《免費(fèi)》

作者：[美]克里斯·安德森

翻譯：蔣旭峰 馮斌 璩靜

出版：中信出版社

出版時(shí)間：2012年10月

隨著廣播這種20世紀(jì)最具革命性的媒體方式的誕生，免費(fèi)也開始日益發(fā)揮重要的影響力?，F(xiàn)在，我們知道進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，最具殺傷力的方式就是徹底淘汰現(xiàn)有的商業(yè)模式。對(duì)于某一種別的商家依靠它來(lái)贏利的商品，你卻免費(fèi)提供這種商品，相信顧客自然會(huì)絡(luò)繹不絕地來(lái)到你的店門口，你就可以賣別的東西給顧客。你不妨看一看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的長(zhǎng)途電話服務(wù)搶了多少固定電話運(yùn)營(yíng)商的生意，網(wǎng)站上免費(fèi)的分類廣告又搶了多少報(bào)紙讀者。

70年前，在唱片音樂界也發(fā)生了類似的一場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”的爭(zhēng)斗。在20世紀(jì)30年代，廣播成了一種新興的娛樂方式，而且很受大眾的歡迎，同時(shí)也把靠音樂為生的藝人們的生活搞得一團(tuán)糟。當(dāng)年大多數(shù)在電臺(tái)播放的音樂都是在現(xiàn)場(chǎng)演出的，在表演完畢之后，音樂家和作曲家會(huì)得到報(bào)酬。但是，在這些音樂家們看來(lái)，只付一次的報(bào)酬顯然有失公平，因?yàn)橥瑫r(shí)有幾百萬(wàn)聽眾在收聽節(jié)目。他們認(rèn)為，如果把這幾百萬(wàn)人同時(shí)裝在一個(gè)大音樂廳里，那么他們得到的門票收入要多得多。

廣播公司認(rèn)為，很難按照聽眾人數(shù)來(lái)支付版權(quán)費(fèi)，因?yàn)闆]人知道到底有多少聽眾。但是，幾乎對(duì)藝術(shù)家占據(jù)著壟斷管理地位的美國(guó)作曲家、作家與出版商協(xié)會(huì)（ASCAP）定下了這個(gè)合約規(guī)定：電臺(tái)每年廣告總收入的3%～5%要用來(lái)支付使用音樂的版權(quán)費(fèi)。更糟糕的是，當(dāng)這份合約在1940年過(guò)期時(shí)，該協(xié)會(huì)還要求把這一比率進(jìn)一步提高。

當(dāng)廣播公司和美國(guó)作曲家、作家與出版商協(xié)會(huì)還在談判時(shí)，各家電臺(tái)已經(jīng)開始嘗試用自己的方式來(lái)解決問題了：它們完全取消了在電臺(tái)進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)表演。當(dāng)年，錄音技術(shù)也在不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的電臺(tái)開始播放唱片，介紹曲目的播音員稱為DJ。而各大唱片公司也采取了應(yīng)對(duì)之道，它們?cè)诔鍪鄣某蠈懼拔唇?jīng)授權(quán)，不允許電臺(tái)播放”。不過(guò)，1940年美國(guó)最高法院作出判決：如果電臺(tái)花錢買了一張唱片，就有權(quán)在節(jié)目中播放。作為報(bào)復(fù)，美國(guó)作曲家、作家與出版商協(xié)會(huì)說(shuō)服了賓·克羅斯比等著名的音樂人，不再灌制新唱片了。

面對(duì)著可供播放的音樂越來(lái)越少，而且日后唱片公司在版權(quán)費(fèi)用上可能會(huì)有更無(wú)理要求的威脅，美國(guó)的各家廣播公司打算主動(dòng)出擊：它們成立了自己的音樂版權(quán)機(jī)構(gòu)——美國(guó)廣播音樂公司（BMI）。蒸蒸日上的美國(guó)廣播音樂公司成了吸引各地樂手的一塊磁石，其中包括很多藍(lán)調(diào)音樂和鄉(xiāng)村西部音樂歌手，這些歌手根本得不到總部位于紐約的美國(guó)作曲家、作家與出版商協(xié)會(huì)的重視。這些人氣不高的歌手更看重的是出名機(jī)會(huì)而不是金錢，因此他們同意電臺(tái)免費(fèi)播放他們的音樂。于是，靠向電臺(tái)收取音樂版權(quán)費(fèi)的商業(yè)模式徹底崩潰了。音樂家們把廣播當(dāng)成了一種主要的推銷手段，通過(guò)出售唱片和演唱會(huì)門票賺錢。

盡管美國(guó)作曲家、作家與出版商協(xié)會(huì)在20世紀(jì)五六十年代多次提起訴訟，但是再也沒能奪回向電臺(tái)收取高額版權(quán)費(fèi)的權(quán)利。免費(fèi)收聽的廣播節(jié)目以及微不足道的版權(quán)費(fèi)用開創(chuàng)了DJ時(shí)代，并隨之出現(xiàn)了單曲前40名之類的排行榜。目前，各大唱片公司向電臺(tái)收取版權(quán)費(fèi)用，依照的是一個(gè)綜合考慮時(shí)間、聽眾人數(shù)、電臺(tái)類型的計(jì)算公式，但是這些費(fèi)用很低，不會(huì)影響電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

事實(shí)證明，這徹徹底底是一場(chǎng)鬧劇。電臺(tái)免費(fèi)廣播，并沒有像美國(guó)作曲家、作家與出版商協(xié)會(huì)擔(dān)心的那樣，讓音樂界就此蕭條下去，相反，這讓音樂界更加壯大而且贏利更多了。免費(fèi)的低檔次音樂版本（音質(zhì)差、收聽時(shí)信號(hào)不穩(wěn)）反而成了付費(fèi)的更高質(zhì)量版本的絕佳推銷手段，音樂家的主要收入也已經(jīng)從現(xiàn)場(chǎng)表演轉(zhuǎn)到了唱片版稅。而“免費(fèi)”則給這些音樂家們提供了回歸的機(jī)會(huì)，免費(fèi)音樂成了他們?nèi)找婕t火的演唱會(huì)的推銷手段。當(dāng)然，在意料之中的就是，大唱片公司對(duì)此依舊持反對(duì)意見。