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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來不僅改變了人們傳統(tǒng)的社交、生活習(xí)慣，更為營(yíng)銷注入新的內(nèi)容。近日，一組流行于騰訊視頻并迅速被引爆于各大SNS網(wǎng)站的名為《逃不出我的大視野》的視頻短片，顯示了諾基亞布局網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全平臺(tái)營(yíng)銷的戰(zhàn)略意圖。

作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，視頻營(yíng)銷一直受到諾基亞的重視。“每個(gè)項(xiàng)目中，視頻營(yíng)銷的目的和角色不盡相同，和項(xiàng)目的目的、目標(biāo)用戶等因素都有關(guān)系，我們不會(huì)把視頻營(yíng)銷理解為一個(gè)特定的手段，而是要配合每一個(gè)項(xiàng)目來設(shè)計(jì)?！敝Z基亞相關(guān)人士對(duì)本刊記者表示。個(gè)性化的定制網(wǎng)絡(luò)傳播方案，是諾基亞網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的起點(diǎn)。

早在幾年前，諾基亞就已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷。2008年，在中國(guó)視頻網(wǎng)站尚處于萌芽狀態(tài)時(shí)，諾基亞N96李小龍限定版病毒式視頻營(yíng)銷，就讓用戶了解到一個(gè)短視頻能夠帶來的爆發(fā)性效果。

此次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的《逃不出我的大視野》被網(wǎng)友定義為惡搞類視頻，視頻以詼諧幽默的方式突出諾基亞新近推出的lumia900手機(jī)的最大特性：16：9的屏幕比例。視頻產(chǎn)生的過程非常有趣，諾基亞相關(guān)人士說：“《逃不出我的大視野》系列視頻來自于一次有趣的溝通，當(dāng)時(shí)我們與一些部分網(wǎng)友討論Lumia900手機(jī)的使用感受。有一個(gè)團(tuán)隊(duì)提出這個(gè)想法，我們覺得非常有趣，就決定支持他們把短片拍攝出來?！?/p>

對(duì)于多元化的病毒視頻，諾基亞的態(tài)度是寬容。從嚴(yán)格的意義上說，《逃不出我的大視野》不是諾基亞的視頻營(yíng)銷活動(dòng)，而是諾基亞與網(wǎng)友溝通與交流后的推廣活動(dòng)?！拔覀冏鰻I(yíng)銷一向不拒絕新的想法。對(duì)于不同類型的病毒式視頻，我們采取不同的推廣手段。諾基亞的營(yíng)銷理念一直都是開放的，追求挑戰(zhàn)，喜歡嘗試新的形式。挑戰(zhàn)自己是營(yíng)銷工作的一部分?！?諾基亞相關(guān)人士說，“近兩年我們投入了更大的精力，病毒視頻和微電影都有涉獵。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為諾基亞營(yíng)銷的重點(diǎn)，并且也是今后幾年?duì)I銷的主要平臺(tái)，我們計(jì)劃嘗試更多的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷形式。”

包括微博、SNS社區(qū)在內(nèi)的社交平臺(tái)，諾基亞都建立了官方賬號(hào)?！爸Z基亞非常注重社交媒體的管理和營(yíng)銷，因?yàn)樯缃幻襟w日益成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要組成部分，對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式有一定的影響。”諾基亞相關(guān)人士說。

在社交媒體領(lǐng)域進(jìn)行“深耕”與“厚積”，成為《逃不出我的大視野》原創(chuàng)視頻迅速躥紅的重要原因。出現(xiàn)在騰訊視頻的《逃不出我的大視野》系列視頻烙下Lumia900手機(jī)的深刻印跡，引起網(wǎng)民的關(guān)注熱情并迅速在騰訊微博形成海量傳播，進(jìn)而波及多個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)。

創(chuàng)意來源于草根，影響擴(kuò)散在民間。在此次并不是由諾基亞主導(dǎo)的營(yíng)銷活動(dòng)中，基于騰訊的社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)紅人的自發(fā)傳播，讓社會(huì)化媒體的威力展現(xiàn)得淋漓盡致?！短硬怀鑫业拇笠曇啊废到y(tǒng)視頻上線很短的時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊就超過200萬(wàn)，并在騰訊微博被轉(zhuǎn)發(fā)20多萬(wàn)次。

創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，需要能夠激發(fā)消費(fèi)者想象的產(chǎn)品?！短硬怀鑫业拇笠曇啊吩瓌?chuàng)視頻的核心產(chǎn)品—諾基亞Lumia系列，是諾基亞實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性產(chǎn)品?！爸悄苁謾C(jī)市場(chǎng)年輕消費(fèi)群體是最重要的組成，我們非常注重年輕消費(fèi)群體，我們一直希望提升諾基亞在年輕消費(fèi)群體中的喜好度?！?/p>

年輕人關(guān)注的信息需要有活力的平臺(tái)才能夠最大化釋放。《逃不出我的大視野》視頻首先出現(xiàn)在騰訊視頻，并迅速在騰訊微博得以傳播。對(duì)于與騰訊的合作關(guān)系，諾基亞相關(guān)人士表示：“騰訊是諾基亞非常重要的合作伙伴。騰訊同時(shí)擁有微博、視頻SNS社區(qū)、門戶網(wǎng)站、即時(shí)通信產(chǎn)品，可以為企業(yè)營(yíng)銷提供豐富的土壤和海量的用戶支持。不斷提升諾基亞智能手機(jī)在年輕人群中的影響力，是諾基亞非常看重的目標(biāo)，騰訊是諾基亞重要的合作伙伴?！?/p>

以此次病毒營(yíng)銷產(chǎn)生的源頭騰訊視頻為例，其對(duì)內(nèi)融合騰訊微博、騰訊朋友網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、QQ空間、QQ音樂等眾多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動(dòng)化運(yùn)營(yíng)，不僅通過騰訊全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)形成多平臺(tái)互助模式，而且極大地增強(qiáng)了用戶黏性，為信息的病毒式擴(kuò)散提供了必要的土壤。

作為與80后、90后互聯(lián)網(wǎng)核心用戶一起成長(zhǎng)起來的騰訊，不僅擁有騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊微博等國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的平臺(tái)，更重要的是，通過傳統(tǒng)門戶、社交互動(dòng)、強(qiáng)關(guān)系鏈、大數(shù)據(jù)挖掘等，騰訊為企業(yè)提供了完整的品牌營(yíng)銷解決方案，最大化地釋放營(yíng)銷價(jià)值。