《女友》雜志品牌定位分析

張嬋

【摘要】雜志定位是指雜志經(jīng)營者根據(jù)讀者需求及市場上競爭者的情況，對雜志的經(jīng)營與服務確定目標，塑造形象，并把這種形象傳達給讀者，使讀者了解，認知，從而確定雜志在讀者心目中的地位。文章對《女友》的主要品牌雜志進行了相關分析和思考。

【關鍵詞】《女友》雜志；期刊品牌；定位

進入21世紀后的傳媒業(yè)，傳播主體日益多元化，受眾和市場不斷碎片化，信息逐漸全球化，競爭也日趨同質化。在這樣的時代背景下，品牌的作用日趨凸顯?！杜选冯s志有其獨特的品牌定位，《女友·校園》、《女友·家園》、《女友·花園》作為女友傳媒集團的三個主要雜志，她們差異化的定位，形成了互補和協(xié)同效應。

一、期刊品牌現(xiàn)狀

隨著人們文化程度的不斷提高，市場上出現(xiàn)了越來越多的各類期刊，不同類別的人都希望找到和自己經(jīng)歷、心理情感有更多共識的雜志。此外，由于人類認識水平的普遍提升，以前只有少數(shù)人研究探討的問題，現(xiàn)在有更多的人參加到其中。當受眾對某種品牌產(chǎn)生了信任，形成了品牌偏好時，就可以憑借品牌影響力進行品牌延伸，來實現(xiàn)利潤最大化。

二、《女友》主要雜志品牌及定位

（1）《女友·校園》定位。內容定位：以時尚、個性、成長、蛻變?yōu)橹黝}的都市年輕女性刊物。目標讀者：18歲到25歲喜歡超前消費、有品牌意識但又追求自己的個性、愛好一切新興事物，大學女生和剛踏入社會的職場新鮮人是主力陣營。（2）《女友·家園》定位。內容定位：以追求全方位生活享受為主打內容，同時體現(xiàn)物質、精神雙重生活的女性刊物。目標讀者：25歲～35歲的城市職業(yè)女性和家庭主婦，月薪2000～6000元。她們熱愛生活，有獨立的能力，希望活出滋味；她們嘗試享受生活，是優(yōu)質生活觀念的先行者；同時，她們也有煩惱，需要得到全方位的關愛和幫助。（3）《女友·花園》定位。內容定位：以尋求高品質職場成功，打造高品位職業(yè)人生為主打內容，同時在服裝、美容及享樂生活方式上，倡導獨特時尚風格的女性雜志。目標讀者：25歲到35歲的大專以上學歷，有相當一部分讀者擔任中層或以上職位；自信、獨立，對時尚產(chǎn)品有相當了解，并期待樹立個性化生活方式；省會城市月薪3000元以上，京滬等地月薪5000元以上的都市白領女性；渴望超越物質，積極投身公益，展現(xiàn)人間大愛的人。

三、分析《女友》品牌定位

（1）從內容上分析定位?！杜选ば@》主要內容有大學生的青春夢想和成長故事，生活娛樂訊息，如何保持身心的健康，異性相處之道，浪漫情感故事，最炫麗的時尚潮流和實用消費指導。這些信息都是符合大學生需求的，在一定程度上就和其它雜志劃清界限，針對性強，迎合了當代大學女生和剛剛步入職場的女生的消費點?！杜选ぜ覉@》涵蓋的信息主要涉及健康、健身、美容、化妝、旅行、美食、家居、理財、性愛相處、星座測試，以及最新最全的實用資訊。它不僅提供處理家庭里各種情感關系的建議，以及如何合理消費做個幸福女人，還有各種時尚訊息。《女友·花園》主要涉及名企文化，名人專訪，充電培訓，職場智慧，職業(yè)規(guī)劃，時尚潮流，化妝美容，服飾搭配，社交，理財，旅行，健康，文化資訊等。（2）從廣告上分析定位?！杜选ば@》植入的廣告品牌主要有Mix box、七色花、卡姿蘭、巧迪尚惠、月月舒、珂珂、護舒寶、東洋之花。這些品牌針對人群大部分都是年輕中學生和大學生，她們大都追求最新時尚，是充滿青春活力一代人?！杜选ぜ覉@》植入的廣告品牌主要有泊萊雅、朵唯、清妃、養(yǎng)生堂、雅格麗白、美素、東風、鈴木、大眾。這些化妝護膚品牌定位都是針對歲月痕跡從而導致的面部肌膚老化，松弛，皺紋等問題。而東風、鈴木、大眾汽車品牌也貼近目標受眾的經(jīng)濟承受能力，能更直接地產(chǎn)生促銷效應。《女友·花園》雜志中出現(xiàn)的較多廣告品牌有雅思蘭黛、名門閨秀、倩碧、薇姿。這些都是比較中高端的品牌，中高層的白領經(jīng)濟收入也相應較高。

四、對《女友》雜志定位的思考

《女友·家園》，《女友·校園》，《女友·花園》定位很明確，差異性也強，《女友》雜志以女性的愛情、婚姻、健康等為訴求點，從不同角度滿足了女性的文化需求。但《女友》雜志還有兩個不足之處，首先《女友·校園》和《女友·花園》很少甚至不設讀者來信專欄，也沒有編輯對讀者來信的回答，缺乏互動性；其次，三本雜志都缺少對健身、發(fā)型內容的涉及，雜志以提供生活資訊為主，其內容應該涵蓋更廣泛，而且女性讀者都還是比較想看、想學習相關發(fā)型、健身知識的。所以建議《女友》雜志應該重視這方面的建設，開設相關的讀者互動欄目。另一方面可以在內容上加一些篇幅寫日常生活工作間隙能做一些簡單實用的健康運動，比如辦公休閑時，通過演示規(guī)范動作，讓身體重新充滿活力，會更受讀者所鐘愛。

參 考 文 獻

[1]張春林．當代中國傳媒的受眾策略[J]．重慶出版社，2006

[2]杰克·特勞．定位[J]．中國財經(jīng)經(jīng)濟出版社，2002

[3]任田．女友·家園[J]．2010（3）

[4]王秀華．女友·校園[J]．2010（4）