SoLoMo在音樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用

趙 華，金 鐸，徐 雄

（中國(guó)電信股份有限公司廣東研究院 廣州510630）

1 前言

“音樂(lè)社交”、“音樂(lè)云”等概念在音樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域熱炒之后，SoLoMo再次給音樂(lè)應(yīng)用帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊。2011年2月 John Doerr首次提出 “SoLoMo”概念后，由Social(社交)、Local(本地化)和 Mobile(移動(dòng))所標(biāo)識(shí)的這一新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)被業(yè)界廣泛認(rèn)可，認(rèn)為SoLoMo模式是用戶消費(fèi)模式、基礎(chǔ)信息建設(shè)、移動(dòng)技術(shù)變革的融合和統(tǒng)一。中國(guó)電信在向現(xiàn)代化“綜合信息服務(wù)提供商”的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)化的特性也會(huì)逐步顯現(xiàn)出來(lái)。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，根據(jù)中國(guó)電信對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的精準(zhǔn)解讀和定位，提出的“新三者”戰(zhàn)略目標(biāo)的一個(gè)重要方面就是要依然站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的前列，并加強(qiáng)在價(jià)值高端區(qū)域的地位。

為在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域占據(jù)一席之地，創(chuàng)新是唯一的出路。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SoLoMo的特性提供了新的思路，SoLoMo強(qiáng)調(diào)社交化、本地化、移動(dòng)化（隨時(shí)隨地），如果將這些特點(diǎn)充分融入新的音樂(lè)應(yīng)用，體現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)應(yīng)用與現(xiàn)有音樂(lè)應(yīng)用的巨大差異，更符合用戶的需求。如何發(fā)現(xiàn)SoLoMo與音樂(lè)的結(jié)合點(diǎn)是本文要探討的內(nèi)容。

2 國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

在線聽音樂(lè)已經(jīng)成為一種潮流，越來(lái)越多的人不再把音樂(lè)保存在本地設(shè)備上，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地聽自己喜歡的音樂(lè)。傳統(tǒng)的在線音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)流行已久，如國(guó)外的Pandora、Last.fm，國(guó)內(nèi)的百度聽、豆瓣電臺(tái)等。這些音樂(lè)平臺(tái)在初期只是由用戶簡(jiǎn)單地選擇、收聽音樂(lè)、發(fā)表評(píng)論、建立個(gè)人音樂(lè)博客等。

隨著MySpace、Facebook、Twitter的先后興起，社交文化開始蔓延到互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。MySpace依賴其全球最大的交友平臺(tái)，很快擁有大量的音樂(lè)應(yīng)用用戶。近年來(lái)興起的Spotify與Facebook的結(jié)合，使得音樂(lè)應(yīng)用更趨社區(qū)化，F(xiàn)acebook的用戶能夠方便地與朋友分享Spotify的音樂(lè)。

最近很火爆的Turntable則通過(guò)一種全新的社交音樂(lè)模式吸引了眼球，它能夠讓用戶一起在線玩音樂(lè)。在2011年5月開放之后，短短一個(gè)月的時(shí)間就有了14萬(wàn)用戶。Turntable是一個(gè)融合了社交SNS和音樂(lè)的平臺(tái)，用戶不僅可以聽音樂(lè)，還可以即時(shí)交流、溝通。

Turntable的大廳模式，用戶通過(guò)進(jìn)入或創(chuàng)建各類音樂(lè)Room，每個(gè)人都可以當(dāng)DJ來(lái)播放音樂(lè)給別人聽，其他人作為聽眾對(duì)DJ正在放的歌曲進(jìn)行評(píng)價(jià)、交流，并且通過(guò)打分來(lái)決定這個(gè)DJ是否可以繼續(xù)播放音樂(lè)；Turntable的獨(dú)立音樂(lè)人模式，為獨(dú)立音樂(lè)人提供與聽眾實(shí)時(shí)的直接交流手段，讓聽眾更深入地了解其創(chuàng)作歷程與心得。Turntable的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LetsListen則更進(jìn)一步，在LetsListen原有的音樂(lè)播放網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用上添加了視頻聊天功能，這樣用戶在聽歌的時(shí)候還可以和朋友視頻或音頻聊天，功能更為強(qiáng)大。

