)紙時(shí)就會(huì)越來(lái)越注重和挑剔該報(bào)紙是否能在最大程度上滿足自己的需求，而這種需求也在不斷地以遞增趨勢(shì)來(lái)要求著報(bào)紙的版面幅度增加，讀者在選擇報(bào)紙時(shí)候很容易受到報(bào)紙同類之間相互比較的影響，那么在這種無(wú)形的比較當(dāng)中，會(huì)產(chǎn)生一種較為模糊的情況，就是即使我本不需要這樣的一種信息，但是在同等價(jià)位時(shí)候會(huì)買到相對(duì)來(lái)說(shuō)版面內(nèi)容豐富的報(bào)紙，那么我就會(huì)去選擇這種報(bào)紙，這樣畸形的選擇會(huì)在一定程度上加劇報(bào)紙版面的無(wú)形增加，而社會(huì)的變遷，歷史所承載的價(jià)值往往就提煉在這文章的字里行間，選擇一份對(duì)的報(bào)紙，一份能代表了時(shí)代特征的報(bào)紙才是心之所向。

2.信息汲取多元化

咨詢需求往往不是閱讀者本身所期許的那樣，在閱讀的過(guò)程中很可能發(fā)生了一系列的連鎖效應(yīng)和不完全態(tài)度。譬如說(shuō)，在閱讀的時(shí)候想關(guān)注汽車的新聞，那很自然地就可能涉及到公路、汽油、安全，甚至是環(huán)境的相關(guān)信息，在這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)就有了極大的優(yōu)勢(shì)。那么報(bào)紙?jiān)谧鲇嘘P(guān)報(bào)道的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生延展式閱讀的想法，這樣就大大提高了讀者的閱讀興趣，人們?cè)诮邮芡饨缢鶐?lái)的信息的時(shí)候很自然地想關(guān)心和自己息息相關(guān)的訊息，那么這樣的信息就會(huì)被讀者當(dāng)做閱讀的重點(diǎn)，這樣的重點(diǎn)在得到滿足的同時(shí)會(huì)希望得到更加全面立體的報(bào)道，來(lái)幫助自己分析，那么這樣的需要?jiǎng)荼貢?huì)在報(bào)紙版面的基礎(chǔ)上做一個(gè)很大幅度的調(diào)整，而這樣的調(diào)整并不是說(shuō)單純的相關(guān)資訊的一個(gè)合集，而是在這個(gè)基礎(chǔ)上，對(duì)訊息的一個(gè)采集和歸納的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程就要求編輯、記者在寫稿的時(shí)候要有將自己當(dāng)做受眾的本領(lǐng)。我們都知道，信息是無(wú)窮盡的，怎么才能從這樣的信息中選擇最恰當(dāng)?shù)膩?lái)滿足受眾，這就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)信息浪費(fèi)的問(wèn)題，舉個(gè)例子，在翻閱報(bào)紙的時(shí)候你是不是經(jīng)常會(huì)快速濾過(guò)一些你覺(jué)得幾乎沒(méi)有什么價(jià)值和內(nèi)容的篇章，是什么樣的情況才會(huì)這樣，是你的立場(chǎng)所在，是因?yàn)槟阌X(jué)得這樣的文章對(duì)你來(lái)說(shuō)沒(méi)有信息接受的那個(gè)節(jié)點(diǎn)。報(bào)紙都會(huì)盡量讓讀者自取其中有用的咨詢，而將報(bào)紙做成一個(gè)綜合性很強(qiáng)的樣子，所以受眾在閱讀中會(huì)發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙綜合性越來(lái)越強(qiáng)，你幾乎可以在一份報(bào)紙中找到任何一個(gè)方面的咨詢。無(wú)論是社會(huì)經(jīng)濟(jì)，還是文化娛樂(lè)，信息量的整合已經(jīng)將報(bào)紙呈現(xiàn)出一種同化的趨勢(shì)，這是在所難免的，也是一種未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，這樣的趨勢(shì)如果把握度適當(dāng)而精準(zhǔn)，那么就會(huì)產(chǎn)生一種讓讀者在閱讀的時(shí)候豁然開(kāi)朗的感覺(jué)，仿佛世界都匯集在這一份小小的報(bào)紙當(dāng)中，開(kāi)啟了一扇明亮的窗子，但是如果把握不好這個(gè)度那么就會(huì)產(chǎn)生資源和信息的雙重浪費(fèi)，而這樣無(wú)形的浪費(fèi)長(zhǎng)此以往就會(huì)將報(bào)紙辦得雖然厚厚的一疊卻空無(wú)一物。

