我國文化消費(fèi)現(xiàn)狀與對策研究

陸紹勇 陳亮 李進(jìn)生

【摘要】近年來，我國文化消費(fèi)增長速度很快，文化消費(fèi)領(lǐng)域也出現(xiàn)了許多新形式、新變化。那么如何為顧客提供高質(zhì)量且內(nèi)容豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)文化消費(fèi)趨勢，并不斷滿足廣大人民日益增長的多層次文化消費(fèi)需求，則成為當(dāng)今學(xué)術(shù)界加以研究的一項(xiàng)重大課題。

引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的提高，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之不斷調(diào)整，人們在物質(zhì)需求得到滿足的基礎(chǔ)上，逐步向文化需求轉(zhuǎn)變，那么文化消費(fèi)日益成為大眾消費(fèi)中的重要組成部分，并呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。因此作為文化產(chǎn)業(yè)的終端并起到促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級的文化消費(fèi)，對于促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及國民素質(zhì)的提高有著重要的意義。

一、文化消費(fèi)的內(nèi)涵

文化消費(fèi)是指人們?yōu)闈M足精神方面的需求，在精神文化產(chǎn)品或服務(wù)方面的消費(fèi)，主要集中在教育、文化、體育、旅游和休閑娛樂上。目前在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，文化消費(fèi)又被賦予了新的內(nèi)涵，主要表現(xiàn)在文化消費(fèi)具有時(shí)尚化、高科技化、大眾化等特征。此外，由于文化消費(fèi)以物質(zhì)消費(fèi)為基礎(chǔ)，因此文化消費(fèi)水平的提高主要取決于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和人們的富裕程度，可見文化消費(fèi)水平在很大程度上能直接反映出一國物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展程度。

二、文化消費(fèi)的意義

（一）反映社會(huì)文明進(jìn)步的程度

文化消費(fèi)支出在居民消費(fèi)總支出中所占比重，可作為衡量一國人民生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。因?yàn)楦鶕?jù)馬斯諾“五個(gè)需求”層次理論可知，人們總是在溫飽等最基本的生活需求得到滿足之后，才會(huì)考慮較高層次需求，比如文化需求。此外，文化消費(fèi)水平的高低又是評價(jià)一個(gè)國家歷史文化積淀程度、社會(huì)文化環(huán)境和國民文化素質(zhì)的重要標(biāo)志，而文化消費(fèi)的價(jià)值取向又能反映出人們的精神面貌和社會(huì)發(fā)展變化?？梢姡幕M(fèi)是社會(huì)發(fā)展的一面鏡子，因?yàn)樗軌蚯逦胤从吵鲆粋€(gè)國家的社會(huì)文明程度。

（二）提升人的綜合素質(zhì)

從某種意義上說，人們在進(jìn)行積極健康的文化消費(fèi)過程中，能潛移默化地提高人的素質(zhì)。此外，人們在文化消費(fèi)數(shù)量、質(zhì)量和能力上的差異性，能把人、群體與組織嚴(yán)格區(qū)分開來，同時(shí)也是評價(jià)個(gè)人的綜合素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。而培養(yǎng)良好素質(zhì)，不僅需要實(shí)踐鍛煉，還要通過學(xué)習(xí)教育。其實(shí)學(xué)習(xí)教育的過程，也是文化消費(fèi)的過程。因此，提升人民綜合素質(zhì)，促進(jìn)我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)，可通過不斷鼓勵(lì)文化消費(fèi)來完成。

（三）推動(dòng)文化創(chuàng)新

文化生產(chǎn)決定文化消費(fèi)，文化消費(fèi)對文化生產(chǎn)又具有反作用，可見文化消費(fèi)與文化生產(chǎn)既相互促進(jìn)又相互制約。此外人們在文化消費(fèi)過程中，由于自身精神文化需要，會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)消費(fèi)的意愿，同時(shí)也會(huì)對現(xiàn)有的文化消費(fèi)項(xiàng)目提出進(jìn)一步完善的意見，以促進(jìn)文化創(chuàng)新。

三、我國文化消費(fèi)現(xiàn)狀

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，自2004年以來，我國文化消費(fèi)每年大都保持在20%以上增長速度，2010年已達(dá)到1萬億元左右。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，2010年我國城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)支出中，人均食品支出比重可達(dá)35.7%，而文化消費(fèi)支出比重僅為12.1%。從增長速度來看，2010年全國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出比2005年增長169.6%，而文化消費(fèi)支出僅比2005年增長127.4%，可見我國文化消費(fèi)的增長速度遠(yuǎn)低于整體經(jīng)濟(jì)增長速度，可見文化消費(fèi)潛力不足。

此外2010年，我國文化產(chǎn)業(yè)得到長足的發(fā)展，電影票房突破百億元；民營劇團(tuán)進(jìn)入中小城市和廣大農(nóng)村市場；各種文化旅游、實(shí)景演出、主題公園等新型文化消費(fèi)方式得到長足發(fā)展……，可見隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對文化消費(fèi)需求的數(shù)量及質(zhì)量必將日益提升。