手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備日漸成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的重要終端，而音樂(lè)天生的移動(dòng)屬性使其在這些終端上開始獲得巨大成功。在國(guó)內(nèi)除了傳統(tǒng)的天天動(dòng)聽、酷我音樂(lè)、豆瓣FM等音樂(lè)平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)，百度、騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也憑借在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)積累的優(yōu)勢(shì)迅速崛起，三大電信運(yùn)營(yíng)商也紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)，競(jìng)爭(zhēng)可謂相當(dāng)慘烈。

如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域占據(jù)一席之地，創(chuàng)新是唯一的出路，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的SoLoMo特性提供了新的思路，SoLoMo強(qiáng)調(diào)社交化、本地化、移動(dòng)化（隨時(shí)隨地），如果將這些特點(diǎn)充分融入新的音樂(lè)應(yīng)用，體現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)應(yīng)用與現(xiàn)有音樂(lè)應(yīng)用的巨大差異，更符合用戶的需求。

音樂(lè)是天然的溝通橋梁，用戶之間的音樂(lè)特質(zhì)（對(duì)音樂(lè)的喜好特征）存在差異與相似，相似的音樂(lè)特質(zhì)更容易讓陌生人之間產(chǎn)生溝通的欲望，新的SoLoMo音樂(lè)應(yīng)用應(yīng)該充分發(fā)揮音樂(lè)的紐帶作用，讓音樂(lè)促進(jìn)用戶的交流溝通。這與傳統(tǒng)音樂(lè)社交方式存在明顯的差異，傳統(tǒng)的音樂(lè)社交依賴Facebook、Twitter這些社交網(wǎng)絡(luò)的力量，音樂(lè)僅是朋友之間分享的內(nèi)容之一。

新的SoLoMo音樂(lè)應(yīng)用強(qiáng)調(diào)：在用戶能夠隨時(shí)隨地欣賞音樂(lè)的同時(shí)，能夠了解周邊用戶的音樂(lè)信息 （何時(shí)、何地、聽何種音樂(lè)），通過(guò)這種隨時(shí)隨地的音樂(lè)分享，加強(qiáng)用戶之間的溝通能力。試想，當(dāng)你漫步在陌生的城市，能夠通過(guò)音樂(lè)隨時(shí)找到新的朋友，那才是真的SoLoMo音樂(lè)。

3 哎姆DJ音樂(lè)電臺(tái)在SoLoMo的實(shí)踐

與目前國(guó)內(nèi)外的音樂(lè)應(yīng)用、音樂(lè)社區(qū)不同，哎姆DJ是一款真正意義上的音樂(lè)+SoLoMo應(yīng)用。“哎姆DJ音樂(lè)電臺(tái)”從開發(fā)設(shè)計(jì)之前，就定位為一個(gè)個(gè)性化音樂(lè)推薦+音樂(lè)社交+位置服務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。已完成的Social功能有在線聊天、分享、碰碰交換、音樂(lè)情緣；已完成的Local則是通過(guò)客戶端定位獲取用戶所在位置，并計(jì)算用戶之間的距離；Mobile方面則是支持移動(dòng)客戶端，包括Android手機(jī)和iPhone/iPad/iPod等移動(dòng)終端，完整地實(shí)現(xiàn)了SoLoMo模式。通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

3.1 特色功能

做音樂(lè)的很多，做社交的也很多，怎么能從激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中搶到一席之地？哎姆DJ在以下方面有自己突出的特點(diǎn)。

（1）個(gè)性化推薦

在“哎姆DJ”上，提供了多個(gè)音樂(lè)頻道供用戶選擇，其中最具特色的頻道就是“猜你喜歡”。一個(gè)新用戶剛開始收聽時(shí)，聽到的是一般大眾都喜歡的音樂(lè)，但隨著用戶相關(guān)操作的增加，系統(tǒng)即可根據(jù)關(guān)聯(lián)算法為用戶從幾十萬(wàn)首音樂(lè)曲庫(kù)中挑選該用戶可能喜歡的歌曲，過(guò)濾厭惡的歌曲，逐漸形成每個(gè)用戶都不同的獨(dú)享的音樂(lè)電臺(tái)。