（二）內(nèi)在因素

1.企業(yè)轉(zhuǎn)型之所需

報(bào)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)媒介的發(fā)展，媒介方式變化的日新月異讓讀者更好地選擇了適合自己的一種渠道去接受信息。我們都知道，傳媒的發(fā)展最能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的腳步，就是因?yàn)檫@是一種最好的表達(dá)方式來(lái)闡述究竟什么是傳媒，什么是報(bào)業(yè)，而變化最讓人眼花繚亂的傳媒世界中只有不斷變化的才是永恒的，只有不斷變化才是永遠(yuǎn)不變的，而改革永遠(yuǎn)是以一種主旋律的方式存在著，宣揚(yáng)著。

從企業(yè)的集團(tuán)化和數(shù)字化我們不難看出，這樣的一個(gè)轉(zhuǎn)型，這樣的一個(gè)改革，就是預(yù)示著傳媒正在以一個(gè)新的姿態(tài)融入到我們的生活中來(lái)。新的傳媒互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)以一個(gè)新人的姿態(tài)綻放著成熟的笑臉。4.2億網(wǎng)民的數(shù)量足以讓人們驚嘆網(wǎng)絡(luò)的力量，而這一數(shù)字卻表明了傳媒生態(tài)的巨大調(diào)整，從最開(kāi)始的報(bào)業(yè)占據(jù)著最強(qiáng)大的市場(chǎng)份額，到現(xiàn)在的紙媒、互聯(lián)網(wǎng)平分天下，這說(shuō)明了科技的發(fā)展帶來(lái)了越來(lái)越翻天覆地的變化，最強(qiáng)大的紙媒市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始慢慢萎縮，就像是一滴墨水溶解在一杯清澈的水中一樣，紙媒的力量在不斷被稀釋，溶解，而這樣的一種狀態(tài)說(shuō)明了當(dāng)今社會(huì)里的報(bào)業(yè)發(fā)展是何其的艱難。我們都知道，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)最主要的就是多元化，不同的媒介之間競(jìng)爭(zhēng)一定都會(huì)以一種囂張的氣焰來(lái)威脅對(duì)方，各個(gè)不同的媒介之間是這樣，那么在報(bào)業(yè)里面更是如此，這樣的差異反而促進(jìn)了報(bào)業(yè)之間的和善的不和善的追逐，不同的報(bào)業(yè)集團(tuán)都是以自己的傳送信息的手段為依托達(dá)到自己的目的，而就是因?yàn)椴煌牡赜颍煌奈幕e淀差異，而將這種差異愈演愈烈。

地域的差異在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面顯得尤為強(qiáng)烈，比如北京地區(qū)，或者省會(huì)地區(qū)的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就更加白熱化，因?yàn)槿丝诿芗?，所以文化交流程度大幅度提高，流?dòng)人口也相對(duì)增加，促使了文化的大面積輻射，而這樣的情況下，受益的一定是百姓，競(jìng)爭(zhēng)的目的就是爭(zhēng)取到盡可能多的市場(chǎng)份額，那么受眾的位置就被提到一個(gè)前所未有的程度，受到了格外的重視。從最開(kāi)始只能被動(dòng)的接受傳授者的信息，到今天可以自主選擇信息，很明顯是個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，而這樣供過(guò)于求的局勢(shì)更加促使報(bào)業(yè)內(nèi)部去迎合受眾的一種狀態(tài)，那么報(bào)紙的版面就會(huì)在最大程度內(nèi)增加，以爭(zhēng)取最多的讀者，這不禁讓受眾掌握了自己所獨(dú)有的掌控權(quán)，也讓紙媒通過(guò)分析讀者自己發(fā)布的信息去揣測(cè)究竟應(yīng)該以一個(gè)什么樣的角度去看待這個(gè)問(wèn)題，這完全歸功于科技飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的今天，為我們提供了一個(gè)越來(lái)越寬廣的平臺(tái)，展示每個(gè)人內(nèi)心真正的想法和訴求，改變著受眾接受信息的一個(gè)習(xí)慣，改變著這樣一個(gè)傳統(tǒng)的，已經(jīng)不合時(shí)宜的關(guān)系。我們?cè)谙硎軙r(shí)代變革、科技發(fā)展的成果的同時(shí)也應(yīng)該想到，它為什么會(huì)如此改變我們的生活方式，甚至是思維方式，而當(dāng)我們用一個(gè)以自我為發(fā)布信息的獨(dú)立體時(shí)，又是不是真的能代表著我們所承載的一份責(zé)任。確實(shí)，報(bào)紙的發(fā)展是要促進(jìn)人們接受資訊的廣度和深度，但是當(dāng)我們面對(duì)這樣龐雜的信息量的時(shí)候應(yīng)該以一種怎樣的姿態(tài)去迎接，那才真的是我們應(yīng)該好好深深思考的。

