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      別讓灰塵蒙住雙眼 達(dá)芬奇事件一周年報(bào)告

      2012-04-29 03:52:41趙晨宇
      時(shí)尚北京 2012年7期
      關(guān)鍵詞:達(dá)芬奇家居代理

      趙晨宇

      又到一年七月時(shí),去年此時(shí),若說(shuō)有什么牽動(dòng)了全中國(guó)億萬(wàn)民眾的關(guān)注的目光,并榮登茶余飯后談資榜第一名的,非達(dá)芬奇家居莫屬。這個(gè)1998年就已進(jìn)入中國(guó)的新加坡代理家居品牌,一向以代理國(guó)際高端奢侈品家居著稱(chēng)。本來(lái)它跟尋常百姓并沒(méi)有太多交集,但是一起甚囂塵上的“天價(jià)達(dá)芬奇家居造假”事件讓這個(gè)“洋和尚”家喻戶(hù)曉、婦孺皆知。

      是福是禍?

      一年前,《時(shí)尚北京》受邀參加達(dá)芬奇家居北京展,如夢(mèng)似幻,跟著名高定設(shè)計(jì)師Maurizio Galante的跨界合作更可謂是精妙絕倫。那一晚,人頭攢動(dòng),星光熠熠,那是達(dá)芬奇家居苦心經(jīng)營(yíng)多年之后的一次盛會(huì)。

      誰(shuí)曾想,僅僅數(shù)日之后,往日的幸福一去不返,達(dá)芬奇家居驀地挨了一悶棍。先是央視《每周質(zhì)量報(bào)告》“揭露”達(dá)芬奇家居造假,緊接著其它頻道也競(jìng)相轉(zhuǎn)播。一時(shí)間,達(dá)芬奇家居“造假”事件被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、甚囂塵上。

      第一時(shí)間,達(dá)芬奇高層舉行新聞發(fā)布會(huì)希望澄清此事。沒(méi)想到,遭遇“達(dá)芬奇家居受害者”大鬧現(xiàn)場(chǎng),達(dá)芬奇事件再度“撲朔迷離”。

      曠日持久的糾葛。

      直到中國(guó)新聞出版總署通報(bào)中央電視臺(tái)《達(dá)芬奇“密碼”》報(bào)道調(diào)查情況:

      在《達(dá)芬奇“密碼”》報(bào)道中存在個(gè)別采訪(fǎng)對(duì)象的身份未經(jīng)核實(shí)、結(jié)論不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葐?wèn)題,報(bào)道用達(dá)芬奇公司代理的好萊塢牌家具部分在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)的問(wèn)題來(lái)證明卡布麗緹牌家具原產(chǎn)地造假,從而得出卡布麗緹牌家具“根本就不是商家宣稱(chēng)的意大利制造的而是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)”的結(jié)論。李文學(xué)不是持證的新聞?dòng)浾?,違規(guī)獨(dú)立從事新聞采訪(fǎng),且節(jié)目播出后多次私下會(huì)見(jiàn)達(dá)芬奇公司負(fù)責(zé)人,這些都要認(rèn)真吸取教訓(xùn)。希望有關(guān)單位認(rèn)真落實(shí)國(guó)家的采訪(fǎng)規(guī)定,嚴(yán)肅采訪(fǎng)紀(jì)律,加強(qiáng)記者管理,完善采編程序,進(jìn)一步提高新聞的公信力。

      明眼人終于看清始末。

      時(shí)隔一年,意外在法新“無(wú)界創(chuàng)意全球巡展”北京站遇到達(dá)芬奇家居黃志新董事,聊了好久。撥開(kāi)云霧見(jiàn)月明的豁然、從容?!敖?jīng)歷這件事,對(duì)我們來(lái)說(shuō)也并不只有壞的一面。對(duì)于整個(gè)達(dá)芬奇,這次事件更像是一次洗禮。一下子聽(tīng)到很多批評(píng)的聲音,我們會(huì)去反思。反思之后認(rèn)識(shí)到我們身上確實(shí)也存在很多不足的地方,比如價(jià)格牌標(biāo)識(shí)不清,產(chǎn)地、原材料、是否本國(guó)生產(chǎn)等沒(méi)有很詳細(xì)地標(biāo)示清楚。我們也會(huì)重新學(xué)習(xí):原來(lái)中國(guó)的客戶(hù),中國(guó)的市場(chǎng)對(duì)方方面面的要求是很高的,我們必須要認(rèn)清楚這個(gè)事實(shí)。為此,我們花了很大力氣對(duì)整個(gè)展廳的價(jià)格牌、廣告進(jìn)行整改?!?/p>