（2）音樂(lè)社交

“哎姆DJ”提供多種社交方式，為用戶相互溝通提供方便的工具和創(chuàng)造社交主題。

友鄰聽：可以實(shí)時(shí)查詢正在收聽音樂(lè)的其他在線用戶的信息，包括這個(gè)在線用戶正在收聽的頻道和歌曲，這個(gè)用戶的個(gè)人資料以及這個(gè)用戶和自己的距離等。

個(gè)人頻道：用戶可以建立自己的個(gè)人頻道，編輯頻道的介紹、歌曲內(nèi)容等；其他用戶可以收聽該個(gè)人頻道，并給予相關(guān)評(píng)價(jià)；平臺(tái)根據(jù)用戶收聽該頻道頻率、對(duì)頻道的評(píng)價(jià)等參數(shù)進(jìn)行排序，并向用戶進(jìn)行推薦。

在線聊天：當(dāng)用戶有興趣和某個(gè)友鄰進(jìn)行溝通，就可以給這個(gè)聽友發(fā)在線消息，那么這個(gè)聽友將會(huì)很快收到提示。即使該聽友已離線了，下次上線也能收到該消息。

音樂(lè)緣分：音樂(lè)緣分功能根據(jù)用戶的音樂(lè)操作行為（如收聽、收藏、扔垃圾桶等），確定用戶的音樂(lè)特質(zhì)，并為該用戶從茫茫人海中尋找音樂(lè)口味最相似的人，按照相似度進(jìn)行排序，讓用戶很方便就可以找到志同道合的音樂(lè)知己交流。

搖搖推薦：這是一個(gè)很有趣的玩法，無(wú)聊的時(shí)候搖動(dòng)手機(jī)，如果剛好有人也在搖，那么系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)把這兩個(gè)用戶相互配對(duì)，交換相互喜歡的音樂(lè)。如果沒(méi)人同時(shí)搖，系統(tǒng)也會(huì)為用戶推薦幾位聽友。

碰碰傳遞：當(dāng)用戶從網(wǎng)上相識(shí)到現(xiàn)實(shí)中相會(huì)或者幾個(gè)好友一起聚會(huì)時(shí)，還可以打開哎姆DJ，同時(shí)搖動(dòng)手機(jī)或碰撞手機(jī)，就可以把正在播放的音樂(lè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳到另外一方，使用時(shí)的感覺像變魔術(shù)，隔空傳遞。

分享：通過(guò)短信、郵件、微博都可以把自己喜歡的音樂(lè)分享給好友。

（3）多種客戶端支持

哎姆 DJ支持包括 Android、iOS、HTML、HTML 5 在內(nèi)的多種客戶端操作系統(tǒng)，覆蓋手機(jī)、PAD、PC等主流終端，用戶可以在任意一款終端上使用哎姆DJ，而且用戶數(shù)據(jù)在服務(wù)端是唯一的。這樣，用戶可以在各種條件下挑選自己順手的終端使用。比如：工作中、在家使用電腦時(shí)，使用Web客戶端就很方便；在坐車時(shí)、散步時(shí)使用手機(jī)則很便利；躺在床上捧著一個(gè)PAD，一邊播放音樂(lè)一邊看新聞也非常愜意。

流量智能控制：為幫助用戶減少手機(jī)上網(wǎng)的流量費(fèi)用，在使用Wi-Fi時(shí)，客戶端將自動(dòng)篩選高品質(zhì)音源（128 kHz或更高質(zhì)量）播放；使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)，將篩選中等品質(zhì)（64 kHz或更低）音源播放。在線聽完的歌曲也將會(huì)自動(dòng)緩存本地，下次重復(fù)收聽將不再消耗流量。

（4）豐富的音樂(lè)頻道

作為一個(gè)基礎(chǔ)功能，音樂(lè)內(nèi)容也決定了用戶最開始是否喜歡產(chǎn)品本身，因此哎姆DJ也進(jìn)行了深入的內(nèi)容挖掘和編排。依托中國(guó)電信愛音樂(lè)的大曲庫(kù)和多年的經(jīng)營(yíng)，哎姆DJ提供了搖滾、港臺(tái)、歐美、影視等大眾熟悉的分類；周榜、收藏榜等各類熱門排行；各個(gè)歌手的熱門專輯；傷心、快樂(lè)等心情；圣誕、情人節(jié)等時(shí)令節(jié)日的各種分類的音樂(lè)電臺(tái)，用戶也能主動(dòng)地輕松找到適合自己品味、自己心情的音樂(lè)。

