擴大中國體育文化的國際影響力和在奧運會上更充分地展現(xiàn)中國傳媒的話語權(quán)，仍然是需要繼續(xù)付出不間斷努力的事情。

第一，媒體有責任積極主動地擴大中國體育文化的影響力，而不應(yīng)該妄自菲薄。以乒乓球為例，在這次奧運會的參賽選手里，有中國背景的選手多達六十人。對此，不僅沒必要因為我們擅長的是乒乓球而外國人擅長的是足球、籃球而妄自菲薄，反而應(yīng)該積極主動地擴大包括乒乓球在內(nèi)的我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的文化影響力。

第二，正確認識中國競技體育的國際影響力，正確對待“有影響的項目”，例如跳水和體操。倫敦奧運會上，跳水比賽是最火爆的比賽項目之一，中國隊的成績雖然比北京奧運會時稍差，但是國際影響力卻很大，可惜我國傳媒對此卻缺少正確的態(tài)度。

第三，重要的是奧林匹克在繼續(xù)。有一種說法或許很有被質(zhì)疑的必要，即“后奧運”。奧林匹克絕對不會在達到一個巔峰之后就結(jié)束，她要繼續(xù)下去，繼續(xù)向世界展現(xiàn)她的價值，同時繼續(xù)從其他的奧林匹克城市汲取養(yǎng)分以豐富自己的遺產(chǎn)。

第四，讓中國的奧運會成績和中國媒體在國際上的話語權(quán)匹配。至少在倫敦奧運會上可以看到：我們在國際體育界所處的地位、我們在奧運會上取得的競技成就，和我國的媒體在國際上的話語權(quán)之間是不匹配的。在經(jīng)濟發(fā)展和競技體育成就上，我們已經(jīng)名列世界前茅，但是在文化傳媒領(lǐng)域，這個世界仍然屬于西方。

（房學峰文，摘自2012年第9期《新聞實踐》）