引發(fā)風(fēng)險的主要原因，除了新聞從業(yè)人員的素質(zhì)低這個因素外，更深層次的原因是市場競爭給媒體帶來的負(fù)面影響。媒體把新聞當(dāng)作商品，發(fā)展到極端就是一些媒體不是通過高質(zhì)量的新聞報道吸引受眾以及廣告商，而是拋開新聞倫理、罔顧社會責(zé)任，通過“新聞炒作”，甚至捏造“事實(shí)”、杜撰情節(jié)、煽情鼓吹等非常規(guī)的手段走“捷徑”。媒體為了自身利益不惜損害公眾與社會的利益，對社會造成了極大的負(fù)面影響，也給媒體自身造成公信力危機(jī)。

對于政策及法律方面的風(fēng)險，媒體需要加強(qiáng)自律，建立清晰的，方便操作的獎勵與懲罰機(jī)制，比如廣州日報社制訂明確而具體的職業(yè)道德規(guī)范，自覺接受社會監(jiān)督。同時，媒體還可以參照一般企業(yè)的做法，推行法律顧問制度。法律顧問的主要職責(zé)，就是對媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)中遇到的各種法律風(fēng)險提出切實(shí)可行的解決辦法。

媒體的市場風(fēng)險產(chǎn)生的原因比較復(fù)雜，概括起來不外兩種：一種是媒體外部的原因，比如金融危機(jī)的影響，國家政策的調(diào)整，市場需求的改變等。另外一種就是媒體自身的原因，比如媒體自身沒有建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，經(jīng)營決策、投資決策失誤，盲目擴(kuò)張，資源整合不夠，管理不善，用人不當(dāng)?shù)取?/p>

媒體為規(guī)避風(fēng)險，一是要培養(yǎng)核心競爭力，并圍繞核心競爭力開展相關(guān)領(lǐng)域的多元化經(jīng)營，進(jìn)行適度擴(kuò)張，以實(shí)現(xiàn)“1+1+1>3”的協(xié)同效應(yīng)。二要積極進(jìn)行市場細(xì)分，針對細(xì)分市場目標(biāo)群體提供專業(yè)化、增殖性服務(wù)。三要健全媒體內(nèi)控機(jī)制以應(yīng)對媒體風(fēng)險。媒體在轉(zhuǎn)企后應(yīng)建立良好的企業(yè)內(nèi)部控制體系，內(nèi)控是風(fēng)險管理的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)風(fēng)險管理的重要手段。

（錢曉文文，摘自2012年3月《青年記者》）