陸琦 趙鵬

【摘要】英國的《經濟學人》（The Economist）雜志以睿智的語言，鮮明而充滿爭議的觀點以及嚴謹的態(tài)度讓其在一百多年的發(fā)展中成為世界聞名的高端雜志。本文從《經濟學人》雜志版面語言，文本語言出發(fā)，分析該雜志與眾不同的特點和風格。

【關鍵詞】《經濟學人》風格語言

一、版面——報紙雜志的形式語言

版面，即出版物的排列格式。平面媒體版面語言的重要功能就是幫助讀者用最短的時間對信息價值做出判斷。正如羅斯瑪麗·蒂西所說，版面設計是“對字詞的充滿樂趣的編排配置，亦即信息的富于吸引力的表達”①。一般來說，版面顯性語言好理解，即報紙版面上由文字和圖片呈現的能被讀者直接感受到的信息。

1、封面

封面是平面媒體給受眾的第一印象。正所謂好的開始是成功的一半，封面在一定程度上決定了雜志的銷量。《經濟學人》雜志的封面簡單，正規(guī)，較符合嚴肅媒體的定位。雜志的刊名The Economist位于封面的左上半邊，紅底白字，方方正正；右上半邊一般為編輯推薦的幾篇重要文章的題名；整個封面的2/3部分都留給了The Leader，即編輯認為最為重要的文章，文章的標題以大號字的形式出現在封面的右下方，再配以和這篇文章內容相符的圖片。值得一提的是，《經濟學人》雜志封面的圖片幾乎都是以漫畫的形式出現，而不是照片，即使是以重要人物為封面也是如此。這大概是為了給嚴肅的雜志內容增加點活潑的氣息，增強雜志的趣味性和靈活性。

2、雜志內部分類

《經濟學人》每期的文章一般被分為20個板塊，分別是The world this week（每周新聞一覽），記錄了一周發(fā)生的政治、經濟大事；Leaders(重要文章)，相當于報紙的頭版頭條，編輯選出的最重要的幾篇文章；Letters（讀者來信）；Briefing（世界一些情況的簡介），世界各地發(fā)生的新聞及評論；A special report（每周特別報道）；Business（商業(yè)）；Briefing（商業(yè)概況）；Finance and economics（財經新聞）；Science and Technology（科學技術新聞）；Obituary（訃告），（這是西方媒體必備的一個部分）；Economical and Financial Indicators（經濟，金融預測）以及不定期出現的Books and Arts（書籍藝術評論）。可謂是海納百川，面面俱到。

3、雜志文章標題、圖片

前面已經提到，《經濟學人》雜志的標題由引題和主題組成。引題以小號紅色的形式出現在文章的左上方頂格，往下是大號黑色字體的主題。主題的下方是編者按，為加黑小字，非常顯眼?！督洕鷮W人》的文章大部分配有圖片，圖片尺寸不大，主要是由漫畫和照片組成。財政金融文章一般都配有柱狀圖或線狀圖，方便比較和運用。

二、《經濟學人》文章的語言特色

正如《經濟學人》雜志對外宣稱的一樣：“我們不是一部關于經濟的編年史……而是在參加推動人類進步的智慧和阻礙社會發(fā)展的膽小無知、名不副實之間的激烈的斗爭和競賽。”②因此，這么多年來，《經濟學人》雜志一直站在自由貿易和全球化的立場上強調其編輯立場，實踐著鼓吹性新聞學（Advocacy Journalism）。鼓吹性新聞學，又稱闡明觀點的傾向性報道，指新聞媒體的編輯和記者本著尊重事實的原則，在報道文章中旗幟鮮明地帶有主觀性意見或宣傳某些特別的東西。③

1、編者按短小精悍

之所以要把編者按單獨提出來分析，是因為《經濟學人》雜志的編者按非常具有特色。和國內另一些雜志（如《新周刊》）動輒就上百字的編者按不同，《經濟學人》的編者按延續(xù)了標題的特點：高度精煉但卻將文章大意一覽無余。如文章“The return of economic nationalism（經濟國家主義的回潮）”的編者按“A spectre is rising. To bury it again, Barack Obama needs to take the lead（一個幽靈正在復活。要再次埋葬它，巴拉克·奧巴馬需要帶頭行動）”雖僅有15個單詞，但不僅概括了文章的大意，而且還表達了文章的中心思想。另一篇文章“The rise and fall off the wealthy：The rich under attack(富人的興衰)”的編者按“Going for the bankers is tempting for politicians—and dangerous for everybody else（一個非常危險的舉動——政客們及其所能攻擊銀行家）”不僅短小精悍，表情達意，語句更是采用了對仗的修辭手法。

