美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》4月24日文章,原題:中國(guó)品牌即將崛起隨著中國(guó)成為全球制造商,有關(guān)從中國(guó)手中拿回制造業(yè)就業(yè)崗位的議論就一直被美國(guó)政客掛在嘴邊。但中國(guó)人是否像美國(guó)人那樣,對(duì)保護(hù)制造業(yè)就業(yè)崗位如此熱心?恐非如此。中國(guó)更注重構(gòu)建自己的全球品牌。
在中國(guó)一些偏遠(yuǎn)地區(qū)與當(dāng)?shù)厝肆奶鞎r(shí),我吃驚地了解到,他們熟知如下一些數(shù)字:每部iPhone4s的價(jià)格超過(guò)600美元,但中國(guó)工人只能得到其中的8美元。中國(guó)老百姓認(rèn)為這不公平,自己的同胞有理由獲得更高工資。工資上漲壓力并不僅限于制造業(yè)。我的一個(gè)朋友說(shuō),過(guò)去幾年,在中國(guó)雇用軟件開(kāi)發(fā)工程師的成本大幅上漲,他不會(huì)考慮在中國(guó)設(shè)立新的研發(fā)中心。
這就是廉價(jià)帶來(lái)的問(wèn)題:最終會(huì)有別人比你更便宜。中國(guó)人知道這一點(diǎn)。他們明白,要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)和穩(wěn)定,中國(guó)就必須轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;世界品牌所有者”。這是更多利潤(rùn)的來(lái)源,是經(jīng)濟(jì)力量的真正載體。
當(dāng)我前往中國(guó)幫助一家瑞士公司成為瑞士主流茶葉品牌時(shí),我意識(shí)到中國(guó)品牌缺乏全球吸引力。諷刺的是,茶葉是中國(guó)飲品的精粹,但我想不到哪家中國(guó)茶葉公司在西方打響了名號(hào)。中國(guó)人現(xiàn)在意識(shí)到,發(fā)達(dá)國(guó)家更擅長(zhǎng)品牌建設(shè),構(gòu)筑產(chǎn)品信任度,自己還有許多需要學(xué)習(xí)和改善的地方。
盡管有83%的外國(guó)人不知道任何中國(guó)品牌,但中國(guó)公司正在本土培養(yǎng)品牌影響力,并持續(xù)向世界范圍擴(kuò)大品牌知名度。為更快進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng),中國(guó)人也在收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌,效果有好有壞。不過(guò),每一次收購(gòu)都讓中國(guó)公司得到案例研究的機(jī)會(huì),獲取構(gòu)建和管理品牌的經(jīng)驗(yàn)。
面對(duì)即將崛起的中國(guó)品牌,西方尤其是美國(guó)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?保住美國(guó)的制造業(yè)就業(yè)崗位十分重要,但持續(xù)創(chuàng)新更為關(guān)鍵,只有這樣我們才能構(gòu)建和保住強(qiáng)大品牌。如果我們不這樣做,中國(guó)人肯定會(huì)的?!ㄗ髡甙⒗锼?middot;漢,伊文譯)