挑戰(zhàn)加劇外資仍看好中國(guó)

竹子俊

近日，多家商協(xié)會(huì)組織通過(guò)對(duì)在華外資企業(yè)的調(diào)查表示，外資依然看好中國(guó)，并將繼續(xù)增資，但外資在華將面臨日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)風(fēng)景獨(dú)好

近日，中國(guó)美國(guó)商會(huì)發(fā)布的《美國(guó)企業(yè)在中國(guó)2012白皮書(shū)》（下稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，在該商會(huì)會(huì)員企業(yè)中，今年81%的受訪(fǎng)者稱(chēng)將立足于中國(guó)，以中國(guó)市場(chǎng)服務(wù)作為其主要目標(biāo)，包括在中國(guó)本地生產(chǎn)產(chǎn)品及提供服務(wù)以及向中國(guó)出口產(chǎn)品及服務(wù)，而去年這個(gè)數(shù)字只有69%。

另外，78%的受訪(fǎng)者將中國(guó)視為企業(yè)短期投資方面優(yōu)先考慮的全球三大目的地之一，其中，20%的受訪(fǎng)者將中國(guó)視為第一優(yōu)先考慮的投資目的地。

這份第14版年度《白皮書(shū)》稱(chēng)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，市場(chǎng)環(huán)境依然有利于商業(yè)發(fā)展，會(huì)員企業(yè)取得了可觀(guān)的收入和良好的利潤(rùn)。會(huì)員企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)仍持相對(duì)樂(lè)觀(guān)態(tài)度。有76%的受訪(fǎng)者認(rèn)為其收入在2012年有望增長(zhǎng)，26% 的受訪(fǎng)者預(yù)計(jì)其收入增長(zhǎng)幅度將在11%-20%之間，超過(guò)了中國(guó)GDP的增長(zhǎng)速度。

此前英中貿(mào)易協(xié)會(huì)以及中國(guó)英國(guó)商會(huì)共同發(fā)布的年度調(diào)查結(jié)果 (Annual Business Climate Survey)顯示，83%的受訪(fǎng)英國(guó)公司計(jì)劃加大2012年在華經(jīng)營(yíng)投資，57%的受訪(fǎng)公司期待在接下來(lái)一年內(nèi)增加聘用中國(guó)本地員工的數(shù)量。

“我們希望中國(guó)已成為公司發(fā)展壯大的主要驅(qū)動(dòng)力這一重要信息能夠鼓勵(lì)更多英資公司關(guān)注這片市場(chǎng)?！庇⒅匈Q(mào)易協(xié)會(huì)首席執(zhí)行長(zhǎng)傅仲森說(shuō)。

德國(guó)歐亞咨詢(xún)公司（ECA）與中國(guó)德國(guó)商會(huì)最近聯(lián)合發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告也顯示，大多數(shù)受訪(fǎng)的在華德國(guó)企業(yè)表示中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，希望能夠參與其中并從中獲利。77%的企業(yè)認(rèn)為，他們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)份額將在隨后幾年日趨擴(kuò)大。

汽車(chē)業(yè)即是一例。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，寶馬汽車(chē)公司(BMW AG)5月24日表示，將與中方合作伙伴華晨中國(guó)汽車(chē)控股有限公司共同增資5億歐元擴(kuò)大在華產(chǎn)能。這表明在歐洲經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷之際，豪華汽車(chē)生產(chǎn)商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力仍感樂(lè)觀(guān)。

面臨多方競(jìng)爭(zhēng)

雖然在華企業(yè)看好在中國(guó)的未來(lái)前景，但發(fā)展之路將面臨諸多挑戰(zhàn)。ECA與中國(guó)德國(guó)商會(huì)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，德國(guó)企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)面臨日益嚴(yán)峻的壓力。高度的本地化使得德國(guó)企業(yè)在諸如勞動(dòng)成本的提升、通貨膨脹的風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)伙伴產(chǎn)品質(zhì)量的提升等領(lǐng)域遇到風(fēng)險(xiǎn)。尤為明顯的是本土企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，大多數(shù)受訪(fǎng)者表示看到了中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量近年來(lái)的進(jìn)步。六分之一的受訪(fǎng)企業(yè)表示，自身產(chǎn)品與中國(guó)本土廠(chǎng)商的產(chǎn)品已無(wú)太大的本質(zhì)區(qū)別。

該調(diào)查認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)的進(jìn)步體現(xiàn)在各個(gè)方面。一、中國(guó)企業(yè)隨著經(jīng)歷日增，質(zhì)量控制及經(jīng)營(yíng)效益漸升。中國(guó)企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力日漸增強(qiáng)。曾經(jīng)中國(guó)企業(yè)以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略取得了成功，但隨著人民幣的升值，中國(guó)制造的價(jià)格也將上升，中企將被迫擺脫“價(jià)格為王”的模式，提高質(zhì)量和效益，否則將難以在長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)中立足。隨著中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，中企將在生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品方面與外國(guó)對(duì)手一較高下。