3.2 關(guān)鍵技術(shù)

（1）個(gè)性化音樂(lè)推薦

個(gè)性化音樂(lè)推薦大致分為兩大類。

第一類是基于內(nèi)容的個(gè)性化音樂(lè)推薦?；趦?nèi)容的個(gè)性化音樂(lè)推薦就是對(duì)音樂(lè)進(jìn)行多維度的描述 （如歌手、發(fā)行年份、專輯、音樂(lè)風(fēng)格等），在此基礎(chǔ)上建模，通過(guò)相似度算法找出屬于同類音樂(lè)的歌曲，然后根據(jù)用戶的聽歌記錄向用戶推薦同類音樂(lè)的一種方法，整個(gè)過(guò)程涉及對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、預(yù)處理、加工、提取知識(shí)等步驟。在數(shù)據(jù)處理的過(guò)程中運(yùn)用了歸一化、數(shù)據(jù)噪聲處理、Z-score等方法。所運(yùn)用的主要算法有apriori算法、決策樹、樸素的貝葉斯分類等算法，對(duì)音樂(lè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。最后借助這些分類數(shù)據(jù)，根據(jù)人們對(duì)聽歌的已有行為記錄推薦同類歌曲給用戶，盡可能達(dá)到推薦用戶喜愛的歌曲的目的。

第二類是基于用戶行為的個(gè)性化音樂(lè)推薦。商品的屬性有時(shí)候很難確定，即使確定了也有可能沒(méi)有相應(yīng)的數(shù)據(jù)，對(duì)于這類產(chǎn)品的推薦通常采用基于用戶行為的推薦。對(duì)所有用戶的聽歌行為進(jìn)行分析，確定出每個(gè)人對(duì)所聽歌曲的喜歡程度，然后運(yùn)用相似度算法對(duì)這些聽歌記錄進(jìn)行聚類分析，找出用戶可能喜歡的歌曲，達(dá)到對(duì)音樂(lè)進(jìn)行推薦的目的。在整個(gè)分析過(guò)程中多采用基于用戶和基于音樂(lè)的兩種模型方法。以用戶為中心的分析方法就是以每個(gè)用戶為單位，建立每個(gè)用戶聽歌的向量模型，如用戶A的向量模型為（S1，S2,S3,…）。以歌曲為中心的分析方法就是建立一首歌曲的所有喜愛用戶的向量模型，如歌曲S0的向量模型為（U1,U2,U3,…）。在確定了數(shù)據(jù)模型后，運(yùn)用不同的相似算法計(jì)算出具有相似音樂(lè)的歌曲然后推薦給用戶。根據(jù)實(shí)際使用的不同而決定使用不同的模型方法。這類推薦過(guò)程所采用的算法大多為協(xié)同過(guò)濾算法，如Pearson算法、slop-one算法、SVD算法等。此種方法的應(yīng)用模式是聽了歌曲S0的大部分用戶都聽了歌曲S1；這樣當(dāng)某個(gè)用戶聽了歌曲S0，就可以把歌曲S1推薦給他。

哎姆DJ在實(shí)際應(yīng)用中結(jié)合了以上兩種方法，通過(guò)調(diào)整算法的參數(shù)以達(dá)到最佳的推薦效果。

（2）音樂(lè)情緣計(jì)算

音樂(lè)情緣可以理解為兩個(gè)用戶之間的關(guān)聯(lián)密切指數(shù)，也可以理解為一個(gè)用戶推薦與他行為非常接近的用戶。哎姆DJ采取了開源推薦引擎Duine類似的架構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)情緣的計(jì)算。在這個(gè)模型中有三大模塊：用戶資料、推薦引擎和反饋處理。

用戶資料：收集并提供相關(guān)的用戶資料和行為數(shù)據(jù)，如用戶的性別、年齡、所在城市、收藏歌曲、扔垃圾桶的歌曲等。

推薦引擎：處理用戶數(shù)據(jù)，使用評(píng)分表對(duì)相關(guān)用戶進(jìn)行情緣指數(shù)打分，并用驗(yàn)證方法驗(yàn)證推薦結(jié)果可靠性，最后向外輸出推薦結(jié)果。