      而針對(duì)某些不法商販仿冒達(dá)芬奇家居代理品牌產(chǎn)品的事情,達(dá)芬奇方面顯然已經(jīng)想到了應(yīng)對(duì)措施。“我們慢慢有了這樣一個(gè)概念,當(dāng)你買(mǎi)一只手表,每只手表都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的編號(hào),汽車(chē)也是,那為什么家具不可以有一個(gè)編號(hào)呢?于是我們就開(kāi)始跟品牌的生產(chǎn)商商量,要求他們把品牌的logo釘在家具上,同時(shí)賦予每件家具一個(gè)獨(dú)有的編號(hào),這樣顧客買(mǎi)到這件家具就可以到品牌的官方網(wǎng)站查詢(xún)這件家居的具體信息?!?/p>

      對(duì)于央視曝光的美國(guó)品牌好萊塢家居,達(dá)芬奇并沒(méi)有”一朝被蛇咬,十年怕井繩“,而是繼續(xù)代理?!昂萌R塢家居是一個(gè)性?xún)r(jià)比很高的品牌,設(shè)計(jì)好又不貴,賣(mài)得很好。之前我們的價(jià)格牌標(biāo)示:美國(guó)品牌,全球采購(gòu)。但是從哪里采購(gòu)沒(méi)有說(shuō)清楚,經(jīng)過(guò)這次,我們就把每件家具都重新標(biāo)示清楚:美國(guó)品牌,越南制造;美國(guó)品牌,印度制造……除此之外,它并沒(méi)有別的質(zhì)量問(wèn)題,我們實(shí)事求是,所以沒(méi)有不再代理?!?/p>

      發(fā)生這么大的事,達(dá)芬奇上上下下的員工都很震驚,但是基本沒(méi)有人離開(kāi),大家都堅(jiān)守在自己的崗位上。因?yàn)閱T工心里是最清楚的:達(dá)芬奇沒(méi)有造假。達(dá)芬奇家居高層更是態(tài)度堅(jiān)定:“就算打官司告到傾家蕩產(chǎn),也要還達(dá)芬奇家居清白?!?/p>

      正是這樣的堅(jiān)持與不服輸,使達(dá)芬奇度過(guò)了那段最艱難的日子?!皬娜ツ晔路?、十一月份業(yè)績(jī)就開(kāi)始恢復(fù)了,最受打擊的是七八月份。但是當(dāng)時(shí)最影響我們業(yè)績(jī)的還不是質(zhì)量問(wèn)題,事情發(fā)生的時(shí)候,很多客戶(hù)來(lái)找我們并不是急著來(lái)退貨,而是擔(dān)心經(jīng)過(guò)這么大的事情達(dá)芬奇會(huì)不會(huì)倒閉?如果倒閉的話(huà),他們付了定金的貨就會(huì)收不到。后來(lái)過(guò)了兩個(gè)月、三個(gè)月,顧客看到我們的展廳還在繼續(xù)營(yíng)業(yè),也就放心了,因?yàn)槿绻覀冋娴挠袉?wèn)題的話(huà),政府早就把我們的店關(guān)掉了?!?/p>

      對(duì)于達(dá)芬奇事件的始作俑者——“央視記者”李文學(xué),達(dá)芬奇已經(jīng)不想再糾纏下去。既然事情已經(jīng)弄清楚,我們接下來(lái)只想好好做我們的生意?!?/p>

      5月4日至13日,達(dá)芬奇家居舉辦的“2012上海歐美家居春夏展”在滬舉行。此次春夏展首次采用三館聯(lián)展的方式,總面積逾2萬(wàn)平米,近日與達(dá)芬奇家居簽約ROBERTO CAVALLI HOME(羅伯特·卡沃利)也在此次展會(huì)中首發(fā)。ARMANI CASA、BLUMARINE、CERRUTI、VERSACE HOME等新系列的產(chǎn)品都在此悉數(shù)登場(chǎng)。7月21日-29日,“2012意大利家居春夏展”將轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京,在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易展覽中心及達(dá)芬奇(友誼商城)展廳同步進(jìn)行。

      區(qū)別于以往以“達(dá)芬奇家居”為宣傳核心的歷屆展覽,此次春夏展主打其代理的歐美家具品牌,達(dá)芬奇甘居幕后。

      收斂?蟄伏?都不重要。

      跌倒過(guò)的人,才會(huì)行走得更加堅(jiān)定。

      勇往直前,無(wú)所畏懼。

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