劉國凱

摘要：在當(dāng)今地方電臺的節(jié)目構(gòu)架中，聯(lián)辦節(jié)目是一大特色。但現(xiàn)在一些地方的聯(lián)辦節(jié)目都存在著“廉辦”的傾向，這種“廉辦”包含兩層意思，一是創(chuàng)收少，二是質(zhì)量不高，造成了廣播資源的極大浪費(fèi)。本文從三個方面對聯(lián)辦節(jié)目的優(yōu)質(zhì)運(yùn)作進(jìn)行了探討，提出只要思想重視，認(rèn)真策劃，用心經(jīng)營，聯(lián)辦節(jié)目一樣可以實(shí)現(xiàn)雙贏。

關(guān)鍵詞：聯(lián)辦節(jié)目 廉辦活動增長點(diǎn)

在當(dāng)今地方廣播電臺節(jié)目的構(gòu)成中，聯(lián)辦節(jié)目是極具廣播特色的一種類型?！奥?lián)辦”，顧名思義就是廣播電臺與有關(guān)部門和單位聯(lián)合開辦的節(jié)目，前者提供節(jié)目時段，后者提供宣傳內(nèi)容和經(jīng)費(fèi)，時間少到幾分鐘，多到半個小時、一個小時?？陀^地說，聯(lián)辦節(jié)目的開辦為有關(guān)部門和單位開辟了一個窗口，架起了與聽眾溝通的橋梁，為聽眾提供了知曉政策解疑釋惑的渠道。不僅有利于政府形象的樹立，同時也為電臺的創(chuàng)收開辟了一條途徑。但是，聯(lián)辦節(jié)目既不同于純粹意義上的廣告創(chuàng)收節(jié)目，又有別于常態(tài)的自辦節(jié)目，存在著“你給什么我就播什么”的問題，所以在管理和操作上便會經(jīng)常陷入“創(chuàng)收無分量，收聽無考量，節(jié)目沒質(zhì)量”的尷尬境地，因?yàn)楣?jié)目內(nèi)容缺乏生動性和實(shí)用性，形式和內(nèi)容過于簡單化，缺乏聽眾的關(guān)注，以至于聯(lián)辦單位常常不愿追加經(jīng)費(fèi)，對繼續(xù)把節(jié)目辦下去缺乏熱情，同時也導(dǎo)致主持人積極性愈加不高，這便形成惡性循環(huán)，在浪費(fèi)了電臺資源的同時也丟失了提升節(jié)目質(zhì)量的機(jī)會，節(jié)目的聯(lián)辦變成了“廉辦”，十分可惜。

聯(lián)辦節(jié)目形同雞肋的根源首先是我們觀念上的輕視和慢待，從思想上沒有把聯(lián)辦節(jié)目當(dāng)成電臺自身的節(jié)目來運(yùn)作，更沒有把聯(lián)辦節(jié)目當(dāng)成品牌來經(jīng)營。在一些電臺，聽評考核制度大多不包含聯(lián)辦節(jié)目，這樣就使聯(lián)辦節(jié)目失去了應(yīng)有的監(jiān)督和激勵。頻率領(lǐng)導(dǎo)也滿足于“只要廣播響，每年錢不少”的現(xiàn)狀，不愿在合作上作更多的思考，也不愿在節(jié)目上進(jìn)行科學(xué)和深入的謀劃。另外，主持人積極性不高、缺乏主動性也是原因之一。只要不出錯，便可天天過，成為主持人的心態(tài)。再次，由于節(jié)目質(zhì)量不高，難以引起聯(lián)辦單位的重視，聯(lián)辦節(jié)目最后變成了人情節(jié)目、面子節(jié)目，電臺不光失去了市場和聽眾的關(guān)注，也失去了聯(lián)辦單位的尊重和信任。

如何避免聯(lián)辦節(jié)目“廉辦”的現(xiàn)象，筆者根據(jù)馬鞍山電臺的實(shí)踐，分析聯(lián)辦節(jié)目的創(chuàng)新做法，希望給大家以啟示。

一、聯(lián)辦節(jié)目，不應(yīng)付、不敷衍，開動腦筋想辦法出思路，就能把聯(lián)辦節(jié)目辦出亮點(diǎn)，成為品牌。

和電臺聯(lián)辦節(jié)目的單位，其工作內(nèi)容幾乎沒有不關(guān)乎百姓生活的，做好聯(lián)辦節(jié)目，一方面，可以把工作思路和業(yè)績成果向社會展示，增加社會公眾對這個部門的了解；同時，只要抓住熱點(diǎn)、用心策劃，一樣會受歡迎。