“中國(guó)將逐漸從人們對(duì)其‘低成本、低工資的印象中走出，并將日益走向研發(fā)、創(chuàng)新?！币晃粊?lái)自汽車(chē)行業(yè)的企業(yè)代表表示。

二、教育體系持續(xù)改善。一家來(lái)自電子業(yè)的受訪(fǎng)企業(yè)代表表示，中國(guó)的教育水平正在上升，中國(guó)頂尖學(xué)校的工科畢業(yè)生可與德國(guó)高校的畢業(yè)生比肩。

三、中國(guó)企業(yè)的科技進(jìn)步以及機(jī)器升級(jí)。如今，中國(guó)企業(yè)引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)科技及機(jī)器設(shè)備日漸容易，價(jià)格也在日益下降。

此外，中國(guó)企業(yè)正在加大海外投資力度。布局海外有利于中企與國(guó)際市場(chǎng)接軌，且隨著人民幣走強(qiáng)，海外并購(gòu)也日漸增多，由此可以引進(jìn)海外先進(jìn)技術(shù)。

受訪(fǎng)的英國(guó)企業(yè)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的表現(xiàn)在日益提高，2011年度提高最顯著的領(lǐng)域是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌化，特別是價(jià)格策略。

不僅來(lái)自中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)增加，中國(guó)本身的營(yíng)商環(huán)境也給在華經(jīng)商的企業(yè)帶來(lái)了一定壓力。《聯(lián)合早報(bào)》近日的一篇報(bào)道稱(chēng)，新加坡企業(yè)“在華經(jīng)商挑戰(zhàn)越來(lái)越大”。文章指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去10年取得了顯著增長(zhǎng)，巨大的內(nèi)需市場(chǎng)為企業(yè)提供了肥沃的空間，但受訪(fǎng)的新加坡商人無(wú)不表示挑戰(zhàn)越來(lái)越大。精通雙語(yǔ)已不足以讓新加坡企業(yè)享有明顯優(yōu)勢(shì)，新加坡商人急需學(xué)習(xí)變得更靈活。

文章援引從事服裝業(yè)的中國(guó)新加坡商會(huì)會(huì)長(zhǎng)薛寶金的話(huà)表示，在華企業(yè)最大的壓力來(lái)自于勞工、租金、水電費(fèi)等的成本飆升。中國(guó)勞工的最低工資在過(guò)去五年已翻了近一倍。

除此之外，近年來(lái)大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)企業(yè)，也將面臨相互之間的競(jìng)爭(zhēng)。受訪(fǎng)的德國(guó)企業(yè)表示，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)投資將增多，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必隨之增加。某種程度上，市場(chǎng)似乎出現(xiàn)了飽和，還未在華落腳的企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的成本也在加大。

北京BISS國(guó)際學(xué)校行政總監(jiān)黃耀強(qiáng)對(duì)《聯(lián)合早報(bào)》表示，學(xué)校在1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，北京只有三家國(guó)際學(xué)校，但現(xiàn)在已有至少20家。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了，每家能分到的“餅”也就少了。

總之，在華外國(guó)企業(yè)的發(fā)展將不再是“單行道”。一方面未來(lái)將有很多外國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，一方面由于中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力和生產(chǎn)成本的優(yōu)勢(shì)不再，將有一些企業(yè)撤離中國(guó)。

面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，受訪(fǎng)的德國(guó)企業(yè)表示將更積極地推動(dòng)自身的發(fā)展。53%的受訪(fǎng)企業(yè)表示，將會(huì)把更多精力投入到產(chǎn)品中以便更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。甚至有47%的企業(yè)表示將會(huì)結(jié)合本地化的革新技術(shù)來(lái)優(yōu)化自身的產(chǎn)品。

但受訪(fǎng)的在華企業(yè)表示，其在中國(guó)仍有比較優(yōu)勢(shì)。英國(guó)企業(yè)認(rèn)為其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)、全面管理的專(zhuān)業(yè)性，以及顧客服務(wù)方面。

受訪(fǎng)的德國(guó)企業(yè)多數(shù)認(rèn)為仍能保持2-10年的領(lǐng)先程度?！暗聡?guó)企業(yè)的領(lǐng)先性主要源于一些傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，如優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、技術(shù)的革新，以及人們對(duì)于‘德國(guó)制造的信賴(lài)。”ECA公司合伙人Christina Stercken表示。