反饋處理：給用戶推薦以后，通過(guò)觀察用戶的后續(xù)行為，可以得到反饋數(shù)據(jù)，反饋數(shù)據(jù)將進(jìn)入用戶資料并提醒推薦引擎可能的算法修改。

（3）定位技術(shù)

哎姆DJ支持多種客戶端，每種客戶端支持的定位方法不盡相同。手機(jī)客戶端一般支持GPS定位或者基站定位，使用無(wú)線網(wǎng)時(shí)可以使用無(wú)線網(wǎng)關(guān)定位或IP地址定位。對(duì)于PC機(jī)，一般使用固定IP地址定位。

GPS定位：GPS定位是最準(zhǔn)確的定位技術(shù)，誤差最小在10 m以內(nèi),但使用條件很苛刻。首先要用戶的手機(jī)支持GPS，再次要求用戶打開GPS定位功能，第3要求用戶是處在沒(méi)有遮擋的室外。這3個(gè)是必要條件，缺一不可。此外，GPS會(huì)增加電池消耗?？蛻舳嗽趯?shí)現(xiàn)時(shí)比較簡(jiǎn)單，比如Andorid的SDK提供調(diào)用GPS的接口參數(shù)，直接調(diào)用即可獲取手機(jī)所在的經(jīng)緯度。

基站定位：手機(jī)一般能獲取附近的基站信息，如果基站信息注明了經(jīng)緯度，則得到一個(gè)精度不高的位置，誤差幾百米到幾十公里；如果能獲取多個(gè)附近基站信息，通過(guò)幾個(gè)基站的數(shù)據(jù)綜合分析可以得到更高的精度。但是不幸的是，基站信息是不可保障的。很多基站返回給手機(jī)的信息里沒(méi)有經(jīng)緯度，或是一個(gè)固定的極大值，或是錯(cuò)誤，沒(méi)有定位意義。所以要對(duì)基站返回信息進(jìn)行真?zhèn)闻袛啵撕苊黠@的異常數(shù)據(jù)，還可結(jié)合用戶較早前的準(zhǔn)確位置來(lái)判斷，比如用戶前一分鐘在北京，下一分鐘不可能出現(xiàn)在上海。

IP定位和Wi-Fi定位：如果終端的網(wǎng)絡(luò)IP地址是固定IP地址，可以根據(jù)這個(gè)IP地址和位置的對(duì)應(yīng)關(guān)系，定位到小區(qū)級(jí)別的范圍。如果通過(guò)Wi-Fi上網(wǎng)，由于每個(gè)Wi-Fi網(wǎng)關(guān)具有唯一的MAC地址，而網(wǎng)關(guān)的位置一般不發(fā)生變化，那么也可以通過(guò)Wi-Fi和位置的對(duì)應(yīng)關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)定位。這兩種定位都依賴于位置信息庫(kù)，位置信息庫(kù)的數(shù)據(jù)龐大而且需要及時(shí)更新，一般小團(tuán)隊(duì)無(wú)法完成維護(hù)工作。

綜合定位：為在不同條件下都可以定位，一般采取以上幾種定位方法復(fù)合運(yùn)用的辦法。目前已有定位服務(wù)廠商開發(fā)出綜合定位平臺(tái)，根據(jù)所能取到的信息采用最精確的定位方法，并且采用客戶端自動(dòng)的數(shù)據(jù)采集來(lái)更新位置數(shù)據(jù)庫(kù)，保證數(shù)據(jù)庫(kù)信息的完整性和準(zhǔn)確性。比如一個(gè)既開啟了GPS定位又開啟Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，將GPS獲取的經(jīng)緯度和Wi-Fi的MAC地址同時(shí)自動(dòng)上傳到位置服務(wù)器，就可以獲得Wi-Fi的精確地址。那么這個(gè)Wi-Fi的其他用戶，即使沒(méi)有開啟GPS，也可以被精確定位。像百度、谷歌、驢博士等都開放了類似這樣的定位平臺(tái)，供開發(fā)者調(diào)用。但這些平臺(tái)的定位也還存在缺陷，也不是完全準(zhǔn)確，需要甄別使用。