2.廣告博弈

直至今日，隨手翻開(kāi)一張又一張報(bào)紙，除了各種新聞資訊之外，恐怕最不能少的就是充斥其中的廣告了，哪怕是整版都在寫新聞，也一定會(huì)有中縫刊登各個(gè)方面的廣告，也許這已是受眾見(jiàn)怪不怪的事情了，但是細(xì)想想，這正常么？無(wú)論是什么類型的報(bào)紙，一定會(huì)有幾個(gè)版面在刊登大幅的廣告宣傳頁(yè)。讀者在閱讀新聞的同時(shí)，恐怕會(huì)不知不覺(jué)地看一些這樣的內(nèi)容，無(wú)論感興趣與否，大幅的彩色宣傳照也總是在吸引著讀者的好奇。

從2011年開(kāi)始，紙媒的廣告收入普遍呈下降趨勢(shì)，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)虧損嚴(yán)重，很多報(bào)社調(diào)整了報(bào)紙整體的資金分配，重新審視有效發(fā)行。就連北京這樣擁有眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)的地方也遭遇了前所未有的打擊。為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的情況，原因是很多的，首先就是國(guó)家調(diào)整了經(jīng)濟(jì)政策，對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的大力整頓，給廣告業(yè)予以重創(chuàng)。在普通的一張晚報(bào)上，你隨意翻閱就可以看到各種減肥、增高等各種不同類型的廣告，尤其是這樣的大篇幅廣告在節(jié)假日的報(bào)紙上占了很大的比例，報(bào)紙慢慢地變成了廣告集散地，不得不慨嘆這樣的狀況到底是哪里出了問(wèn)題，而去年的調(diào)查顯示，僅5月份一個(gè)月，北京的廣告刊登量就銳減1.75個(gè)億！

醫(yī)療廣告，房地產(chǎn)廣告的大幅度下降直接導(dǎo)致了廣告收益大幅度縮水，報(bào)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的加劇也在一定程度上使得報(bào)紙的廣告收益的下降，而這僅僅是冰山一角，報(bào)業(yè)廣告作為一種單一的經(jīng)營(yíng)模式，使得報(bào)紙的收入一直處于一種很平靜的狀態(tài)，現(xiàn)在突然間的改變使得其不知所措，而報(bào)業(yè)不斷受到其他新興行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，例如上文提到的互聯(lián)網(wǎng)，使得廣告的形式更加多樣化、形象化、多元化，譬如，可以以動(dòng)畫或者是視頻的形式播放，這給單一的紙媒帶來(lái)了巨大的沖擊。這種新興的廣告收益比較迅速，更加使得廣告商趨之若鶩，傳統(tǒng)總是處于一成不變的狀態(tài)下，就一定會(huì)在未來(lái)的某一個(gè)時(shí)刻被打破，而這種平衡的狀態(tài)一旦被打破就很難再次恢復(fù)平靜，唯有在不短的變化中尋求一種前進(jìn)，才能更加適應(yīng)這樣的市場(chǎng)變化和客戶需求。

三、紙媒的探求

發(fā)行量和讀者群是決定一個(gè)報(bào)紙能不能繼續(xù)生存的兩個(gè)極其重要的先天條件，為了擴(kuò)大報(bào)紙的影響，報(bào)紙決策層不惜一切代價(jià)，想盡各種辦法，版面的無(wú)限制擴(kuò)充，廣告的大幅刊登，呈現(xiàn)在讀者面前的越來(lái)越注水的新聞資訊，這一切都是紙媒要面對(duì)的問(wèn)題。

