竹家居與文化元素

竹子對于人類的起源生存發(fā)展有著重大的作用，和人們的生產生活密切相關。蘇東坡曾經說過，“食者竹筍，庇者竹瓦，載者竹筏，炊者竹薪，衣者竹皮，書者竹紙，履者竹鞋，真可謂不可一日無此君也”。竹與人們生活密切相關，竹文化在中國歷史中也是源遠流長，影響了代代華夏子孫。因此，竹家居的銷售可大打“文化牌”。

文化是竹家居走出困局的必由之路。消費者對于竹家居產品的需求也不再單單看重產品本身的使用功能，而更關注產品所傳達的生活方式和生活主張。消費者更希望自己的選擇能彰顯出個性品味和價值追求。因此，應給品牌注入文化元素。從文化著手設計產品、建設品牌，從文化入手打造人性服務才能走出價格戰(zhàn)時代的產品同質化困局和營銷乏力的困境。竹家居依靠文化營銷才有未來。一切以文化為載體展開的企業(yè)建設和品牌建設，最終都將為銷售服務。所以，當中國竹家居行業(yè)的文化集結號吹響時，新型的文化營銷必將脫穎而出。對于其他成熟的行業(yè)而言，文化營銷或早已司空見慣，

但對于正在轉型期的中國竹家居，文化營銷模式的推廣和運用顯然還不夠，只有拋棄傳統(tǒng)的同質化下價格競爭，進入全面的文化營銷，中國竹家居行業(yè)才能夠把握未來的家居市場。也只有走產品文化路線，中國的竹家居才能夠走上可持續(xù)發(fā)展之路。文化對竹家居品牌的塑造至關重要。品牌通過文化可以獲得更好的認可?，F在，人們對家居生活品質越來越重視，消費需求也隨之升級。由于國人心中一直有竹文化情結，所以，文化營銷正好滿足了人們的高層次心理需求。竹制品的消費主體以白領、文化精英人士居多，對這些消費者而言，竹制家居產品已不僅僅是擺設，在某種程度上是身份的體現，更能與之生活相匹配。在綠色經濟與時代盛行的今天，竹產品品牌樹立離不開文化的介入。弘揚竹文化，就是要善用竹的自然價值，汲取竹的精神價值，提升竹的生態(tài)價值，讓竹子成為用之不竭的寶貴財富，使竹文化通過品牌效應不斷得到傳承和發(fā)展。