淺析電視包裝與數(shù)字媒體技術(shù)

韓羽

1.電視包裝

電視包裝釋義。作為傳統(tǒng)傳播媒介的電視媒體在中國有舉足輕重的地位，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，電視頻道的不斷增多，電視觀眾對(duì)觀賞電視節(jié)目有了更大的選擇余地，這也就使得各電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。研究解決如何讓觀眾在眾多的媒體中選擇自己的頻道、自己的節(jié)目，成了各電視媒體最為關(guān)注和投入精力極大的一個(gè)課題。

在這種情況下，類似商業(yè)包裝的運(yùn)作方式在電視媒體的運(yùn)作中也就應(yīng)運(yùn)而生了。所謂電視包裝，從嚴(yán)格意義上講，就是按市場(chǎng)營銷的原理，對(duì)電視媒體及電視節(jié)目外在表現(xiàn)形式的形象設(shè)計(jì)過程。電視節(jié)目包裝是電視媒體間激烈競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，這是關(guān)系到電視媒體收視率的關(guān)鍵一環(huán)。

電視節(jié)目包裝包括內(nèi)在化包裝、外在化包裝。也就是各種欄目包裝的外在化、內(nèi)在化、人性化。雖然電視作為傳播媒介具備覆蓋面廣、聲畫并茂、通俗易懂、滲透力強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，但也需要通過新穎獨(dú)特的包裝來進(jìn)一步發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)電視欄目包裝。電視包裝就是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。傳統(tǒng)的欄目包裝制作需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計(jì)出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運(yùn)用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來，再于編輯機(jī)上對(duì)編，與欄目內(nèi)容串成一體。這種方法可操作性強(qiáng)，但工作效率極低，因受制于創(chuàng)作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細(xì)膩的佳作。由于信息承載量少，致使容易出現(xiàn)片頭內(nèi)容簡(jiǎn)潔，形式單一，很難體現(xiàn)出該欄目的類型等問題。但由于當(dāng)時(shí)觀眾收看電視節(jié)目的機(jī)會(huì)、條件不多，欣賞要求不高，即使片頭制作水平并不高，仍然能被大多數(shù)觀眾所接受。

數(shù)字化時(shí)代的電視包裝。在當(dāng)今媒體時(shí)代，數(shù)字媒體藝術(shù)促進(jìn)了中國電視包裝業(yè)的發(fā)展，并使其不斷完善?，F(xiàn)代的欄目包裝無論在表現(xiàn)形式、觀眾認(rèn)同度、信息承載量上都得到了根本性的提高，制作技術(shù)的超越再一次為形式的超越乃至思想內(nèi)容的凝練升華提供了最為有效的保障。由于中國電視包裝的不斷要求，使得數(shù)字媒體藝術(shù)也有了長足的發(fā)展，

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。與以往不同的是當(dāng)今社會(huì)，電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有較大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。

好的電視欄目包裝可以突出自己節(jié)目、欄目的個(gè)性特征和特點(diǎn)；確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力；確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為一體，成功的包裝主要追求形式上的感召力、多樣化和視聽上的生動(dòng)感人。

2.數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體技術(shù)概述。在美術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域中，數(shù)字技術(shù)這一新的藝術(shù)形式在藝術(shù)表現(xiàn)上具有巨大優(yōu)勢(shì)，這與其技術(shù)特性和藝術(shù)表現(xiàn)特征關(guān)系密切。

數(shù)字媒體技術(shù)常指有關(guān)后期制作的各類軟件的使用，例如影視后期制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等。在藝術(shù)上是指如:數(shù)字圖像處理、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、動(dòng)畫與網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)、攝影與攝像、視頻特技與非線性編輯、虛擬現(xiàn)實(shí)等相關(guān)審美設(shè)計(jì)上的內(nèi)容。科技的發(fā)展引發(fā)了影視制作的數(shù)字革命，數(shù)字影視制作技術(shù)正逐步取代傳統(tǒng)的影視制作設(shè)備和流程。

數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于電視欄目包裝。電視包裝和數(shù)字媒體藝術(shù)是緊密結(jié)合的，很多電視包裝和創(chuàng)意是以電視為傳播方式由數(shù)字媒體來體現(xiàn)的，它們之間具有兼容性。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，拓展了人們的生活方式，并且構(gòu)建了一種新的視覺語言。

同時(shí)，設(shè)計(jì)理念在電視包裝中尤為重要，電視包裝不僅包括大量拍攝與后期制作的內(nèi)容，還要更加重視設(shè)計(jì)的層面，設(shè)計(jì)的藝術(shù)境界和表達(dá)均來自于人的思想，電視包裝亦如此，數(shù)字媒體是完成項(xiàng)目的一種表現(xiàn)手段。

3.技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合

數(shù)字媒體藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)在我們的生活中蔓延開來，正以如火如荼之勢(shì)蓬勃發(fā)展，幾乎進(jìn)入所有與視聽媒介相關(guān)的領(lǐng)域。數(shù)字媒體藝術(shù)是數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，它以CG技術(shù)與藝術(shù)為核心，與電視包裝有著不解之緣，以數(shù)字電影、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)為主的數(shù)字藝術(shù)形式，開辟了一種區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)形式的嶄新藝術(shù)領(lǐng)域，帶動(dòng)了藝術(shù)的數(shù)字化。科學(xué)的每一次進(jìn)步，都會(huì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變革產(chǎn)生巨大的影響，同時(shí)也成為藝術(shù)形式繁榮的發(fā)展動(dòng)力。