2、《經濟學人》雜志的寫作風格十分有特色，注重在最小的篇幅內告訴讀者最多的信息

在雜志創(chuàng)刊之初，偏向于“經濟主義”（economism）即經濟保守主義，但是今天該雜志無論是在經濟還是政治上的立場都是親自由主義的，反對政府在經濟和政治方面的過度介入，當然，不同的作者立場也會有所不同?！督洕鷮W人》的文章也以妙語聞名，幾乎每一篇的口吻都帶嘲諷與幽默。一些人甚至說，只要作者知道如何開玩笑，無論其政治立場，他的文章都可以在《經濟學人》上發(fā)表。

3、睿智、犀利、嚴謹、工整而略帶嘲諷是《經濟學人》雜志文字語言最大的特點

如講述經濟國家主義回潮的文章一開頭，作者就提出了自己的觀點“Managing a crisis as complex as this one has so far called for nuance and pragmatism rather than stridency and principle（處理如今這場如此復雜的危機，需要的是細致入微，腳踏實地，不是厲聲叫囂，恪守教條。）”這段文字嚴謹犀利、一針見血，表明了作者強有力的觀點。接著在文章的后面，作者又寫道“But the re-emergence of a spectre from the darkest period of modern history argues for a different, indeed strident, response.(然而，現代歷史上最黑暗時期的幽靈的重現卻對此發(fā)出截然不同甚至咄咄逼人的回應。)”幽默和諷刺的語氣躍然于紙上。

在對比美國兩任總統奧巴馬和布什時，《經濟學人》如是寫道：“At the G20 summit in London last week, the worlds rich nations rallied behind him to tackle the global financial crisis. Mr Obama is well-received even in Muslim countries such as Turkey, where George Bush would struggle to fill a single room with friendly faces. All this goodwill must be in Americas interest（倫敦G20峰會之后，全世界其他富裕國家都緊緊團結在奧巴馬的周圍來共同對付經濟大衰退，甚至像土耳其這樣的穆斯林國家都對奧巴馬好評如潮，遙想當年，布什為能把對他有好感的人填充滿一個單獨的小房間而絞盡腦汁。）”這段精妙叫絕的對比稱贊奧巴馬的國際受歡迎度，而對他的前任則是用夸張的手法表達出鄙夷和嘲諷。

對于母語為非英語的人來說，《經濟學人》是一本比較晦澀難懂的平面媒體。文章中大量復雜句式和復雜單詞的出現讓人十分苦惱，這似乎和《經濟學人》所宣傳避免用花哨的語言，“最有力的語言往往是最簡單的，而不是自己寫起來很痛苦的東西”的原則背道而馳。對此，一位《經濟學人》著名撰稿人曾說過：“當我用簡單的語言敘事時，并不意味著我沒有花時間去推敲語言?！督洕鷮W人》的語言風格繼承了來自法蘭西的盎格魯——撒格森語言體系，所以我們雜志有兩種語言體例。如果你有權用簡單的方式敘述事情，那么用更為復雜的語言來描述會更為有力。很多作家都在努力向這個方向爭取。海明威的小說總是充滿力量，他喜歡用簡單的詞匯。好的語言未必是簡單的語言。如果你能夠以長句子說話，那你就用吧。”④

結語

高度精煉的標題、樸實不失厚重的版面、嚴肅認真又活潑俏皮的語言特色、堅持自由主義和自由貿易的編輯立場，還有那特殊的文章不署名姓，使得《經濟學人》在特立獨行的同時影響廣泛。它不僅是一份財經經濟類的平面媒體，它還結合政治經濟文化多方面的報道來自由獨立地發(fā)表傾向性觀點以試圖通過引導受眾的話題，開闊受眾的思維來推動社會進步。也正是這種責任和努力以及與眾不同的風格，使得《經濟學人》雜志在一百多年的發(fā)展過程中屹立不倒，成為世界首屈一指的雜志?！?/p>

參考文獻

①黨晟，《字體符號 版面設計》[M].陜西人民美術出版社，2000

②《讀者對〈經濟學人〉的看法》（How our readers view The Economist）ec-

onomist.com..2006-12-27

③戴維·鮑曼，《鼓吹性新聞學 至少你能夠做到》（Advocacy Journalism The

least you can do and the no confidence movement），Independent Media Centre，29June 2004

④《經濟學人》駐美國記者安德烈·克魯司的訪談錄

（作者：安徽大學新聞傳播學院2011級研究生）

責編：姚少寶

實習編輯：汪冬冬