最后十七屆六中全會(huì)做出了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的決定，這將促使我國政策向文化產(chǎn)業(yè)傾斜，以引導(dǎo)群眾的文化消費(fèi)意識(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大文化消費(fèi)市場。

四、我國文化消費(fèi)中存在的問題

（一）文化消費(fèi)總量較低，居民文化消費(fèi)支出占比偏低

研究表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元、恩格爾系數(shù)為44％時(shí)，居民文化消費(fèi)應(yīng)占個(gè)人消費(fèi)的18％，總量應(yīng)該達(dá)到10900億元。然而拿2010年數(shù)據(jù)來說，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值雖然已達(dá)8000億元，但遵循西方國家文化消費(fèi)所占比重計(jì)算，增加值應(yīng)在5萬億元左右，可見文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值遠(yuǎn)低于同期發(fā)達(dá)國家的水平。其次，我國居民文化消費(fèi)支出在居民生活消費(fèi)支出中所占比例偏低，與我國人均GDP水平不匹配。

（二）消費(fèi)格局不平衡

從文化消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，城市居民消費(fèi)書籍報(bào)刊的比例為16.03％，文娛消費(fèi)中耐用機(jī)電消費(fèi)品的比例為61.73％，而農(nóng)村居民消費(fèi)書籍報(bào)刊的比例僅為3.72％，其他都用于耐用機(jī)電消費(fèi)品的消費(fèi)。此外，從文化消費(fèi)熱點(diǎn)看，人們大都熱衷于休閑消遣性、娛樂性方面等消費(fèi)。

（三）文化消費(fèi)服務(wù)體系不完善

文化消費(fèi)貫穿于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)之中。然而，由于目前文化市場規(guī)模偏小，無法形成完善統(tǒng)一的暢通渠道，導(dǎo)致我國文化產(chǎn)品制作成本較高，從而影響居民的文化消費(fèi)。

（四）文化產(chǎn)品供給不豐富

文化消費(fèi)狀況一方面取決于居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，另一方面則取決于文化市場的產(chǎn)品供給。增加文化產(chǎn)品供給將有效地促進(jìn)居民文化消費(fèi)的增長。然而由于我國文化市場處于成長階段，市場化程度較低，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，文化產(chǎn)品制作水平低下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，從而限制了我國文化消費(fèi)的發(fā)展。

五、發(fā)展我國文化消費(fèi)的對策研究

（一）引導(dǎo)樹立正確的文化消費(fèi)觀念

引導(dǎo)人們建立以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)的文化消費(fèi)觀念體系。建立積極、健康、向上，并適應(yīng)歷史潮流、反映時(shí)代要求的社會(huì)主義先進(jìn)文化，引導(dǎo)人民參加社會(huì)文化實(shí)踐，積極推進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)。

（二）強(qiáng)化對文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)調(diào)控

加強(qiáng)文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)杠桿的調(diào)控力度。主要表現(xiàn)在加強(qiáng)文化產(chǎn)品供給、重新定位消費(fèi)主體、優(yōu)化文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面。同時(shí)還應(yīng)積極鼓勵(lì)高層次、高質(zhì)量知識(shí)文化產(chǎn)品出口，支持文化企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，而限制低俗、劣質(zhì)的文化產(chǎn)品的進(jìn)口規(guī)模與市場份額，形成本國文化消費(fèi)為主、有益外來文化消費(fèi)為輔的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

（三）加強(qiáng)文化消費(fèi)的法律建設(shè)

文化消費(fèi)離不開法律的支持與規(guī)范，因此要加強(qiáng)文化消費(fèi)建設(shè)就必須健全相應(yīng)的法律法規(guī)體系。此外應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)市場準(zhǔn)入制度及法律法規(guī)建設(shè)工作，防止部分文化企業(yè)誤導(dǎo)消費(fèi)者，忽視消費(fèi)者需要，損害消費(fèi)者禮儀，防止價(jià)格失衡和消費(fèi)者私人信息外露，以營造良好的文化消費(fèi)氛圍。

參考文獻(xiàn)

[1]王長壽,張學(xué)敏.促進(jìn)文化消費(fèi)、提升文化產(chǎn)業(yè)的“口紅”效應(yīng)[J].經(jīng)濟(jì)論叢,2011（08）.

[2]房宏婷. 論我國文化消費(fèi)中存在的問題及其根源[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào),2011（10）.

[3]張立波，陳少峰. 文化產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式何以可能[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（ 人文社會(huì)科學(xué)版）, 2011（10）.

作者簡介：陸紹勇（1979-），男，廣西桂林人，桂林理工大學(xué)管理學(xué)院工商管理碩士（MBA）研究生，研究方向：市場營銷。陳亮（1973-），男，湖南邵東人，桂林理工大學(xué)管理學(xué)院副院長、教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：戰(zhàn)略與危機(jī)管理和市場營銷。

（責(zé)任編輯：趙春暉）