隨著新媒體時代的到來，“云報紙”這一獨特的媒體形式正式出現(xiàn)在讀者眼前。2012年5月18日，京華時報云報紙問世，為讀者打開了一扇全新的窗口。

什么是“云報紙”

“云報紙”，就是將有前后兩個終端（前端是傳統(tǒng)形態(tài)的報紙，后端則架在“云”上），這兩個終端將互為入口，使互聯(lián)網(wǎng)“活”在報紙上。借助新的技術(shù)手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸閱讀需要。

和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單一的閱讀方式不同，云報紙將紙媒體內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相融合，徹底顛覆了紙媒的展現(xiàn)形式、傳播方式及運營模式。在京華時報云報紙誕生之前，讀者接觸平面媒體看到的就是一條文字新聞和幾張新聞圖像。然而，全新的云報紙時代，讀者隨手拿起手機一拍，通過云閱讀手段就能實現(xiàn)觀看與此條新聞有關(guān)的、內(nèi)容豐富的視頻資料或背后故事，打破了以往平面媒體“讀一家之言”的局面，可以了解到相關(guān)新聞更詳實的報道。

讀者可通過手機拍攝報紙圖片的方式，打開云端海量信息。以前讀者讀報只能看到一張新聞圖片，了解報紙有限版面上介紹的內(nèi)容，而現(xiàn)在可通過云技術(shù)，讓報紙的靜態(tài)內(nèi)容活起來，了解到更多的相關(guān)新聞。

除新聞內(nèi)容外，“云報紙”還有很多特別之處，如讀者還可以通過“云報紙”在線購物。只要用手機拍攝報紙上的商品圖片，手機將直接進入該商品的購物網(wǎng)站，實現(xiàn)點對點下單?！霸茍蠹垺边€可以讓報紙上的廣告“動”起來，變平面廣告為視頻廣告。

京華時報的云報紙通過紙張上的圖片鏈接至云端內(nèi)容，為云報紙像電子商務(wù)那樣去整合互聯(lián)網(wǎng)大平臺資源打開了一個端口，這是一筆很重要的資源。人們可以通過京華時報云報紙實現(xiàn)社交、購物、下載上傳資料、娛樂等功能。云報紙與電子商務(wù)一樣，可以滿足人們在未來的消費趨勢、消費習(xí)慣，是引領(lǐng)未來的商業(yè)模式。

沖擊閱讀習(xí)慣

北京市委宣傳部常務(wù)副部長王海平表示，“云報紙引發(fā)了傳統(tǒng)傳媒手段的變革。云報紙的模式確實會沖擊人們的閱讀習(xí)慣，會沖擊傳媒媒體的理念，也會受到更多讀者的喜愛。”

全球報業(yè)似乎都在為印刷廣告的跳水、發(fā)行量的驟減，以及越來越多的讀者去擁抱網(wǎng)絡(luò)免費新聞而哀聲一片。國內(nèi)的報業(yè)發(fā)展，也經(jīng)歷了從對互聯(lián)網(wǎng)的不屑、緊張、奮起直追、繳械投降等幾個階段。

傳統(tǒng)的紙媒理念必然要與時俱進，云報紙的出現(xiàn)能否挽救傳統(tǒng)媒體的頹勢，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授高鋼建議，“云報紙”想要獲得成功，或許需要考慮三個因素：

首先是數(shù)據(jù)總量的豐富與共享。數(shù)據(jù)的總量是否足夠豐富，在多大程度上能否共享，是成功與否的重要因素。

第二是要精確了解受眾群體。媒體從業(yè)者，需要精確了解公眾信息使用的特點和規(guī)律。

第三是改變營銷方式?！霸茍蠹垺碧峁┑臄?shù)字信息可以實現(xiàn)精準廣告配置，當(dāng)讀者關(guān)注醫(yī)療信息的時候，就不會再出現(xiàn)車輛、電腦這些廣告，而是對口的醫(yī)院、藥物、康復(fù)類廣告，這將調(diào)動更多的社會資源，形成更多元的產(chǎn)業(yè)鏈。

云報紙平臺前景

云計算、云數(shù)據(jù)、云處理、云網(wǎng)絡(luò)……這些聽起來都和一個傳統(tǒng)的媒體行業(yè)——報紙無關(guān)。但是今天利用圖像識別技術(shù)，將紙質(zhì)載體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，開啟了全新的媒體形式。

據(jù)介紹，云報紙既不是報紙內(nèi)容的電子化，也不是互聯(lián)網(wǎng)的平面化。除了給報紙內(nèi)容方面帶來的革命性變化外，對于一個報紙的經(jīng)營者，對于在報紙上投放廣告的客戶來說：通過在云報紙上的廣告投放，將原來在平面媒體上難以表現(xiàn)的廣告形式完美呈現(xiàn)。廣告界的朋友經(jīng)常談?wù)撁襟w的整合營銷，和以往的廣告投放方式相比，云廣告的投放極大地實現(xiàn)了全媒體整合的方式，同時大大降低了廣告投放的成本。云廣告這一形式的出現(xiàn)，使平面媒體經(jīng)營有了巨大的突破和提升空間。

（本刊記者劉瑋鴻綜合整理）