馬鞍山電臺新聞綜合廣播與馬鞍山市教育局開辦了一檔聯(lián)辦節(jié)目《校園風(fēng)采》。如果簡單去辦，每次把對方提供的稿件播一下，也能平穩(wěn)地辦下去。但主持人看到了這里面存在的巨大市場和聽眾的關(guān)注潛力，即教育不光是學(xué)校的事情，更與每個家庭息息相關(guān)。只有把節(jié)目辦到聽眾的心坎上，才會大大提高節(jié)目的收聽率。主持人的做法是，把一年的節(jié)目分成若干個階段，確定主題，細(xì)化內(nèi)容，強(qiáng)化實(shí)用性。如在每年的高考階段，組織專家給學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)和梳理，諸如如何放松心態(tài)、如何抓住重點(diǎn)、如何提高學(xué)習(xí)效率、如何做好考前休息以及如何填報志愿等等，給家長和學(xué)生提供了非常實(shí)用的幫助。聽眾反映說，《校園風(fēng)采》節(jié)目給備考的學(xué)生提供了難得的幫助，為廣大聽眾帶去了豐富實(shí)用的節(jié)目內(nèi)容，同時也給聯(lián)辦單位減輕了壓力，樹立了形象。

二、將聯(lián)辦節(jié)目當(dāng)成品牌節(jié)目來經(jīng)營，開展形式多樣的活動來促進(jìn)節(jié)目的延伸，擴(kuò)大影響。

在實(shí)踐中，針對聯(lián)辦節(jié)目的主題定位積極開展活動是一個很好的做法。馬鞍山電臺都市生活廣播《生活3·15》節(jié)目是與市工商局聯(lián)辦的，主旨是為工商部門提供一個宣傳政策、解答疑問的窗口，同時也是一個為聽眾和消費(fèi)者提供咨詢和維權(quán)的平臺。每年的3·15消費(fèi)者維權(quán)日，電臺都和市工商局以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會聯(lián)合開展維權(quán)活動，為百姓排憂解難，節(jié)目開辦以來已逐漸成為電臺的一個品牌節(jié)目。有人說商家和消費(fèi)者是對立面，但恰恰是因?yàn)檫@一矛盾，使主持人的橋梁作用得以顯現(xiàn)。除了每年3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日的主題活動外，《生活3·15》節(jié)目還分別在上下半年組織一次“城市超市萬人評”活動，對全市所有的大型超市進(jìn)行聽眾評點(diǎn)，由消費(fèi)者投票來排出名次，消費(fèi)者參與踴躍，活動氣氛熱烈。類似活動對商家起到了警示作用，增加了商家的責(zé)任感和榮譽(yù)感，同時也對商家文明經(jīng)營、誠信待客起到了很好的促進(jìn)作用。這些活動影響大、有聲勢、效果好，因此也成為聯(lián)辦單位一年工作中的亮點(diǎn)，從而對節(jié)目的繼續(xù)合辦有了更大的信心和熱情。

三、和聽眾建立緊密的關(guān)系，為聽眾著想，解聽眾所憂，彰顯人文關(guān)懷。

聯(lián)辦節(jié)目不光要重視節(jié)目時段里的幾十分鐘，更要重視節(jié)目之外的關(guān)注延續(xù)，為聽眾提供力所能及的幫助。馬鞍山電臺在早間有一檔《醫(yī)藥園地》欄目，是與市醫(yī)療單位聯(lián)合開辦的。節(jié)目契合了當(dāng)今人們對健康的關(guān)注心理，每天都有相應(yīng)的信息滿足聽眾的需要。比如冬天如何保暖、如何進(jìn)補(bǔ)；夏天如何防暑，如何度夏。此外還設(shè)專人接收聽眾來信和電話，并在節(jié)目中進(jìn)行答復(fù)。實(shí)用的內(nèi)容、貼心的服務(wù)贏得了聽眾的支持。

2011年春節(jié)，交通音樂廣播得知一個被美國家庭收養(yǎng)的中國孤兒馬武寶回鄉(xiāng)尋親的信息，立即與當(dāng)事人進(jìn)行了聯(lián)系，并在節(jié)目中進(jìn)行播出，同時派主持人到市福利院進(jìn)行詢問，還在節(jié)目中請求聽眾提供線索。節(jié)目播出后在聽眾中引起了極大的反響，城市聯(lián)動，百姓相助，一時間成為社會的熱點(diǎn)。最后在主持人和熱心聽眾的關(guān)心和協(xié)助下，馬武寶終于與親朋好友團(tuán)聚。這件事是廣播節(jié)目彰顯人文關(guān)懷的典型，是創(chuàng)新聯(lián)辦節(jié)目方式的有益嘗試，從而增加了與聽眾的親和力，也給其他聯(lián)辦節(jié)目提供了有益的啟示。

雖然聯(lián)辦節(jié)目大有可為，但需要注意的是，不能盲目撒網(wǎng)饑不擇食，而要注重對單位的甄別和選擇。應(yīng)該選擇那些與百姓衣食住行密切相關(guān)的、能為百姓解決實(shí)際問題的單位和部門，諸如交通、醫(yī)療、住房、工商、市容、金融、稅務(wù)等等，這些部門和單位往往是聽眾關(guān)注的焦點(diǎn)，同時他們又具有聯(lián)辦的愿望。

總之，只要我們面向聽眾，真誠為聽眾服務(wù)，就能拓展節(jié)目的影響力，走出一條聯(lián)辦節(jié)目的新路。兩者兼顧，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

（作者單位：安徽省馬鞍山廣播電臺）

（本文編輯：呂曉紅）