1.從靜媒體走向動媒體。在這個(gè)10年，移動需求會成為第一需求，這就是左右今天以至未來傳媒格局的決定性力量之一。傳統(tǒng)靜態(tài)需求被取代的過程中，所有的媒體形態(tài)都將被驅(qū)使發(fā)生劇烈變化，并形成以能有效滿足移動需求的新媒體為主的格局。在數(shù)字技術(shù)發(fā)明與應(yīng)用的推動下，傳媒會從適應(yīng)當(dāng)時(shí)人們生活方式的傳統(tǒng)“靜媒體”，轉(zhuǎn)向適應(yīng)人們移動需求的“動媒體”。

2.從標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)走向按需生產(chǎn)。傳統(tǒng)電視內(nèi)容生產(chǎn)，總體上是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，針對的是特大群體。雖然，電視內(nèi)容生產(chǎn)者非常注意觀眾的需求與需求偏好，但總體上，對觀眾需求與需求偏好的感知是粗略的、概念的、個(gè)體的，缺乏足夠的定量分析的支持，難以感知小群體與個(gè)體的需求與感受。盡管電視內(nèi)容生產(chǎn)者關(guān)注收視率，但收視率調(diào)查方式的運(yùn)作機(jī)理及有限樣本量，決定了其數(shù)據(jù)意義的有限性；其調(diào)查對象的選擇方式，使得中高端觀眾難以成為調(diào)查樣本，更削弱了收視率數(shù)據(jù)的價(jià)值。因此，目前電視生產(chǎn)方式總體上還是以結(jié)果式生產(chǎn)、效果式檢驗(yàn)為主的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，生產(chǎn)者與觀眾只能在事后權(quán)衡其價(jià)值，而對此產(chǎn)品本身已經(jīng)影響不大。實(shí)際上，在視頻生產(chǎn)領(lǐng)域，有些產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一定意義上的按需生產(chǎn)的生產(chǎn)方式。比如，一些所謂季播的電視劇，每周一集，每年一季，電視劇開拍之后，可以根據(jù)觀眾的反應(yīng)調(diào)整劇情走向。網(wǎng)絡(luò)平臺成為視頻內(nèi)容的重要傳播平臺，給電視內(nèi)容生產(chǎn)帶來的利好因素之一，就是有了新媒體平臺的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。關(guān)鍵是，電視業(yè)要習(xí)慣做數(shù)據(jù)挖掘工作，從中提取寶貴的信息，而不只是看到排名即心滿意足。

3.從傳統(tǒng)生產(chǎn)體系走向共享式生產(chǎn)體系。移動互聯(lián)網(wǎng)對電視內(nèi)容的影響，首先是要求重新確定電視內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)的基本定位。雖然在電視劇領(lǐng)域，已經(jīng)體現(xiàn)出為多個(gè)電視平臺制造內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，那是為了在多個(gè)播出平臺獲取收入，是一個(gè)被動而必然的選擇。而在電視專題、電視欄目等領(lǐng)域，還是傳統(tǒng)生產(chǎn)體系。

顯然，新媒體的發(fā)展，要求這樣的生產(chǎn)體系發(fā)生變化，要求整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)適應(yīng)多平臺分發(fā)的要求，即內(nèi)容產(chǎn)品既要通過傳統(tǒng)電視平臺分發(fā)，也要利用新媒體平臺分發(fā)。

（陸小華文，摘自2012年第1期《南方電視學(xué)刊》）