哎姆DJ則是結(jié)合了多種定位方式的優(yōu)點(diǎn)，優(yōu)先選擇GPS定位，否則采用第三方定位平臺(tái)接口，并經(jīng)過(guò)邏輯判斷第三方定位平臺(tái)返回?cái)?shù)據(jù)的可靠性，最終選擇一個(gè)最可信的位置信息。

3.3 推廣狀況

哎姆DJ在2011年11月28日正式對(duì)外推廣運(yùn)營(yíng)，已有近40個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)上架，至2012年2月底已有用戶5萬(wàn)多（全部為主動(dòng)下載安裝）。主要的推廣渠道有以下幾種。

（1）應(yīng)用市場(chǎng)推廣

這是最主要的推廣方式。目前國(guó)內(nèi)有大大小小上百個(gè)應(yīng)用下載的渠道，多數(shù)是應(yīng)用市場(chǎng)。安卓客戶端的主要渠道包括安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、91助手、騰訊市場(chǎng)等。iPhone市場(chǎng)主要包括AppStore等。應(yīng)用市場(chǎng)是一個(gè)比較便宜的推廣方法，不需要花費(fèi)推廣費(fèi)用，只要提交到市場(chǎng)即可，在發(fā)布初期可以獲得比較好的位置，從而獲得比較多的用戶安裝。哎姆DJ絕大多數(shù)用戶來(lái)自應(yīng)用市場(chǎng)。

（2）廣告推廣

通過(guò)一些廣告聯(lián)盟或者在應(yīng)用市場(chǎng)上做廣告，是另一個(gè)主要渠道。其特點(diǎn)是見效快，但是成本也比較高，一般保證安裝量的推廣成本在2～3元人民幣。哎姆DJ目前在廣告推廣上還是采取試探性的措施，只投入了少量的廣告費(fèi)用（小于2萬(wàn)元人民幣）。

（3）愛音樂(lè)網(wǎng)站推廣

在愛音樂(lè)Web、WAP等網(wǎng)站放置廣告推廣。從觀察的效果看，來(lái)自這部分的用戶不多，但很穩(wěn)定，大概相當(dāng)于一個(gè)中等規(guī)模的應(yīng)用市場(chǎng)渠道。

（4）微博推廣

通過(guò)微博做活動(dòng)推廣。微博用戶的特點(diǎn)是看得多動(dòng)得少，做產(chǎn)品的廣告刺激下載量并不適合，但用來(lái)與用戶簡(jiǎn)單互動(dòng)就很不錯(cuò)。

總體說(shuō)來(lái)，在投入不多的情況下，哎姆DJ的用戶推廣還算令人滿意。從廣告效果看，哎姆DJ采用的CPC（每次點(diǎn)擊付費(fèi)）方式，可以獲得更多實(shí)際激活，單位推廣成本小于業(yè)界平均水平，說(shuō)明哎姆DJ音樂(lè)+SoLoMo的特點(diǎn)得到了用戶高于業(yè)界應(yīng)用的認(rèn)同。用戶的活躍率也一直保持在較高的水平。說(shuō)明社交對(duì)用戶的粘性還是很有幫助。但哎姆DJ真正運(yùn)營(yíng)的時(shí)間還不夠長(zhǎng)，還需要更長(zhǎng)時(shí)間的觀察。另外，好產(chǎn)品是運(yùn)營(yíng)出來(lái)的，持續(xù)的改進(jìn)創(chuàng)新也是接下來(lái)需要保持的長(zhǎng)期工作。

4 結(jié)束語(yǔ)

SoLoMo時(shí)代，類似音樂(lè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將大有可為。類似開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等大而全的社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)碰到了障礙，交友的維度過(guò)于分散，沒(méi)有關(guān)注點(diǎn)，用戶的參與熱情在逐漸消退。而用戶更愿意花時(shí)間到更專業(yè)更有針對(duì)性的社區(qū)，和有共同興趣的人交流更為輕松愉快，這就是垂直社交，更具有用戶黏度。隨著智能手機(jī)的普及，SoLoMo類型的應(yīng)用也將越來(lái)越多，現(xiàn)在SoLoMo是一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，不久的將來(lái)將成為每個(gè)應(yīng)用的必備技術(shù)。抓住現(xiàn)在這個(gè)黃金發(fā)展時(shí)點(diǎn)拓展SoLoMo將會(huì)事半功倍。