“厚報(bào)”是不是應(yīng)該制定一個(gè)相應(yīng)的條例來(lái)控制報(bào)紙的無(wú)限版面擴(kuò)充？筆者認(rèn)為，這大可不必，因?yàn)閳?bào)紙本身的靈活性和隨意性在很大程度上吸引著讀者去探究，如果過(guò)分地去追述其數(shù)量而具體到幾版其實(shí)是毫無(wú)意義的事情，反而讓報(bào)紙失去了本來(lái)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)和生命的活力。

首先，報(bào)紙的內(nèi)容是報(bào)紙的最根本所在。一份報(bào)紙的好壞不在于版面有多少，不在于封頁(yè)有多華麗，而在于報(bào)紙是不是能夠真正意義上吸引讀者的興趣去閱讀，得到資訊，從而達(dá)到傳播信息的作用，這才是報(bào)紙的本質(zhì)意義所在，要做到有價(jià)值，有意義。如果一份報(bào)紙版面多得嚇人，但是卻沒(méi)有一版能讓讀者靜下心來(lái)真的深入去閱讀，去思考，那么這份報(bào)紙也是失敗的。報(bào)紙版面的多少其實(shí)只是一個(gè)側(cè)面來(lái)反映報(bào)紙的綜合信息處理程度，但是這一定不是反應(yīng)報(bào)紙好壞的標(biāo)準(zhǔn)，如果用版面的多少去評(píng)價(jià)一份報(bào)紙的話是非常不準(zhǔn)確的做法。當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，在網(wǎng)絡(luò)盛行的年代里，要認(rèn)真分析報(bào)紙為什么會(huì)變得如此厚重，為什么會(huì)有這么多的版面去介紹很多的擴(kuò)展內(nèi)容。這樣的做法看起來(lái)是在和其他新興的媒介爭(zhēng)奪市場(chǎng)，其實(shí)不然，報(bào)紙帶給人們的信息一定會(huì)比網(wǎng)絡(luò)慢一些的，既然無(wú)法改變這個(gè)事實(shí)，那就應(yīng)該以一種新的探索和創(chuàng)新方式來(lái)處理問(wèn)題，比如都市報(bào)或者是晚報(bào)可以轉(zhuǎn)變自己的受眾群體，報(bào)道一些讓大家切身關(guān)心的實(shí)事，或是有目的地進(jìn)行新聞策劃活動(dòng)，而不是一味單一地報(bào)道已經(jīng)在前一天發(fā)生過(guò)的事件。

其次，隨著人們生活水平的提高，可以將報(bào)紙的使用性質(zhì)轉(zhuǎn)換為精神需求，而精神需求的多樣性、復(fù)雜性也是衡量一份報(bào)紙是否能達(dá)到某一個(gè)層次，貼近百姓的思想層面也就預(yù)示著和百姓的關(guān)系越密切，才越能做好報(bào)紙，做強(qiáng)報(bào)紙。雖然現(xiàn)在各個(gè)媒介之間已經(jīng)分劃的比較清楚，有各自的獨(dú)特的宣傳方式，但是受眾所接觸的信息是相互交叉的，既然報(bào)紙有記載內(nèi)容這樣的優(yōu)勢(shì)，就可以從這點(diǎn)入手，打開(kāi)自己的新局面。這樣有助于報(bào)紙?jiān)谝欢ǔ潭壬涎谏w自己信息傳播較其他媒體滯后些的特點(diǎn)。報(bào)紙的份額是固定的，但是報(bào)紙所選擇的內(nèi)容卻是靈活的，編輯在審稿時(shí)候就應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮報(bào)紙本來(lái)的功用。

綜上所述，筆者認(rèn)為，科技的進(jìn)步必然帶來(lái)社會(huì)的變遷，社會(huì)的變遷必然帶來(lái)新舊交替的沖撞，這是歷史不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)，為了實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)，就要從不同的方向出發(fā)，走不一樣的路途，作為“厚報(bào)”，它就像是這路途中的一塊指向標(biāo)，隨著不停地轉(zhuǎn)換方向和力度，按其自身的發(fā)展，不斷探索和創(chuàng)新模式，在深度、厚度上做好新聞，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，從而更加有針對(duì)性地面向特定的市場(chǎng)進(jìn)行信息的傳播，這樣依然會(huì)獲得受眾的認(rèn)可和厚愛(ài)，成為多種傳媒中的一道亮麗的風(fēng)景。