謝長(zhǎng)艷

傳媒文化企業(yè)在一級(jí)市場(chǎng)打拼的如火如荼，在二級(jí)市場(chǎng)的傳媒板塊也一直成為資金青睞的對(duì)象。隨著上市公司一季報(bào)業(yè)績(jī)大幕的開(kāi)啟，已經(jīng)公布業(yè)績(jī)預(yù)告的文化傳媒企業(yè)成績(jī)喜人。其中華錄百納一季度業(yè)績(jī)傲視群雄，凈利潤(rùn)1860萬(wàn)元到1950萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)500%到529%。樂(lè)視網(wǎng)一季度凈利潤(rùn)也同比增幅達(dá)到75%到85%。

“今年傳媒文化還是游資炒作的重點(diǎn)目標(biāo)，一是去年的漲幅不是很大，二是市場(chǎng)上沒(méi)有太多主題機(jī)會(huì)，游資會(huì)抱團(tuán)取暖?！蹦戏阶C券首席策略分析師楊德龍對(duì)記者說(shuō)。

影視“蛋糕”誘人

在多家券商的推薦報(bào)告中，文化傳媒行業(yè)首選影視劇行業(yè)，像大家熟悉的華誼兄弟、光線傳媒、華錄百納等企業(yè)都是機(jī)構(gòu)關(guān)注的對(duì)象。

近年來(lái)，影視劇行業(yè)因?yàn)橘Y金充裕而成了稀有資源，一些涉礦、房地產(chǎn)的資本大鱷也紛紛涉足影視行業(yè)。資料顯示，電影院的建設(shè)在“十一五”期間增長(zhǎng)超過(guò)了60%，2010年末全國(guó)電影院數(shù)目達(dá)到2000家，預(yù)計(jì)2012年末這一數(shù)字將達(dá)3370家。電影的火爆也可以從電影院的票房可見(jiàn)一斑。

第一創(chuàng)業(yè)最新的研究報(bào)告指出，銀幕增長(zhǎng)推動(dòng)電影公映數(shù)量和票房增長(zhǎng)，2011年電影院數(shù)量比2010年增長(zhǎng)35%，銀幕數(shù)量達(dá)9000塊，同比增長(zhǎng)43%。這為今年全行業(yè)整體票房的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，2012年電影院之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。(見(jiàn)表1）

新媒體廣告將爆發(fā)增長(zhǎng)

除了影視這塊大蛋糕，機(jī)構(gòu)也建議關(guān)注新媒體的細(xì)分龍頭。

據(jù)高盛互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)，到2012年底，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)將接近6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到43%，這個(gè)普及率僅相當(dāng)于美國(guó)2000年的水平?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響力將進(jìn)一步提升，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊將逐步從平面媒體延伸到電視媒體。預(yù)計(jì)2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告同比增值40%，電視廣告同比增值13%，報(bào)紙廣告基本持平。

基于固網(wǎng)寬帶基礎(chǔ)上的IPTV對(duì)有線電視沖擊加速；預(yù)計(jì)2012年IPTV用戶將達(dá)到2100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)62%；到2015年IPTV用戶將達(dá)到4700萬(wàn)，相當(dāng)于有線網(wǎng)絡(luò)用戶的1/4左右。不僅如此，預(yù)計(jì)到2012年中國(guó)的3G用戶將達(dá)到1.7億，普及率達(dá)到13%。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受到廣告主認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。優(yōu)酷、土豆等主要視頻網(wǎng)站的廣告主數(shù)量均呈較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；相對(duì)于電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有顯著性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，且對(duì)15歲至40歲的主力消費(fèi)人群滲透度高。因此，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告、內(nèi)容和增值服務(wù)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。（見(jiàn)表2、3）

傳統(tǒng)出版業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇

隨著新媒體的異軍突起，數(shù)字出版在閱讀領(lǐng)域的快速發(fā)展成為大勢(shì)所趨，這對(duì)傳統(tǒng)平面媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為其提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

華泰證券文化傳媒行業(yè)分析師高圣表示，未來(lái)2～3年將成為傳統(tǒng)新聞出版業(yè)企業(yè)為開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)積累經(jīng)驗(yàn)的時(shí)期，而3年后，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)企業(yè)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)。上市的出版公司在數(shù)媒階段不容忽視的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)。

此外，新聞出版總署在2009年4月和2010年1月的指導(dǎo)意見(jiàn)曾明確提出，“鼓勵(lì)和支持新聞出版骨干企業(yè)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國(guó)界和跨所有制重組，在3年到5年內(nèi)，重點(diǎn)培育六七家資產(chǎn)超過(guò)百億元、銷售超過(guò)百億元的國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的大型新聞出版企業(yè)，努力打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)?！?/p>

可見(jiàn)平面媒體的并購(gòu)整合以及板塊擴(kuò)容將成為最大看點(diǎn)。實(shí)際上，鳳凰傳媒、皖新傳媒和出版?zhèn)髅皆缭?011年都進(jìn)行了跨區(qū)域的資源整合。