數(shù)字媒體藝術(shù)是以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將人的理性思維和藝術(shù)感性思維融為一體的藝術(shù)形式。要求設(shè)計(jì)者必須具備基本的繪畫能力、造型能力，同時(shí)也要掌握各種處理軟件的應(yīng)用。藝術(shù)家不再以傳統(tǒng)的材料和工具作為主要工具，而是利用以計(jì)算機(jī)為核心的數(shù)字信息處理設(shè)備，對(duì)自己的創(chuàng)作意念進(jìn)行描繪和實(shí)現(xiàn)，最終完成基于數(shù)字技術(shù)的藝術(shù)作品，通過相關(guān)的傳播媒介，供大眾進(jìn)行欣賞。

數(shù)字媒體藝術(shù)出現(xiàn)，為藝術(shù)創(chuàng)作和應(yīng)用提供了更加豐富的手段、更加高效的傳播途徑和更加廣泛的傳播空間。

電視欄目包裝作品中的“成”與“敗”。整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一：我認(rèn)為電視包裝制作是一種塑造藝術(shù)形象與創(chuàng)作藝術(shù)作品的創(chuàng)造性勞動(dòng)。它不是對(duì)生活現(xiàn)象簡(jiǎn)單地復(fù)制，而是一種特殊的審美創(chuàng)造。藝術(shù)作品的創(chuàng)作者通常是從特定的審美感受、體驗(yàn)出發(fā)，運(yùn)用形象思維，對(duì)生活素材進(jìn)行選擇、加工、概括、提煉、構(gòu)思，使用物質(zhì)材料將審美意象表現(xiàn)出來，最后完成內(nèi)容美與形式美相統(tǒng)一的藝術(shù)作品。故而，深入生活、積累素材是首要關(guān)注的事情。社會(huì)生活是藝術(shù)創(chuàng)造的本源，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造必須先從生活中積累素材。

好的電視欄目包裝，從宣傳片，片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。如果不了解欄目的主要內(nèi)容，即使片頭制作看起來色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺沖擊力很強(qiáng)，但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭，連在一起也還是各自為政。由此可見，欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一，是一個(gè)欄目完整化、一體化的需求，也是得到觀眾視覺認(rèn)可的首要條件。電視欄目包裝中整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一是至關(guān)重要的，在創(chuàng)作中應(yīng)充分考慮此點(diǎn)。

構(gòu)思是包裝制作的中心環(huán)節(jié)。藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)的藝術(shù)準(zhǔn)備、藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)呈現(xiàn)，是緊密聯(lián)系不可分割，始終有機(jī)結(jié)合在一起的。構(gòu)思對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作亦是尤其重要的，它是電視欄目包裝的中心環(huán)節(jié)。創(chuàng)作者通過創(chuàng)造性的想象活動(dòng)，把積累的豐富素材，進(jìn)行體驗(yàn)、理解，按照情感的邏輯加工制作，構(gòu)成新的意象表現(xiàn)出來，形成整體結(jié)構(gòu)。在實(shí)際的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)中，藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)呈現(xiàn)，相互滲透，相互包含。創(chuàng)作者要付諸情感和生命于藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)之中。藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)的呈現(xiàn)，是藝術(shù)創(chuàng)作的實(shí)踐活動(dòng)，是由藝術(shù)構(gòu)思而產(chǎn)生的結(jié)果。創(chuàng)作者運(yùn)用技巧對(duì)藝術(shù)材料進(jìn)行處理，將構(gòu)思中的想象意象以具象的形式確定下來，使之成為現(xiàn)實(shí)存在的藝術(shù)形象或作品。例如在進(jìn)行電視包裝創(chuàng)作中，畫面是電視包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節(jié)目的主要依據(jù)，畫面所涉及到的內(nèi)容很多，有文字?色彩?標(biāo)識(shí)及動(dòng)畫等?所以在進(jìn)行構(gòu)思的地階段應(yīng)考慮畫面不僅要有沖擊力，同時(shí)應(yīng)具有一定的內(nèi)涵，在不脫離表現(xiàn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，將文化特色?地域特色與畫面做到有機(jī)結(jié)合，主要強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力與文化底蘊(yùn)的融合，確定好構(gòu)思才是完成優(yōu)秀作品的關(guān)鍵？

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，高新技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視這種大眾傳播媒體與日新月異的高科技發(fā)展保持著千絲萬縷的必然聯(lián)系。優(yōu)秀的電視欄目要吸引觀眾在短短的時(shí)間內(nèi)將頻道固定在自己的欄目中，除了必須確保欄目內(nèi)容的質(zhì)量以外，欄目包裝的藝術(shù)性和獨(dú)特性變得越來越重要。

電視欄目包裝是集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身的產(chǎn)物，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)作出電視欄目佳作。技術(shù)、設(shè)備的日益革新，表現(xiàn)手段的日趨多樣化，不僅使欄目的特色更加鮮明，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目內(nèi)容也得到升華，更好地滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬枨蟆?/p>